marketing e geração y
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Apresentação do contéudo sobre marketing e Geração Y http://pt.slideshare.net/edersonbrilhante/contedo-do-seminrio-1TRANSCRIPT
Conceitos e AplicaçõesMarketing e Geração Y
Ederson, Fabiano, Maurício, Rafael
Conceitos de marketing● O que é marketing
● No Brasil:○ O que os brasileiros pensam sobre? ○ Por quê?○ Como de fato funciona?
● O marketing como filosofia
Orientação das empresas
● Orientação para a produção
● Orientação para o produto
● Orientação para as vendas
● Orientação para o marketing
Gerações
Geração Pricipais caracteristicsas
Tradicionalistas(anterior a 45)
Hierarquias rígidas, práticos e dedicados, trabalhavam praticamente numa empresa a vida inteira.
Baby-Boomers (meados 40 a 60)
Filhos do Pós-Guerra, romperam padrões,otimistas
O que são?
GeraçõesGeração Pricipais caracteristicsas
Geração X (meados 60 a 80)
Focados em metas e resultados, céticos e comprometidos com a empresa que estão trabalhando, apesar de trabalharem em mais de uma.
Geração Y (meados 80 e 90)
Cresceram junto com o desenvolvimento da tecnologia, são fiéis a si mesmos, buscam desafios, oportunidades e qualidade de vida
GeraçõesGeração Principais caracteristicas
Geração Z (meados 90 a 2000)
Vem de zapear, passam o dia conectados, são multitarefas, ágeis, globais, dispersos e superficiais nas informações, características parecidas com a geração anterior, mas em maior intensidade.
Gerações no Brasil
18%27%
32%
23%
Baby Boomersacima de 46 anos17,6 milhões
Geração X 30 a 45 anos20,7 milhões
Geração Y20 a 29 anos15,3 milhões
Geração Z12 a 19 anos11,6 milhões
R$ 1.596
R$ 1.265
R$ 824
R$ 173
RENDA MÉDIA MENSAL (pessoal)
Baby Boomers (46 ou mais) Geração X (30 a 45 anos) Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)
Gerações no BrasilQuanto mais jovens, maior a concentração de pessoas da classe C.
Geração YVocê faz o que realmente ama? - Somos a Geração Yhttps://www.youtube.com/watch?v=dhmZrZSwTPs
Geração Y - Trajetória, influência e consumohttps://www.youtube.com/watch?v=pLFNs6Aadvk
Geração YTermos e Condições no Emprego
Cultura e Gerenciamento
Carreira e Desenvolvimento Pessoal Valores Pessoais
FlexibilidadeTrabalham em tarefas paralelas
Buscam o auto-desenvolvimento Integridade pessoal
Remuneração justa
Trabalham sozinhos confortavelmente
Buscam oportunidades de treinamento e desenvolvimento profissional
Estilo de vida balanceada, trabalham para viver, valorizam a família
Salários e bônus relacionados à performance Liberdade
Dirigem a carreira para o sucesso Dinheiro não é tudo
Geração YTermos e Condições no Emprego
Cultura e Gerenciamento
Carreira e Desenvolvimento Pessoal Valores Pessoais
Desenvolvimento Profissional
Não gostam do gerenciamento de perto
Desejam promoção linear
Forte senso de moralidade, lutam pela liberdade
Bom ambiente de trabalho
Buscam reconhecimento
Possuem menos respeito por hierarquia
Socialmente onscientes, preocupados com a responsabilidade social
Acesso rápido aos níveis mais altos da hierarquia
Desejam feedback imediato
Necessitam atingir metas pessoais Empenham-se por fazer a diferença
Geração YTermos e Condições no Emprego
Cultura e Gerenciamento
Carreira e Desenvolvimento Pessoal Valores Pessoais
Disposto a sacrificar no curto prazo a vida pessoal em favor da carreira
Buscam empresas com cultura positiva
Buscam um trabalho desafiador e criativo Orientados para metas
Aberto para oportunidades de treinamento
Desejam contribuir com decisões para a empresa
Empenham-se por fazer a diferença
Desejam contribuir para sociedade
Mercado de Trabalho● As Mulheres no Mercado de Trabalho
● Como a Geração Y está transformando o mercado de trabalho?○ Plano de Carreira○ Amizades○ Comunicação ○ Jovens da Geração Y valorizam mais ambiente de trabalho:
■ https://www.youtube.com/watch?v=pKsK2X7KTug○ Geração Y e mercado de trabalho como evitar conflitos entre
diferentes idades: ■ https://www.youtube.com/watch?v=dmZhJIZCksk
Comportamento MidiáticoA simultaneidade entre os meios de comunicação é realidade, principalmente para os mais jovens.
Y ZBaby
Boomers X23%
19%
18%32%
20%18%
24%37%
25%
20%
15%19%
24%17%
14%23%
14%
12%
20%
13%
14%
29%
13%
10%
11%
11%
11%
14%
Baby Boomers (46 ou mais) Geração X (30 a 45 anos) Geração Y (20 a 29 anos) Geração Z (12 a 19 anos)
Relacionamento com as empresas
● O que geração y espera:○ https://www.youtube.com/watch?v=opVt_TWcLlU
● Quando a televisão vira pano de fundo!
● A geração que o marketing ainda não decifrou
● Aceite que o seu produto terá vida curta
Nova linguagem
Consumo
● Consumo consciente
● Mãos na massa
● Instantâneo
● Experiências existenciais
● Atenção segmentada
Conectividade
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Fonte: Pesquisa Especial Conectividade
Perguntas???
ReferênciasDW. Geração Y quer mais vida e menos trabalho. Acessado em: <http://www.dw.de/gera%C3%A7%C3%A3o-y-quer-mais-vida-e-menos-trabalho/a-17173686> Acessado em 17/08/2014
PRESENTE, Tempo. Gerações: a evolução do pensamento jovem desde a década de 1950. Retirado de: <http://www.tempopresente.org/index.php?option=com_content&view=article&id=5681:geracoes-a-evolucao-do-pensamento-jovem-desde-a-decada-de-1950&catid=36&Itemid=127> Acessado em 17/08/2014
BRASILEIRO, Revista. Geração Y: Quem são esses caras. Retirado de: <http://www.revistabrasileiros.com.br/2013/12/12/geracao-y-quem-sao-esses-caras/#.U_ESONSx15R> Acessado em 17/08/2014
ANPAD. XXXVII Encontro da ANPAD. Retirado de: <http://www.anpad.org.br/admin/pdf/2013_EnANPAD_GPR1391.
pdf> Acessado em 17/08/2014
NEGOCIOS, Época. A geração que o marketing ainda não decifrou. Retirado de: <http://epocanegocios.globo.
com/Revista/Epocanegocios/0,,EDG76933-8376-2,00-
A+GERACAO+QUE+O+MARKETING+AINDA+NAO+DECIFROU.html> Acessado em 17/08/2014
MARKETING, Ideia. Como a Geração Y está transformando o mercado de trabalho?. Retirado de: < http://www.
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17/08/2014
AEDB. A Geração Y e as Necessidades do Mercado de Trabalho Contemporâneo: “um Olhar sobre os Novos
Talentos”. Retirado de: <http://www.aedb.br/seget/artigos13/9418164.pdf> Acessado em 17/08/2014
MARKETING, Ideia. O marketing, sua marca e a geração Y: Quando a televisão vira pano de fundo. Retirado de:
<http://www.ideiademarketing.com.br/2013/07/11/o-marketing-sua-marca-e-a-geracao-y-quando-a-televisao-vira-pano-
de-fundo/> Acessado em 17/08/2014
POZZOBON, Rafael. A geração “y” e sua percepção em relação às estratégias mercadológicas postadas nas
redes sociais. Retirado de: < http://pt.slideshare.net/RafaelPozzobon/a-gerao-y-e-sua-percepo-em-relao-s-
estratgias-mercadolgicas-postadas-nas-redes-sociais> Acessado em 17/08/2014
ADMINISTRADORES. Estudo do LinkedIn revela grandes diferenças entre as gerações no escritório. Retirado
de: < http://www.administradores.com.br/noticias/carreira/estudo-do-linkedin-revela-grandes-diferencas-entre-as-
geracoes-no-escritorio/89963/> Acessado em 17/08/2014
EXAME, Abril. Qual é o futuro da Geração Y feminina?. Retirado de: http://exame.abril.com.br/rede-de-
blogs/carreira-em-geracoes/2012/12/17/qual-e-o-futuro-da-geracao-y-feminina/> Acessado em 17/08/2014
IBOPE. Gerações Y e Z: Juventude Digital. Retirado de: < http://www4.ibope.com.br/download/geracoes%
20_y_e_z_divulgacao.pdf> Acessado em 17/08/2014
SHIMOYAMA, Claudio; ZELA, Douglas Ricardo. Administração de Marketing, 2002
OBRIGADO