marketing oktatók konferenciája 2013 online fókuszcsoportos kutatás
DESCRIPTION
Online fókuszcsoportos kutatás alkalmazásaTRANSCRIPT
Online fókuszcsoportoskutatás alkalmazásaBernschütz Mária, Ph.D.
Edutus Főiskola
Z generáció. Kik is ők? „azonnaliság” törvénye fontos az öndefiniálás netceleb avatar multitasking
technophilia..
szorongásos tünetek függőség a látszattól time management érzelmi inkontinencia kitörölhetetlen múlt fordított szociológia kockázatos tevékenységek
Generációs elmélet socioteen.kibu.hu
1. Kvalitatív
5 pilot interjú a fókuszcsoportok előtt 7 fókuszcsoport – ONLINE
2. Minta: Országos
Kutatási módszertan
Kutatási módszertan socioteen.kibu.hu
Online fókusz előnyei:• bárhonnan bekapcsolódhat• Szabad nyelvválasztás• költségminimalizálás• Minimális eszközigénylés a részvételhez• Multimédiás tartalom integrálása.
– Projektív technikák alkalmazása• Emotikonok a szövegben• Érzékeny témák • Ügyfél még követheti is
Kutatási módszertan socioteen.kibu.hu
F: http://www.42mr.com/en/online-focusgroups.php
Source: https://groupquality.com/uses/focus-groups/
Online fókuszcsoport szervezés• 1. kutatási célok rögzítése• 2. guide –projektív technika, programozás• 3. toborzás • 4. moderálás• 5. elemzés
Kutatási módszertan socioteen.kibu.hu
SocioTeen oldal
Javaslatok• 1. 3-4 fős fókuszok• 2. toborzásra hangsúly• 3. toleráns moderátor• 4. metakommunikáció hiányára felkészülni
Kutatási módszertan socioteen.kibu.hu
Key take aways
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!