mārketinga aktivitāšu izvērtējums lielvārdes kultūras un sporta pasākumu
TRANSCRIPT
MĀRKETINGA AKTIVITĀŠU IZVĒRTĒJUMS LIELVĀRDES
KULTŪRAS UN SPORTA PASĀKUMU POPULARIZĒŠANĀ
Arnita Beinaroviča
DARBA MĒRĶIS
Izpētīt Lielvārdes kultūras un sporta pasākumu popularizēšanai izmantotās mārketinga aktivitātes
DARBA UZDEVUMI
Izpētīt un atlasīt tēmai atbilstošu teorētisko bāzi;
Izpētīt un atlasīt pētījumam nepieciešamās datu ieguves metodes;
Izstrādāt un realizēt pētījuma plānu – teorijas apskata, oficiālo dokumentu par mārketinga aktivitātēm un pasākuma apmeklētāju skaitu, autores novērojumus par pasākumu resursiem, intervijas ar pasākumu organizatoriem;
Izdarīt secinājums par esošo mārketinga aktivitāšu atdevi un izteikt priekšlikumus pasākumu organizatoriem par mārketinga aktivitāšu uzlabošanu.
PĒTĪJUMA METODIKA
Pētījuma dizains par Lielvārdes kultūras un sporta pasākumu popularizēšanai izmantotajām mārketinga aktivitātēm
Aptaujas
Teorētisko avotu izpēte
Anketēšana Intervija
Dokumentu analīze
Novērojums
NOVĒROJUMA REZULTĀTI
3 augstas kvalitātes pasākumu norises vietas
6 vidējas kvalitātes pasākumu norises vietas
1 zemas kvalitātes pasākumu norises vieta
Populārākie kultūras pasākumi Lielvārdē
Lielvārdes pilsētas svētki
Amatiermākslas kolektīvu koncerti
Izstādes kultūras namā «Lielvārde»
Lielvārdes kultūras un sporta pasākumu popularizēšanai izmantotās mārketinga
aktivitātes
Kultūras pasākumi
Drukātie mediji un informatīvie materiāli
Informācijas ieguves avoti par kultūras pasākumiem Lielvārdē
11%
24%
1%1%4%
14%23%
19%3%
Drukātajos medijos
Sociālajos tīklos
Radio
TV
Interneta ziņu portālos
Pilsētu mājas lapās
No draugiem, paziņām
Drukātajos informatīvajos materiālos
Vides reklāma
Informācijas ieguves avoti par sporta pasākumiem Lielvārdē
7%
27%
1%1%
7%6%27%
20% 1%
Drukātajos medijos
Sociālajos tīklos
Radio
TV
Interneta ziņu portālos
Pilsētu mājas lapās
No draugiem, paziņām
Drukātajos informatīvajos materiālos (
Vides reklāma
Kritēriji pasākumu apmeklēšanas izvēlei
27%
18%10%
2%
14%
15%
3% 12%
Pasākuma veidsBiļetes cenaPasākuma norises vietaPasākuma nosaukumsPasākuma tematikaPasākuma norises laiksPasākuma organizētājsPasākumu oriģinalitāte
SECINĀJUMI
• Lielvārdes pilsētas un tuvākās apkārtnes iedzīvotāju vairums par
kultūras un sporta pasākumiem uzzina no ievietotās informācijas
sociālajos tīklos un mutiski no draugiem, paziņām un ģimenes
locekļiem.
• Lai popularizētu kultūras un sporta pasākumus tiek izmantotas
tradicionālās mārketinga aktivitātes un līdz šim nav izmantoti
jauni un kreatīvi popularizēšanas veidi, piemēram, interesanti video
un reklāmas klipi, lai piesaistītu potenciālo apmeklētāju uzmanību.
SECINĀJUMI
• Kultūras un sporta pasākumu organizatori Lielvārdē uzskata, ka ne tikai
mārketinga aktivitātes nosaka apmeklētību, bet arī pasākuma veids,
programma un norises laiks. Tomēr bez mārketinga aktivitātēm neviens
neuzzinātu par notiekošo pasākumu, tā oriģinālo programmu un izvēlēto
norises laiku un vietu.
• Pasākuma mārketinga aktivitāšu atdevi kultūras un sporta pasākumu
organizatori Lielvārdē vērtē pēc šādiem kritērijiem: apmeklētāju skaits,
ieņēmumi, informācija medijos, komentāri sociālajos tīklos,
atsauksmes un publikācijas.
PRIEKŠLIKUMI
• Kultūras un sporta organizatoriem jānodrošina, lai informācija par
pasākumiem ir pieejama sociālajos tīklos, jo pēc mērķauditorijas aptaujas
rezultātiem autore noskaidroja, ka tieši sociālajos tīklos visbiežāk tiek
iegūta informācija par notiekošajiem pasākumiem Lielvārdē.
• Sniedzot informāciju par kultūras un sporta pasākumiem, organizatoriem
informatīvajos plakātos u.c. jāuzsver trīs svarīgākie kritēriji pēc kuriem
Lielvārdes iedzīvotāji izvēlas pasākuma apmeklēšanu: pasākuma veids
un tematika, ieejas biļetes cena vai dalības maksa un norises laiks.
•
PRIEKŠLIKUMI
• Papildus tradicionālajām mārketinga aktivitātēm, izmantot jaunus un
interesantus veidus, kā popularizēt kultūras un sporta pasākumus. Piemēram,
partizānu mārketings, kurš orientējas uz ideju ģenerēšanu un tā realizācija
neprasa daudz finanšu līdzekļu. Svarīgākā ir precizitāte, lai ziņojums tiktu
raidīts īstajā brīdī un laikā, tādejādi patērētājiem, pašiem neapzinoties,
iesaistoties pasākuma reklamēšanā.
• Pilsētas mājas lapā nepieciešams izveidot sadaļu „Pasākumi”, kuros tiktu
apkopoti visi kultūras un sporta pasākumi, to atsauksmes un pilnveidošanas
iespējas.