marketing voor een betere wereld evd [alleen lezen]
DESCRIPTION
Presentatie Erik van Dorp boost Topmarketeers Network 'Waarden van Marketing voor een betere wereld' op 10 februari 2011TRANSCRIPT
![Page 1: Marketing voor een betere wereld evd [alleen lezen]](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051818/54bcb88a4a795918308b4754/html5/thumbnails/1.jpg)
Hoe om te gaan met goede doelen?
De angst van menig goede doel
![Page 2: Marketing voor een betere wereld evd [alleen lezen]](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051818/54bcb88a4a795918308b4754/html5/thumbnails/2.jpg)
Goede doelen, niet te onderschatten
• Hoe groot is de markt voor goede doelen?– Omvang: ± 4,5 miljard euro per jaar in Nederland
– Waarvan Bedrijven ± 1,3 miljard euro (32%)
• In Nederland geeft 80% van de huishoudens weleens aan een goed doel
• Kortom, de nonprofitsector een niet onbelangrijke groep in Nederland: – Het maatschappelijke middenveld
Goede doelen en bedrijven
Geloof, hoop en liefde
![Page 3: Marketing voor een betere wereld evd [alleen lezen]](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051818/54bcb88a4a795918308b4754/html5/thumbnails/3.jpg)
Geloof…
• Er was een tijd dat goede doelen en bedrijven elkaar helemaal niet begrepen
Geloof…
• Brent Spar vs.
• ‘Foute’ chocola vs.
• ‘Fout’ vlees vs.
![Page 4: Marketing voor een betere wereld evd [alleen lezen]](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051818/54bcb88a4a795918308b4754/html5/thumbnails/4.jpg)
Wat te doen?
• Negeren heeft geen zin, in gesprek gaan soms
• Aansluiting zoeken bij een charity die gericht is op oplossingen
• Start being good!– De tijd van hide and seek is echt voorbij
• Want, je weet, je komt aan de beurt! – Zeker als je een grote speler bent
Hoop …
![Page 5: Marketing voor een betere wereld evd [alleen lezen]](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051818/54bcb88a4a795918308b4754/html5/thumbnails/5.jpg)
Hoop …
• ‘Kenmerken’ van goede doelen– Zij zijn groot en ik is klein…
– Missie gedreven, niet financieel gedreven
– Inhoudelijke mensen zeer invloedrijk bij besluitvorming
– Directie is vaak inhoudelijk, niet commercieel
• MAAR of EN– Gericht op lange termijn
– Zijn loyaal
– Zijn behulpzaam
– Worden gezien als autoriteit op hun vakgebied
– Hebben veelal een grote, loyale achterban
• Zoek de partners die commercieel durven denken, maar wees geduldig
Hoop … het is de moeite waard
• “Groene stroom groeit tot 3 miljoen huishoudens”
• Beide partijen moeten risico’s durven nemen• Bereid moeten bereid zijn tot overleg en compromis• Het kunnen en durven uitleggen aan de achterban
• Maar ook stoppen als het niet werkt– 2009 “Essent en WNF stoppen samenwerking”
![Page 6: Marketing voor een betere wereld evd [alleen lezen]](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051818/54bcb88a4a795918308b4754/html5/thumbnails/6.jpg)
Hoop … het gaat niet altijd goed
• Partnerships? i.s.m.
• Partnerships? i.s.m.
• 2009 “Shell investeert minder in groene energie”– Intern: WNF wil niet samenwerken met Shell
Liefde…
![Page 7: Marketing voor een betere wereld evd [alleen lezen]](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051818/54bcb88a4a795918308b4754/html5/thumbnails/7.jpg)
Liefde…
• Connectie op basis van intrinsieke waarden
• Een ideale samenwerking heeft de volgende peilers:
1. Missie komt dichterbij door gedragsverandering van consument en/of bedrijf
2. Er wordt gecommuniceerd over de samenwerking
3. Er is geld mee gemoeid
4. De samenwerking is logisch voor de consument
• Een relatie heeft kans van slagen als– Als meerdere peilers logisch samenhangen
– En er commitment is voor langere termijn
Liefde …
• Veilig zonnen
• Brandpreventie
• Klimaatverandering
• Kinderen veilig
![Page 8: Marketing voor een betere wereld evd [alleen lezen]](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051818/54bcb88a4a795918308b4754/html5/thumbnails/8.jpg)
Wat kun jij doen?
En waar moet je beginnen?
Wat kun jij doen?
• Verdiepen in de goede doelen markt– Welke charities zijn er?
– Wat is hun missie?
– Wat is hun filosofie/strategie?
• Maak een shortlist op basis van je waarde(n)lijstje
• Maak contact met de juiste persoon– Benader de sprekers voor connecties
– Bezoek vakmiddagen
– LinkedIn – overstappers
• Maar vooral,…
![Page 9: Marketing voor een betere wereld evd [alleen lezen]](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051818/54bcb88a4a795918308b4754/html5/thumbnails/9.jpg)
Kom zelf in actie!
• Met je hoofd
• Met je handen
• Met je muis
• Met je lijf
Contact
Erik van Dorp+31-6-81189787