MARKETING I RYNEK R. 16 - 2009

SPIS TREŚCI

nr 1

2 Marketing a inne sposoby budowania przewagi konkurencyjnej / Magdalena Krzyżanowska

9 Outsourcing usług informatycznych / Lidia Danik 15 Deprecjacja marki w negatywnej reklamie porównawczej / Andrzej

Falkowski, Marcin Szymański, Agnieszka Woźnica

MARKETING W PRAKTYCE 22 Rola instytucji kultury w kreowaniu marki miasta / Magdalena

Sobocińska 30 Serwisy śmieciowe jako skuteczne narzędzie marketingu internetowego /

Ireneusz Kaczmar

CASE STUDY 36 Finansowanie rozwoju przez fundusz private equity a ład korporacyjny /

Marian Moszoro

nr 2 2 Integrowanie badań ilościowych i jakościowych w rozwiązywaniu

problemów marketingowych / Tomasz Boskar 7 Netnografia jako etnograficzna metoda badań internetowych / Maria

Bartmańska 15 Podział akcji jak element inwestorskiego marketingu-mix na rynkach akcji

/ Katarzyna Mamcarz MARKETING W PRAKTYCE 21 Jak zmienić wizerunek miasta / Danuta Szwajca REALIA RYNKU 26 Uwarunkowania rozwoju prywatnych ubezpieczeń zdrowotnych w Polsce /

Renata Pajewska-Kwaśny 32 Znaczenie marek produktów spożywczych w opiniach polskich nabywców /

Agnieszka Izabela Baruk Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 37 Rady i przestrogi dla autorów publikacji marketingowych

nr 3 2 Rola strategii produktowych na rynku prasowym / Ryszard Żabiński 7 Podejście sieciowe do internacjonalizacji przedsiębiorstw / Milena

Ratajczak-Mrozek 12 Istota innowacji. Podatność społeczeństw na innowacje / Jerzy Baruk MARKETING W PRAKTYCE 19 Stosowanie marketingu w instytucjach kultury / Krystyna Mazurek-

Łopacińska, Magdalena Sobocińska REALIA RYNKU 27 Zastosowanie modelu grawitacji względnej Huffa w analizie rynku

wielkopowierzchniowych placówek handlowych / Kamila Migdał-Najman, Aleksandra Mudza

34 Analiza konkurencji na podstawie oceny jakości na rynku usług noclegowych / Marcin Olszewski, Piotr Zmyślony

nr 4 2 Obszar oraz hierarchia działań integracyjnych w sferze promocji / Arnold

Pabian 7 Jakość funkcjonalna usług hotelarskich - dyskusje modeli empirycznych

w świetle koncepcji SERVQUAL / Monika Stoma 15 Zarządzanie relacjami na rynku usług edukacyjnych / Anna Marszałek MARKETING W PRAKTYCE 20 Trudny wybór klienta, czyli o analizie segmentów rynkowych

z zastosowaniem rozmytych metod klasyfikacji / Bartłomiej Jefmański REALIA RYNKU 23 Aukcje internetowe jako element rynku e-commerce w Polsce / Krystyna

Romaniuk, Gaspar Kosmalski 29 Koncentracja rynku otwartych funduszy emerytalnych / Adam Rudzewicz OMÓWIENIA I RECENZJE 33 Relacje z klientami w procesie kształtowania wartości przedsiębiorstwa Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 35 Rozdźwięk między praktyką marketingu a wiedzą książkową

nr 5 2 Ograniczenia popytowe a marketing / Magdalena Krzyżanowska,

Wojciech Wrzosek 7 Nowa definicja marketingu AMA / Jacek Kamiński 13 Złożone wskaźniki wyprzedzające dla gospodarki. Zastosowania na świecie

i w Polsce / Józef Garczarczyk, Robert Skikiewicz MARKETING W PRAKTYCE 19 Ambush marketing - identyfikacja zjawiska w kontekście dużych wydarzeń

sportowych / Marcin Gębarowski REALIA RYNKU 24 Wpływ warunków demograficznych na marketingowe zarządzanie

przedsiębiorstwem przyszłości / Eulalia Skawińska REKLAMA 30 Reklamowa kanibalizacja mediów tradycyjnych przez Internet / Ewaryst

Fedorowicz Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 37 Względne znaczenie zdolności przedsiębiorstwa

nr 6 2 Alianse marketingowe szansą na zwiększenie konkurencyjności / Andrzej

Sznajder 9 Relacje klient-handel w świetle asymetrii informacji / Jan Szumilak 15 Grupy strategiczne wydawców prasowych / Ryszard Żabiński MARKETING W PRAKTYCE 20 Na ścieżkach zadowolenia i lojalności - poszukiwanie modelu w kontekście

uczelni / Przemysław Stach, Janusz Bąk REALIA RYNKU 25 Przedsiębiorczość i jej przejawy / Dawid Szostek 31 Komunikacja marketingowa na rynku produktów regionalnych

i tradycyjnych / Anna Iwanicka OMÓWIENIA I RECENZJE 35 Marketing międzynarodowy Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 37 Kulturowe podejście do zarządzania marką na globalnym rynku

nr 7 2 Budowa zaufania klientów w warunkach niepewności na przykładzie

kryzysu systemu finansowego / Dariusz Siemieniako 8 Kierunki ewolucji aliansów / Włodzimierz Sroka 14 Typologia osobowości marek / Oleg Gorbaniuk, Marta Gajda MARKETING W PRAKTYCE 20 Strategie marketingowe w działalności firm ubezpieczeniowych / Beata

Nowotarska-Romaniak REALIA RYNKU 24 Standaryzacja programów marketingowych na rynku polskim / Mariusz

Sagan 32 Ocena jakości kształcenia w zakresie nauk o zarządzaniu / Agnieszka

Piotrowska-Piątek

nr 8 2 Czynniki determinujące liczbę marek w portfelu / Jacek Kall, Magdalena

Ankiel-Homa, Katarzyna Sempruch, Jakub Jasiczak 7 Naming rights - nowatorskie narzędzie sponsoringu sportowego / Marcin

Gębarowski 12 Emocjonalne motywy zachowań inwestorów giełdowych / Barbara

Żurawik, Andrzej Żurawik MARKETING W PRAKTYCE 18 Wpływ postaci leku na konsumpcję i satysfakcję pacjentów / Katarzyna

Szalonka REALIA RYNKU 23 Nowe tendencje w zachowaniach polskich konsumentów na rynku usług

gastronomicznych / Edyta Kwiatkowska, Ganna Levytska 27 Zachowania nabywcze konsumentów na rynku żywności / Mariola

Grzybowska-Brzezińska KONFERENCJE 32 Rynek usług finansowych a koniunktura gospodarcza Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 34 Co wyborcy mają wspólnego z konsumentami?

nr 9

2 Nowy kanał dystrybucji towarów / Tadeusz Wojciechowski 7 Zmiany czytelnictwa dzienników w Polsce a strategie marketingowe

wydawców / Ryszard Zabiriski 13 Menedżer sprzedaży - model kluczowych kompetencji a efektywność

działań / Przemysław Niewiadomski MARKETING W PRAKTYCE 19 Łączenie technik wywierania wpływu w marketingu społecznym /

Krystyna Doroszewicz, Lucyna Krakowiak REALIA RYNKU 25 Zachowania rynkowe małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce /

Teresa Taranko 33 Krajowe marki odzieżowe na rynku konsumenckim / Ewa Grandys,

Andrzej Grandys Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 38 Ocena skuteczności marketingu wirusowego

nr 10

2 Możliwości wykorzystania metody refleksji strategicznej w marketingu relacyjnym / Piotr Hadrian, Marek Rawski

8 Modele zachowań finansowych konsumentów / Sławomir Smyczek 14 Fakultatywne znakowanie środków spożywczych jako element

kształtowania decyzji nabywczych konsumentów / Marzena Ucherek MARKETING W PRAKTYCE 22 Kontakty z mediami w małych i średnich przedsiębiorstwach / Waldemar

Rydzak, Jacek Trębecki REALIA RYNKU 25 Znaczenie ceny na rynku usług finansowych — fundusze emerytalne /

Adam Rudzewicz 29 Uwarunkowania konsumpcji produktów spożywczych / Marzena

Góralczyk REKLAMA 35 Blog, czyli nowa nisza reklamowa

nr 11

2 Ograniczenia konkurencyjne a marketing / Wojciech Wrzosek 8 Wpływ liczby i rodzaju modyfikacji oryginalnych nazw marek na ich błędne

rozpoznawanie / Oleg Gorbaniuk, Ewelina Sawicka 15 Emocje - niedoceniany element marketingu / Monika Boguszewicz-Kreft MARKETING W PRAKTYCE 21 Informacyjność opakowań produktów częstego zakupu w opinii

konsumentów / Małgorzata Lisińska-Kuśnierz REKLAMA 28 Obraz kobiety i mężczyzny w polskiej reklamie / Dominika Maison,

Joanna Rudzińska OMÓWIENIA I RECENZJE 34 Marketing bezpośredni / Edyta Rudawska 37 Wizerunek marketingu w Polsce / Andrzej Bajdak Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 39 Logika marketingowa jak źródło przewagi konkurencyjnej

nr 12 2 Sto lat Harvard Business School. Wkład w rozwój wczesnego marketingu /

Jacek Kamiński 9 Proces tworzenia programów lojalnościowych w praktyce / Agnieszka

Woś 18 Ewolucja zwyczajów żywieniowych i ich znaczenie obecne / Elżbieta

Goryńska-Goldmann REALIA RYNKU 25 Ceny w kształtowaniu wartości dla klientów przez firmy działające na

polskim rynku / Jan Pindakiewicz REKLAMA 29 Reakcje komunikacyjne odbiorców na dźwiękowe, werbalne i wizualne

elementy kreatywne reklamy telewizyjnej / Jarosław Woźniczka 38 Roczny spis treści 2009