marketingcamp 2014 administration af store adwords konti
DESCRIPTION
Oplæg til MarketingCamp 2014 om administration af store AdWords konti.TRANSCRIPT
![Page 1: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/2.jpg)
Spar tid på AdWords – Skarpe tips til optimering af store AdWords konti
Opsætning af konti
1
2
3
4
Overtage konti
Optimering af AdWords
Rapportering
>> The AdWords Magic <<
![Page 3: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/3.jpg)
Master of Science (MSc) in Business Administration and Management Science
>> Mig… <<
@Webanalytiker
![Page 4: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/4.jpg)
>> Kleenex moments <<
![Page 5: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/5.jpg)
1. Struktur 2. Struktur 3. Struktur
>> Whats it all about? <<
![Page 6: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Struktur – Setup/opstart
2. Struktur – Optimering
3. Struktur – Rapportering
>> Whats it all about? <<
![Page 7: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/7.jpg)
>> Vigtigt for nye kampagner <<
1. Kampagne navngivning
2. Labels
3. Annoncer
![Page 8: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/8.jpg)
Search
”Normal”
Company Brand
Product Brands
Generisk
RLSA
RLSA
Dynamisk
Shopping ads
DSA
Display
Display Remarketing Display
Dynamic Remarketing YouTube
>> AdWords kampagne typer <<
![Page 9: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/9.jpg)
>> Struktur og navngivning <<
Search
”Normal”
Company Brand
Product Brands
Generisk
RLSA
RLSA
Dynamisk
Shopping ads
DSA
Display
DisplayRemarke
ting Display
Dynamic Remarke
tingYouTube
![Page 10: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/10.jpg)
Company Brand
Product Brands
Generic
Dynamic
Display
RLSA
>> Struktur og navne <<
![Page 11: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/11.jpg)
>> Segmenter med filtre <<
![Page 12: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/12.jpg)
>> Segmenter med labels <<
![Page 13: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/13.jpg)
>> Annoncer til nye kampagner <<
![Page 14: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/14.jpg)
>> Annoncer til ny konto <<
Search and Replace: § with [adgroup]
![Page 15: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/15.jpg)
>> Konto overtagelse <<
Hvordan er strukturen – hvad skal justeres til?1
Analyser for at lave strategisk plan2
Hvilke match typer er top 10 søgeord?3
Test 80/20 reglen på kontoen ->4
![Page 16: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/16.jpg)
>> 80/20 reglen <<
a. Spend
b. Revenue
1. Kig på
a. Campaigns
b. Ad Groups
c. Keywords
2. På tværs af
![Page 17: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/17.jpg)
>> 80/20 reglen på søgeord <<
Kunde 1:
0,069% af alle søgeord: 19% af spend (10 søgeord)
Kunde 2:
0,3% af alle søgeord: 46% af spend (10 søgeord)
Kunde 3:
0,0042% af alle søgeord: 39% af spend (5 søgeord)
![Page 18: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/18.jpg)
>> Optimeringen? <<
• Optimere det nuværende
• Tilbudskampagner integreres
• Udvikling og udvidelse af det nuværende
Udfordringerne
• Søgeord
• Annoncer
• Sitelinks
• Budjusteringer
Der skal arbejdes med
![Page 19: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/19.jpg)
>> The tricks part I <<
Brug filtre, regler og scripts!
Optimering af det nuværende:
![Page 20: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/20.jpg)
>> The tricks part I – Filters <<
//Filter og optimer ”i hånden” – Bult edits
God trafik
Low CTR – QS
problem
Low ROI – Decrease bid or
pause?
Great ROI – Increase Pos. for more
traffic
LOW QS – But potential
business
Skal forbedres
![Page 21: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/21.jpg)
>> The tricks part I – Regler <<
//Brug regler og drik øl i stedet
Tilbuds Annoncer• Brug regler til
at aktivere og pause tilbuas annoncer / tilbuds kampagner
Lav performance• Sænk bud for
søgeord, der performer dårligt
• Stop dårligt performende annoncer
Annonce position• Op- og
nedjuster bud til at ramme position
![Page 22: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/22.jpg)
>> The tricks part I – Scripts <<
Scripts er avancerede regler!
• Tjek for døde links• Tilføj søgeord fra ”search term”-
rapporterne• Mål QS udviklingen• Tilføj negative søgeord i dynamiske
kampagner
www.freeadwordsscripts.com
![Page 23: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/23.jpg)
>> The tricks part II <<
//Integrer tilbuds budskaber
• Tilføj det samme sitelink I alle kampagner og brug dette til at skifte budskab
• Hav en “tilbuds-annonce” hvor du genbruger linie 1 eller 2 til tilbuds budskab
• Brug labels på annoncer eller kampagner
![Page 24: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/24.jpg)
>> The tricks part III<<
Udvid med Dynamic Search
Ads
![Page 25: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/25.jpg)
>> DSA & PLA Case <<
En kunde ville vækste salget
December andel for DSA + PLA:
25% of spend
22% of Revenue –
all extra
![Page 26: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/26.jpg)
>> No more Branson <<
![Page 27: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/27.jpg)
>> Få email ved 404 sider <<
Step 1 : Tilføj 404 til URL’en
gaq.push(['_trackPageview', '/404' + location.pathname + location.search]);
Step 2 : Lav segment
Step 3 : Opsæt email
![Page 28: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/28.jpg)
>> Få email ved 404 sider <<
Step 1 : Tilføj 404 til URL’en
Step 2 : Lav segment
Step 3 : Opsæt email
![Page 29: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/29.jpg)
>> Få email ved 404 sider <<
Step 1 : Tilføj 404 til URL’en
Step 2 : Lav segment
Step 3 : Opsæt email
![Page 30: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/30.jpg)
>> Let rapportering <<
Structure is key
![Page 31: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/31.jpg)
>> Rapportering setup <<
![Page 32: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/32.jpg)
>> Opdater med 1 klik <<
% Spend
![Page 33: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/33.jpg)
>> Opsummering del 1 <<
• Brug excel til at sætte nye kampagner op
• Navngiv kampagnerne ud fra struktur
• Brug labels
• Brug 80/20 reglen til at bruge tiden bedst muligt…
Nye og overtagne konti
![Page 34: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/34.jpg)
>> Summing up part 2<<
• Brug filtre til at optimere “I hånden”
• Regler til 100% automatisering og tilbudskampagner
• Brug scripts til avancerede regler
• Brug 1 ens sitelinks på tværs til tilbudsbudskaber
• Udvid let med DSA og Shopping Ads
• No more Branson – få email ved 404
• Brug API tool til rapportering
Optimering og rapportering
![Page 35: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/35.jpg)
Jacob KildebogaardJk @webjuice.dk@Webanalytiker
![Page 36: MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062511/54c66d5d4a79594a538b45e2/html5/thumbnails/36.jpg)