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• Définissez vos objectifs de recrutement
• Évaluez votre présence en ligne
• L’écosystème web
• Analytique
• Référencement organique
• Contenu
• Mobile
• Médias sociaux
• Référencement payant
L’ordre du jour
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Les différents canaux de marketing pour le recrutement d’étudiants internationaux
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• Définissez vos objectifs de recrutement
• Mesurez l’activité par pays
• Mesurez l’activité par canaux
• Configurez l’outils pour en tirer le maximum
Tous commence par Google Analytics
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Définissez les objectifs de votre marketing en ligne
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Exemple d’une demande d’information
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Créer vos objectifs de recrutement
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Les principaux canaux en ligne
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Définissez votre écosystème web
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Évaluer les conversions internationales par pays
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Évaluer les conversions par canaux
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Prendre en compte le SEO dans le mix marketing
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Les étapes du SEO
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Recherche de mots-clés
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Popularité des mots-clés
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Quels mots-clés devriez-vous cibler?
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Planifier quels engins de recherche cibler par pays
Pour des données spécifiques aux pays:
http://ptgmedia.pearsoncmg.com/images/9780789747884/supplements/9780789747884_appC.pdf
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Ciblage international – Langue
<link rel=”alternate” href=”http://ca.example.com” hreflang=”en-ca” /> English
in Canada
<link rel=”alternate” href=”http://it.example.com/” hreflang=”it-it” /> Italian in Italy
<link rel=”alternate” href=”http://mx.example.com/” hreflang=”es-mx” /> Spanish in
Mexico
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Ciblage international – Pays
Set in Webmaster Tools 1 profile and Country Target per Subdomain:
http://ca.example.com/ Target Canada
http://it.example.com/ Target Italy
http://mx.example.com/ Target Mexico
https://www.google.com/webmasters/
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Requêtes et classement de recherche internationales
https://www.google.com/webmasters/
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Filtrez vos requêtes et classementde recherche par pays
https://www.google.com/webmasters/
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Est-ce que vous devriez créer du contenu multilingue?
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Utilisez des témoignages vidéo pour interpeler les étudiants potentiels
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Animation typographique en espagnol
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Examinez votre contenu
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Priorité aux pages et éléments qui résultent en des conversions
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Identifiez et évaluez vos pages clés
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Analysez le flux des visiteursà l’aide du contenu prioritaire
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Comprendre le marché des technologies mobile
https://www.youtube.com/watch?v=jA-UBKU05cI
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Trafic mobile par pays
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Mettez les médias sociaux en perspective
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Analysez le trafic provenant des médias sociaux
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Identifiez les conversions des réseaux sociaux pour le recrutement international
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Pourquoi utiliser Google AdWords?
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Définissez le ciblage pays dans Google AdWords
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Définissez les langues dans Google AdWords
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Analysez votre référencement payant
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Tenir ses promesses
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Les campagnes AdWords sur mobile
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Utilisez des pages adaptives
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Utilisez le ciblage de plage horaire d’AdWords
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Référencement payant par pays
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Testez vos annonces et pages de destination avec un test A/B
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Testez vos annonces et pages de destination avec un test A/B
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Le rapport WES
http://wenr.wes.org/2014/10/bridging-the-digital-divide-segmenting-and-recruiting-international-millennial-students/
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Priorités et recommandations
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