marketing politico expo 2
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Imagen de gobierno
en funciones
Organización de la campaña
• Mercadotecnia• Comunicación• Acción electoral• Seguridad del
candidato• Administración
Asesor jurídico
• Es un especialista en
asuntos electorales y
tiene un equipo experto
en varias áreas:
Publicidad y propaganda
Violación de derechos
Delitos electorales
Derechos de marca
Asesor político
• Es un especialista que tenga experiencia considerable dentro del universo de campañas
Política
Discursos
Eventos
Agenda
Propaganda
Relación con los medios y diversos actores de la sociedad
Inteligencia política.
Coordinador de
Seguridad
Coordinador de
Mercadotecnia
Coordinador de
Administración
Coordinador de
Comunicación
Coordinador de
Acción Electoral
Asesor político Candidato Asesor jurídico
Staff de 2 0 3 personas por coordinación Agentes
Outsourcing
Mercadotecnia Comunicación Acción Electoral Administración Seguridad
Supervisar la aplicación
del plan
Elaboración de la
agencia del
candidato
Relaciones con el partido
y coaliciones
Detectar fuentes de
financiamiento para la
campaña
Reclutamiento y selección
de agentes
Relacione públicas con
grupos, incluyendo a los
medios
Preparación de
discursos (issues y
talking points)
Eventos de campaña
(mítines)
Obtener los recursos
para el financiamiento
Supervisión de agentes
Publicidad y propaganda Información
noticiosa
Promoción interpersonal
y grupal de la
candidatura y el voto
Elaborar presupuestos Apoyo a las actividades de
la inteligencia
Investigación Elaboración de
boletines de prensa
Avanzada delos equipos
de campaña
Negociación de
proveedores
Avanzada de seguridad
Programación Bites de información
de prensa
Capacitación electoral a
representantes
Contratación de
servicios
Protección física del
candidato, su familia y
actores relevantes
Inteligencia Bites de información
para radio y tv
Análisis de información
por zonas o distritos
Administración de
recursos
Vigilancia de instalaciones
físicas
Capacitación de actores y
voceros
Reclutamiento y
capacitación de
voluntarios y
promotores
Control de gestión Control y seguridad
durante los eventos
públicos
Mercadotecnia directa y
Mechandising
Supervisión de comités Colecta de fondos
Dirección de la fuerza de
trabajo (bardas, carteles,
etc.)
Los coordinadores y el equipo de staff (asesoría interna) deben cubrir los
siguientes requisitos:
Contar con capacidad técnica y experiencia en su área
Tener visión, sensibilidad, enfoque, paciencia y
versatilidad
Ser leales al candidato y al partido o fuerza electoral
Demostrar capacidad para trabajar en equipo
1. Disciplina interna.
2. Integración y elevada cohesión,
3. Bases de respeto mutuo y compromisocomún.
4. Democracia y participación.
5. Un método de trabajo establecido.
6. Motivación y optimismo, basados en larealidad.
7. Serenidad para tomar las decisionesimportantes.
8. Actitud positiva en cuanto a compartir lainformación.
9. Lealtad entre los integrantes del comité.
10. Confidencialidad de la información yausencia de protagonismos, excepto el delcandidato.
11. Rapidez y oportunidad en las actuaciones.
12. Responsabilidad de cada quien en elcumplimiento de su papel.
13. Dinamismo y proactividad entre losintegrantes.
• El candidato debe poseer gran dinamismo durante la campaña y aun después de esta, sin importar la edad, ni si muestra alguna clase de discapacidad. Es necesario
que el candidato irradie energía a su equipo, a los miembros de su partido y a
los votantes.
• El candidato deberá de estar preparado mentalmente para
la contienda electoral. No debe permitir que lo saquen
de sus casillas. Si se trata de un candidato con poca
experiencia, se le aconseja buscar asesoría de un
psicólogo que lo apoye en lo relacionado al autoestima y la
autovaloración.
Otras habilidades fundamentales para el candidato sonla facilidad de palabra ante el publico, en privado y engrupos pequeños.
Las áreas en las que debe prepararse son
Negociación
Oratoria
Redacción
Análisis político
Comunicación no verbal
Trabajo en equipo
Liderazgo
• Un aspecto de suma importancia en el manejo de la
comunicación será la elaboración y manejo de las siguientes
herramientas:
• Issues: Se refiere a los grandes temas de la campaña que
deberán ser abordados ante los medios y ante los electores.
• Talking points: Son los puntos controversiales de los asuntos de
mayor importancia que se analizaran y debatirán.
• Bullets: Son las frases claras y precisas que deberá posicionar el
candidato durante las entrevistas y apariciones.
• Usar oraciones sencillas y vocabulario comprensible.
• Mantener contacto visual con la cámara de televisión, no solo con el entrevistador.
• Recordar que para un reportero nada es confidencial, por lo que debe tener cuidado con lo que declaro.
Cabildeo previo con cada periodista.Citatorio oportuno y confirmado.Subir a la página web del candidato toda lainformación contextual que permita alperiodista elaborar una nota más completa.Consideración del candidato de enfocarse enpocos temas contundentes y no dispersarse.Excelente actitud del candidato hacia cadaperiodista.Disposición del candidato a colaborar y a no“perder la cabeza”No privilegiar a un medio o grupo de mediosen particular.Desempeño con honestidad yprofesionalismo.
IMPORTANTE.- Grabar en audio y video la conferencia de prensa para contar con una referencia y evitar distorsiones.
Física y mentalmente preparado para debatir.
Haya completado el media training.
Posea agilidad mental, presencia física,
capacidad oratoria y retórica superior, igual o ligeramente inferior a la
de sus adversarios.
Planee y estructure con detalle el debate.
Los debates se consideran una obligación cívica de los candidatos, por lo querehusarse a participar resultaría negativo para su imagen, porque los medios y laopinión pública considerarían que el candidato es débil o tiene algo que ocultar.
Consiste en diseñar el logotipo de la candidatura, el cual debe incluirel nombre de campaña, los colores y un trabajo fotográfico deestudio del candidato que se aplicará a varias herramientas. Esconveniente que el trabajo sea completo e incluya fotografías delcandidato de pie, sentado, trabajando, rodeado de personas de todotipo, de rostros, de medio perfil, de perfil completo
Presentar al candidato, su familia yla propuesta básica de gobierno.
En la portada se muestra unafotografía del candidato que reflejeel perfil deseado por lo votantes.
En páginas interiores se sugiere queel candidato aparezca en diferentesposturas que demuestren susdiversas facetas.
El CD constituye otra herramientapara presentar al candidato, lafamilia y su propuesta; es similaral folleto, pero con característicasmultimedia. Debe serpropositivo, dinámico y de ritmoágil.
La carátula del estuche tiene queser muy llamativa y la duraciónque se sugiere es de 10 minutoscomo máximo.
Son una parte fundamental para dar a conocer la imagen física del candidato
(fotografía) y su eslogan de campaña
o una promesa básica.
Esta herramienta puede ser de varios
tamaños.
Son objetos que sirven para que el candidato capture la atención y
permanezca en la memoria del votante,
además para reforzar la imagen lograda a través
de otros medios.
El éxito de dichos objetos radica en su utilidad para los votantes, ya que de
ello depende que lo lleven a sus hogares y, en
consecuencia, continuamente recuerden al candidato.
Los transportes que utilice el candidato deben teneruna imagen muy bien aplicada y recorrer los diferentesdistritos electorales para dar la sensación de que elcandidato está presente, aunque no vaya a bordo.
Se trata de hojas que contienen laimagen del candidato y sus propuestasespecíficas de su plan de gobierno, loscuales se deben distribuirmasivamente en lugares de altaafluencia de personas y en los hogares.
Como toda herramienta de marketingdirecto, deben tener calidad en eldiseño e impresión y estar hechas enpapel reciclable
Es una herramienta de
dos filos.
Requiere de personas con excelente voz,
que transmitan confianza y cordialidad
1) Actos de presentación de lacandidatura ante miembros delpartido.
2) Reuniones de trabajo conlideres del partido.
3) Envió de correspondenciainterna para presentar lacandidatura y mensajemotivacional del candidato.
4) Distribución del folleto quepresenta al candidato comomiembro destacado del partido.
5) Formación del ejercito depromoción del voto.
Recoge expresiones ciudadanas y
adhesiones de apoyo a la campaña.
Se difunde a través de medios
de marketing directo y en spots
de medios de comunicación
masiva.
El uso adecuado del internet como medio para hacer llegar propuestas electorales a los ciudadanos, puede
reducir los enormes gastos electorales.
Es importante contar con un equipo en la estructura de acción electoral dedicado a promover el voto entre grupos importantes y
de peso comunitario.
Teniendo acceso directo o foros con los miembros de estos
grupos e influir en sus percepciones y actitudes.
Es necesario hacer reuniones técnicas para
dar a conocer la propuesta y enriquecerla
con opiniones y valoraciones de diferentes sectores de la comunidad.
Se necesita incluir temas que la comunidad
considere importantes, a estas reuniones se debe
invitar a todas las personas que influyan en
su comunidad.
Necesita ser un buen orador, esta habilidad le ganara
credibilidad de su auditorio
El buen orador prepara con detalle su discurso, pero es flexible y sabe improvisar.
• Disculparse porque notuvo tiempo parapreparar su discurso.
• Dar cifras imprecisas.
• Ofender a la audiencia,atacarla.
• Terminar bruscamente undiscurso.
• Tener mala dicción
• Utilizar términos o palabrasincomprensibles
• Permanecer inmóvil alpronunciar un discurso
• Hacer contacto visual conuna sola persona.
• Leer todo el discurso sindespegar la vista.
Encuestas de predecisión
Encuestas de benchmark
Encuestas de seguimiento
Encuestas deliberadas
Encuestas de salida
Las Encuestas como noticia