MARKETING ECOLGICODisciplina: Marketing InstitucionalInstrutor: TC QOBM MartinsInstruendos:Al Of Adm 01 WalesAl Of Adm 10 Clayton1SumrioMarketing EcolgicoO Meio Ambiente do Marketing EcolgicoO Marketing Verde AmadureceO Corpo de Bombeiros e o Marketing EcolgicoReferncias2Marketing EcolgicoA preocupao com o desequilbrio ecolgico remonta s ideias e estudos do baro Georg Heinrich von Langsdorff, considerado o pai da ecologia, que viveu no Brasil de 1813 a 1829;Entretanto a ecologia no mereceu maior ateno at a segunda metade do sculo XX. O economista John Kenneth Galbraith abordou o tema em seu famoso livro A Sociedade Afluente, de 1958.O Meio Ambiente do Marketing EcolgicoNo Marketing convencional, o Ambiente Natural afeta os negcios em funo de intempries, de caractersticas climticas e geomorfolgicas;No Marketing Ecolgico, o Ambiente Natural assume essa condio mxima de risco. Passa, com isso, posio de preocupao predominante, uma vez que pode comprometer toda a atividade econmica.O Meio Ambiente do Marketing EcolgicoEssa sensibilidade ecolgica veio se afirmando com a progressiva constatao de trs grandes ameaas sofridas pelo meio ambiente, principalmente a partir da dcada de 70, intensificando-se na dcada seguinte.A primeira foi a destruio da natureza por catstrofes provocadas pelo homem;A segunda diz respeito extino de recursos e formas de vida;A terceira ameaa o comprometimento da qualidade de vida.O Meio Ambiente do Marketing EcolgicoEssa sensibilidade ecolgica veio se afirmando com a progressiva constatao de trs grandes ameaas sofridas pelo meio ambiente, principalmente a partir da dcada de 70, intensificando-se na dcada seguinte.A primeira foi a destruio da natureza por catstrofes provocadas pelo homem;A segunda diz respeito extino de recursos e formas de vida;A terceira ameaa o comprometimento da qualidade de vida.O Meio Ambiente do Marketing EcolgicoO perigo representado por essas trs ameaas provocou reaes, atravs de grupos organizados, exigindo medidas de reparao dos danos ambientais, de preservao de espcies animais, vegetais e minerais em risco de extino, e de preveno para evitar situaes catastrficas e irremediveis.Marketing de IdeiasA primeira etapa do desenvolvimento do Marketing Ecolgico apresentou caractersticas do Marketing de Ideias, embora evidentemente no se cogitasse dessa expresso na poca. Foi uma etapa marcada pela formao dos primeiros grupos de defesa do meio ambiente, normalmente compostos por ativistas engajados em causas pacifistas. Marketing de causa, portanto, concentrado no apelo ideolgico. Greenpeace, Rain Forest e muitas outras entidades de defesa ambiental so o ncleo articulador da fase inaugural do Marketing Ecolgico.Marketing de ImagemCom as presses dos grupos ambientais, a ecologia comeou a entrar nos programas institucionais das empresas, como mecanismo de ajuste ideolgico para no perder a preferncia dos consumidores.Enquanto algumas empresas adotaram medidas efetivas para reverter situaes ecologicamente incorretas, outras no mostraram preocupao altura da gravidade dos problemas ambientais.Atitudes desse tipo comprovam o grau insatisfatrio de conscientizao ecolgica que boa parte das empresas apresenta. O Marketing Verde AmadureceDada a repercusso e a gravidade dos problemas ecolgicos, a conscincia ambiental foi aos poucos extrapolando o conceito de questo social, pura e simplesmente. No estava mais em discusso a qualidade de vida, apenas. A prpria vida da humanidade e a sobrevivncia do planeta corriam perigo e a um prazo no muito longo, se no fossem tomadas providncias para diminuir o ritmo de extrapolao desenfreada dos recursos naturais, e o comprometimento das condies de vida pela emisso de poluentes e situaes que geravam o risco de acidentes ecolgicos de consequncias irreversveis.O Marketing Verde AmadureceQuando a conscincia ecolgica caminhou para constataes desse tipo, o Marketing Ecolgico desprendeu-se definitivamente da esfera do Marketing Social, ganhando autonomia como campo de interesse. Vinte anos depois da realizao do primeiro evento mundial, o Brasil sediava a 2 Conferncia, que aconteceu no Rio de Janeiro. Os rumos do trabalho a ser desenvolvido para evitar o comprometimento a curto prazo dos recursos naturais foram ento sintetizados em cinco direes: uso parcimonioso dos recursos no renovveis, uso sustentvel dos recursos renovveis, melhoria da qualidade ambiental, conservao da biodiversidade e busca do equilbrio econmico-social.O Marketing Verde AmadureceQuando a conscincia ecolgica caminhou para constataes desse tipo, o Marketing Ecolgico desprendeu-se definitivamente da esfera do Marketing Social, ganhando autonomia como campo de interesse. Vinte anos depois da realizao do primeiro evento mundial, o Brasil sediava a 2 Conferncia, que aconteceu no Rio de Janeiro. Os rumos do trabalho a ser desenvolvido para evitar o comprometimento a curto prazo dos recursos naturais foram ento sintetizados em cinco direes: uso parcimonioso dos recursos no renovveis, uso sustentvel dos recursos renovveis, melhoria da qualidade ambiental, conservao da biodiversidade e busca do equilbrio econmico-social.O Marketing Verde AmadureceO Marketing Ecolgico j estava ento consolidado como rea de ao institucional exclusiva e, dentro dessa nova realidade emergente, passou a mostrar cruzamentos cada vez mais estreitos do Marketing Institucional com o Marketing Empresarial.No processo de ajuste ou apoio ideolgicos s reivindicaes e iniciativas de fundo ecolgico, as empresas perceberam que emergia desse movimento um novo tipo de realidade mercadolgica: o consumerismo ambiental.

O Marketing Verde AmadureceDesenhava-se assim um novo e promissor campo mercadolgico: a fabricao de produtos verdes, em atendimento onda crescente de um forte consumerismo ambiental, formado por uma massa cada vez maior de compradores dispostos a adquirir somente produtos que no trouxessem consequncias prejudiciais ou danosas ao meio ambiente, e a recusar terminantemente produtos nocivos sade.Aos poucos, a preocupao institucional ampliou-se para a concepo da ecologia como oportunidade de negcios. A reciclagem de objetos e materiais deixou de ser uma estratgia de reforo da imagem das empresas, para tornar-se uma atividade econmica lucrativa.

O Corpo de Bombeiros e o Marketing EcolgicoO Corpo de Bombeiros ento deve explorar essa ligao natural com o Meio Ambiente, chamando a ateno para a atuao da Corporao na preservao do Meio Ambiente (atravs do combate aos incndios florestais, resgate de animais selvagens em situaes de risco, etc.), o que, somado postura de valorizao do profissionalismo das guarnies, ajudar a passar para a sociedade a imagem de uma instituio eficiente e eficaz (profissional) na preservao do Meio Ambiente.RefernciasVAZ, Gil Nuno. Marketing Institucional: o mercado de ideias e imagens. So Paulo: Pioneira, 1995.