marketing w wyszukiwarkach
TRANSCRIPT
Marketing w wyszukiwarkachSEM = SEO + PPC
Tomek Trzósło
Hello!
O czym będziemy mówić?WstępWybór słów kluczowych (15 min)SEO - Wyszukiwarka (25 min ) PRZERWA - 5 min PPC - Adwords ( 15 min) Analityka Internetowa (20 min ) PYTANIA - 5-10 min
1
Słowa KluczowePozycjonowanie Naturalne
Dlaczego wyszukiwarka?
Sytuacja użytkownika w wyszukiwarce
Problem
Rozwiązanie
Rozwiązanie
Rozwiązanie
Rozwiązanie
Rozwiązanie
Rozwiązanie
Sytuacja użytkownika w wyszukiwarce
Problem
Rozwiązanie
Rozwiązanie
Rozwiązanie
Rozwiązanie
Rozwiązanie
Rozwiązanie
Słowa Kluczowe - Klucz do sukcesu
Typy Słów Kluczowych cz.1
◉Słowa ogólne◉Słowa szczegółowe◉frazy długi ogon
◉Frazy z lokalizacją◉Frazy z lokalizacją
szczegółową
◉Frazy z ceną◉Frazy z informacją o
cenie
◉Frazy z intencją zakupową
◉Frazy z informacją że chce kupić online
Typy Słów Kluczowych
◉Frazy brandowe◉Frazy z nazwą
konkurencji
◉Frazy z marką ◉Frazy z modelem
◉Frazy z opisem szczegółowym
◉Frazy z konkretną cechą produktu
◉Frazy z pytaniem (jak,gdzie…)
Źródło: https://www.semtec.pl/wp-content/uploads/2014/08/d%C5%82ugi-ogon.png
Inspiracje #1
Inspiracje #2
adwords.google.com/KeywordPlanner
Inspiracje #3
www.google.pl/trends/
Dodatkowe Narzędzia
http://keywordtool.io/https://ubersuggest.io/
http://keywordstoaster.worldofsolomon.com/
SEOPozycjonowanie Naturalne
“
Czym różni się specjalista SEO od Polityka?
Wyszukiwarka - Jak to działa?
OnsiteDziałania na twojej stronie
SEO - search engine optimization
OffsiteDziałania budujące populartność twojej strony - linkowanie
10 czynników
#1 Treść
#1 Treść
#2 Tytuł Strony
#3 Meta Tagi descriptionOpis twojej strony www . Zobaczą go klienci. Może mieć do 150-160 znaków
keywordsNieistotny dla robotów
#4 Elementy HTML
<h1><h2><h3><h4>
BoldKursywa
Podpisy zdjęć altbredcrumps
#5 Strona Mobilna
Strona mobilna ma znaczenie!
#6 Szybkość działania ma znaczenie!
#7 Domena + Jej Historia
#8 Przyjazny URL
Nieprzyjazny URLhttp://roiexperts.pl/index.php?option=com_content&task=view&id+3272<emid=43
Przyjazny URLhttp://roiexperts.pl/blog/rozszerzenie-graficzne-reklam-tekstowych-google/
#9 UX
#10 Pozostałe
◉Robots.txt◉Mapa strony◉Jakość Kodu strony◉Mikroformaty schema.org◉…..
www.seoptimer.comZróbmy to na żywo
www.semstorm.comZróbmy to na żywo
www.google.com/webmasters/tools/Zróbmy to na żywo
Linkowanie
Linki = Popularność = Dobra Pozycja
Pojęcia
Anchor Tekst?<a href=” www.roiexperts”> Kampanie Adwords </a>
“Do Follow” vs “No Follow” ? <meta name="robots" content="nofollow" />
Gdzie znaleźć dobre linki?
Przykłady Skąd Brać linki
KatalogiBranżowe Dobra jakośćBrak spamu
BlogiAktualizowaneZaufaneContent wartościowy
Social MediaOptymalizacja stronyOpisyLinki do bloga/strony
Wymiana Ważne z kim Gdzie wstawi nasz link
ForaWiek kontaDyskusja
KomentarzeMerytoryczne
Skąd NIE Brać linków
Allegro Farmy Linków PreselPage
www.google.com/webmasters/tools/Zróbmy to na żywo
Dodatkowe Narzędzia
https://ahrefs.com/ https://pl.majestic.com
Aktualizacje Algorytmu
Źródło: http://plosion-webdesign.co.uk/wp-content/uploads/2016/07/google-algorithm.png
Mity SEO
Do przeczytania: https://seo.zgred.pl/mity-seo-wydanie-specjalne-2973
Modele Rozliczeń
Za pozycjeSkaner Pozycji na podstawie którego rozliczane są prace
Za linki + OptymalizcjeRozliczamy się za konkretne pozyskane linki i zalecenia optymalizacyjne dla naszej strony
AbonamentStała miesięczna opłata
Za ruchRozliczany z google analytics
MieszanyKombinacja powyższych
Odpowiedzialny Partner
AdWords Reklama w wyszukiwarce
Czy reklama może być fajna?
Historia
Kontekst
Aukcja
Użytkownik Reklamodawca
Wynik Jakości
Reklamy Historia*
Nagłówek
25 znaków
1 Linijka tekstu2 linijka tekstu
35 znaków
Wyświetlany URL
35 znaków
Reklamy Rozszerzone
Nagłówek 1
25 znaków
Nagłówek 2
25 znaków
Opis
80 znaków
Reklamy Rozszerzone
Jak napisać reklamę?
CTAWezwanie do działaniaSprawdź, zobacz
Wyróżnij się Napisz inaczej niż robi to konkurencja
Bądź konkretnyOpisz dlaczego użytkownik ma wybrać ciebie
Strona docelowaWyślij użytkownika na właściwą strone doclelową
Podtrzymaj obietnicęNie kłam!
Słowa kluczoweZawrzyj słowa kluczowe w reklamie
Tekst Reklamowy - Typy
Ogólny Uczucia/Emocje Opis Produktu
Aktualne wydarzenia Cena w reklamie Kluczowe cechy
Promocja Tylko Teraz …...
Rozszerzenia reklam
LokalizacjiUmożliwiają wyświetlanie adresu firmy, numeru telefonu oraz innych informacji związanych z lokalizacją, jak np. godziny pracy i oceny.
PołączeńPozwalają pod reklamą tekstową wyświetlać numer telefonu lub bezpośredni przycisk umożliwiający wykonanie połączenia.
Linków WitrynyUmożliwiają dodanie dodatkowych linków kierujących na konkretne podstrony witryny oraz krótkiego ich opisu.
OpiniiDają możliwość udostępniania pozytywnych opinii o Twojej firmie z niezależnych źródeł.
CenPozwalają na wyświetlanie pod reklamą tekstową ktrótkiej listy cen produktów wraz z linkami do nich.
ObjaśnieńUmożliwiają wyświetlanie pod reklamą krótkich informacji opisujących ofertę, które mogą działać zachęcająco na użytkowników.
Rozszerzenia reklam - przykłady
Rozszerzenia reklam - przykłady
Konto AdWords
Budżet
◉Budżet Dzienny◉Stawki za
kliknięcie◉ (CPC)
Kierowanie
Harmonogram Lokalizacja Urządzenia
Typy Słów kluczowych
Typy Słów kluczowych
Typy Słów kluczowych
Typy Słów kluczowych
6 Pozostałych typów reklam w Adwords
#1 Reklamy Produktowe
#2 GDN Sieć Reklamowa
GDN Sieć Reklamowa Reklamy
Wklej 5 przykładów z pliki ogólne
GDN Sieć Reklamowa Kierowanie
Słowa kluczowe
AdWords wyszukuje witryny związane z wybranymi słowami kluczowymi i na nich wyświetla reklamy. Reklamy mogą pojawiać się również na innych stronach, które użytkownicy odwiedzą po wizycie w witrynie związanej z naszymi słowami kluczowymi.
Tematy
Przy kierowaniu na
tematy wybieramy
określone kategorie, bez
konieczności tworzenia
długiej listy słów
kluczowych (np.
podróże, motoryzacja,
zdrowie i uroda).
Zainteresowania
Reklamy będą docierać do użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie danym tematem np. produktami podobnymi do tych, które reklamujesz.
Miejsca Docelowe
Kierowanie na wybrane miejsca docelowe to nic innego jak wybór konkretnych witryn internetowych oraz aplikacji mobilnych. Dzięki temu reklamy będą wyświetlane w dokładnie wskazanych przez nas lokalizacjach w Sieci.
Planer Kampanii Displayowych
#3 Remarketing
#4 Video
#4 Video
#5 Mobile
#6 Gmail
50%Sukcesu
Optymalizacja Kampanii
Słowo kluczowe - Które?
A teraz?
Optymalizacja
Dane ZmianyWnioski
Kontrola Kosztów
źródło:http://www.jastrzebie.pl/2016/02/01/pieniadze-na-kulture-2/
Testy i Mierzalność
źródło: https://unsplash.com/photos/JWiMShWiF14
Właściwy moment
Źródło: https://unsplash.com/photos/S_mEIfXRzIk
AnalitykaGoogle Analytics
“
“Są trzy rodzaje kłamstw: kłamstwa, duże kłamstwa
i statystyki.”Mark Twain
Dane vs Analityka Internetowa
Na starcie
◉ Dlaczego istnieje moja strona www?◉ Czego oczekuje od moich użytkowników?◉ Co będzie wyznacznikiem sukcesu moich
działań?◉ Jakie metryki pokażą ten sukces
Jak to działa?
Źródło: http://www.eurekalert.org/multimedia/pub/82637.php
Podstawowe pojęcia
Wymiary vs Metryki
Wymiary◉ miasta,◉ urządzenia,◉ płeć,◉ medium,◉ źródło,◉ kampania,◉ słowa kluczowe.
Metryki◉ sesje,◉ współczynnik
odrzuceń,◉ kliknięcia,◉ wejścia,◉ odsłony,◉ cele,◉ transakcje,◉ eventy.
Wymiary vs Metryki
Czas rzeczywisty
Kim oni są?Jak mnie znaleźli?
Co robią?
Ile dla mnie znaczą?
google.com/analyticsZróbmy to na żywo
Plan
Cel Strategiczny KPI Wartość początkowa
Wartość oczekiwana
Zwiększenie Liczby kontaktów potencjalnych klientów
Wysłane Formularze
1000 1300
Wejścia na Kontakt 10 000 15 000
Zwiększenie Przychodu ze Sklepu
Przychód 20 000 25 000
Zwiększenie rozpoznawalności Marki
Wejścia Bezpośrednie
2000 2500
Optymalizacja
Hipoteza ZmianyWniosek Wnioski
Cele
Makro
Mikro
Mikro
Mikro
MakroMikro
Mikro
Mikro
google.com/analyticsCele - Zróbmy to na żywo
Segmentacja
Źródło: https://www.informatica.com/content/dam/informatica-com/global/amer/us/image/c09/c09-products-daas-enrichment-segmentation.png
Pytania?5 minut
Credits
Special thanks to all the people who made and released these awesome resources for free:
◉Presentation template by SlidesCarnival◉Photographs by Unsplash