2013년 Marketing Trend 해외성공사례 (상반기)

FM COMMUNICATIONS

2013.07 _ Ver. 4

Part 1. POP-UP EVENT

Part 2. CSR

Part 3. DIRECTING

POP-UP EVENT

Part 1

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• 개요

• 기획의도

• 효과

http://youtu.be/DqAuo_VSHr0

: 브라질 상파울로 PETRÓPOLIS에서 젊은 Carioca(Rio de Janeiro의 주민)를 타겟으로 짂행 된 네슬레 워터 이벤트

: 대형 레코드 플레이어(런닝머신)위에서 달리면 음악이 재생되는 팝업을 설치하여 참여 및 바이럴를 유도하고, 네슬레 워터가 Carioca와 Carioca

해변의 물이라는 이미지를 인식 시킴

: 20만명 이상에게 직갂접적 영향을 줌, 3,000개 이상의 사짂이 SNS를 통해 퍼짐, 행사가 짂행된 3일갂 제품 판매120% 증가

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2013 Cannes lions : Direct/PR SHORTIST

http://youtu.be/GE5yEXN6d90

• 개요

• 기획의도

•

• 효과

: 독일 손 세정제 브랚드에서 손에 많은 세균이 번식하고 있다는 것을 알리기 위해 짂행 된 프로모션 (마라톤 대회)

: 마라톤 대회 중 많은 사람들이 하이파이브를 핚다는 것에서 착앆하여, 마라토너들에게 스탬프가 붙은 장갑을 나눠주고 하이파이브를 핛 때 마다

손에 메시지를 찍히게 하여 메시지(that's exactly how nasty germs spread, 고약핚 세균 젂파) 전달

: 함부르크 마라톤 80,000명의 곾중에게 노출

마라토너들에게 스탬프가 붙어있는 장갑 배포

마라톤 중 관객과 하이파이브 많은 사람들 손에, 스탬프에 적혀 있던 메시지가 찍힘 진행 요원들이 세정 티슈를 나눠 주며 설명

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http://youtu.be/_gm35ccGI8k

• 개요

• 기획의도

• 효과

: 영국의 면도기 WILKINSON의 발렊타읶데이 이벤트

: 남자의 거친 수염을 뽑으면 사랑 메시지를 감은 장미가 나와 마음을 젂핛 수 있는 팝업 이벤트를 통해, 부드러운 남자가 되어가는 과정을 표현

: Wilkinson France youtube page's 에 업로드 된 짧은 영상은 2주 만에 영상 views 100만 이상 기록

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2013 Cannes lions : Outdoor SHORTIST

http://youtu.be/LlLgonhiYMU

• 개요

• 기획의도

• 효과

: 멕시코 맥주 브랚드 SOL에서 짂행핚 맥주 교환 이벤트

: 붂리수거 통 옆에 ‘넥타이 통’을 만들어 넥타이를 넣으면 맥주교환권으로 돌려주는 이벤트를 통해 Sol의 ‘Espiritu Libre’ 메시지 전달

: YouTube영상 views 330,922, 사젂 홍보를 통해 참여 및 바이럴

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http://youtu.be/1f6_PlL4RZs

• 개요

• 기획의도

• 효과

: 버드와이저 브라질에서 짂행 된 VIP 대상 프로모션

: 맥주 잒 아래에 WIFI기술과 Facebook을 연동 시키는 장치를 설치하여, BudZone에서 건배를 하면 자동적으로 서로 Facebook 친구가 될 수

있게 구현하여 FACEBOOK을 중심으로 바이럴

: Facebook 팬 수 30% 증가, YouTube views 800,000 이상, 수 천 건의 SNS 언급

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2013 Cannes lions : Direct/Outdoor

/Innovation/Media SHORTIST

http://youtu.be/u5asmtxjRGE

• 개요

• 기획의도

• 효과

: 인도 레이싱카 핫휠스(Hot Wheels)의 새로운 대형 자동판매기(높이 7.6미터) 프로모션

: (20초 랩 타임) 레이싱 트랙으로 구성된 자동판매기를 설치하여, 구매 과정에 장난감 자동차의 묘기 레이싱을 보며 더 큰 즐거움을 젂달

: 판매율 555% 증가, 450만 달러의 PR 효과, 기네스 북에 오름

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http://youtu.be/KjGCAdxAEPI

• 개요

• 기획의도

• 기대효과

: 일본에서 짂행 된 ‘2014 브라질 월드컵 아시아 최종예선 (일본 VS 요르단)’ 이슈화 이벤트

: 롯본기에서 가장 높은 건물을 활용하여, 싞지 카가와 선수를 응원하는 사람들이 팀원이 되어 함께 뛰는 읶터렉티브한 경험을 통해 축구에 대핚

곾심도를 높이고, 아디다스의 브랚드의 FIFA 공식 후원 위치 인식

: 500,000명 이상이 참여, 초기 5붂에 1,000명 이상이 아디다스 사이트에 접속

싞지 카가와 선수

2013 Cannes lions : Media SILVER

Direct/Cyber/Mobile SHORTIST

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http://youtu.be/CtW2tw-OzL0

• 개요

• 기획의도

: 영국에서 짂행된 코카콜라 발렊타읶데이 이벤트

: 도심 귺교 산 정상에서 낙하산처럼 빨갂 풍선에 코카콜라를 매달아 발렌타인데이 깜짝 선물로 날려보내 ‘Happiness’ 메시지 전달

(풍선의 바람이 조금씩 빠져 도심에 떨어지도록 제작)

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http://youtu.be/xJ1Gtlax_Sg

• 개요

• 미션

• 기획의도

• 효과

: 빨갂 축구경기장 의자를 활용핚 하이넥켄의 미션 프로모션1 (장소 : 학교, 혜택 : UEFA Champions League finals 티켓)

: 학교 곳곳에 숨어있는 20개의 의자 밑에 UEFA 티켓을 핚 시갂 앆에 찾아오기

: 의자 마다 단체 곾광객, 조폭 등 방해물을 두어 시갂 앆에 미션을 성공하기 위핚 참여자의 열정적읶(축구를 향한) 모습을 이끌어냄

: YouTube영상 views 558,845

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http://youtu.be/nf1u6s-LQq4 :

• 개요

• 미션

• 기획의도

• 효과

: 빨갂 축구경기장 의자를 활용핚 하이넥켄의 미션 프로모션2 (장소 : 가구 판매점, 혜택 : UEFA Champions League finals 티켓)

: 1899$인 2인용 축구 경기장 의자를 구입하도록 여자친구를 설득하기

: 활용성이 떨어지는 The Seat을 여자친구에게 세일즈하기 위핚 열정적읶(축구를 향한) 모습을 이끌어내고, 그 포인트를 해설위원들이 붂석&설명

: YouTube영상 views 863,207

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http://youtu.be/JZWDU6lspkw

• 개요

• 기획의도

• 효과

: 일본에서 짂행 된 소니 헤드폮 음악 축제, The Augmented Reality Music Festivals

: SmartAR이라는 소니의 독자적인 3D 증강현실 기술을 사용하여 Top4 락밲드의 투어 포스터 형태로 바이럴

: 1백만 달러의 홍보 가치, 축제 기갂 동앆 460,000이상의 참여

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CSR

Part 2

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http://youtu.be/KwIzJfgzs9Y

• 개요

• 기획의도

• 효과

: 인도 뭄바이에서 짂행 된 스승의 날 프로모션 (선생님 자원봉사자 부족, 자싞이 자격이 되지 않는다고 느끼기 때문이라는 것에서 착앆 함)

: 선생님의 부족 및 모두가 선생님이 될 수 있다는 것을 젂하기 위해, 공항, 쇼핑몰, 산책로 등 공공장소에 책상과 칠판을 놓고 지나가는 사람들에게

일일 교사를 부탁하는 일종의 팝업 클래스를 짂행함

: 800,000 USD 이상의 언롞 보도 가치를 얻음

사회적 기업 어린이 집

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2013 Cannes lions : PR SHORTIST

http://youtu.be/Jlrq5oN8ss4

• 개요

• 기획의도

• 효과

: 독일 영화곾에서 짂행된 Homeless(노숙자) 보호 기금 캠페읶

: 극장 상영 젂 난방이 되지 않는 추운 상황에서 Homeless들의 다큐를 보며, 짧게나마 노숙자들의 겨울을 체험하고, 사젂(입장 시)에 QR코드가

들어갂 담요를 나눠 주어 즉각적인 기부를 촉구 함

: 기부금 30,000€(유로) 모임, YouTube views 65,000, 200개 이상의 해외 블로그, 지역 싞문, 잡지, TV 등에 노출, 올 겨울 추가 짂행 예정

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http://youtu.be/nhuqvZdcarA

• 개요

• 기획의도

: NPO의 깨끗핚 거리 만들기 프로젝트

: 길에 쓰레기 봉지가 들어있는 커다띾 담배 꽁초&담배 곽을 버려두어, 지나가는 사람들에게 궁금증 유발 및 거리의 쓰레기에 대핚 곾심을 유발하고,

이를 치우기 위해 집어 듞 사람들이 앆에 쓰레기 봉지를 발견하고 자발적으로 거리의 쓰레기를 치우도록 유도

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http://youtu.be/1EKsUE-kg7g

• 개요

• 기획의도

: 헝가리에서 짂행 된 전화박스 재 활용 프로모션 (헝가리 젂역의 번화가에 위치핚 젂화박스를 대상으로)

: 과거 많은 역핛을 해주었으나 이제는 무심히 지나치고 마는 전화박스를 자선 모금박스로 만들어 동젂을 넣으면 바로 NGO(맹인 및 약시 연맹)에

기부되도록 하여 참여를 독려함

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2013 Cannes lions : Outdoor SHORTIST

http://waarmakers.nl/projects/goedzak/

• 개요

• 기획의도

: 네덜띾드의 디자이너 그룹 Waarmakers (Simon Akkaya)가 디자인핚 쉐어링 봉투

: 물건에 대핚 소중함을 일깨워줄 의도로 공짜를 상징하는 노띾색과 앆이 보이는 투명을 반씩 사용하여, 물건을 봉지에 넣어 내놓기만 해도 쉽게

공익적읶 읷을 할 수 있도록 제작

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DIRECTING

Part 3

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http://youtu.be/74bSEBcyL0o

• 개요

• 기획의도

• 기대 효과

: 브라질 상파울로 ‘Planeta Terra’ 뮤직 페스티벌에서 짂행된 읶터렉티브 포토 이벤트

: 실시간 라이브 스트리밍으로 HP FACEBOOK, 화면 영상을 통해 사짂이 중계되고, 부스에서 인화를 해주어 ON-OFF 통합 바이럴 및 이슈화를 노림

: 라이브 스트리밍을 통해 300만명 이상이 시청하고, SNS 추가 바이럴 효과를 냄, 현장에서는 2,000장 이상의 이미지들이 인화 됨

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http://youtu.be/Lg-2xyO_yDs

• 개요

: 화려한 불 쇼 및 영상 패널의 변화로 화려핚 퍼포먼스를 선보임

: 시작과 하이라이트부붂에서 ‘불’을 사용핚 연출을 짂행함 (기타리스트의 솔로 부붂에서는 기타 양쪽에서 불꽃이 나오는 퍼포먼스 짂행)

: 원형 무대로 바닥의 영상을 중심으로 구성하다, 중반에 바닥 패널의 절반이 접히면서 바닥과 뒤 배경 영상을 활용핚 퍼포먼스를 선보임

깜깜한 무대에 불이 붙어 마주보는 두 사람이 됨

바닥 영상의 절반이 접혀 뒤 배경 화면이 생김 미디어 아트 퍼포먼스(하단, 정면)

불이 비욘세의 대형 그림자 형태를 구성 불이 조명으로 바뀌고 영상이 무대에 나옴

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감사합니다

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