marika codecasa – anno accademico 2009/2010 università degli studi di pavia
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PER UNA STORIA DELLO SLOGAN PUBBLICITARIO ANALISI LINGUISTICA DELLA pubblicità SULLA PROVINCIA PAVESE E SUL CORRIERE DELLA SERA (1950, 1970, 1990, 2010). Marika Codecasa – Anno accademico 2009/2010 Università degli Studi di Pavia. Stampa e industrializzazione come culle della pubblicità. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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PER UNA STORIA DELLO SLOGAN PUBBLICITARIO
ANALISI LINGUISTICA DELLA PUBBLICITÀ
SULLA
PROVINCIA PAVESE E SUL
CORRIERE DELLA SERA
(1950, 1970, 1990, 2010)
Marika Codecasa – Anno accademico 2009/2010Università degli Studi di Pavia
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Stampa e industrializzazione come culle della pubblicità
• XV Origine della pubblicità e utilizzo della stampa a caratteri mobili
• XVII Prime gazzette che informano sull’esistenza di prodotti (Renaudot)
• Dal XIX al XX secolo: passaggio a forme moderne di pubblicità
• Dalla innovazione di De Gerardin (1836) alla pubblicità dinamica
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XX secolo: espansione del fenomeno pubblicitario
• L’avvento del fascismo con la sua politica inneggiante all’autarchia, finisce col condizionare i messaggi
• Secondo dopoguerra: diffusione su periodici, quotidiani e settimanali di annunci pubblicitari diretti al pubblico femminile
• Boom economico e avvento della tv: Carosello• 1968: la pubblicità è ovunque oggetto di critiche• Anni ‘70: nuove tematiche e modelli culturali, esaltazione
della genuinità dei prodotti (Mulino Bianco)
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Dagli anni 80 ad oggi
• Diffusione delle tv private e dei centri commerciali:
sistematica ricerca dell’originalità pubblicitaria
• Dominio delle immagini sulla componente verbale
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Futuro della comunicazione pubblicitaria
• Operare in un ambiente interno creato dalle reti informatiche
• Fruitore: interlocutore attivo, destinatario di una comunicazione interattiva e mirata
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La lingua della pubblicità
• Insieme di strumenti e strategie atti a convincere il grande pubblico, sollecitandone la curiosità
• Funzione più o meno didascalica della componente linguistica
• Gracile registro verbale pubblicitario contestato da alcuni studiosi della lingua
• Ha condotto ad un grande prestigio presso la schiera di parlanti
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Presentazione del corpus
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L’analisi svolta mira ad evidenziare i tratti linguistici fondamentali di alcuni slogan pubblicitari che dal 1950 al 2010 hanno
contraddistinto la vita di due quotidiani:Il Corriere della sera e La Provincia Pavese
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Lessico pubblicitario
• Impiego di neologismi:1. Transvalorizzazione
semantica2. Composizione
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• TecnicismiAiutano a rivestire il messaggio di un alone di verità rassicurante
Lessico pubblicitario
Da “Il Corriere della sera” – marzo 1970
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Lessico pubblicitario
• Abuso di sigle e simboli tecnici
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Da “La Provincia Pavese” – marzo 2010
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• Forestierismi
Utilizzo di termini provenienti da lingue nobili e straniere cheevocano una atmosfera di esotismo
Lessico pubblicitario
Da “Il Corriere della sera” – marzo 2010
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• Forestierismi
Utilizzo di termini provenienti da lingue nobili e straniere che evocano una atmosfera di esotismo
Lessico pubblicitario
Da “La Provincia Pavese” – marzo 2010
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• Uso dell’articolo con valore elativo come mezzo per valorizzare un prodotto
Sintassi pubblicitaria
Da “La Provincia Pavese” – marzo 1950
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• Soppressione dell’articolo con valore amplificativo
• Verbo al modo Indicativo, tempo Presente o Futuro
• Impiego quasi esclusivo della I e della II persona singolare e plurale
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Sintassi pubblicitaria
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• Aggettivo possessivo (Collirio Alfa. Per i tuoi occhi)
• Aggettivo qualificativo (Acqua dinamica)
• Aggettivo come avverbio (Brindate Gancia)
• Frase Interrogativa (Ecco Renault 12: volete provarla?)
• Frase Esclamativa (Torna Mazda 2. Furbetti dell’incentivo
occhio!)
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Sintassi pubblicitaria
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• Frase nominale
Il marchionimo è seguito da soluzioni predicative
Sintassi pubblicitaria
Da “Il Corriere della sera” – marzo 2010
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• Iperbole (Stock. Il miglior conforto nei rigori di stagione)
• Ellissi(Cosa le dicevo signora?...è senza confronti)
• Allitterazione e Anafora(Piccola ma potente. Piccola ma robusta. Piccola
ma capace. Piccola ma sicura. Piccola ma A112)
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Retorica pubblicitaria
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• Metafora Sostituzione di una parola con un’altra il cui senso letterale è simile a quello della parola sostituita
Retorica pubblicitaria
Da “La Provincia Pavese” – marzo 1970
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• Citazioni
Retorica pubblicitaria
Da “Il Corriere della sera” – marzo 1990
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Conclusioni
Lessico pubblicitarioDal 1950 al 1980 si privilegia l’uso di superlativi,
neologismi, di composti aggettivali e sostantivali.
Dagli anni 90 fino ai giorni nostri si fa ricorso ai linguaggi tecnico-specialistici, alle lingue straniere, al gergo giovanile, alla lingua comune.
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Conclusioni
Sintassi pubblicitariaSi contraddistingue per l’impiego di frasi brevi,
ellittiche, nominali.Dagli anni 90 in poi si arriva ad imitare la sintassi
del parlato e si rilevano frasi fatte e proverbiali.
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Conclusioni
Retorica pubblicitariaDal 1950 al 1970 non si evidenziano impieghi
particolari delle figure di stile.Dagli anni 80 si rileva l’utilizzo di artifici retorici
quali la metafora, la metonimia, l’anafora, l’ellissi.
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GRAZIE PER L’ATTENZIONE