marketing virtual: meios viÁveis de divulgaÇÃo para uma boa aceitaÇÃo do pÚblico jovem...
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MARKETING VIRTUAL: “MEIOS VIÁVEIS DE DIVULGAÇÃO PARA UMA
BOA ACEITAÇÃO DO PÚBLICO JOVEM (ESTUDANTES DA FCT / UNESP)”
ALEXANDRO VIEIRA LOPES
CARLOS AUGUSTO MANTOVANI
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OBJETIVO:
• Verificar a acessibilidade dos alunos e a freqüência de acessos.
• Mostrar o poder de aproximação entre os usuários da internet e a marca do anunciante devido à sua interatividade personalizada.
• Fornecer dados que auxiliam os profissionais de mídia ao traçarem suas estratégias.
• Estudar o comportamento dos universitários perante o “marketing virtual”, avaliar os meios mais interessantes de publicidade na internet.
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• Exemplo de Anúncios na Internet
Fonte: UOL
Fonte: Portal Brasil On-line (BOL)
Banner:
Janela Pop Up:
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• Exemplo de Anúncios na Internet
Spam:
Fonte: Portal Brasil On-line (BOL)
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METODOLOGIA:
• O método de abordagem escolhido é através de questionário, aplicado face-a-face com o entrevistado.
• 200 estudantes serão consultados, isso significa que dos 2666 alunos matriculados no ano de 2005, 7,5% estarão contribuindo para a pesquisa.
• Método de escolha dos entrevistados: Aleatório, realizando sorteio no software R para escolha dos alunos que serão entrevistados
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• Distribuição dos Questionários:
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• Entrevistados por Curso
Figura 1 Distribuição de entrevistados por cursos.
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• Sexo dos Entrevistados
Figura 2 Classificação dos Entrevistados por sexo.
54%
46%
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• Idade dos Entrevistados
Figura 3 Histograma das idades dos entrevistados
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• Freqüência de Acesso
Figura 4 Representação gráfica da freqüência que os alunos da FCT/Unesp acessam a internet.
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• Local de Acesso
Figura 5 Local de acesso à internet dos estudantes da FCT/Unesp.
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• Tempo de Acesso
Figura 6 Histograma do tempo que os alunos da FCT/ Unesp gastam em média a cada acesso à
internet.
Figura 7 Boxplot do tempo que os alunos da FCT/ Unesp gastam em média a cada acesso à
internet.
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• Interesse na Internet
Figura 8 Representação gráfica sobre o interesse dos alunos da FCT/Unesp na internet.
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• Opinião Sobre Spam
Figura 9 Opinião dos Estudantes da FCT/Unesp sobre o SPAM
10%
22%
68%
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• Opinião Sobre a Segurança do Comércio Eletrônico
Figura 10 Opinião dos alunos da FCT/Unesp sobre a segurança do comércio eletrônico.
63%
06%
31%
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• Utilização do Comércio Eletrônico
Figura 11 Utilização do comércio eletrônico pelos alunos da FCT/Unesp
49%
32%19%
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• Produtos Mais Buscados na Internet
Figura 12 Produtos mais buscados pelos estudantes da FCT/Unesp.
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• Tipos de Propaganda
Figura 13 Preferência dos alunos da FCT/Unesp com relação aos tipos de propagandas da internet.
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• Sites Mais Acessados
Tabela 2 Sites mais acessados pelos alunos da FCT/Unesp
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• Sites Mais Acessados
Figura 14 Sites mais acessados pelos alunos da FCT/Unesp.
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CONCLUSÃO
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
PINTO, R. P. de A. Estudo da comunicação viabilizada por anúncios publicitários on-line. Universidade Salgado de Oliveira, Recife, 2004. Disponível em: <http://www21.estadao.com.br/premiodemidia/2005/trabalhos/msn_olhos_da_midia.pdf>. Acesso em: 04 out. 2005. REVISTA DIGITAL CANAL WEB. Contém a pesquisa Cadê? / IBOPE sobre O Perfil do novo Internauta Brasileiro. Disponível em:<http://www.canalweb.com.br>. Acesso em: 29 set. 2005. SANT’ANNA, A. Propaganda: teoria, técnica e prática – 7 ed. Ver. – São Paulo: Pioneira, 1998. SISSORS, J. e BUMBA, L. Planejamento de Mídia. São Paulo: Nobel, 2001. SUAIDEN, B. Inclusão Digital ,2005,. Disponível em: <http://www.unb.br/acs/artigos/at0605-05.htm> . Acesso em: 29 set. 2005. VENETIANER, T. Como vender seu peixe na Internet: um guia prático de marketing e comércio eletrônicos. Rio de Janeiro: Campus,1999.
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ALEXANDRO VIEIRA LOPES
CARLOS AUGUSTO MANTOVANI
1º ANO ESTATÍSTICA
PRESIDENTE PRUDENTE2005