МАРКЕТИНГ И 1С-БИТРИКС.ЧТО УЖЕ МОЖЕТ ВАШ САЙТ И КАК ЭТИМ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ?

Специализация на e-commerce проектах

Успешный опыт работы в сфере CPA модели

Сертифицированный специалист Google Adwords и Google Analytics

Анастасия Ярмак

Маркетолог AMP.Organic Marketing

ЗАДАЧИ ИНСТРУМЕНТЫ ВЫГОДЫ

Какие задачи можно решить с помощью инструментария для маркетинга на 1C-Битрикс?

Какие инструменты можно запустить уже сейчас?

Что вы получите с их помощью?

Вопросы, на которые мы ответим:

1) Эффективное привлечение ЦА.

ЗАДАЧИ

2) Повторные продажи.

3) Удержание покупателей.

4) Учет мультиканальностипотребителя.

5) Повышение конверсии сайта.

ЗАДАЧА №1. Привлечение.

А) Встроенные СЕО-Модули

Генератор robots.txt Генерация sitemap.xml Формирование ЧПУ Оптимизация

Автозаполнение метаданных Автогенерация alt Микроформаты Schema.org

ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. Генератор robots.txt

Автогенерация стартового набора правил.

Закрываются от индексации системные разделы.

Добавляется директива Host.

Отдельно можно прописать правила для Яндекс и Google

Добавляется указание расположения карты сайта sitemap.xml

ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. Генерация sitemap.xml

Помогает поисковой системе индексироватьсайты, быстро находить нужные страницы,

определяет правильную структуру.

Для создания карты сайта и настройки, того какие файлы и разделы в нее выгружать,

достаточно выбрать мышкой эти разделы.

В дальнейшем карта сайта будет автоматически

генерироваться в Битрикс только по этим разделам.

ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. Формирование ЧПУ

При добавлении материала или страницы необходимо внести заголовок в поле название, и оно автоматически сгенерирует ЧПУ.

ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ МЕТАДАННЫМИ.

Модуль оптимизация позволяет добавлять через админ-панель

метатеги и при необходимости

изменять их на каждой странице. (Доступно в разделе Управление данными страницы).

ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ. Авто-заполнение метаданных.

В разделе SEO можно настроить

автоматическое выведение метатегов на основе шаблона и

заголовка страницы. Решает задачу оптимизации интернет-магазинов с большим количеством товаров.

ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ. Другие полезные фишки для СЕО

Поддержка микроформатов Schema.org Повышение CTR

Автогенерация названий изображений Возможность выхода в ТОП по изображениям

Более 60 модулей в Маркетплейс для СЕО Больше возможностей

МОДУЛЬ СЕО-инструменты из Маркетплейс

Доступен для движка D7

Модуль имеет собственный сканер, который сканируя сайт выдает общий список всех страниц, и показывает какие на них есть ошибки:— нет заголовка (title);— лишние заголовки (title);— нет описания;— лишние мета-теги;— нет h1;— слишком много h1.

Раздел 404-х поиск страниц с битыми ссылками.

Раздел редиректов.

Канонические ссылки (rel=”canonical”) решают проблему дублей страниц.

Привлечение из поисковой сети Яндекс. Яндекс.Острова

Все для получения Острова генерируется на сайте в автоматическом режиме. Вам остается готовый Остров зарегистрировать в Яндексе. Для этого достаточно настроить, например, свойства в своем торговом каталоге.

Как получить свой Остров:«привязать» к разделам каталога определенные свойствавыбрать из них свойства для своего Островасоданный Остров отправить на модерацию в Яндексе

Привлечение из поисковой сети Яндекс. Яндекс.Директ

Интеграция с рекламным сервисом Яндекс.Директ.

Авторизоваться в Яндексе из 1С-Битрикс. Подтвердить авторизацию. Становится доступной статистика и ход рекламной

кампании.

Можно менять настройки, добавлять кампании, изменять ставки, - все это прямо из админки сайта. Без лишних кликов.

Полезный модуль из Маркетплейс.

Экспорт товаров в xML формате в Яндекс Маркет, Google Merchant и др.

ВОЗМОЖНОСТИ:- Устанавливать в настройках модуля сайты, для которых нужно формировать файлы экспорта.- Создавать неограниченное количество профилей выгрузки, в соответствии с настройками которых будут формироваться файлы экспорта.- Создавать и подключать к модулю любые форматы файлов экспорта.- возможность установить период создания - час, день, неделя, месяц.- Включать в файл выгрузки все товары, которые имеются в наличии (т.е. остаток больше 0)- Включать в файл выгрузки только товары, у которых установлена цена.

Модуль использует возможности нового ядра D7

ЗАДАЧА №2. ПОВТОРНЫЕ ПРОДАЖИ

Модуль e-mail маркетинг.

Рабочий стол -> Настройки -> Настройки продукта -> Модули

1) Формирование базы, сегментация, формирование писем с помощью шаблонов.

2) Возможность просматривать отображение письма на разных устройствах перед отправкой.

3) Добавление в выпуски динамического контента и настройка расписания рассылок.

4) Анализировать эффективность можно через функцию «Статистика выпусков»

e-mail маркетинг. Триггерные рассылки

Триггер - некое событие внутри магазина, на которое вы хотите отреагировать

автоматически.

7 готовых цепочек триггерных писем:Брошенная корзина. Попытка мотивировать клиента оплатить заказ.Отмененный заказ – стартует сразу при отмене заказа. Возвращаем клиента.Повторные заказы – стартует через 5 дней. Продажа доп. товаров, увеличение среднего чека.Активируем клиентов – 90 дней не делал заказРассылка "Хулиганство" - 111 дней не делал заказАктивируем клиентов – 180 дней не делал заказАктивируем клиентов - 365 дней не делал заказ

e-mail маркетинг. Интеграция с BigData

Использование технологии BigData в новой e-commerce платформе позволяет сегментировать базу клиентов таким образом, чтобы отправлять толькорелевантные предложения, которые получат высокий отклик, повышая

конверсию в продажи.ПРИМЕР #1. Сопутствующий товар

Запустите удобный мастер

Выберите триггерную рассылку «Сопутствующий товар»

Напишите текст

Запустите рассылку

BigData автоматически соберет и отправит клиенту

нужные товары

Сервис анализирует посетителей, зашедших на ваш сайт - их

интересы, покупки, сходство с другими покупателями, при

этом сохраняя полную анонимность данных.

ЗАДАЧА №3 УДЕРЖАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Маркетинговые акции: Конструктор

В новой e-commerce платформе представлен целый набор маркетинговых и

аналитических инструментов для повышения эффективности работы интернет-

магазина.

Скидки

Объединение скидок в единый интерфейс

Древовидная структура для списка скидок

Пресеты скидок: простое создание сложной скидки

o На товары

o На доставку

o На оплату

Дополнительные виды скидок

o Купи товар, получи скидку на следующую покупку этого же товара

o Купон на подарок (выбрать из списка подарков)

o Бесплатная доставка второго (3, 4…) товара

УДЕРЖАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ. Увеличить средний чек!

Наборы - один из ключевых инструментов, позволяющих

увеличить средний чек интернет-магазина.

Теперь вы можете повысить средний чек, добавив в набор

сколько угодно товаров.

Новый шаблон и новое представление наборов в карточке

товара

Комплекты:Авторасчет остаткаАвторасчет весаАвторасчет цены

Замена или удаление товаров комплекта в конкретном заказеВы просто выбираете товары для комплекта, и система рассчитывает автоматически.

ЗАДАЧА №4. УЧЕТ МУЛЬТИКАНАЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

ЗАДАЧА №5. Повышение конверсии.

Встроенные инструменты А/В тестирования.

ЗАДАЧА №5. Повышение конверсии.

6 сценариев A/B тестирования:

ЗАДАЧА №5. Повышение конверсии.

Умная аналитика

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!