marka bir i̇llüzyon mudur
TRANSCRIPT
Tüketici Davranışları
Neden ?
Unilever Stratejik Grup başkanı Richard Rivers ‘Markalar vardır, çünkü insanlar onların var olmasını istemektedirler.’
Amaç : Mesaj vermek !
Amerikalı sosyolog George Ritzer, ‘ Zaten marka dediğimiz şeyin yüzde 80 ‘i psikoloji , yüzde 20 ‘si de sosyolojidir.’
Akılcı seçimler ?
Algı !
Marka, kendi zihnimizde yarattığımız bir illüzyon mudur?
Ünlü reklamcı Seguela’nın dediği gibi marka, ürünün üzerine eklenen hayali bir katma değerdir.
Alışkanlık o kadar güçlüdür ki, alışkanlık oluşturmuş markaların yerine yeni markaları koymak son derece zordur.
Fark yaratmak ise sadece marka dediğimiz elle tutulmayan varlıkta gizli.
İdeolojilerin kaybolduğu, referansların bulanıklaştığı sanayi sonrası toplumunda markalar hayatlarımızda çok önemli bir yer tutuyor.
Marka, tüketiciyle birlikte yaratılan bir anlamdır.
Fark, illüzyonistin kim olduğunda yatıyor.
Okan ADIYAMAN