Cyfrowa transformacja

newsroomu Faktu

6 rzeczy dzięki którym Fakt stał się medium cyfrowym

08.12.2015, Marek Kopeć

Brand, który spełnia obietnice

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

Jan.08 Jul.08 Jan.09 Jul.09 sty.10 lip.10 sty.11 lip.11 sty.12 lip.12 sty.13 lip.13 sty.14 lip.14 sty.15 lip.15

2008 – 2015 Ewolucja cyfrowa Faktu

Serwis

plotkarskiDNA tabloidu Digital first

• Głównie plotki

• Brak newsów

• Osobne redakcje

• Wybrane teksty z

gazety

• Obsługa wielu

kanałów publikacji

• Multimedialny

newsroom

Real Users, żródło: Megapanel

• Wspólna redakcja

• Jedno narzędzie

• Przenoszenie

kompetencji z gazety

Jeden newsroom, jedno narzędzie

Jeden ekran dla redaktora

Jedno narzędzieWszyscy w newsroomie pracują w

jednym CMSie i mają pełen

dostęp do treści

Workflow zdjęćZdjęcia jako kluczowy dla tabloidu

element mogą być edytowane

równolegle.

MetadaneOd początku metadane niezbędne

dla SEO były częścią edytora

tekstu

Digital firstGotowość tekstu do publikacji od

pierwszego zdania

Internet nie jest straszny, czyli edukacja od podstaw

Guguś – statystyki pod ręką

Przyjazne narzędzie operujące czytelnymi ikonami

Szansa na poznanie świata internetu

Wprowadzenie nietypowych wskaźników analitycznych

(Lepkość jako miara wartości tekstu)

Wymiana doświadczeń z innymi redakcjami Onet-Fakt

Nieustanny rozwój kompetencji dziennikarzy (Szkoła

SEO, Szkoła Social Media, Digital Campus)

Użytkowników trzeba szukać

Dywersyfikacja źródeł ruchu

Direct, 26%

Organic, 36%

Refferal, 18%

Social, 20%

FAKT24.pl Podział wizyt, dane wewnętrzne

37 % ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych

Ruch z mediów społecznościowych jest dwukrotnie

większy na mobile niż na wersji desktopowej

Frazy brandowe mają duży udział w ruchu

organicznym

Jeden newsroom, różni odbiorcy

Millenialsi

15+

Aspirujący

25+Dojrzali,

45+

Mobilni

18+

TGI, badanie deklaratywne

Cyfrowe kompetencje, czyli tekst i zdjęcie to (już) za mało

Social media - najszybciej rosnący kanał dystrybucji

Wydawca kanału social

Social media są traktowane na równi z innymi kanałami

Wideo

Tworzymy materiały wideo dystrybuowane jedynie w mediach

społecznościowych

Targetowanie

Redagujemy teksty z myślą o konkretnych grupach odbiorców, także

zróżnicowaną w ramach samego Facebooka

Zaangażowanie

FanPage Fakt24.pl jest w TOP20 najbardziej interaktywnych stron

(raport Sotrender 10.2015)

14.s

ty

14.lut

14.m

ar

14.k

wi

14.m

aj

14.c

ze

14.lip

14.s

ie

14.w

rz

14.p

aź

14.lis

14

.gru

15.s

ty

15.lut

15.m

ar

15.k

wi

15.m

aj

15.c

ze

15.lip

15-s

ię

15.w

rz

15.p

aź

16.lis

YoY +256%

YoY +219%

SEO czyli codzienność

Predictive SEO:

Planowanie publikacji oraz tworzenie treści z myślą

o nadchodzących wydrzeniach – strony

tematów/tagów.

Linkowanie:

Cross-linkowanie w treści artykułów to najlepszy

sposób na pokazanie robotowi Google bogatej

oferty serwisu.

Metadane:

Edukacja redaktorów pod kątem tworzenia

metadanych, także do zdjęć.

80%

Wykres prezentuje wizyty organiczne, źródło GA, okres 28.04-18.05

7%

Ruch SEO w dniu egzaminów maturalnych

Wideo: jakość a nie ilość (plus dystrybucja…)

Liczba streamów Liczba materiałów

Wykorzystanie potencjału bazy fotoreporterów oraz

lokalnych oddziałów

Baza logistyczna – dwa profesjonalne studia

telewizyjne

Kooperacja w ramach grupy Onet-RASP, produkcja

wspólnych materiałów (wieczór wyborczy, transmisja

live z Marszu Niepodległości)

Autorskie formaty: Piłkarzyki, Absurdy Faktu,

Faktograf,

Zrozumieć technologię (i być elastycznym)

technologia

redakcja biznes

Digital triangle by Dmitry Shishkin, BBC World Service Digital Editor

Współpraca z IT i biznesem

Otwartość na zmiany i elastyczność

Podejmowanie decyzji na podstawie danych

Innowacyjność redakcji oraz innowacyjność

technologii są równoważne

Internetowy subbrand

Premiera subbrandu była zwieńczeniem długiego okresu transformacji newsroomu Faktu w kierunku multimedialnej

redakcji. Rozszerzenie “24” symbolizuje zarówno informacyjny charakter jak i podkreśla jego onlinowy cykl życia.

Dziękuję