markedsundersøkelsen transaksjonsanalyse€¦ · solgte solgte norsk skjønn voksen...
TRANSCRIPT
MarkedsundersøkelsenTransaksjonsanalyse
23.09.2016 1
Eboksalget
22 693
27 315
23 818
17 466
25 531
30 151
40 703
30 710
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
45000
J AN FE B MAR APR MAI J U N J U L AU G SE P O KT N O V DE S
2011 2012 2013 2014 2015 2016
År Antall solgte
2011 20 089
2012 91 375
2013 164 591
2014 201 460
2015 239 552
P2016 324 000
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
9 000
10 000
11 000
No
v 20
11
Dec
201
1
Jan
201
2
Feb
20
12
Mar
20
12
Ap
r 2
012
May
201
2
Jun
201
2
Jul 2
012
Au
g 20
12
Sep
20
12
Oct
201
2
No
v 20
12
Dec
201
2
Jan
201
3
Feb
20
13
Mar
20
13
Ap
r 2
013
May
201
3
Jun
201
3
Jul 2
013
Au
g 20
13
Sep
20
13
Okt
201
3
No
v 20
13
Des
201
3
Jan
201
4
Feb
20
14
Mar
20
14
Ap
r 2
014
Mai
201
4
Jun
201
4
Jul 2
014
Au
g 20
14
Sep
20
14
Okt
201
4
No
v 20
14
Des
201
4
Jan
201
5
Feb
20
15
Mar
20
15
Ap
r 2
015
mai
201
5
jun
i 201
5
juli
201
5
aug
201
5
sep
20
15
okt
201
5
no
v 20
15
des
20
15
jan
201
6
feb
201
6
mar
201
6
apr
201
6
mai
201
6
jun
201
6
jul 2
016
aug
201
6
10.131 titler per august 2016
Ca 150 forlag har avtale med Bokbasen om ebokdistribusjon
Gjennomsnittlig utsalgspris holder seg jevnt høyPris er opp fra 2014, men er noe ned fra toppen i 2015 pga høyt volum kapittelsalg i sommer
108116
123136
128
2012 2013 2014 2015 2016
Utsalgspris inkl mva
Antall registrerte Bokskyakonti var 632 800 ved utgangen av juni
11 forhandlere tilknyttet
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
Ap
r 20
11
Mar
201
1
Mai
20
11
Jun
201
1
Jul 2
011
Au
g 20
11
Sep
201
1
Okt
20
11
No
v 20
11
Des
20
11
Jan
20
12
Feb
201
2
Mar
201
2
Ap
r 20
12
Mai
20
12
Jun
201
2
Jul 2
012
Au
g 20
12
Sep
201
2
Okt
20
12
No
v 20
12
Des
20
12
Jan
20
13
Feb
201
3
Mar
201
3
Ap
r 20
13
Mai
201
3
Jun
201
3
Jul 2
013
Au
g 20
13
Sep
201
3
Okt
20
13
No
v 20
13
Des
20
13
Jan
20
14
Feb
201
4
Mar
201
4
Ap
r 20
14
Mai
20
14
Jun
201
4
Jul 2
014
Au
g 20
14
Sep
201
4
Okt
20
14
No
v 20
14
Des
20
14
Jan
20
15
Feb
201
5
Mar
201
5
Ap
r 20
15
Mai
20
15
Jun
i 20
15
Juli
2015
Au
g 20
15
Sep
201
5
Okt
20
15
No
v 20
15
Des
20
15
Jan
20
16
feb
20
16
mar
20
16
apr
2016
mai
201
6
jun
201
6
jul 2
016
aug
2016
Antall aktive brukere
Antall aktive brukere per år
62 518
80 576
104 177
117 721
73 412
6 28912 466
46 83754 248
32 714
2012 2013 2014 2015 HIÅ 2016
ebøker
lydbøker
Siden 2012 har 77% av kundene fått en ebok gratis – 45% av alle kunder har kjøpt minst 1 ebok
… lastet ned minst en gratis e-bok
77%
… kjøpt minst en e-bok
45%
22%55% 23%
Fordeling mellom kjøpt og gratis – antall transaksjoner
Gratis Solgt
73%
27%
Antall: 277 130
2014
61%
39%
Antall: 149 546
2012
75%
25%
Antall: 219 206
2013
76%
24%
Antall: 317 092
2015
77%
23%
Antall: 197 348
HIÅ 2016
Gamle kunder er fremdeles aktive
8 forhandlere tilknyttet – vi forventer 10 ved utgangen av året
8 forhandlere tilknyttet – vi forventer 10 ved utgangen av året
100%
38%
24%20% 18%
62%
24%
16%14%
52%
22%
17%
42%
18%
33%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2012 2013 2014 2015 HIÅ 2016
2016
2015
2014
2013
2012
% transaksjoner per år fra kunde registreringsår
Registreringsår
53% av de betalende kundene har kjøpt mer enn 1 bok i perioden 2012 -H1 2016 – I fjor var tallet 39%
Antall ebøker kjøpt per aktive kunde
47 %
36%
9 %
8 %
1 bok
2-5 bøker
6-9 bøker
>10 bøker
54% av de betalende kundene har kjøpt mer enn 1 bok H1 2016Kundene er mer aktive enn tidligere
Antall ebøker kjøpt per aktive kunde H1 2016
46 %
36 %
10 %
8 %
1 bok
2-5 bøker
6-9 bøker
>10 bøker
Antall aktive kunder1
20
6
89
1 2 5
25
1 5
09
1 5
69 3 8
08
5 4
83
4 7
64
5 6
30
6 5
20
5 0
75
5 6
40
6 0
43
5 3
96
6 8
04
5 3
35
5 6
57
9 9
01
9 1
97
7 1
77
6 3
60
7 0
22
6 3
46 8
87
8
8 3
62
8 4
39
8 3
54
8 6
83
7 7
87
8 3
14
12
84
6
9 6
96
9 2
25
8 8
75
8 0
97
9 6
29
9 7
95
9 6
22
10
83
1
8 2
98
9 8
00
10
13
0 13
49
9
10
72
1
10
52
0
11
26
6
9 5
04 11
38
8
12
09
9
12
88
5
12
51
4
9 5
56 1
1 9
63
13
77
4 17
60
2
1/2
01
2
2/2
01
2
3/2
01
2
4/2
01
2
5/2
01
2
6/2
01
2
7/2
01
2
8/2
01
2
9/2
01
2
10
/20
12
11
/20
12
12
/20
12
1/2
01
3
2/2
01
3
3/2
01
3
4/2
01
3
5/2
01
3
6/2
01
3
7/2
01
3
8/2
01
3
9/2
01
3
10
/20
13
11
/20
13
12
/20
13
1/2
01
4
2/2
01
4
3/2
01
4
4/2
01
4
5/2
01
4
6/2
01
4
7/2
01
4
8/2
01
4
9/2
01
4
10
/20
14
11
/20
14
12
/20
14
1/2
01
5
2/2
01
5
3/2
01
5
4/2
01
5
5/2
01
5
6/2
01
5
7/2
01
5
8/2
01
5
9/2
01
5
10
/20
15
11
/20
15
12
/20
15
1/2
01
6
2/2
01
6
3/2
01
6
4/2
01
6
5/2
01
6
6/2
01
6
7/2
01
6
Antall unike kjøpere av ebøker per år og per måned
Antall aktive kunder5
48
3
9 1
97
12
84
6
13
49
9
17
60
2
7/2012 7/2013 7/2014 7/2015 7/2016
Antall unike kjøpere av ebøker per år og per måned
2.0 2.0 2.2 2.3Kjøp per bruker
3.230 e-bøker
under 10 salg
5.543 e-bøker
med 10-3.000 salg
Antall salg per tittel (2012-2016) – den lange halen8.804 titler har minst 1 salg (88% av antall tilgjengelige titler)
Utlån av ebøker vokser raskere enn det kommersielle salget
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
40 000
45 000
50 000
55 000
60 000
65 000
Au
g 20
12Se
p 2
012
Oct
201
2N
ov
201
2D
ec 2
012
Jan
201
3Fe
b 2
013
Mar
201
3A
pr
2013
May
201
3Ju
n 2
013
Jul 2
013
Au
g 20
13Se
p 2
013
Okt
20
13N
ov
201
3D
es 2
013
jan
201
4Fe
b 2
014
Mar
201
4A
pr
2014
Mai
201
4Ju
ni 2
014
Juli
201
4A
ug
2014
Sep
201
4O
kt 2
014
No
v 20
14
Des
201
4Ja
n 2
015
Feb
201
5M
ar 2
015
Ap
r 20
15M
ai 2
015
Jun
20
15Ju
l 20
15A
ug
2015
Sep
201
5O
kt 2
015
No
v 20
15
Des
201
5Ja
n 2
016
Feb
201
6M
ar 2
016
Ap
r 20
16M
ai 2
016
Jun
20
16Ju
l 20
16A
ug
2016
Solgte Solgte norsk skjønn voksen *Biblioteksutlån Utlån norsk skjønn
*eBokBib og BS.WeblånKilde: eBokBib, @eBokbib , BS Weblån, Bokbasen
Kommentarer
• Utlånet er 50-100% høyere enn
salget
• 4 ganger så høyt utlån som salg av
norsk skjønn voksen
• God volumvekst i salget i juli
• 16 258 unike brukere i eBokBib i juli
mot 24 673 unike ebokkunder i DDS
Lydboksalget
14 955
11 420 13 770
15 324
23 286
15 807
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
mar apr mai juni juli aug
2016 2016 2016 2016 2016 2016
salg
3.982 titler i salg per august 2016
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
4 500
mars 2016 april 2016 mai 2016 juni 2016 juli 2016 aug 2016
7 forlag distribuerer nedlastbare Lydbøker gjennom Bokbasen
Gjennomsnittspris lydbøker pr. måned
7 forlag har nedlastbare lydbøker
169170
166164
151
169
140
145
150
155
160
165
170
175
mars 2016 april 2016 mai 2016 juni 2016 juli 2016 august 2016
Utsalgspris eks mva
Lydbok – halvparten av de som lytter på lydbøker leser også ebøker
… har lastet ned ebok … har lastet nedlydbok
57’266' 57’
Omsetning på lyd og e H1 2016
10 229 8659 619 255
7 865 839
15 304 980
19 905 938
26 042 047
15 438 648
ebok* lydbok 2012 2013 2014 2015 HIÅ 2016
Omsetning siden 01/03/2016 Total omsetning ebøker*
* Ebok er eks mva Pr. juni
Ingen kjøper samme bok på lyd og e-
Krysslesing ebok/lydbok
Andre transaksjoner
1 541 103
En person har lastet ned
samme lyd/ebok
7 246
Oppsummering
• Antall nye brukere stiger jevnt
• 45% av alle aktive kunder har kjøpt en ebok
• Utvalget forsetter å vokse - over 10 000 titler tilgjengelig
• Bedret vekst i eboksalget fra sommer 2015 til sommer 2016
• Vekst i antall aktive kunder fra sommer 2015 til sommer 2016
• Halvparten av alle lydbokkunder leser også ebøker
• Stor bredde i salget
Kjøpt siden 2012
Kjøpt i 2016