marketing 5
TRANSCRIPT
¯íý á¿ðä¿¿ëýõýä íºëººëºõ õ¿÷èí ç¿éëñ¯íý á¿ðä¿¿ëýëòèéí õàíäëàãóóäØèíý á¿òýýãäýõ¿¿íèé ¿íý á¿ðä¿¿ëýëòèéí ñòðàòåãèÖîãö á¿òýýãäýõ¿¿íèé ¿íý á¿ðä¿¿ëýëòèéí ñòðàòåãè¯íý ñòðàòåãè
Áàðàà ýñâýë ¿éë÷èëãýýíä òºëáºë çîõèõ ìºíãºíèé õýìæýý. ª.õ. Áàðàà ýñâýë ¿éë÷èëãýýã õýðýãëýõ ýñâýë ýçýìøñýíýýð îëæ àâàõ àøãèéã àâ÷ îðîíä íü ºã÷ áóé ¿íý öýíýò ç¿éëñèéí áàãö.
Àøèã àâ÷èðäàã ìàðêåòèíãèéí èæ á¿ðäýë, áóñàä èæ á¿ðäýë çºâõºí çàðäëûã èëýðõèéëäýã
Ìàðêåòèíãèéí èæ á¿ðäë¿¿ä äîòðîîñ õàìãèéí óÿí õàòàí íü, á¿òýýãäýõ¿¿íèé øèíæ ÷àíàðûã ººð÷ëºõººñ ¿íèéã ººð÷ëºõ íü èë¿¿ àìàð.
Äîòîîä õ¿÷èí ç¿éëñ:
Êîìïàíèé Ìàðêåòèíãèéí çîðèëãîÌàðêåòèíãèéí èæ á¿ðäëèéí ñòðàòåãèÌàðêåòèíãèéí çàðäàëÌàðêåòèíãèéí çîõèîí áàéãóóëàëò
Ãàäààä õ¿÷èí ç¿éëñ:Çàõ çýýëèéí òºëºâ áàéäàëÝðýëòèéí òºëºâ áàéäàëªðñºë人íèé òºëºâ áàéäàëÎð÷íû áóñàä õ¿÷èí ç¿éëñ
Àìüä ¿ëäýõÎäîî áàéãàà îðëîãîî íýìýãä¿¿ëýõÇàõ çýýëä ýçëýõ õóâèàð ìàíëàéëàõÁ¿òýýãäýõ¿¿íèé ÷àíàðààð ìàíëàéëàõÁóñàä çîðèëãî
Òîãòìîë çàðäàëÕóâüñàõ çàðäàëÍèéò çàðäàë¯éëäâýðëýëèéí ¿å øàò á¿ð äýõ çàðäàëÇàðäàë íü ¿éëäâýðëýëèéí òóðøëàãûí ¿¿ðýã
ã¿éöýòãýäýã
Öýâýð ºðñºë人íòÌîíîïîëèñò ºðñºë人íòÎëèãîïîëü ºðñºë人íòÖýâýð ìîíîïîëüÕýðýãëýã÷èéí ¿íý áà ¿íý á¿ðä¿¿ëýëòýíä õàíäàõ
õàíäëàãàÝðýëò áà ¿íèéí õàðèëöàí õàìààðëûã øèíæëýõÝðýëò ¿íýä ìýäðýìæòýé ýñýõªðñºëäºã÷èéí çàðäàë, ¿íý, ñàíàëÃàäààä îð÷íû áóñàä õ¿÷èí ç¿éë
1. Çàðäàëä òóëãóóðëàñàí ¿íý á¿ðä¿¿ëýëò ªðòºã+ àøèã õàíäëàãà Õóãàðëûí öýãèéí øèíæèëãýý áà çîðèëòîò àøãèéí
¿íýëãýý2. Õóäàëäàí àâàã÷äàä ÷èãëýñýí ¿íý á¿ðä¿¿ëýëò3. ªðñºë人íä òóëãóóðëàñàí ¿íý á¿ðä¿¿ëýëò
Òóõàéí ¿åèéí çàõ çýýëèéí ¿íý Òåíäåðèéí ¿íý
Ýíý àðãûã õýðýãëýõ ¿íäýñëýë:1. ¯éëäâýðëýã÷, áîðëóóëàã÷èä ýðýëòýýñ
èë¿¿ çàðäàëä èë¿¿ ñàíàà çîâäîã. ¯íèéã çàðäàëä îéð òîãòîîñíîîð òýä ¿íèéã ýðýëòèéí ººð÷ëºëòºíä óÿëäóóëàí òîãòîîõ òîîöîîëîí áîäîõ àæëààñ ÷ºëººëæ ºãäºã
2. Ñàëáàðûí á¿õ áîðëóóëàã÷èä ýíý àðãàà ¿íý òîãòîîâîë á¿õ ¿íý îéðîëöîî áîëæ ¿íèéí äàéí áàãàñíà
3. Èõýíõ õ¿ì¿¿ñ ýíý àðãà íü ¿éëäâýðëýã÷èäèéí õóâüä, õóäàëäàí àâàã÷äûí ÷ õóâüä øóäðàãà ¿íý òîãòîîäîã ãýäýã
24.00
30.00
50.00
¯éëäâýðëýã÷Áººíèé õóäàëäàà÷èíÆèæèãëýíãèéí Õóäàëäàà÷èí
ªðòºã = 24.00 = 80%
ªñãºëò = 6.00 = 20%
ªðòºã = 21.60 = 90%
ªñãºëò = 2.40 = 10% ªðòºã= 30.00 = 60%
ªñãºëò = 20.00 = 40%
Á¿òýýãäýõ¿¿íèé ºðòºã äýýð òîãòñîí “ºñãºëòèéã” íýìæ ¿íý òîãòîîõ àðãà.
Êîìïàíè àøèã ÷ ¿ã¿é, àëäàãäàë ÷ ¿ã¿é áàéõ ¿íèéí ò¿âøèíã (õóãàðëûí öýã) ýñâýë çîðèëòîò àøãàà îëæ àâàõ ¿íèéí ò¿âøèíã òîãòîîäîã.
Íèéò îðëîã
î áà ç
àðäàë
¯éëäâýðëýëèéí òîî õýìæýý
Õóãàðëûí öýã
Àøèãòàé
Íèéò òîãòìîë çàðäàë
Íèéò õóâüñàõ çàðäàë
Íèéò çàðäëûí ìóðóé
Íèéò îðëîãûí ìóðóé
Àëäàãäàë
Èõ0
ªíäºð
Õýðýãëýã÷èéí ¿íý öýíýä òóëãóóðëàí (¿íèéí áèø õ¿÷èí ç¿éëñ) ¿íý òîãòîîõ àðãà.
Æèøýý íü: 1 àÿãà êîôå + 1 ç¿ñýì àëèìíû òîðòíû ¿íýÄýëã¿¿ðèéí äýðãýäýõ êàôå- $1.75Ãýð á¿ëèéí ðåñòîðàíä - $3.00Çî÷èä áóóäëûí coffee shop - $4.50Çî÷èä áóóäëûí ºðººíèé ¿éë÷èëãýý - $6.00Òàíñàã ðåñòîðàí - $8.50
Êîìïàíè ººðèéí çàðäëûí õýìæýý áîëîí ýðýëòèéã ¿ë õàðãàëçàí ºðñºëäºã÷èéí ¿íèéã áàðèìæààëàí ¿íý òîãòîîõ. Ýñâýë æèæèã êîìïàíè ìàíëàéëàã÷èéí ¿íèéã äàãàëäàí ¿íýý òîãòîîõ àðãà.
¯íäýñëýë: Ýíý àðãûã ýðýëò ¿íýä õýð ìýäðýìæòýé áàéãààã
òîäîðõîéëîõîä áýðõ ¿åä õýðýãëýäýã.¯íèéí äàéíààñ çàéëñõèéõ øààðäëàãàòàé ¿åä Èõýâ÷ëýí îëèãîïîëü ºðñºë人íò çàõ çýýëä õýðýãæ¿¿ëäýã5. Òåíäåðèéí ¿íýªìíºõèéí àäèë
1. Шинэ бүтээгдэхүүний үнийн стратеги
-Зах зээлийн өрмийг хамах
-Зах зээлд гүн нэвтрэх
2. Бүтээгдэхүүний багцад баримтлах үнийн стратеги
-Төрөлжсөн бүтээгдэхүүний үнийн стратеги
-Нэмэлт бүтээгдэхүүнийг үнэлэх стратеги
-Хамт хэрэглэгдэх бүтээгдэхүүнийг үнэлэх стратеги
-Хаягдалыг үнэлэх стратеги