marketing pioneers 2010 arjan int veld van bureauvijftig
DESCRIPTION
Korte bureauvijftig pitch, pecha kucha stijl tijdens Marketing Pioneers 2010 van Multiscope.TRANSCRIPT
![Page 1: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/1.jpg)
Marketing PioneersArjan in’t Veld
PEP bureauvijftig
5,7 miljoen nieuwe klanten met maar
een paar aanpassingen
5,7 miljoen 50-5,7 miljoen 50-plussers.plussers.
![Page 2: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/2.jpg)
Geen bejaarden, Geen bejaarden, maar gewone maar gewone mensen. Sommige mensen. Sommige uit Haarlem.uit Haarlem.
![Page 3: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/3.jpg)
Deze heet Kees (52).
![Page 4: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/4.jpg)
Denk eens in....
•35% van de totale Nederlandse
bevolking.
•50% van alle Nederlandse
huishoudens.
![Page 5: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/5.jpg)
• 72% van het totale vermogen.72% van het totale vermogen.
• 50% van de vrije bestedingen.50% van de vrije bestedingen.
Die worden allemaal klant...bij u...
![Page 6: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/6.jpg)
Als uw uw Als uw uw marketing/communicmarketing/communicatie maar aanpast.atie maar aanpast.• Kijken 50% meer televisie dan jongeren.Kijken 50% meer televisie dan jongeren.
• Het doel van minder dan 10% van alle Het doel van minder dan 10% van alle
reclames.reclames.
• 2,5% van hoofdrollen in STER-reclames.2,5% van hoofdrollen in STER-reclames.
• 56% voelt zich niet aangesproken door 56% voelt zich niet aangesproken door
huidige reclame.huidige reclame.
![Page 7: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/7.jpg)
Besef dat zij anders zijn dan anders.
• Ze zijn met 78% online Ze zijn met 78% online
aanwezig.aanwezig.
• 22% is lid van minimaal 1 sociaal 22% is lid van minimaal 1 sociaal
netwerk.netwerk.
• 66% boekt reizen online.66% boekt reizen online.
• 61% surft meer dan 1 uur per dag.61% surft meer dan 1 uur per dag.
![Page 8: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/8.jpg)
De boodschappers 20-49 jaar niet uit het oog moet verliezen. 50+ marketing bestaat niet.
![Page 9: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/9.jpg)
“Ik wil iets met 50-plus doelgroepen, kunt u mij vertellen hoe?”
![Page 10: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/10.jpg)
Unieke werkcombinatie.
![Page 11: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/11.jpg)
Basisregels zijn simpel.
Luisteren.Persoonlijke aandacht.
Service.Kwaliteit.
![Page 12: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/12.jpg)
Gedrag is anders.Gedrag is anders.
Online vooral kijkers en surfers.
Offline kritische kopers.
Switchbereid, maar wel merkvast.
Kunnen nog zeker 25 jaar mee als trouwe klant.
Andere context aangeleerd, dus uitleg is soms anders nodig
![Page 13: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/13.jpg)
16 rollen.Culturele rollen:Empty nesterLid sandwich generatieEx-jeugdigeGezondheidsrisicoExpert/raadgeverBeslisserHoog inkomen/vermogenGenieter
Natuurlijke rollen:GrootouderProviderOpvoeder (niet eigenkleinkinderen)Geheugen/kennisCulturele overdragerEntertainerLeider/autoriteitOverlever
![Page 14: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/14.jpg)
Kies maar uit......
![Page 15: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/15.jpg)
Campagne
![Page 16: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/16.jpg)
Online, met een magazine natuurlijk. Op die rollen en onderwerpen gebaseerd.
![Page 17: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/17.jpg)
De maatschappij verandert, dat brengt heel wat thema’s met zich mee.
![Page 18: Marketing Pioneers 2010 Arjan Int Veld Van Bureauvijftig](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070316/5559aa65d8b42aa4288b4f5e/html5/thumbnails/18.jpg)
Morgen meteen beginnen?Jong en oud samen.Online scoren. (e-mail respons hoger dan 50)Aandacht geven.Servicelevel omhoog.Kwaliteit leveren.Prijs geen issue, dus niet mee stunten.Volhouden.