marketing mix 4p
TRANSCRIPT
MARKETING MIX(4 P)
PRODUCT STRATEGY
Produk: sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen.
Produk : barang/ jasa Ide Orang Kegiatan Pengalaman Peristiwa Informasi
Product is…?
eliaardyan.wordpress.com
Kategori Produk Manfaat Utama
Bagi Konsumen Kelompok Sasaran Sikap
Mengkonsumsi
KONSEP PRODUK
eliaardyan.wordpress.com
Pemberian Merek Pengemasan Identitas
Perusahaan
Produk ditempatkan pada kategori apa1. Convinience Goods : 2. Shopping Goods: 3. Specialty Goods:
1. KATEGORI PRODUK
eliaardyan.wordpress.com
CONVINIENCE GOODS Produk yang setiap hari didistribusikan
secara luas dan merupakan kebutuhan pokok sehari-hari.
Frekuensi pembeliannya tinggi memerlukan usaha minimum untuk
memperolehnya Contoh: garam, beras, pasta gigi, dll
eliaardyan.wordpress.com
SHOPPING GOODS Produk yang dibeli memerlukan penjajakan
informasi mengenai kinerja, harga, dsb. Contoh: Produk elektronik, pakaian, perabot
rumah tangga, dll
eliaardyan.wordpress.com
specialty GOODS Barang-barang yang memiliki ciri yang
sangat khusus, dijual – dibeli hanya pada tempat tertentu saja
Biasanya mereknya unik dan termasuk barang mewah
Perlu usaha khusus untuk memperolehnya Contoh: Barang-barang antik, pakaian khas
tertentu
eliaardyan.wordpress.com
Manfaat apa yang diberikan produk
Apa yang memberdakan produk dari pesaing
2. MANFAAT UTAMA
eliaardyan.wordpress.com
Pelanggan utama yang ingin diyakinkan menjadi pembeli dan pengguna produk dianalisis dari:Usia Status sosialekonomiJenis KelaminKota/DesaPreferensiPengguna ProdukGaya HidupEtnis
3. KELOMPOK SASARAN
eliaardyan.wordpress.com
Bagaimana produk dikonsumsi1. Panas atau dingin2. Sendiri atau dengan makanan lainnya3. Kapan dikonsumsi4. Sarapan, makan siang, makan malam5. Peristiwa khusus6. Musiman atau sepanjang tahun7. Kapan saja
Seberapa besar konsumsi saat ini
4. SIKAP DALAM MENGKONSUMSI
eliaardyan.wordpress.com
Find more free PowerPoint templates at: http://www.dvd-ppt-slideshow.com
PRICING STRATEGY
eliaardyan.wordpress.com
Keputusan Harga
FAKTOR2 PENGARUH KEP. HARGA
Bauran Pemasaran
Tujuan Perusahaan
Kondisi Perekonomian
Legal dan Etis
Demand & Supply
Persaingan
Karakteristik Produk
Biaya
Find more free PowerPoint templates at: http://www.dvd-ppt-slideshow.com
DISTRIBUTION CHANEL
Saluran Pemasaran adalah suatu sistem dan jaringan perantara (agen pedagang retailer) yang terorganisir melakukan semua aktivitas pemasaran yang diperlukan untuk menghubungkan antara produsen dan konsumen
Pengertian Saluran Pemasaran??
1. Mengurangi tugas produsen dalam kegiatan distribusi untuk mencapai konsumen
◦ Perantara membantu dalam pengangkutan dengan menyediakan alat-alat tranportasi, gudang, dll
◦ Membantu dalam pencarian konsumen
◦ Membantu dalam kegiatan promosi
Manfaat Perantara
PRODUSEN
AGEN AGEN
PEDAGANG BESAR
PEDAGANG BESAR
PENGECER PENGECER PENGECER PENGECER
KONSUMEN
Menggunakan penyalur yang adaMenggunakan penyalur baruMembeli perusahaan kecil yang berfungsi sebagai penyalur
Menyalurkan produk lewat pos
STRATEGI
Company Name
Find more free PowerPoint templates at: http://www.dvd-ppt-slideshow.com
PROMOTION STRATEGY
1. ADVERTISING2. PERSONAL SELLING3. SALES PROMOTION4. PUBLIC RELATION
INTRUMEN PROMOSI
JENIS IKLAN1. Product advertising: Mengiklankan produk.2. Institution advertising : Mengiklankan
meningkatkan perusahaan dengan tujuan untuk meningkatkan image.
3. Pull demand advertising : ditujukan untuk pembeli akhir.
4. Push demand Advertising : Ditujukan kepada penyalur
1. ADVERTISING
1. TELEVISI2. RADIO3. MEDIA CETAK (KORAN, MAJALAH)4. WEBSITE, BLOG, MEDIA SOSIAL5. PAPAN REKLAME6. DLL
MEDIA IKLAN
Persentasi secara lisan kepada satu atau lebih calon pembeli
Personal selling adalah alat yang cukup efektif dalam membangun preferensi, tindakan, tindakan membeli.
Contoh: Menjual produk oriflame
2. PERSONAL SELLING
Budget diperoleh dari margin penjualan langsung
3. SALES PROMOTION
Contoh : press rilis untuk media, CSR,
4. PUBLIC RELATION
KESADARAN PEMAHAMAN KEYAKINAN PEMBELIAN
Personal Selling
Periklanan
Promosi Penjualan
Public relation
WES ENTEK… ATAU
THE END