Så når du ut i media

Kompetensutvecklingsdagar 4 april 2019

Maria Martinsson, pressekreterare

2019-04-09

1

Vad jag kommer att prata om idag

• Varför ska Vision synas i media?

• Vad är en nyhet och hur jobbar media?

• När du blir intervjuad

• Formulera budskap

• Vision i sociala medier

2019-04-09

3

4

Vision i medierna Q4 2018 – Talespersoner

5

Talesperson Räckvidd Antal

artiklar

Veronica Magnusson, ordförande 2 135 000 46

Mona Moslehi, huvudskyddsombud VGR 1 500 000 11

Ola Tellner, vice ordförande Stockholm 1 288 000 2

Hilda Johansson, ordförande Göteborg 1 090 000 4

Mari Liepins, ordförande PV/TV 950 000 24

Jonas Ericsson, ordförande VGR 950 000 24

Ove Jansson, vice ordförande 930 000 8

Caroline Bleichner, förbundsjurist 826 000 4

Markus Andersson, huvudskyddsombud Halmstad 912 000 9

Cecilia Åkesson, ombud Lund 595 000 3

Sonia Koppen, ordförande Göteborg 470 000 2

Kristina Ramstedt, ordförande Norra Hisingen 470 000 2

Liselotte Mellqvist, vice ordförande Karlskrona 445 000 5

Mikael Johansson, ordförande Östra Göteborg 308 000 1

Ann Hedbom, styrelseledamot Gävle 301 000 1

Åsa Tillberg, förbundsjurist 189 000 4

Camilla Marklund, ombud 182 000 4

Christina Wikman, ombud Mora 173 000 9

Göran Lidemalm, skyddsombud Mjölby 158 000 3

Marika Fransson, ordförande Halmstad 155 000 4

Vision var representerat av en talesperson i 57 procent av

alla artiklar och inslag. Nedan redovisas de tio med störst

räckvidd.

• Veronica Magnusson syntes oftast på debattplats i

frågan om förbättrade arbetsvillkor för chefer. Hon

talade i Östgötamedierna om vikten av

vårdadministratörer och presenterade i DN rapporten

om bristen på socialsekreterare.

• Mona Moslehi kommenterade den otrygga

arbetsmiljön i Närhälsans receptioner.

• Ola Tellner kommenterade i Expressen höjt tak i

VAB-ersättningen utifrån ett jämställdhetsperspektiv.

• Hilda Johansson syntes i Göteborgsmedier på

debattplats tillsammans med Sonia Koppen och på

nyhetsplats, om förslaget om kollektivavtal mot

sexuella trakasserier.

• Mari Liepins var aktiv på debattplats tillsammans

med Jonas Ericsson om den otrygga arbetsmiljön i

Närhälsans receptioner.

• Ove Jansson uttalade sig om Årets kulturkommun.

• Caroline Bleichner kommenterade

diskrimineringsärendet mot Poseidon.

• Markus Andersson var aktiv på debattsidorna i

Hallandsposten om lönestrategier och

administratörer. Han kommenterade också den

gemensamma manifestationen mot sparförslagen i

Halmstads kommun.

• Cecilia Åkesson kommenterade förändringarna i

Lunds skolorganisation.

Tabellen visar Visions 20 representanter med störst medieräckvidd under perioden. Totalt noterades

cirka 70 talespersoner på nyhets- och debattplats.

Visions FV är viktiga talespersoner

• Har kunskap – får ofta information tidigt

• Har värdefulla kontakter med medlemmar, chefer och skyddsombud

• Skapar trovärdighet som talespersoner i media

2019-04-09

6

7

• Sprida våra budskap!

• Signalera till våra medlemmar att vi tycker att de är

betydelsefulla. Att vi tar de frågor som de tycker är viktiga

på allvar och jobbar med dem.

• Tala om för beslutsfattarna att vi är starka. Öka trycket och

tar ett steg närmare att nå en resultat i våra hjärtefrågor.

• Rekrytera - om man inte är medlem kanske man börjar

fundera på att bli det!

Att synas i media ger oss en chans att

Medielandskapet

8

Vi har gått från…

9

… till

Hur får vi publicitet då?

11

2019-04-09

Vad är en nyhet?

12

12

Nyhetsvärdering

• Aktuell

• Intressera många

• Inträffa nära

• Ensam eller först om nyheten

• Överraskande eller ovanligt

• Offentlig person

• Avslöjande

• Lag- eller regelbrott

• Nya förslag

• Bra bilder

• Lilla människans kamp mot makten

• Berättelsen bakom nyheten

13

• Tydlighet

• Snabbhet

• Tillgänglighet

2019-04-09

Så lyckas du med journalisterna

14

14

Använd statistik

15

Visa det mänskliga

16

Var bildmässiga – uppmuntra till delaktighet

17

Var lokala

18

• Fråga vad intervjun ska handla om, be om första frågan.

• Gör en snabb överläggning – är det du som ska svara eller någon annan?

• Be alltid om att får återkomma

• Föreslå en plats

• Be om hjälp, testa på en kollega, stäm av med din

kommunikationsavdelning eller chef. Ta hjälp av Vision!

• Formulera budskap – vad är det viktigaste du vill få fram?

2019-04-09

När du blir kontaktad av en reporter

19

• Börja med det viktigaste

• Upprepa budskapet så ofta du kan – tänk ”bryggor”

• Förklara enkelt så att alla kan förstå. Ge exempel!

• Säg bara det du kan stå för. Spekulera aldrig.

• Tänk på Visions tonalitet

Efteråt:

• Be om att få läsa dina citat innan intervjun går i tryck/sänds.

2019-04-09

När du blir intervjuad

20

• Kort

• Konkret

• Konstruktivt

• Konsekvensbeskrivning

Medlemmarnas intresse i fokus!

Till exempel:

Visions medlemmar ska ha ett mänskligt arbetsliv.

Våra medlemmar ska ha rätt förutsättningar för att göra ett bra

jobb

2019-04-09

Budskap

21

Det är viktigt att komma ihåg att....

Det väsentliga för oss är att...

Vi får inte glömma bort att...

Jag tycker man ska se det så här:...

Min bild är faktiskt en helt annan...

Vi måste se det i ett större sammanhang...

Förr kanske det var så... just nu... och våra planer...

Vi har tre viktiga utmaningar framför oss...

Faktum är att...

Vår vision är att...

2019-04-09

Används bryggor

22

• Vad skulle kunna vara en nyhet på din arbetsplats eller i ditt

fackliga uppdrag?

2019-04-09

Diskutera två och två:

Sociala medier

Vad är sociala medier?

Varför sociala medier?

Svenskarna och Internet år 2018Rapport från Internetstiftelsen i Sverige

Medlemsnytta Opinionsbilda Rekrytera Varumärkes-kännedom

Vad vill vi uppnå?

Det vi vill säga

Vad målgruppen är intresserad av

Var relevant

Facebook Instagram Youtube Twitter

Olika kanaler – olika syften

Text, video, och bild. Bild och video. Video. Kort text.

• Var kortfattad och rakt på sak!

• Fokusera på ett budskap

• Interagera med andra

• Tänk på timing – ta hjälp av något aktuellt

• Publicera regelbundet

• Välj kanal efter dina behov

Tips för sociala medier

Timing

Strategi för sociala

medier

Strategi

➢ Vad vill vi?

➢ Vart ska vi?

➢ Hur ska vi komma dit?

• Skapa gärna sidor, grupper, Vision-konton och dela innehåll.

• Viktigt att vara tydlig med vem man är och vem man representerar.

• Du väljer om du vill dela Visions innehåll privat i sociala medier.

Förtroendevald och anställd

39

Material och budskap för påverkansarbete:

https://vision.se/for-dig-som-

ar/Fortroendevald/informationtillfortroendevalda/paverkansarbete/

2019-04-09

Exempel på stöd från resurscentret

Maria Martinsson, pressekreterare maria.martinsson@vision.se

Hediye Güzel, presschef hediye.guzel@vison.se

Madeleine Melcher, sociala medier ansvarig madeleine.melcher@vision.se

Helena Falkevi, opinionsbildningsansvarig Gbg helena.falkevi@vision.se

TACK OCH LYCKA TILL!