marketing i technologie - prezentacja michała sadowskiego brand24
DESCRIPTION
Prezentacja Michała Sadowskiego z konferencji Marketing i Technologia, która odbyła się 27 listopada 2012 rokuTRANSCRIPT
Trendy w monitoringu.
Ochrona reputacji na przykładzie monitoringu video.
Zaawansowane insighty konsumenckie.
oglądanie sportu grill oglądanie filmów/seriali granie na konsoli0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
4.8%
3.1%
2.6%
1.2%
Piwo najczęściej towarzyszy oglądaniu sportu (w telewizji). W pierwszej kolejności jest to piłka nożna, w drugiej MMA. Oglądanie filmów i seriali ma charakter hasłowy (przeważnie jest mowa o oglądaniu filmu). Najczęściej wymieniany serial to „Walka o tron”. Wśród konsoli częściej wymieniany jest XBOX. Grillowanie ma mniejszy udział ze względu na okres zbierania danych
Konteksty – aktywność towarzysząca konsumpcji
Najczęściej pojawiającym się słowem w kontekście piwa były chipsy oraz pizza
chipsy pizza zapiekanka orzeszki kebab frytki0.0%
0.2%
0.4%
0.6%
0.8%
1.0%
1.2%
1.4%
1.6%
1.3%
1.2%
0.5%
0.4% 0.4%0.3%
Jedzenie towarzyszące
Radler Shandy Somersby total0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
738
12411433
3412
nr of mentions
Liczba treści
Radler Shandy Somersby -
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
180,000
200,000
85,372
143,550
173,690
cumulated reach
Skumulowany zasięg
01-0
6-20
1202
-06-
2012
03-0
6-20
1204
-06-
2012
05-0
6-20
1206
-06-
2012
07-0
6-20
1208
-06-
2012
09-0
6-20
1210
-06-
2012
11-0
6-20
1212
-06-
2012
13-0
6-20
1214
-06-
2012
15-0
6-20
1216
-06-
2012
17-0
6-20
1218
-06-
2012
19-0
6-20
1220
-06-
2012
21-0
6-20
1222
-06-
2012
23-0
6-20
1224
-06-
2012
25-0
6-20
1226
-06-
2012
27-0
6-20
1228
-06-
2012
29-0
6-20
1230
-06-
2012
01-0
7-20
1202
-07-
2012
03-0
7-20
1204
-07-
2012
05-0
7-20
1206
-07-
2012
07-0
7-20
1208
-07-
2012
09-0
7-20
1210
-07-
2012
11-0
7-20
1212
-07-
2012
13-0
7-20
1214
-07-
2012
15-0
7-20
1216
-07-
2012
17-0
7-20
1218
-07-
2012
19-0
7-20
1220
-07-
2012
21-0
7-20
1222
-07-
2012
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
Radler Shandy Somersby
Skumulowany udział w dyskusji
Blogi Facebook Films Fora Mikroblogi Wiadomości Pozostałe0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
59
407
2
9870
21
81100
882
3
58
114
9
75
178
767
1
111
220
11
145
Radler Shandy Somersby
Miejsce zamieszczania treści
Real-time markieng.
Monitoring pojedynczych treśći.
Koncepcja.W oparciu o narzędzie monitoringu mediów społęcznosciowych wychwytujemy osoby pochodzące z wybranego miasta (np. Warszawy lub Wrocławia), które pochwaliły się na swoim profilu na Facebooku, że mają ochotę na pizzę.
Starannie dobieramy osoby, które są świadomymi i zaawansowanymi użytkownikami Social Media.
Za pośrednictwem znajomych lub miejsca pracy wychwytujemy lokalizację danej osoby.
W kilkadziesiąt minut / kilka godzin po oryginalnym wpisie pojawia się „Patrol Da Grasso” wraz z upragnionym posiłkiem i dodatkowymi gadżetami w prezencie (opaski).
W trakcie akcji tworzymy i publikujemy zdjęcia, które rozchodzą się wirusowo po sieci (z myślą o blogerach, vlogerach, itp.).
Po akcji realizujemy klip promocyjny pod wiralową promocję Da Grasso.
Efekty{ jeszcze przed publikacją klipu video – bez udziału fanpage’u Da Grasso }
Ludzie dziękujący Da Grasso za pizzę.
Podsumowanie akcji{ pierwszej rezultaty }
Statystyki.52 rozdane pizze.
Kontakt z akcją „Patrol Da Grasso” miało ponad 60 000 osób na Facebooku*
Wzrost dyskusji online na temat Da Grasso o 135%.
95% opinii związanych z akcją miało charakter pozytywny.
Wzrost ogólnej dyskusji online na tematy związane z pizzą o 12%.
Liczba interakcji z fanpage'em wzrosław w trakcie akcji o 25%.
O akcji napisali jedni z najpopularniejszych polskich blogerów jak Natalia Hatalska, Paweł Tkaczyk, czy Maciej Budzich (nagrał vloga).
Przyszłość monitoringu Social Media.