marketingkampagne winter 2013/14 polen

Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Polen 2013/2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

Ihre Vorteile bei einer Beteiligung

• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des

Marktes durch Budgetbündelung

• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie

Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in

modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und

schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten

• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling

durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung

• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:

Der Gast als Testimonial, der seinen selbst

erlebten Winter voller Lebensfreude durch

individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte

Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,

Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.

Die Marketingkampagne 2013/14 wird

auf Basis der Marktstrategien konzipiert,

zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter

und inhaltlich-differenziert nach Märkten.


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Polen

• perfekte Infrastruktur, Qualitätsbetriebe in

Pistennähe

• Wellnessbereich im Hotel

• österreichische Kulinarik mit regionalen

Produkten

• Geheimtipps der Gastgeber

• Winterurlaub in allen Facetten bei

hervorragenden Gastgebern, individuelle

Geheimtipps

• vielseitiges Angebot, aktive Bewegung

• unkomplizierte Buchungsmöglichkeit


Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive

• Aktives Entspannen

• Skifahren, gepaart mit Wellness und

Kulinarik

• Neues erleben, frei sein, Zeit haben für

sich und für die Familie

• 30 - 65 Jahre

• Paare oder Familien mit Kindern

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität


Potential Markt Polen

Bedeutung Herkunftsmarkt Polen

• 13 Mio. Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

1.479.300 Nächtigungen/362.900 Ankünfte

• 1,7 Mio. Österreich-affine (waren in den letzten 3 Jahren in Ö. bzw.

planen Reise dorthin)

• 5 Mio. – 6. Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential Winter

• 2,5 Mio. – 3 Mio. aktive Skifahrer (geschätztes Potential 4-5 Mio.)

• Marktanteil Österreich: ca. 50 % (an den derzeit getätigten Skiurlauben

im Ausland)

• 4 Mio. – 5 Mio. potentielle Winterurlauber


Rückblick Kampagne „Skivergnügen mit

Freunden in Österreich“ 2012 in Polen

• Klassische Werbung: rund 450.000

Sichtkontakte durch Print-Beilage in

hochwertigen Medien (Österreich-Karte mit

Partner-Inhalten)

• Online Werbung: über 72 Millionen Ad-

Impression mit den Angeboten und 73.000

Zugriffe auf die Kampagnensite

• Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch

Presseartikel in Zeitungen wie Gazeta

Wyborcza und Dziennik Zachodni und

Online-Medien

Weiterführung 2013/14 als

„Ein Winter voller Lebensfreude“


Marketingmix und Reichweite Markt Polen, Oktober 2013 – März 2014

Presse 7%

Klassische Werbung 40%

DM 4%

Online 45%

WiKo 4%

Marketingmix Marketingziele

Klassische Werbung 40% ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude”, Beilage

in zielgruppenaffinen Printmedien Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser

Online Werbung 45% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

60 Mio. AI und 60.000 Visits auf der

Kampagnenseite, rund G: 4.500

Visits / S: 3.000 Visits / B: 1.500 Visits pro

Partnerdarstellung. 5000 neue Facebook-Fans

Presse 7% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B

Newsletter, u.ä

Min. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten,

Wirtschaftskooperationen 4% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner ca. 100.000 hochwertige B2C-Kontakte

Direct Marketing 4 % Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte

Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte


Klassische Werbung

ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

• Umfang: 44+4 Seiten

• Auflage: 150.000 Exemplare

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien (Gazeta Wyborcza, Pani etc.), im

Rahmen von Wirtschaftskooperationen

über das ÖW-Urlaubsservice

bei Gästeanfragen zum Winterurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013

Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins


Online Werbung

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,

Online-Netzwerken und Social Media effektiv

und effizient beworben.

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf

austria.info

• iPad Version des „Ein Winter voller

Lebensfreude“-Magazins

Abbildung: poln. Kampagnenseite auf austria.info


Bild einfügen: am einfachsten per

Klick mit rechter Maustaste auf die

Bildfläche und dann auf „Bild ändern“

im erscheinenden Kontextmenü!

Presse

Wir präsentieren Ihr Winterthema in:

• Presse-Aussendungen: nachhaltige und

kreative Presseaussendung an 40

ausgewählte polnische Journalisten

• Presse-Veranstaltung: winterliche

Presseveranstaltung mit Erlebnischarakter

• E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt –

Versand an rund 400 Journalisten

• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch

unsere Marketingmanagerinnen mit

Platzierung Ihrer Themen

Abbildung: Presseveranstaltung


Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

ÖW Magazin

„Ein Winter voller Lebensfreude“:

44+4 Seiten, 150.000 Auflage, Vertrieb:

Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW-

Urlaubsservice; redaktionelle Darstellung mit

Bild, Text und Angebot

2 Seiten

1 Seite

½ Seite

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/pl mit rund 60.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes.

Externe Bewerbung mit rund 60 Mio. Ad-

Impressions durch CPC- und

Bannerwerbung auf den wichtigsten News-,

Lifestyle- und Reiseportalen

• B2C Newsletter an 43.000 Empfänger

• Integration des Angebots im iPad Magazin

mit 3 Angeboten

ca. 4.500 Visits*

3x mit 1 Angebot

mit 1 Angebot

mit 2 Angeboten

ca. 3.000 Visits*

2x mit 1 Angebot

-

mit 1 Angebot

ca. 1.500 Visits*

1x mit 1 Angebot

-

Presse

• Presse-Veranstaltung

• Presse-Aussendung

**

-

-

-

Wirtschaftskooperation

mit einem lokal bekannten Unternehmen

***

-

-

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

** Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partner erfolgt

durch einen Vertreter der Österreich Werbung.

*** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3

Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3-

Tagesskipässe)

EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-


http://www.austria.info/pl

http://www.austria.info/pl

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 31.07.2013

Presseaktivitäten

Beilage ÖW Magazin in Medien

Beilage ÖW Magazin via Urlaubsservice

Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice

Online-Bewerbung


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Polen 2013/14

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 46


Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

PL Gold-Winter

Marketingkampagne** Oktober 2013 – März 2014 PLN

35.275,-

(ca. EUR 8.500,-*)

PL Silber-Winter

Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 PLN

26.975,-

( ca. EUR 6.500,-*)

PL Bronze-Winter

Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 PLN

18.675,-

(ca. EUR 4.500,-*)

Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

* Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministerium für

Finanzen (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.

** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass)

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Polen 2013/14 Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 46


http://www.austriatourism.com/agb

Robert Gröblacher

[email protected]

Tel: +48 22 538 68 42

Fax: +48 22 538 68 46

Ul. Krolewska 16

00-103 Warszawa

Polen

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

Vorname Nachname

[email protected]

Tel: 0049 30 219148-DW

Fax: 0049 30 213 66 73

Straße 64

PLZ Stadt

Land

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