marketing projekt - franck čajevi
DESCRIPTION
Marketing projekt - franck čajeviKonkurencijaProjekt - Ekonomska skola SisakAnita SimunovicMarketingTRANSCRIPT
PROJEKT
Franck čajevi
„Ako čovjek ne pije čaj nesposoban je shvatiti istinu i
ljepotu.“
Anita Šimunović 4.c
SADRŽAJ „Potraga za istinom, potraga je za čajem.“
O proizvodu....................................................................3
Biljni čajevi..............................................................5
Voćni čajevi.............................................................6
Crni žuti i zeleni čaj.................................................8
Premium čajevi......................................................10
Wellnes čajevi........................................................11
Sezonski čajevi......................................................12
Tragom prirode......................................................13
Prodajna cijena.............................................................14
Plasman.......................................................................15
Promocija.....................................................................16
Zaključak.....................................................................17
O PROIZVODU „Svaka šalica čaja predstavlja putovanje u nepoznato.“
Frank je jedan od najuspješnijih hrvatskih proizvođača i izvoznika
prehrambenih proizvoda s vodećom pozicijom u mnogim
kategorijama, a jedna od njih su Franck čajevi. Njihova kvaliteta
je vrhunska. Proizvode čajeve raznih okusa od najboljih svojstava.
Svoju konkurenciju pobjeđuju i sa raznovrsnošću svojih čajeva.
Imaju čak sedam vrsta čajeva: Biljni čajevi
Voćni čajevi
Crni, zeleni i žuti čaj
Premium čajevi
Wellnes čajevi
Sezonski čajevi
Tragom prirode
Upravo zbog toga svaki se potrošač može zadovoljiti barem jednim
izborom čaja. Slušajući i misleći na potrošače uspjeli su imati
prednost na tržištu u Hrvatskoj, zadovoljili su njihove kriterije i
mogu se nazvati najboljima. Konkurencija čajeva je velika, postoje
mnoge tvrtke koje proizvode čajeve. Neke od konkurencija
Francka su Podravka, Milford, Cedevita, Twinings, Ahmad,Ultra
Plus, Naturavita i dr. Neke od ovih tvrta su strane, u Hrvatskoj
one nemaju veliki utjecaj na potrošače, Franck je broj 1, ali u
drugim zemljama prevladavaju više nego Franck. Npr. twinings
čajevi su prvi izumljeni, stari su već 300 godina. U Engleskoj ne
postoje bolji od njih, ali u Hrvatskoj nisu toliko zastupljeni. U
Hrvatskoj najveću konkurenciju Franku donosi Cedevita, ali ona
ima mnogo manje proizvoda (Kamilica, Šipak, Metvica, Šumsko
voće, Brusnica, Borovnica, Naranča i cimet, Zimski čaj, Zeleni čaj,
Crni čaj i Bijeli čaj). To su čajevi koje možemo pronaći kod svake
tvrtke čajeva, ne ističu se ni po jednoj vrsti, za razliku od
Francka. Postoje razna pakiranja Franckovih čajeva, možemo ih
kupiti kao rinfuze ili u vrećicama (obične ili u omotu), ima ih u
raznim količinama od običnih (u vrećicama) postoje od 20g, 35g,
40g, 55g, 60g, 70g, 100g, 110g, 120g, sve ovisi o vrsti proizvoda,
a u rinfuzi od 1000g, 25kg. Najčešće se kupuju pakiranja od 40g i
60g, potrošačima nije ni previše ni premalo, po zadovoljavajućoj
su cijeni. U kutijicama je najčešće po 20 i 40 filtra (vrećica).
Pakiranja još možemo podjeliti na normalne (60g) i MAXI (110g).
Čajevi se pakuju u kutije ili limenke lijepih oblika. Na svakoj
kutijcii ili limenci štampane su predivne slike i opis svakog
proizvoda, objašnjeno je kako bi se čaj trebao napraviti. To
pomaže potrošačima pri kupnji. Čajevi koji su u ljepšim
pakiranjima privuku kupce, a dodatni plus je kada nam je
objašnjeno sve na pakiranju. Vrećice čajeva koje se prodaju u
kutiji dodatno su zaštićene, kako bi se očuvala aroma i kvaliteta
čaja. Njihova kvaliteta zaista nije upitna. Pružaju potrošačima,
sve što bi mogli poželjeti, njihov neodoljiv okus i miris osigurat će
vam trenutke istinskog užitka u dnevnim ritualima ispijanja
napitka kojeg toliko volite. Svaka njihova ideja ima pozitivne
učinke, maštoviti su i nitko ne bi ni pomislio da takvi čajevi zaista
postoje. U Hrvatsku su donjeli rijetke čajeve iz cijelog svijeta.
Uvijek donose nešto novo i svima zanimljivo.
Biljni čajevi
Odabrane biljne sorte svježih, aromatičnih okusa idealne su za
blag početak svakog dana. Uživajte u blagodatima prirode
svakoga dana uz Franck biljne čajeve.
Šipak (60g, 120g, rinfuza- 1000g, 25kg)
Menta (30g, 60g)
Lipa (40g)
Kamilica (20g, 40g)
Voćni čajevi
Nude pregršt užitaka u mirisima i cvjetovima najfinijih vrsta voća.
Opijaju mirisom i okusom. Ovi čajevi posve su bez kofeina jer ne
sadrže listiće čaja. Osvojit će Vas već pri prvoj šalici.
Kivi (60g)
Malina (60g)
Crvena naranča (60g)
Borovnica (55g, 110g)
Brusnica (60g)
Jabuka i cimet (60g)
Jagoda i vanilija (60g)
Marelica (60g)
Šumsko voće (55g, 110g)
Nar (60g)
Trešnja(60g)
Tropsko voće (60g)
Limun (60g)
Crni, zeleni i žuti čaj
Crni čaj- napravljen od sitnih pupoljaka i listića Assama
koji se nalaza visoko na Himalaji.Snažnog je okusa i bakrene
boje, uz malo kofeina lako će vas razbuditi.
Vanilija (40g)
Early grey (40g)
Indijski (30g)
Žuti čaj- proizvodi se jedino u Kini, jedan je od najrjeđih
čajeva jer se proizvodi mukotrpno i dugotrajno. Iznimno je
rijedak i ljekovit, svježeg je okusa. (35g)
Zeleni čaj- jedan od najstarijih čajeva, listići se lagano
posuše i ostave da oksidiraju nekoliko minuta. Dio je svake
obiteljske ljekarne.
Zeleni (35g, 70g)
Premium čajevi
Osigurana je njigova najviša kvaliteta i sačuvani su vrijedni
sastojci; esencijalna ulja. Njihovu arumu čuvaju predivne
aluminijske kutijice.
Crni čaj (100g)
Voćni čaj (100g)
Zeleni čaj (100g)
Wellnes čajevi
Izaberite svoje raspoloženje uz pomoću Frank čajeva, od sada je i
to moguće.
Happy (40g)
Sparkly (40g)
Balance (40g)
Refreshing (40g)
Calming (40g)
Sezonski čajevi
Svoju kolekciju nadopunio je čajevima za svako godišnje doba.
Izaberite svoje zimske i ljetne kombinacije.
Summer time
Zimska čarolija
Medena zima
San zimske noći
Tragom prirode
Najnoviji čajevi Francka
Kopriva (30g)
Komorač (30g)
Majčina dušica (30g)
Lipa (40g)
Uvin (30g)
Prodajna cijena „Kako se vodom peremo iz vana, tako se čajem peremo iznutra."
Franck je skuplji od ostalih čajeva, ali svojim okusom, mirisom i
kvalitetom to je i zaslužio. Potrošačima nije bitno ško je skuplji,
kada je najbolji na tržištu. Za nešto što je zdravo, kvalitetno i
jedinstveno nije teško baciti novce. Cijene mu se vrte od 10 do 15
kn. Najjeftinije su kamilica i šipak po cijeni od 9,49 kn. Sve ovisi
od trgovine do trgovine, cijene po prodavaonicama variraju.
Konkurencija s najmanjom cijenom čaja je Ultra plus, po cijeni
čak od 3,49 kn, ali njihovi okusi nisu ni približni onoj od
Francka. Cijena Franck čajeva je razumna i nije preskupa za
potrošače, svatko si to može priuštiti. Cedevitine cijene su slične
kao i od Francka, ali zašto kupovati Cedevitu kada imamo Franck
koji ima veći izbor, ljepšu ambalažu, aromu i okus? Franck je i
dalje najprodavaniji.
Plasman „Čaj je religija umjetnosti života.“
Franck čajeve možemo pronaći na policama svih trgovina vele i
malo prodaje. Možemo ih kupiti čak i u dm-u, ljekarnama,
benziskim crpkama, popiti čaj možemo u svakome caffe baru i
restoranu. Praktički Franck čajeve možemo pronaći na svakom
uglu, ali konkurenciju također. Jedino čajevi koji su lošije
kvalitete ne možemo naći u restoranima i kafićima, tamo
konkuriraju samo Franck i Cedevita čajevi, većinom Franck. Opet
je vodeći na tržištu Hrvatske.
Promocija „Pijenje šalice čaja dnevno zasigurno će izgladnjeti ljekarne.“
Putem televizije, plakata, novina, nagradnih igara, sponzorstva, Franck se reklamira svuda! Uvijek imaju originalne reklame za televiziju i nagradne igre. U tijeku je nagradna igra REŽITE! ŠALJITE! OSVOJITE! (1 x VW GOLF 1.2 TSI, 12 x SET FISSLER POSUĐA, 120 x FRANCK ČAJ POKLON-PAKET). Sve što morate
učiniti je poslati 5 bar kodova s bilo kojih pakiranja Franck čajeva. Reklamiraju se i kao sponzori, sponzor su klubu Mladost sinkroniziranom plivanju. Uvijek imaju razne akcije na određene proizvode. Ponekad u paketu možete dobiti i nagradu, ako kupite određeni čaj. Originalni su u svakom pogledu, konkurencija ih ni ovdje nije dostigla. Na Hrvatskoj televiziji se ne reklamiraju ni
jedni čajevi osim Franck čajeva, samo se jedno vrijeme vrtila reklama od Cedevite (ali već duže vrijeme ne).
Jedan od mnogih Franckovih poklona potrošačima
Zaključak
Možemo zaključiti da na Hrvatskom tržištu ne postoji bolji čaj od
Franckovog, pobjeđuje konkurenciju u svakom pogledu. Unatoč
većoj cijeni, prodaja mu je najviša za razliku od konkurencije. Ima
sve što bi neki čaj trebao posjedovati. Jedinstven je i nadamo se
da će takav i ostati. Posljednjih 5 desetljeća samo napreduje, nije
najbolji samo kada su čajevi u pitanju, nego i za kave, snack
proizvodi i dr.