Marketing & Brandingfor Quality

29for Quality Vol.24 No.221

May-June 2017

ตอนท 1จตอษา ขนทอง

ผชวยคณบดฝายกจการนสต และอาจารยประจำาภาควชาบรหารธรกจ

คณะสงคมศาสตร มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

E-mail: jitusa@g.swu.ac.th

หนงในตนแบบของกจการเพอสงคม

“ฉอจ”

กอนทจะกลาวถง “ฉอจ” ผเขยนขอเกรนน�าเกยวกบไตหวนซงเปนทตงของฉอจใหทกทานไดค นเคยเสยกอน

“ไตหวน” เปนชอเรยกทคนทวไปรจกกนด ชออยางเปนทางการคอ “สาธารณรฐจน” (Republic of China: ROC) มไทเปเปนเมองหลวง ไตหวนเปนสวนหนงในทวปเอเชยตะวนออกทอาจจะยงไมโดดเดนและเปนทนยมของนกทองเทยวมากเทากบเกาหลใตหรอญปน แตไตหวนกมจดเดนและเอกลกษณของตวเองทนาสนใจมากมาย ยอนกลบไปในชวงป ค.ศ.1960-1990 ไตหวนเปนทรจกในนาม 1 ใน 4 เสอเอเชย (Four Asian Tigers) รวมกบฮองกง สงคโปร และเกาหลใต ซงเปนประเทศทประสบความส�าเรจอยางมากในการพฒนาเศรษฐกจและอตสาหกรรมในชวงเวลาดงกลาว

ความนาสงสารของไตหวน คอ หลายคนเขาใจผดมาโดยตลอดคดวาไตหวนคอประเทศหนงบนโลกใบน และในความเปนจรงไตหวนกมสถานะทสามารถเทยบไดกบประเทศหนง ๆ นนคอ มธงชาต ม เพลงชาต มรฐบาล มกองก�าลงทหาร มประธานาธบด (ปจจบน คอ Tsai Ing-wen ซงเปนประธานาธบดหญงคนแรกของไตหวนดวย) รวมไปถงการมสกลเงนเปนของตวเอง (เรยกวา ดอลลารไตหวนใหม: TWD) แตกไมอาจเรยกตวเองวาประเทศไดเนองจากองคการสหประชาชาต (UN) ไมรบรองในทางกฎหมายในการรบไตหวนเขามาเปนสมาชก แตรบรองการเขาเปนสมาชกของสาธารณรฐประชาชนจนตงแตป ค.ศ.1971 ในแงของกฎหมายระหวางประเทศไตหวนจงเปนเพยงแคมณฑลหนงของจนตามมตของสหประชาชาต แมกระทงการแขงขนกฬาระดบโลกอยางโอลมปก ไตหวนกไมสามารถใชชอ “ROC” เพอเขารวมแขงขนได แตนกกฬาชาวไตหวนตองลงแขงในฐานะตวแทนจาก “Chinese Taipei”

▲ รปท 1 สญลกษณของธงทไตหวนใชในการเขารวมแขงขนกฬาโอลมปก

(ทมา: http://www.tpenoc.net/)

ถงแมจะไมไดรบการยอมรบใหเปนประเทศอยางเปนทางการ แตชาวไตหวนกหาไดยอทอตอสงทเกดขน คนไตหวนไดชอวาเปนคน ทมระเบยบวนยและพฒนาตนเองอยเสมอ รวมถงการประกาศย�าใหคนทวโลกรวาพวกเขาไมใชคนจน และเรยกตวเองวา “คนไตหวน” (Taiwanese) นอกจากนไตหวนยงไดรบความเจรญดานชวตความเปนอยและวฒนธรรมสวนหนงมาจากญปน เนองจากเคยถกญปนยดครองนานถง 50 ปในสมยกอนสงครามโลกครงท 2 จงท�าใหอทธพลและ กลนอายของความเปนญปนยงคงอยในไตหวนจนถงทกวนน

หากพดถงยหอทางดาน IT หรอคอมพวเตอรทมชอเสยงระดบโลก แทบทกคนตองคนเคยและรจกยหอของเดสกทอปหรอโนตบคชอ ดงอยาง Acer หรอ ASUS รวมไปถงโทรศพทมอถอ HTC อยางแนนอน เพราะยหอเหลานถอไดวาเปนผลตภณฑทสรางชอเสยงใหแกไตหวนไดอยางแทจรง การทไตหวนไดรบขนานนามวาเปน 1 ใน 4 เสอเอเชยนน สวนหนงกเนองมาจากการผนตวเองมาเปนประเทศอตสาหกรรมในการผลตสนคาเทคโนโลยจนมชอเสยงระดบโลก ดงเหนไดจากภาพ

Marketing & Branding

Vol.24 N

o.2

21 M

ay-June 2017

30

อานตอฉบบหนา

แสดงมลคาของผลตภณฑมวลรวมภายในประเทศ (GDP) ของไตหวนในกลมอตสาหกรรมทมมลคาเพมขนอยางตอเนองในชวงระยะเวลา 10 ปทผานมา นอกจากสนคาดาน IT ทสรางชอแลว อกสงหนงทม ถนก�าเนดจากไตหวน มความโดงดงไมแพกนและจะไมเอยถงคงไมได นนคอ ชานมไขมก แสนอรอยนนเอง

ทมา: Trading Economics

(http://www.tradingeconomics.com/taiwan/gdp-from-manufacturing)

จดเรมตน “ฉอจ”

▲ รปท 2 สญลกษณมลนธพทธฉอจ

นอกจากความเจรญทางดานเศรษฐกจแลว อกดานหนง กลมอาสาสมครชาวไตหวนทเป ยมดวยใจเมตตากก�าลงใหการ ชวยเหลอเพอนมนษยทวโลกทไดรบความทกขยากในนามของฉอจ หรอมชอเตมวา “มลนธพทธฉอจ” (Buddhist Tzu Chi Foundation) “ฉอ” แปลวา เมตตา “จ” แปลวา สงเคราะห เปนองคกรการกศลใน รปแบบของมลนธศาสนาพทธนกายมหายาน กอตงเมอวนท 14 เมษายน พ.ศ.2509 ณ เมองฮวาเหลยน ในไตหวน โดยทาน ธรรมาจารยเจงเอยน (Dharma Master Cheng Yen) ผซงปลงผมตวเองเพอออกบวชเปนภกษณ ในป พ.ศ. 2505 โดยไมมพระอปชฌาย เมอเอยถงมลนธ เรากอาจคนชนกบภาพการขอรบเงนหรอสงของบรจาคเพอน�าไปชวยเหลอผอน แตฉอจในยคแรก เรมตนจากการรณรงคใหอบาสกาผศรทธาออมเงนวนละ 50 เซนต โดยหยอดใสในกระบอกไมไผททานธรรมาจารยเลอยจากตนไผดวยตวทานเอง ทานสอนใหทกคนรจกการออมเพอน�าเงนนไปชวยเหลอบคคลผยากไรและทกขยาก

กวา ตอมามผศรทธาจ�านวนมากขนทานจงไดก�าหนดเงอนไขในการรบเขาเปนศษย โดยคนทเขามาเปนศษยของทานจะตองเปนผบรจาคใหแกมลนธ และมหนาทตองออกไปชวยเหลอสงคมหรอผอนทไดรบความเดอดรอน

ศาสนาพทธเปนศาสนาหนงทชาวไตหวนจ�านวนมากนบถอ ฉอจเองกมแนวทางปฏบตตามหลกศาสนาพทธนกายมหายาน แนวคดทอาสาสมครฉอจยดถอสอดคลองกบหลกพรหมวหาร 4 ทเราในฐานะพทธศาสนกชนถกสอนตงแตเดกใหยดถอเปนหลกธรรมประจ�าใจในการด�ารงชวต นนคอ “เมตตา กรณา มทตา อเบกขา” ท�าใหบคคลทเขามาเปนอาสาสมครเปนผทมความอดทน มงมน มน�าใจ และยนดทจะชวยเหลอผอนอยเสมอ ภารกจการชวยเหลอของฉอจมมากมายไมไดเจาะจงการชวยเหลอเฉพาะชาวไตหวนเทานน แตอาสาสมครในนามของฉอจไดเพมจ�านวนมากขนและออกไปชวยเหลอผทไดรบความเดอดรอนไมวาจะอยในสวนไหนของโลกกตาม

ในฉบบหนาผเขยนจะมาเลาเกยวกบภารกจของฉอจ เชน การรกษาพยาบาล การศกษา การกศล การบรรเทาสาธารณภย การอนรกษสงแวดลอม แลวภารกจตาง ๆ เหลานจะสอดคลองกบแนวคดของกจการเพอสงคมจนท�าใหฉอจเปนหนงในตนแบบไดอยางไร โปรดตดตาม