marketing terv minta marketing terv sablon

Marketingterv sablon kis- s kzpvllalkozsok (kkv) rszre www.mamasz.hu

Marketingterv SablonKis- s kzpvllalkozsok rszre

Verzi: 002/2011 Jogi lls: szabadon felhasznlhat, szabadon terjeszthet, ingyenes Kiadva: 2011. janur 18. sszelltotta: Miklovicz Norbert, kisvllalati marketing szakrt Kulcsszavak: marketingterv minta, marketingterv sablon, marketing stratgia, kkv marketing Krds, megjegyzs: info [kukac] internetvallalkozas [pont] com

sszelltotta: Miklovicz Norbert, www.mamasz.hu

1/8


Mirt van szksged marketingtervre?Kedves vllalkoz, cgtulajdonos, marketing dntshoz!Ez a marketingterv sablon azrt kszlt, hogy a magyarorszgi kis- s kzpvllalkozsoknak segtsget adjon marketingtervk (marketing akciterv, marketingstratgia) elksztsben. A sablon brki szmra szabadon hasznlhat, alkalmazhat. A marketing terv a vllalkozs egyik legfontosabb dokumentuma, amely definilja a vllalkozs helyt, szerept, cljt az zleti letben. Ha egy vllalkoznak nincs marketingterve, nincs igazn vllalkozsa sem. Ha valaki egy marketingterv elksztsre vllalkozik, akkor tudnia kell, hogy 1. Nincs egyetlenegy olyan etalon marketingterv minta vagy sablon, amit ha valaki letlt, elolvas; pldjra megrja a sajt cgnek marketingtervt. Ez az oka annak, hogy ez a marketing terv egy sablon, egy keretrendszer. 2. Nincsen j plda egy olyan marketingterv elksztsre, amit az sszes magyarorszgi kis- s kzpvllalkozsnak ajnlok. Ez az oka annak, hogy ennek a sablonnak a gyakorlatban val hasznlathoz is marketing tancsad, marketing coach bevonsa javasolt. 3. Nem volt cl, hogy ez a marketingterv sablon pontosan, szmokkal, rszletekkel bemutassa egy cg marketingtervt, mert ezek a dokumentumok zleti know-how-k, bizalmas zleti informcik. Ez az oka annak, hogy ez a marketing terv egy sablon s csak a kereteket adja meg. A tartalmat mr a hasznlja tlti bele. 4. Marketingtervre nem ltezik sem j plda, sem j minta, s nem ltezik marketingterv genertor sem. Szakember bevonsa szksges, aki egy jl sszelltott keretrendszer s sajt tapasztalata alapjn kidolgozza a vllalkozs rszletes marketingtervt.

Aki sszelltottaMiklovicz Norbert kis- s kzpvllalkozsok marketing szakrtje, f szakterlete: online marketingTbb elektronikus kiadvny szerzje, a MarketingHr.hu fszerkeszttrstulajdonosa. Az venknt (februr elejn) kzztett KKV Marketing Felmrs szerkesztje s jogtulajdonosa, valamint rendszeres marketingtrendek publiklja. A Magyar Reklmszvetsg tagja. 2011-ben fog megjelenni knyve: Online Marketing Kdex cmen. http://www.mamasz.hu http://facebook.com/mamaszmarketing


2/8


TartalomjegyzkMIRT VAN SZKSGED MARKETINGTERVRE? .......................................................................................... 2 AKI SSZELLTOTTA........................................................................................................................................... 2 TARTALOMJEGYZK ............................................................................................................................................. 3 VEZETI SSZEFOGLAL.................................................................................................................................... 4 HELYZETELEMZS ................................................................................................................................................. 4 A VLLALKOZSOD ................................................................................................................................................... 4 CLKZNSG ........................................................................................................................................................... 4 VERSENYTRSAK ....................................................................................................................................................... 4 PARTNEREK................................................................................................................................................................ 5 MAKROKRNYEZET................................................................................................................................................... 5 SWOT (GYELV) ANALZIS ....................................................................................................................................... 5 MARKETINGSTRATGIA....................................................................................................................................... 6 TERMK S SZOLGLTATS ....................................................................................................................................... 6 RSTRATGIA ............................................................................................................................................................ 6 DISZTRIBCI S LOGISZTIKA .................................................................................................................................... 6 PROMCIS STRATGIA ............................................................................................................................................. 6 PNZGYI TERV ......................................................................................................................................................... 7 ELLENRZS S MARKETINGKUTATS ....................................................................................................................... 7 SSZEFOGLALS..................................................................................................................................................... 7 SZAKIRODALOM ......................................................................................................................................................... 8

A vllalkozsok tbbsge komoly befektetssel kszti el internetes weboldalt, de arra mr nem gondol, hogy vajon az elkszlt honlap mennyire hatkony, felhasznlbart s egyltaln megvalstja-e a tulajdonos kitztt cljait? A weboldal audit egy fggetlen s objektv szakrti vizsglat, amely nemcsak ezekre ad vlaszt, hanem egy kmletlenl szinte s rszletes tkrkpet nyjt a megbz online jelenltrl s kommunikcijrl. Az online jelenlt ma mr nem opci... Auditltassa weboldalt s indtsa be online gyflszerz s profitszerz gpezett! http://www.weboldalaudit.hu Mr az online jelenltt, kommunikcijt is auditltathatja! http://www.onlinemarketingaudit.hu


3/8


Vezeti sszefoglalIde rd azt, hogy 1. Kinek s mirt kszlt ez a marketingterv? 2. A marketingterv rvid s lnyegretr sszefoglalsa. 3. A termk s a szolgltats nagyon rvid bemutatsa a hozzkapcsold clok (rtkestsi clszmok s stratgiai clok) ismertetse.

HelyzetelemzsA vllalkozsodIde rd azt, hogy 1. A vllalkozs rvid lersa, fprofilja a. Ha most indul a vllalkozs, akkor a beinduls rvid sszefoglalja b. A vllalkozs helye, zlet nagysga c. A vllalkozs vezetsgnek bemutatsa, rszesedsek d. Szemlyzet, szemlyzetre vonatkoz tervek 2. Arculat 3. A vllalkozs (idertve a vllalkozs, mint mrka) pozcionlsa 4. Kldetse 5. Mott, szlogen 6. A vllalkozs erssgei 7. A vllalkozs gyengesgei 8. SWOT-analzis

ClkznsgIde rd azt, hogy 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Szmuk Demogrfiai jellemzik Elhelyezkeds vagy koncentrldsuk Elrhetsgk, megkzelthetsgk Tulajdonsgaik (ide rtve az rtkelvrsait) Elvrsok, szksgletek Vsrlsi szoksaik (hol, hogyan, mi alapjn dntenek, rrzkenysg)

VersenytrsakIde rd azt, hogy 1. Kik k? 2. Piaci pozcijuk, befolysuk? 3. Erssgeik? sszelltotta: Miklovicz Norbert, www.mamasz.hu 4/8

Marketingterv sablon kis- s kzpvllalkozsok (kkv) rszre www.mamasz.hu 4. Gyengesgeik? 5. Piaci rszesedsk? 6. Milyen trendek hatnak a piacra?

PartnerekIde rd azt, hogy 1. Anyagellts, rtkests, mkds terletn 2. Ki lehet? Hogyan (felttelek)? Jutalkok? sztnzs?

MakrokrnyezetAmennyiben relevns a vllalkozsod profiljt illeten. Ide rd azt, hogy 1. Politikai-, gazdasgi-, trsadalmi- s technolgiai fejldsi tnyezk, amelyek hatssal lehetnek a vllalkozsra s a termkre

SWOT (GYELV) analzisIde rd azt, hogy 1. Strengths Erssgek: Pozitv dolgok, amik jl mkdnek s lehet r befolys, hogy mg jobban mkdjenek. 2. Weaknesses Gyengesgek: Olyan dolgok, amik nem jl mkdnek, de lehet r befolys, hogy jobb legyen. 3. Opportunities Lehetsgek: Olyan adottsgok, amelyeket nem tudunk befolysolni, de kedvezek, s rjuk ptve kihasznlhatjuk az erssgeinket. 4. Threats Veszlyek: Olyan korltok, negatv tnyezk, amelyeket nem tudunk befolysolni, s cskkentik a siker eslyeit, kockzatot is jelentenek.


5/8


MarketingstratgiaTermk s szolgltatsIde rd azt, hogy 1. 2. 3. 4. 5. 6. Meglv mrkanevek, vdjegyek bemutatsa Mrkaptsi clok, feladatok ismertetse A termkek, szolgltatsok pozcionlsa Termkekkel s szolgltatsokkal kapcsolatos legfontosabb stratgiai clok ismertetse Termkek bemutatsa, erssgek, gyengesgek (Mitl ms?) Szolgltatsok bemutatsa, erssgek, gyengesgek, identits (Mitl ms?) a. Ha a termkek, szolgltatsok tbb elklnl clcsoport szksgleteit kvnjk kielgteni, akkor ezek kln rszletezse. 7. Minsgi alapelvek ismertetse 8. Termkvltozatok, termkcsaldok 9. Termkfejlesztsek lehetsge 10. Garancia, jtlls, vevszolglat 11. Csomagols, formatervezs, cmkzs

rstratgiaIde rd azt, hogy 1. 2. 3. 4. Termkek, szolgltatsok listarai rrsek, kedvezmnyek, rszegmentls Fizetsi felttelek, rszletfizets lehetsge Finanszrozsi lehetsgek

Disztribci s logisztikaIde rd azt, hogy 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Disztribcis csatornk A termk eljuttatsa a vevkhz, viszonteladkhoz Kzvetlen, kzvetett rtkestsek Viszonteladk motivlsa rtkestsi pontok, telephelyek Szlltmnyozs, logisztikai rendszerek Megrendelsek teljestsnek folyamata

Promcis stratgiaIde rd azt, hogy 1. Vevkkel, piaccal szemben alkalmazand stratgiai koncepci


6/8

Marketingterv sablon kis- s kzpvllalkozsok (kkv) rszre www.mamasz.hu 2. 3. 4. 5. 6. Reklmstratgia (mit, hol, kinek, mennyiszer, mennyirt) Kivlasztott marketingeszkzk ismertetse PR-tevkenysgek (pl. szponzorls, sajtkzlemnyek) Promcis kampnyok vzlatos terve, clszmokkal Promcis kltsgvets rszletezse

Pnzgyi tervIde rd azt, hogy 1. rbevtel-felttelezsek 2. Kltsgek tervezse a. Rezsikltsgek b. Brleti djak c. Kzterhek d. Kamatterhek e. Biztostsok f. Adk g. Fizetsek h. rtkestsi- s marketing kltsgek 3. Fedezeti pont kiszmtsa, nyeresgessg A pnzgyi tervet kb. hrom vre elre ajnlott elkszteni. Az rbevtelek alacsonyabbra, a kltsgeket magasabbra rdemes tervezni.

Ellenrzs s marketingkutatsIde rd azt, hogy 1. 2. 3. 4. 5. A marketingterv ellenrzsnek mutatszmai (mi alapjn ellenrizzk?) A termkek, szolgltatsok visszajelzseinek mrse Vsrli elgedettsg mrse Piackutatsok, felmrsek tervezse Egyb marketingkutatsi feladatok ismertetse

sszefoglalsIde rd azt, hogy 1. A marketingterv rtkelse a. Knnyen rthet? Knnyen kivitelezhet-e? b. Tartalma knnyen s gyakorlatiasan kommuniklhat? c. Konkrt s mrhet clokkal rendelkezik-e? d. Tartalmaz-e meghatrozott teendket, feladatokat, hatridket, felels szemlyeket? e. Tartalmaz-e kltsgvetst? f. Relisak-e az rtkestsi clok s a hozzadott kltsgvetsi keret? g. Tartalmazza-e az sszes szksges elemet?


7/8


SzakirodalomAz albbi marketingterv sablon sszelltsnl az albbi szakknyvek voltak a segtsgemre: a. Reketty Gbor : Kisvllalati Marketing; Akadmia Kiad 2007. 49. oldal b. Philip Kotler Kevin Lane Keller : Marketingmenedzsment; Akadmia Kiad 2006. 104. oldal c. Tim Berry s Doug Wilson : On Target: The Book on Marketing Plans (magyar fordtsa)

Ingyenes tanfolyamajnl

Vgezze el mesterkurzusunkat, s szerezze meg oklevelnket teljesen ingyen! Feliratkozs itt: http://mesterkurzus.internetvallalkozas.com


8/8

marketing terv minta marketing terv sablon

Documents