marketeers van firewall tot in de wolken
DESCRIPTION
Datagroei geeft interessante ontwikkelingen. Het internet stimuleert dit, met sociale media verspreiden mensen het. Er wordt hierdoor steeds meer van bedrijven verwacht. Maar de marketeers zijn opgesloten in hun eigen ICT. Twee cases illustreren dit. Cloud computing is wellicht een oplossing, met interessante voordelen.Practische uitwerking en een korte toekomst visie.TRANSCRIPT
tot in de Wolken van Firewall
interim marketing management
online marketing advies&
Marketing wordt steeds data-intensiever
• Waar komt dit vandaan?
• Wat geeft dit voor mogelijkheden?
• Wat betekent dit in de praktijk?
• Werkt de huidige aanpak,
• Of zijn er alternatieven nodig ?
NL: Data-grootverbruik
(internetworldstats.com)
Europa heeft 124 miljoen gebruikers met een mobiel-breedbandabonnement en 116 miljoen
gebruikers van een vast-breedbandabonnement.
4% van NL maakt dagelijks gebruik van mobiel internet. 1,3 miljoen mensen gaan wekelijks
mobiel online, een groei van 53 procent.
(Idate, eind 2009)
(Multiscope, okt. 2009)
meer...
YouTube: 2 billion served (elke dag!)
www.openstreetmap.org
Data bouwt op andere data: van landkaart
...Kaart met bedrijven...
...Kaart met misdaadcijfers....
..Kaart plus: foto, video, audio, ooggetuige verslagen, satellietbeelden....
Bron: Google/United States Holocaust Memorial Museum
Tot kaart gecombineerdmet..de echte wereld
Sociale Netwerken helpen verspreiding data
En klanten verwachten dat bedrijven meedoen
Deze data-groei heet:
“Big Data”
Geweldige mogelijkheden voor Marketeers !
Maar: Marketeers zijn gevangen
Niet: video, streaming content, flash, webmail, commentaar geven,
downloads/uploads, etcKortom: alles wat nu boeiend is
Herkenbaar ?
Webconferencing Video hosting
Twee typerende cases uit mijn werk:
Impact op Kosten en Doorlooptijd
• Webconferencing:• Half jaar om bestaande systemen aan te passen
• Te realiseren: na een half jaar wachten
• Kosten: zeer groot
• Videohosting• Bestaande infrastructuur en bandbreedte kunnen
dit niet aan: nieuwe infrastructuur is nodig
• Kosten en wachttijd: zeer groot
Cloud Computing =
1. “Een manier om informatie diensten aan te bieden, onafhankelijk van software of platforms.”
2. “ Een dienst, waarvoor je geen software of hardware nodig hebt (behalve je eigen PC)”
3. Het enige wat je nodig hebt:
Kortom:
Diensten en Data zonder
infrastructuur
Hoe ziet dat eruit ?
Sun wist ʻt al (maar decennium te vroeg)
Wat betekent dit in de praktijk ?
•56% of internet users use webmail services such as Hotmail, Gmail, or Yahoo! Mail.•34% store personal photos online.•29% use online applications such as Google Documents or Adobe Photoshop Express.•7% store personal videos online.•5% pay to store computer files online.•5% back up hard drive to an online site.
Overall, 69% of online users have done at least one of these six activities, with 40% of internet users having done at least two of them.
- Pew research, 2008
Gebruik:
Voordelen voor marketeers
• Marketeers kunnen zelf online services gebruiken
• Kunnen klanten beter data en services bieden
• Kortere Time to Market
• Tegen lagere kosten
• Meer schaalbaar - aansluiting aan de vraag
• Betere bereikbaarheid: werk, thuis of mobiel
• Bevrijding van de ICT-silo
Webconferencing Video hosting
Cloud Computing en 2 cases
Exotische, onbekende namen....
Nodig: Goede internet verbinding
(Gratis!)
..Maar een goed resultaat !
✓ Zeer goede kostenstructuur✓ Binnen 2 weken live✓ Minimale ICT impact✓ Geslaagde pilots
Webconferencing
(Gratis)
Video hosting
De Toekomst
bron: Google
Van Firewall naar de Cloud
1. Pilots metniet-vitalesystemen
Nu
bron: Google
2. Niet-vitalesystemenbuiten het
bedrijf
3. (mogelijk:) Alle, behalve de
meest vitalesystemen
buiten het bedrijf
tot in de Wolken van Firewall
Wat houdt marketeers nog tegen ?
Bronnen: