marketing digitale e social media nelle attivita dİ comunicazione del palinsestodel canale tv...
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MARKETING DIGITALE E SOCIAL MEDIA
NELLE ATTIVITA Dİ COMUNICAZIONE
DEL PALINSESTODEL CANALE TV
CIELO:
STRATEGIE E METODI
Relatore: Prof. Claudio Bellinzona
Correlatore:Prof. Antonio Margoni
Tesi di laurea di Luca Fasani
ANNO ACCADEMICO 2011-2012
MERCATO TELEVISIVO ITALIANO
MARKETING DIGITALE IN TV
SOCIAL TV
CASO THE APPRENTICE
Struttura
Il Mercato televisivo in Italia
IL MERCATO TELEVISIVO ITALIANO
GENERALISTE DTT FREE PAY TV
OPERATORI
NUOVE PIATTAFORME ESCLUSIVE DEL WEB
Il 90% dei contenuti proviene dai broadcaster televisivi
IL MERCATO TELEVISIVO ITALIANO
GENERALISTE
DTT FREE
PAY TV
PROBLEMATICHE
Cord Nevers
Cord cutting
Cord shaving
Poco conosciuti
Pubblici tematici
Problemi di ricezione
Calo di ascolti
Struttura rigida
IL MERCATO TELEVISIVO ITALIANO
CATCH-UP TV
NUOVI SERVIZI
Interattività
Second Screen
CROSS PIATTAFORMA
Multi device
Fruizione
TV-everywhere
Gratuità
Video on demand
CROSS MEDIALE
Smart
Social
Il Marketing digitale in TV
IL MARKETING DIGITALE IN TVNUOVI MODELLI
Budget dedicato
Piano strutturato
Approccio mirato
Struttura organizzata
Premesse
Word of Mouth
Costi sostenibili
Target del web
Interattività
Vantaggi
Misurabilità performance
Pubblico Prodotto
IL MARKETING DIGITALE IN TVMARKETING MIX
Web SiteBlog
Dem
Wom
Stories
C o n v e r g e n z a
IL MARKETING DIGITALE IN TVCASO DI STUDIO: THE APPRENTICE
OBIETTIVO: Lancio di un format del tutto inedito in Italia con push sugli
ascolti fin dalla prima puntata
FORMAT : Talent show sul business
TARGET: Uomini/Donne (25-45) Studenti universitari (20-25) Genitori (45-50)
PERIODO: 18 Settembre – 23Ottobre
IL MARKETING DIGITALE IN TVCAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
FASE TEASER LANCIO CONTINUITY Attività
OFFLINE
Stampa
OOH
ONLINE
Cross Promotion
Web Site App Mobile
Contest Social Network
Display ADV Digital PR TV Listing
18/9 30/1030/7
IL MARKETING DIGITALE IN TVSOCIAL MEDIA STRATEGY
Brand AwarenessEngagement
Live Tweeting
Day by Day
Community
Video on demand
Contenuti esclusiviWatching
Sharing
Connecting
Producing
Curating
0.02% medioCon erogazioni
maggiori rispetto alle impression
IL MARKETING DIGITALE IN TVLA PERFORMANCE
89%<45 anni
28.087Fans
16.870Paid
7.565Finale
+30.000
Tweet
+5.000Followers
133.458Puntata 9
55%Retention
+100.000Promo
1.222Download
4.601
19.018 Log in14.192 User
.it+1.5mioVis. Pagina500.000Concorrenti50.000Per la finale
TV Listing
Preroll Ctr 1,21%Social Video 3,5%
Low Cpm ctr nella media 0.09%
Display ADV
0.68% medioCon maggiore
efficacia nella fase teaser
SEM
Conclusioni e scenari futuri
CONCLUSIONI E SCENARI FUTURICASI DI SUCCESSO
AGGREGATORI APP DEDICATE
CONCLUSIONI E SCENARI FUTURITREND FUTURI
Prevalenza del MOBILE
Crescita fruizione VOD
Esclusività fruizione SOCIAL
Maggiore Convergenza
Pubblici frammentati
Evoluzione brand identiy
Contenuti VERTICALI
Grazie
"At the far side of a tweet, an app or post there’s always a person.“
Ajaz Ahmed