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Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Marketing mit Augmented Reality
Raphael Baumeister
Institut fur ComputervisualistikUniversitat Koblenz
4. Juli 2011
Raphael Baumeister Arbeitsgruppe Computergrafik
Marketing mit Augmented Reality
Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Inhaltsverzeichnis
1 EinleitungAugmented Reality im Marketing
2 MarketingkonzepteMobile AnwendungenAnwendungen fur ZuhauseAnwendungen in der Offentlichkeit
3 Bewertung und Erfolgsaussichten
4 Literatur
Raphael Baumeister Arbeitsgruppe Computergrafik
Marketing mit Augmented Reality
Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Augmented Reality im Marketing
Warum findet man Augmented Reality im Marketing?
Suche nach innovativen Vermarktungsmoglichkeiten
Erregung von Aufmerksamkeit
neue Moglichkeit der Interaktion
viele verschiedene Anwendungsgebiete
Welche Konzepte stecken hinter Augmented Reality im Marketing?
Spaß
Image
zusatzliche Informationen
bessere Informationsaufnahme
Raphael Baumeister Arbeitsgruppe Computergrafik
Marketing mit Augmented Reality
Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Augmented Reality im Marketing
Virtual Reality: Beispiel 360◦ Panorama
Augmented Reality: Computerwelt und Realitat agierennahtlos miteinander
unterschiedliche Standorte und Strategien fordern andereUmsetzungen
Angewandte Techniken
Tracking (Marker, markante Merkmale) ist weit fortgeschritten
Bildanalyse im Internet
Inertialsensoren
Gesichtserkennung/Formenerkennung
3D-Modelle/Animationen zur Uberlagerung
Raphael Baumeister Arbeitsgruppe Computergrafik
Marketing mit Augmented Reality
Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Mobile Anwendungen
Mobile Anwendung
mobiler Sektor durch Smartphones enorm interessant
Brucke zwischen eCommerce und physischer Werbung
70 Prozent aller Kaufentscheidungen werden im Geschaftgetroffen
transparentes Display
Uberlagerungen in Echtzeit
markerbasiert
Videostream sucht Marker (Tracking)
Marker-ID fuhrt zu versteckten Informationen
Erweiterung durch zusatzliche Inhalte
Raphael Baumeister Arbeitsgruppe Computergrafik
Marketing mit Augmented Reality
Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Mobile Anwendungen
”kleine Zeitung”(Osterreich)
Werbung fur Mobilfunkanbieter tele.ring
Slogan: Skandal bei tele.ring
Neugierde und Spannungsaufbau beim Betrachter
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Mobile Anwendungen
markerlos
Qualitat der Kamera wichtig
Fruher: Pocket Bargain Finder
Heute: Smartphones
Abweichungen in den Uberlagerungen moglich
Mit GPS-Unterstutzung
aktuelle Position bestimmt Inhalte
Zusammenarbeit mit Partnerunternehmen
Angebote/Boni als Werbezweck
Marketing fur Stadte und Unternehmen
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Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Mobile Anwendungen
weitere Anwendungsbeispiele
NikeTrueCity
Foursquare
Couponing iButterfly
SZ-Magazin Ausgabe
Word Lens
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Marketing mit Augmented Reality
Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Anwendungen fur Zuhause
Anwendungen fur Zuhause
Bildschirm und Webcam werden zu einem Spiegelumfunktioniert
holographische Projektion auf getracktem Marker oderahnlichem
neue Moglichkeiten fur Online-Shops
breitgefachertes Angebot
teilweise hohes spielerisches Potenzial
Beispiel-Technik im Online-Shop: Active-X Plug-In mitOpenGL, OpenCV fur das Tracking der Marker, Gesichternetc. und OpenVRML zum Rendern der neuen Objekte
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Anwendungen fur Zuhause
Abbildung: PraktikerEinrichtung
Abbildung: DHLPaketassistent
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Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Anwendungen fur Zuhause
weitere Anwendungsbeispiele:
RayBan: Brillen
USPS: Pakete
TOPPS 3D: Tauschkarten
Timex: Uhren
boutique accessoires
omeco: Kleidung
BMW: Autos
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Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Anwendungen fur Zuhause
Vergleich von Augmented Reality zu ursprunglichen Methoden
im Test: Standard Online-Shop, Virtual Reality undAugmented Reality Methode
24 Probanden
Einrichtungsgegenstande fur ein Buro aussuchen
Einkaufsvariante Bewertung (Skala von 1 bis 5)standard Online-Shop 2,2
Virtual Reality 3,8
Augmented Reality 4,6
Kritik
1 Mobilitat
2 Einbinden in die Realitat
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Marketing mit Augmented Reality
Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Anwendungen in der Offentlichkeit
Anwendungen in der Offentlichkeit
Aufmerksamkeit erregen
dem Betrachter in guter Erinnerung bleiben
Mundpropaganda
Spaß
Empfehlungen/Produktinfos
70 Prozent aller Kaufentscheidungen werden im Geschaftgetroffen
Umtausche gehen zuruck
Umsatze steigen an
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Anwendungen in der Offentlichkeit
Abbildung: Litfaßsaulen mit Augmented Reality Inhalt
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Anwendungen in der Offentlichkeit
Abbildung: virtuellerSpiegel inAdidas-Store
Abbildung:Promoveranstaltung: Avatar
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Anwendungen in der Offentlichkeit
Anwendungsbeispiele
Vampire Diaries: Promotion
Lego: Produktinfos
Adidas: virtueller Spiegel
Bombardier Transportation AG: Messe
Shiseido: Kosmetik
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Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Bewertung und Erfolgsaussichten
Contra
abhangig von Hardwareentwicklung
Schwierigkeiten durch wechselndes Umfeld
Probleme bei schlechten Sichtverhaltnissen
reine AR-Kampagnen sind durch fehlendes Know-How (beimKunden) kompliziert
nahtloses Einfugen in die Realitat sehr schwierig
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Marketing mit Augmented Reality
Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur
Pro
hohe Zahlungsbereitschaft fur paid content”
entscharft Kaufhindernisse
emotionalisiert
Verbreitung von Tablet-Pcs/Smartphones
Technik entwickelt sich schnell
3D-Modelle liegen haufig schon vor
Interaktion
Augmented Reality eignet sich als potentielles technisches Umfeldfur Werbeideen, weil sie als Marketinginstrument sehr
anpassungsfahig ist und in crossmedialen Kampagnen eine hoheAufmerksamkeit beim Betrachter auslosen.
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Literatur
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