marketing szemléletű magyar egészségturizmus
DESCRIPTION
Marketing szemléletű magyar egészségturizmus. Előadás Nemzetközi balneológiai konferencia Szeged 2005 április 1-2. Dr. Rubovszky András elnök Magyar Egészségturizmus Marketing Egyesület. Természetes gyógytényezőket igénybe vevők. OEP finanszírozott betegellátás - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Marketing szemléletű magyar egészségturizmus
Előadás
Nemzetközi balneológiai konferenciaSzeged
2005 április 1-2.
Dr. Rubovszky András
elnök
Magyar Egészségturizmus Marketing Egyesület
Természetes gyógytényezőket igénybe vevők
• OEP finanszírozott betegellátás
• Piaci alapon működő és igénybe vett gyógyszolgáltatások
• Fittness és wellness szolgáltatások
Szervezetek és egyesületek, a magyar egészségmegőrzés és egészségturizmus
támogatására, promóciójára
-professzinális szervezetek nonprofit céllal
-kereskedelmi struktúrák profitorientáltan
Ezek kooperációja és versengése
A MEME célja:
-Együttműködés
-Versenyképesség
360 db közfürdő1.200 db medenceebből 600 termálvizes
57 gyógyszálloda39 gyógyfürdő18 wellness szálloda4 gyógybarlang1 mofetta
2001 2002 2003 Index2003 / 2001
2004 I –III. negyed év
Index 2004-I-III. negyedév / 03
Gyógy-wellnessszállodák száma
24 44 47 195, 8 75 159,6
Gyógy-wellnessszállodák szobaszáma
3,828 5,455 5,812 151, 8 8,395 143,8
Gyógy-wellnessszállodák férő-hely száma
8,568 11,750 12,510 146, 0 18,652 149,1
Aránya az összesszállodák számá-ból
Szállodák darabszámából
3, 3 5, 6 7, 1 10,2
Szállodai szobákszámából
8, 6 11, 9 15, 0 18,9
Szállodai férő-helyek számából
8, 2 10, 8 13, 9 17,9
GYÓGY ÉS WELLNESS SZÁLLODÁK KAPACITÁS ALAKULÁSA
Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.
A SZÁLLODÁK ÁTLAGOS ÉS A GYÓGY-WELLNESS SZÁLLODÁK FOGLALTSÁGA
Átlagos % Gyógy-szállodák Wellness-szállodák
1999 45, 5 65, 5 -
2000 47, 1 62, 0 -
2001 47, 0 63, 4 -
2002 45, 4 61, 9 -
2003 44, 1 57, 7 -
2004 I-III. negyed év 47,7 61,6 51,6
- Gyógy- wellness szállodák együttes száma 2004 I-III. negyedévében 75 működő szálloda, ami , ami 10,2 %- a az összes működő szállodának A szoba szám 18,9 %-a a férőhely pedig 17,9 %-a a hasonló összesennek.
Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.
A GYÓGYTURIZMUS ARÁNYAI A GYÓGY ÉS WELLNESS SZÁLLODÁKVENDÉG SZÁMA ALAPJÁN
2001 2002 2003 Index 2003 /2002 %
2004 I.- III negyed év
Index 04/03 I – III. n. évÖsszes szállodai
vendég szám3, 988, 000
4, 060, 294
4, 041, 000
99, 6 3, 441,000 109, 5
Gyógy-wellness szállodai vendég szám
377, 707 496, 000 529, 000 106, 7 591, 000 142, 7
Aránya az összesenből
9, 5 12, 2 13,1 17, 2
Ebből:
külföldi 230, 784 278, 000 282, 000 101, 5 271, 000 120, 9
belföldi 147, 223 219, 000 248,000 113, 3 320, 000 168, 4
Aránya az összes külföldi vendég számból
9, 5 11, 5 12, 0 12, 9
Aránya az összes belföldi vendég számból
9, 4 13, 4 14, 7 24, 0
- 2004 I. fél évében az összes szállodai vendég szám 17, 2 % - a a gyógy-wellness szállodai vendég volt. - A külföldi vendégek 12, 9 % -a lakott ilyen kategóriájú szállodákban, míg a belföldi vendégek 24, 0 % -a.
Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.
AZ EGÉSZSÉGTURIZMUS ARÁNYAI AZ ÖSSZES SZÁLLODAI SZÁLLÁS ÁRBEVÉTEL ÉS A GYÓGY-WELLNESS SZÁLLODÁK SZÁLLÁS ÁRBEVÉTEL ALAKULÁSA ALAPJÁN
2001 2002 2003 Index 03/02 2004 I.- III. negyed év
Index 04/03. I I – III n. év
Összes szállodai szállás árbevétel
73, 389 74, 075 73, 738 99, 6 64, 306 112, 3
Gyógy-szállodai szállás árbevétel
9, 301 12, 483 12,969 103, 9 10, 864 113,3
Aránya az összesenből
12, 7 16, 9 17, 6 16, 9
Wellness száll-i szállás árbevétel
-- -- -- 1, 554
Aránya az összesenből
-- -- -- 2, 4
Gyógy-wellness /eu.turizmus/ összes száll. árb.
9, 301 12, 483 12, 969 103, 9 12, 418 124, 8
Arány az összesenből
12, 7 16, 9 17, 6 19, 3
- Az összes szállodai szállás árbevétel 2004 I –III. negyed évében 112, 3 % -kal nőtt, a gyógy-szállodáké pedig 113, 3 % -kal. - A wellness szállodák az összes szállodai árbevétel 2, 4 %-át érték el.- Az egészségturizmus együttesen 124, 8 % - os szállás árbevétel növekedést produkált.- Az egészségturizmus együttes szállás árbevétele az összes szállodai szállás árbevétel 19, 3 % - át érte el.
Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.
AZ EGÉSZSÉGTURIZMUS RÉSZARÁNYA MAGYARORSZÁG TURIZMUSÁBAN A GYÓGY - WELLNESS SZÁLLODÁK ARÁNYSZÁM
MUTATÓI ALAPJÁNÖsszes szálloda/Gyógy-wellness sz.
2001 2002 2003 2004 I – III n. év.
Szállodák száma 3, 3 5, 6 7, 1 10, 2
Szobák száma 8, 6 11, 9 15, 0 18, 9
Férőhelyek száma 8, 2 10, 8 13, 9 17, 9
Vendégek száma 9, 5 12, 2 13, 1 17, 2
Vendég éjszakák száma
12, 1 17, 9 18, 4 22, 6
Szállodai szállásárbevétel
12, 7 16,9 17, 6 19, 3
Valamennyi arány mutató a gyógy – wellness turizmus folyamatos és dinamikus emelkedését ésRészarány növekedését jelzi, abszolút számokban és a magyar turizmus országos teljesítményén belül is. A részarány minden mutató száma közel megduplázódott az elmúlt három év alatt és a legjellemzőbb mutatók közelítik ill. meghaladják a 20 % -ot.
Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.
Nemzetközi vonzáskörrel rendelkező kiemelt közfürdők főbb forgalmi adataiFürdő Főbb forgalmi adatok
Látogató Bevétel
2000 2001 2002 2003 Index 2002/03
Index 2000/03
2000 2001 2002 2003 Index 2002/03
Index 2000/03
Bük 840 000 852 000 903 372 969 727 107,3%
115,4%
795 126 883 637 922 015 1 099 860 119,3%
138,3%
Gyula 742 690 763 058 830 000 860 000 103,6%
115,8%
293 623 345 000 450 000 610 000 135,6%
207,7%
Hajdúszoboszló 1 495 000 1 681 000 1 631 000 2 072 889 127,1%
138,7%
507 000 592 000 774 000 1 813 000 234,2%
357,6%
Harkány 985 132 977 888 903 532 915 000 101,3%
92,9% 704 000 794 000 782 000 838 000 107,2%
119,0%
Hévíz 1 352 633 1 251 383 1 256 916 1 248 668 99,3% 92,3% 470 286 581 258 568 415 559 720 98,5% 119,0%
Zalakaros 714 055 734 563 734 634 736 000 100,2%
103,1%
639 000 712 000 828 703 885 500 106,9%
138,6%
Széchenyi 1 206 751 1 229 854 1 313 859 1 359 882 103,5%
112,7%
658 501 992 337 1 161 125 1 374 378 118,4%
208,7%
Gellért 563 156 523 463 456 159 480 093 105,2%
85,3% 523 649 609 314 591 085 725 258 122,7%
138,5%
Lukács 660 788 653 783 680 606 624 999 91,8% 94,6% 296 940 394 910 484 415 532 752 110,0%
179,4%
Dagály 613 523 545 416 485 717 465 565 95,9% 75,9% 246 480 353 369 371 086 436 641 117,7%
177,2%
Sárvár 164 567 185 400 170 000 580 000 341,2%
352,4%
76 000 93 000 140 000 650 000 464,3%
855,3%
Tapolca 257 778 215 000 354 349 449 600 126,9%
174,4%
153 000 105 000 239 000 342 400 143,3%
223,8%
Debrecen 559 900 600 600 563 200 647 900 115,0%
115,7%
176 787 201 862 203 645 320 200 157,2%
181,1%
Zsóri 460 000 450 000 466 240 485 395 104,1%
105,5%
178 000 210 000 218 233 267 611 122,6%
150,3%
Eger 352 000 320 000 319 552 345 268 108,0%
98,1% 91 000 101 000 136 572 225 338 165,0%
247,6%
Kehidakustány 123 259 140 354 165 000 394 279 239,0%
319,9%
33 525 42 510 55 266 317 310 574,2%
946,5%
Összesen 11 091 232 11 123 762 11 234 136 12 635 265 112,5%
113,9%
5 842 917 7 011 197 7 925 560 11 000 968 138,8%
188,2%
Forrás: Dr. Gellai Imre Aquaprofit Rt.
Az egészségturizmus feladata, természeti adottságok
kiegészítése
• Turisztikai infrastruktúrával
• Szolgáltatásokkal
• Megelőző és aktív programokkal
Célok:
• Európai együttműködés• Turisztikai bevételek növelése• Területkiegyenlítés• Szezonalitás csökkentése• Magyar lakosság egészségi állapotának javítása• Vendégszám növelése és ezen belül a külföldi és
belföldi vendégek minimum 30-70%-os aránya
Feladatok
-Termékfejlesztés
-Piaci pozíciók
-Humán erőforrás
-Vízbázisvédelem
-Környezetvédelem
A marketingmunka területei
• Országos
• Települési és regionális
• Vállalkozási
Gyógyhelyek, gyógyfürdők
• Kevés a nemzetközi mércével mérhető gyógyhely
• Nincs markáns jellege a gyógyvizeknek és gyógyfürdőknek
• Elégtelen az orvosi kutatás• Minimális a térségi összefogás, a
piaci együttműködés
Köszönöm a figyelmüket!
Váljék egészségükre!