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Marketingkonzept Hohe Schrecke
Auftraggeber: Hohe Schrecke – Alter Wald mit Zukunft e.V.
Heidelbergstr. 1
06577 Braunsroda
Auftragnehmer: IPU – Ingenieurbüro für Planung und Umwelt
Breite Gasse 4/5
99084 Erfurt
Bearbeitung: Dipl.-Geogr. Christin Kellner
Kartografie: Michael Giel
Stand: Dezember 2011
Gefördert durch das Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz
und das Thüringer Ministerium für Landwirtschaft, Forsten, Umwelt und Naturschutz.
Marketingkonzept Hohe Schrecke
IPU - INGENIEURBÜRO FÜR PLANUNG UND UMWELT, Erfurt Dezember 2011
Gliederung
1 Analysephase: Potential- und Marktanalyse .................................................................. 1
1.1 Potentialanalyse ..................................................................................................... 1
1.2 Marktanalyse ........................................................................................................ 17
1.2.1 SWOT – Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) und
Zwischenpräsentation ........................................................................................... 21
2 Konzeptionsphase: Strategische Marketingplanung .................................................. 23
2.1 Definition der touristischen Zielgruppen ................................................................ 23
2.1.1 Natur-, Aktivtouristen: Wandertouristen, Radtouristen ........................................... 23
2.1.2 Schulklassen, Jugendgruppen .............................................................................. 24
2.1.3 Fachbesucher/ Naturschutzfachlich Interessierte .................................................. 24
2.1.4 Familien ................................................................................................................ 25
2.2 Definition der Produktlinien im Tourismus ............................................................. 26
3 Gestaltungsphase: Produktentwicklung ...................................................................... 27
3.1 Rundwanderweg Hohe Schrecke .......................................................................... 28
4 Vorbereitung der Umsetzungsphase ............................................................................ 31
4.1 Zielformulierung .................................................................................................... 31
4.2 Übersicht .............................................................................................................. 32
MARKETINGKONZEPT HOHE SCHRECKE
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1
1 Analysephase: Potential- und Marktanalyse
1.1 Potentialanalyse
Die touristische Leistungskette beschreibt die Anforderungen und somit die Leistungen die
ein Produkt oder eine Region anbieten muss, um eine optimale Qualität zu bieten. Die Leis-
tungskette stellt einen Kreislauf dar, der bereits vor Anreise beginnt – bei der Information
über das zukünftige Reiseziel – und nach der Abreise endet – bei der Weiterempfehlung
durch den zufriedenen Gast.
Analyse der touristischen Service- und Infrastruktur
Vor dem Aufenthalt Während des Aufenthaltes Nach dem Aufenthalt
Informieren & Buchen
Anreisen Orientieren &
Informieren vor Ort Übernachten & Gastronomie
Ausflugsziele Aktivitäten Abreise &
Nachbereitung
Voraussetzungen/ Bestandteile für eine erfolgreiche touristische Vermarktung der Region Hohe Schrecke-
Internet Kataloge, Flyer etc. Kontaktper-son, Service-telefon Buchbarkeit von tourist. Serviceleis-tungen Erkennbar-keit: Logo/ Design (Zugehörig-keit)
Erreichbarkeit (PKW, ÖPNV) Wegweisende Beschilderung Begrüßungs-schilder, Karten Bevölkerung ist freundlich und auskunfts-fähig Parkplätze
Parkplätze Beschilderungs-leitsystem Informations- und Überblickstafeln Kundenfreundliche Öffnungszeiten bzw. alternative Infosysteme Auskunftsfähige Mitarbeiter in Restaurants, Hotels, FeWo’s etc.
Übernachtungs-angebote ver-schiedener Kategorie und für unterschied-liche Zielgrup-pen Gastronomi-sches Angebot: regionale Küche Pauschalange-bote bzw. Ange-botsbausteine
Museen, Ausstellungen Sehenswür-digkeiten Events Lesungen/ Vorträge/ Konferenzen/ Symposien Lehrpfade
Führungen Rad-, Wander- und Wasser-wandermög-lichkeiten, ggf. Verleih
Newsletter Give aways Merchandising
Naturparke und Geoparke
Naturpark Kyffhäuser und Naturpark Saale-Unstrut-Triasland
Die Hohe Schrecke liegt zwischen den beiden Naturparken Kyffhäuser (Thüringen) und Saa-
le-Unstrut-Triasland (Sachsen-Anhalt). Wiehe und Roßleben sind Mitglied im Geopark Saale-
Unstrut-Triasland.
Geopark Kyffhäuser
Die Region Hohe Schrecke liegt im Geopark Kyffhäuser und wird durch Erlebnisangebote
erschlossen:
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1. GeoPfad Unstrut/ Hohe Schrecke
o 60 km
o Informationstafeln
2. GeoBlick, GeoTope und Hörerlebnis
Des Weiteren gibt es einen GeoBlick im Kuckuckswäldchen mit Blick über das Unstruttal
sowie zwei erschlossene GeoTope mit Informationstafeln in der Nähe von Beichlingen und
Bachra.
Kurze Geschichten werden als Hörerlebnis über Handy in Heldrungen, Hauteroda und Wiehe
angeboten.
Radfahren, Wandern und Reiten
Die Hohe Schrecke – insbesondere Wiehe und Heldrungen – sind über den Unstrut-Radweg,
der an Wiehe – Roßleben – Artern – Reinsdorf – Heldrungen vorbeiläuft , an einen überregi-
onalen Radweg angebunden. Südlich der Hohen Schrecke verläuft der regionale Finnebahn
Radweg von Buttstädt nach Kölleda. Daneben gibt es zahlreiche lokale Radwege bzw. Orts-
verbindungswege, die entsprechend als Radweg ausgeschildert sind.
Das Gebiet der Hohen Schrecke verfügt über ein ausgeprägtes Wanderwegesystem. Im In-
tegrierten Ländlichen Entwicklungskonzept wurde dazu eine Zusammenstellung erfasst:
Quelle: Integriertes Ländliches Entwicklungskonzept, 2009
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Im Zuge des Pflege und Entwicklungsplanes zum Naturschutzgroßprojekt Hohe Schrecke
wird aktuell ein Wegekonzept erarbeitet mit den Schwerpunkten:
Zielgruppenspezifische Wegeinfrastruktur (Familien, ältere Menschen, Natur erleben,
naturverträgliche Infrastruktur)
Zertifizierung einiger Wanderwege als Qualitätswanderwege
Entzerrung der Nutzergruppen (Reiten, Wandern, Radfahren)
Berücksichtung der naturschutzfachlichen Belange
Quelle: PEPL zum Naturschutzgroßprojekt Hohe Schrecke, Einzelgutachten Wegekonzept
2011
Vorgesehen ist folgende Wegehierarchie:
Anbindung an Geopfad, Unstrut-Radweg und Fernwanderweg Saale-Unstrut
Verbindungswege
o Schrecke-Kammweg
o Ortsverbindungswege zwischen Orten nördlich und südlich der Hohe Schre-
cke und Kammweg
Themenwege:
o Sechs Themenwege
o Rundwege von 4 bis 6,5 km Länge
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Reiterhöfe im Gebiet der Hohen Schrecke sind der Gutshof von Bismarck in Braunsroda, die
Wanderreitstation in Heldrungen, die Reitgemeinschaft Schloss Beichlingen und der Reiter-
hof Brehmer in Wiehe.
Ein überregionaler Reitweg führt entlang der Route Schmücke-Wanderweg und Kammweg
Hohe Schrecke von Burgwenden über die Stadt Wiehe oder in Richtung Kloster Donndorf.
Heldrungen, Braunsroda und Donndorf sind ein einem regionalen Reitweg eingebunden.
Diese werden im Zuge des Wegekonzeptes ebenso neu konzipiert wie die Rad- und Wan-
derwege.
Kultur & Geschichte
Die Region Hohe Schrecke bietet eine Reihe von kulturhistorisch bedeutsamen Stätten wie
Schlösser, Klöster, Gutshäuser und Mühlen. Touristisch erschlossen sind die Schlösser
Heldrungen, Ostramondra und Beichlingen sowie der Gutshof von Bismarck in Braunsroda
und die Bockwindmühle Langenroda. Im Schloss Wiehe führt der Förderverein Veranstaltun-
gen und Führungen auf Anfrage durch.
Ein besonderer überregional bekannter Anziehungspunkt ist die Modellbahn Wiehe „Kultur
mit Pfiff“ – der weltgrößten Modellbahn-Ganzjahresschau.
Museen in der Region sind vor allem Heimatmuseen mit unregelmäßigen Öffnungszeiten
bzw. Öffnungszeiten auf Anfrage:
Heimatmuseum Wiehe
Rankemuseum in Wiehe
Heimathaus Donndorf
Heimatstube Bachra
Veranstaltungen & Events
In den Orten der Hohe Schrecke finden zahlreiche lokale Feste und Veranstaltungen statt.
Veranstaltungen von regionalem und überregionalem Interesse sind:
Wasserschloss Heldrungen: Mittelaltermarkt im August
Gutshaus Braunsroda: Bauernmarkt April bis Oktober
Wasserschloß Ostramondra: Theateraufführungen
Markusgemeinschaft Hauteroda: Hoffest
In der Ländlichen Heimvolkshochschule im ehemaligen Zisterzienserinnen Kloster in
Donndorf finden regelmäßig Kurse, Seminare und Bildungsveranstaltungen für die unter-
schiedlichsten Zielgruppen statt.
Regionale Produkte
In der Hohen Schrecke selbst, aber auch in unmittelbarer Umgebung gibt es zahlreiche Pro-
duzenten und Direktvermarkter landwirtschaftlicher Produkte und Lebensmittel. Zum Teil
sind dies ökologisch wirtschaftende Betriebe oder sie vertreiben ihre Produkte unter dem
Siegel „Geprüfte Qualität“ – Thüringen. Beispielhaft sind hier folgende Untenehmen genannt:
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Kräutermühle in Kölleda
Interfrucht GmbH in Kölleda
Gutshof Hauteroda
Finneck Werkstätten Gärtnerei in Rastenberg
Landwirtschaftlicher Betrieb Axthelm Ostramondra
Agrarproduktion- und Handels GmbH Donndorf
Imkerei Kummer in Donndorf
Monraburg Mosterei in Großmonra
Thüringer Landfleischerei Kölleda GmbH
Wildtierhaltung Krempel/ Köhler in Rastenberg
Touristische Analyse der Gemeinden in der Hohen Schrecke
Beichlingen
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Informieren & Buchen Internet eigene Internetseite
Informationsmaterial Förderverein Schloss Beichlingen
Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn keine Bahnverbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel Schloss Beichlingen (34 Betten)
Pensionen, Landgasthöfe Jugendherberge/ Kinder- und Jugenddorf auf
dem Windberg Privatvermieter
keine Privatvermieter
Gastronomie Schloss Beichlingen (Restaurant)
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Turmholländerwindmühle Schloss Beichlingen Waldschwimmbad neogotische Kirche
Veranstaltungen: keine Veranstaltungen
Aktivitäten Wandern Schmücke- Wanderweg Unstrut- Saale- Wanderweg Schmücke- Rund- Wanderweg Mühlenwanderweg
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Wanderung Buntsandstein & Buchenwald Radfahren
keine Radwege Reiten
Reitgemeinschaft Schloss Beichlingen Führungen
keine Führungen
Großmonra
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Informieren & Buchen Internet eigene Internetseite
Informationsmaterial kein Informationsmaterial
Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn keine Bahnverbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe
Privatvermieter keine Privatvermieter
Gastronomie Hirschbach- Schänke Zur Schenke
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: vor- und frühgeschichtliche Fundorte Berg- und Wiesenmühle Kunsthof
Veranstaltungen: keine Veranstaltungen
Aktivitäten Wandern Unstrut-Saale-Wanderweg Mühlenwanderweg Wanderung Buntsandstein & Buchenwald
Radfahren keine Radwege
Reiten Reiterhof Monraburg
Führungen keine Führungen
Ostramondra
Vor
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Auf
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Informieren & Buchen Internet in VG Kölleda
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Informationsmaterial kein Informationsmaterial
Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn keine Bahnanbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe
Privatvermieter Ferienwohnung Alexander Gräßer
Gastronomie Bayrischer Hof
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Wasserschloss Obst-, Guts- und Saalmühle
Veranstaltungen: keine Veranstaltungen
Aktivitäten Wandern Mühlenwanderweg Finne- Wanderweg
Radfahren Finnebahn Radweg
Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe
Führungen keine Führungen
Rastenberg
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Informieren & Buchen Internet eigene Internetseite
Informationsmaterial kein Informationsmaterial
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Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn keine Bahnverbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
Währe
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe
Privatvermieter Vermietung R. Greißler Vermietung R. Henning Vermietung R. Mascher Vermietung U. Vollrath Zimmer/ Ferienhaus E. Werner Zimmer/ Ferienhaus E. Vöhl Ferienhaus K. Thees Ferienhaus H. Bismarck Ferienhaus Agrargenossenschaft Billardcafe und Tanzbar / Pension Ferienwohnung Turmvilla
Gastronomie Ratskeller Zum Henninger Zum Stadttor Billardcafe und Tanzbar / Pension
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: historisches Waldschwimmbad (OT Bachra) Schloss der Familie von Werthern (OT Bachra) Turmwindmühle (OT Bachra)
Veranstaltungen: Juli: Kirschfest
Aktivitäten Wandern Finne-Wanderweg Mühlenwanderweg
Radfahren Finnebahn Radweg
Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe
Führungen keine Führungen
Donndorf
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alt Informieren & Buchen Internet
keine eigene Internetseite Heimvolkshochschule hat eigene Internetseite
Informationsmaterial kein Informationsmaterial
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Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn Bahnverbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176 L 1215
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe
Privatvermieter Ferienwohnung Ruppe
Gastronomie Cafe in der Bockwindmühle Klosterschenke Gaststätte Erika Becher
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: historische Klosteranlage aus dem 13. Jh. Ländliche Heimvolkshochschule Thüringen restaurierte alte Bockwindmühle Heimathaus Donndorf Romanische St. Peter- und- Paul- kirche Donndorfer Steinkreuz Denkmalgeschütztes Bahnhofsgebäude
Veranstaltungen: keine Veranstaltungen
Aktivitäten Wandern Rankeweg und Schrecke- Randweg Wanderung Buntsandstein & Buchenwald GeoPfad Unstrut/ Hohe Schrecke
Radfahren keine Radwege
Reiten überregionale Reitwege Schmücke- Wander-
weg und Kammweg Hohe Schrecke regionaler Reitweg
Führungen keine Führungen
Gehofen
Vor
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alt Informieren & Buchen Internet
eigene Internetseite Informationsmaterial
kein Informationsmaterial Werbeaktionen
keine Werbeaktionen
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Anreisen Bahn keine Bahnverbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176 L 1215
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen oder Landgasthöfe
Privatvermieter keine Privatvermieter
Gastronomie Zur Finne
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Kirche St. Johann Baptist Ziegelei
Veranstaltungen: Weihnachtsmarkt
Aktivitäten Wandern Schrecke- Wanderweg Unstrutradwanderweg
Radfahren Unstrutradwanderweg
Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe
Führungen keine Führungen
Heldrungen
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Auf-
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Informieren & Buchen Internet Tourismusverband Kyffhäuser eigene Internetseite VG An der Schmücke
Informationsmaterial Jugendherberge Wasserburg Heldrungen
Werbeaktionen
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keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn Anbindung an Schienennetz
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe Jugendherberge „Wasserburg“ (52 Betten) Gutshof von Bismarck (OT Braunsroda, 15 Bet-
ten, First Class) Ferienhaus Forsthaus Langenthal (OT
Braunsroda) Privatvermieter
Familie Werner Familie Schäffner Zimmervermietung Gerber Zimmervermietung Wolf
Gastronomie Gutshof von Bismarck Ratskeller Antica Toscana Zur Krone Eiscafe Zur Mühle Billard- Cafe Kegelbahn Bistro und Cafe „Zett in“
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Wasserburg Bauernkriegsmuseum Schloss Heldrungen Gutshof von Bismarck (OT Braunsroda) Naturschwimmbad Schreibers Kreuz
Veranstaltungen: Regionaler Bauernmarkt Mühlentag Seerosenfest am Schwimmbad Johannisfeuer Konzerte
Aktivitäten Wandern Schrecke- Randweg Kammweg Hohe Schrecke Unstrut- Saale- Wanderweg Hohe- Schrecke- Kammweg GeoPfad Unstrut/ Hohe Schrecke
Radfahren Unstrut- Randwanderweg
Reiten
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Gutshof von Bismarck Wanderreitstation regionaler Reitweg
Führungen keine Führungen
Hauteroda
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Informieren & Buchen Internet Tourismusverband Kyffhäuser eigene Internetseite VG An der Schmücke
Informationsmaterial Gutshof Hauteroda- Mobile Mosterei
Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn keine Bahnanbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- oder Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe Herberge der Markus- Gemeinschaft im ehe-
maligen Gutshof (55 Betten) Privatvermieter
keine Privatvermieter
Gastronomie Zur Anne Markus- Gemeinschaft
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: keine Sehenswürdigkeiten
Veranstaltungen: keine Veranstaltungen
Aktivitäten Wandern Schmücke- Rund- Wanderweg GeoPfad Unstrut/ Hohe Schrecke
Radfahren keine Radwege
Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe
Führungen keine Führungen
Nausitz
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Informieren & Buchen Internet eigene Internetseite
Informationsmaterial kein Informationsmaterial
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Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn keine Bahnverbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176 L 1215
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe
Privatvermieter keine Privatvermieter
Gastronomie Dorfkrug
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Schloss Münchhausen mit Schlosspark Kirche St. Johannes Kriegerdenkmal Sandsteinbogen Waidstein Windmühle
Veranstaltungen: keine Veranstaltungen
Aktivitäten Wandern Wanderweg „4 Buchen“
Radfahren keine Radwege
Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe
Führungen keine Führungen
Oberheldrungen
Vor
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Informieren & Buchen Internet Tourismusverband Kyffhäuser eigene Internetseite (z. Zt. überarbeitet) VG An der Schmücke
Informationsmaterial kein Informationsmaterial
Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn keine Bahnverbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86
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B 85 B 176
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe
Privatvermieter Ferienhausvermietung Beate Kieling Jörn Schinkmann (OT Braunsroda)
Gastronomie Gaststätte Sportzentrum
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: keine Sehenswürdigkeiten
Veranstaltungen: keine Veranstaltungen
Aktivitäten Wandern keine Wanderwege
Radfahren keine Radwege
Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe
Führungen keine Führungen
Reinsdorf
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Informieren & Buchen Internet eigene Internetseite
Informationsmaterial kein Informationsmaterial
Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn Anbindung an Schienennetz
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176 L 1215
MARKETINGKONZEPT HOHE SCHRECKE
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Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe Waldblick Friedrichsgrün Wilhelmshöhe
Privatvermieter Sabine Weber
Gastronomie Zur Grünen Tanne Waldblick Hirschgasthof Kegel- und Bowlingbahn
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Heimat- und Bergbaumuseum Privatmuseum Barthelmanns Herrenhaus
Veranstaltungen: Weihnachtsmarkt
Aktivitäten Wandern keine Wanderwege
Radfahren keine Radwege
Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe
Führungen keine Führungen
Wiehe
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Informieren & Buchen Internet Tourismusverband Kyffhäuser eigene Internetseite
Informationsmaterial Modellbahn (Flyer und Infomappe)
Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn keine Bahnverbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176
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L 1215 Überregionale Wander- und Radwege
keine überregionalen Wander- und Radwege
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation Tourismusinformation- Unstruttal
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel Zur Kaiserpfalz (Wohlmirstedt)
Pensionen, Landgasthöfe Deutscher Hof Zum fröhlichen Wanderer Zur Tanne Zum Schlossteich Horns Heuherberge & Erlebnisgastronomie Garnbacherhof (OT Garnbach)
Privatvermieter Gudrun Brehmer Vermietung Böhme Vermietung Salewski Ferienhaus Andreas Hagemann Ferienhaus Sylvia Krüger (OT Garnbach) Ferienwohnung Ruppe
Gastronomie Zum fröhlichen Wanderer (OT Garnbach) Mühlencafe Bockwindmühle (OT Langenroda) Horns Heuherberge & Erlebnisgastronomie Zur Modellbahn Zur Tanne Deutscher Hof Zum Wolfstal (OT Langenroda) Eiscafe Zur alten Teichmühle Zur Kaiserpfalz (Wohlmirstedt)
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: weltgrößte Modellbahn- Ganzjahresschau Museum Leopold von Ranke Schloss Wiehe Heimathaus mit Heimatmuseum „Alte Schule“ Radfahrerkirche Rekonstruierte Bockwindmühle mit Mühlencafe
Langenroda Schwimmbad Burgruine Rabenswalde (OT Garnbach)
Veranstaltungen: Weihnachtsmarkt Adventskonzert
Aktivitäten Wandern Rankeweg und Schrecke- Randweg GeoPfad Unstrut/ Hohe Schrecke Wanderung Buntsandstein & Buchenwald
Radfahren Unstrut- Randwanderweg
Reiten Reiterhof Brehmer überregionale Reitwege Schmücke- Wander-
weg und Kammweg Hohe Schrecke Führungen
keine Führungen
Lossa/ Finne (Sachsen-Anhalt)
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Vor
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Informieren & Buchen Internet keine eigene Internetseite auf Internetseite von Bad Bibra
Informationsmaterial kein Informationsmaterial
Werbeaktionen keine Werbeaktionen
Anreisen Bahn keine Bahnverbindung
Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-
le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176
Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege
Währe
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es A
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Orientieren & Informieren vor Ort
Touristinformation keine Touristinformation
Informationstafeln keine Informationstafeln
Übernachten Hotel keine Hotels
Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe
Privatvermieter
keine Privatvermieter
Gastronomie keine Gastronomieanbieter
Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: keine Sehenswürdigkeiten
Veranstaltungen: keine Veranstaltungen
Aktivitäten Wandern Finnewanderweg Kaiserweg Hohe- Schrecke- Kammweg
Radfahren keine Radwege
Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe
Führungen keine Führungen
1.2 Marktanalyse
Trends im Tourismus
Das touristische Reiseverhalten hat sich in den letzten Jahren verändert. Insbesondere der
wachsende Trend zu immer kürzeren und häufigeren Reisen, der Anspruch an einen hohen
Erlebniswert und die hohe Reiseerfahrung der Gäste stellt Tourismusdestinationen vor große
Herausforderungen.
Saisonalität von Urlaubsreisen entzerrt sich aufgrund demographischer Veränderun-
gen; weniger Menschen sind an Ferientermine gebunden
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Die Nachfrage nach der klassischen Pauschalreise ist rückläufig – wichtiger für die
Urlaubsplanung sind individuell zusammenstellbare Einzelangebote und Bausteine.
Der Trend geht zu Kurzreisen bzw. kürzere Aufenthaltsdauer.1
Die größere Reise- und Konsumerfahrung der Kunden führt zur Ausprägung individu-
eller, qualitäts- und Preis-Leistungs-bewusster Reiseansprüche – insbesondere im
Urlaub.2
Nicht die Landschaft allein ist entscheidend für die Wahl eines Reiseziels, sondern
das konkrete touristische Angebot. Insbesondere im ländlichen Raum sind sog. „Er-
lebnismarken“ ausschlaggebend für die Reiseentscheidung.3
Seit den 90er Jahren wandelt sich die sog. Erlebnisgesellschaft zur Sinngesellschaft,
in der Werte wie Erfahrung, Engagement, Spiritualität, Sinn etc. eine Rolle spielen.
Weitere Motive für die Wahl der Freizeitaktivitäten sind die Erweiterung des Wissens-
horizontes sowie Vorteile für die eigene persönliche Weiterentwicklung.
Freizeittätigkeiten müssen Erfolgserlebnisse mit sich bringen. Eigene Ideen sollen
sich verwirklichen lassen: Aktiv sein ist gefordert, Kontakt und persönliche Beziehun-
gen sind wichtig.
Der ländliche Raum ist bevorzugter Standort für Campingplatze und Wohnmobilstell-
platze.
Freizeit und Urlaub darf Geld kosten.
Das Internet ist bei der Reiseplanung und –buchung nicht mehr wegzudenken – auch
der Einsatz von social-media-Instrumenten gewinnt zunehmend an Bedeutung.
Eine Recherche über erfolgreiche Beispiele zum regionalen Marketing zeigt eine dynamische
Entwicklung. Gerade im Bereich des ländlichen Tourismus
Hainichland Tourismus
Region Hainichland, Nordwestthüringen
Organisationsform,
Kontakt, Webseite
Tourismusverband Hainichland e.V., Nationalpark Hainich, Na-
turpark Hainich Werratal
Urlaubsthemen
Aktiv Erleben (Wandern, Radwandern, Wasserwandern, Reiten)
Kunst & Kultur (Burgen, Schlösser, Klöster, Mühlen, Museen)
Genießen (Gartenträume, Kur & Wellness, Kulinarisches)
Zielgruppen
Natur- und Aktivtouristen „Erlebnishungrige, Allwetterwanderer,
Ruhesuchende und Naturliebhaber“ o Individualreisende o Familien o Gruppen
1 Deutscher Sparkassen- und Giroverband 2008: Sparkassen Tourismusbarometer
2 FUR 2009: Reiseanalyse
3 Ministerium für Ernährung und ländlichen Raum Baden-Württemberg 2009: Tourismuskonzeption für den ländli-
chen Raum
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Highlights: Überregio-
nal relevante Angebote/
Besonderheiten
Baumkronenpfad
Nationalpark Hainich (Urwald)
Besondere Angebote
o extra Angebote für Kinder (z. B. Spielscheune Hainich-Zauber, Wildkatzenkinderwald)
o Barrierefreie Angebote (z. B. Geführte Wanderungen) o Hainichland Gastgeber (=Zusammenschluss gastronomi-
scher Anbieter mit hohem Qualitätsstandart Zertifikat): o Durchführung jährlicher Sonderaktionen, The-
menwochen, Theater etc. o Hainichland Erlebniswelten (Zusammenschluss von Anbie-
tern aus Handwerk, Land- und Forstwirtschaft): o Durchführen von Erlebnistagen o Pauschalangebote (z.B. Handwerkskurse)
Logo, Claim Hainichland – Genießerland als Motto für „Höhengenuss auf dem
Baumkronenpfad“ der Hainichland Gastgeber
Lebensraum Eichsfeld
Region Eichsfeld, Nordwestthüringen zwischen Hainich und Harz
Organisationsform,
Kontakt, Webseite HVE Eichsfeld Touristik e.V.
Urlaubsthemen
Familienurlaub
Eichsfeld für alle
Kirche & Glauben
Gesundheit & Wellness
Wandern
Rad fahren
Zu Lande, zu Wasser, in Luft
Von Tieren und Pflanzen
Geschichte hautnah
Grünes Band
Burgen und Schlösser
Zielgruppen
Familien
Pilger
„Naturverbundene Sportsfreunde“
Highlights: Überregio-
nal relevante Angebote/
Besonderheiten
Wandern, Pilgern
Geschichte und Glauben
Natur und regionale Produkte/ Erzeuger
Besondere Angebote
Kirche & Glauben
Wanderbus am Wochenende mit geführten Wanderungen
Erzeugerbörse Eichsfeld (Zusammenschluss von Landwirten für
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regionale Produkte)
Logo, Claim Eichsfeld...ein Genuss für die Sinne
Lebensraum Eichsfeld
Saale-Unstrut- Tourismus
Region südliches Sachsen-Anhalt, nordöstliches Thüringen
Organisationsform,
Kontakt, Webseite
Saale – Unstrut – Tourismus e.V.
Naturpark Saale-Unstrut-Triasland
Urlaubsthemen
Romanik und Geschichte erleben
Wein, Sekt, Kulinarisches
Gesund und Aktiv
„Himmelswege“ (Mystik und Archäologie)
Zielgruppen
Gruppen
sportlich Aktive
Gäste mit größerem Budget
Highlights: Überregio-
nal relevante Angebote/
Besonderheiten
Arche Nebra
Domschätze in Naumburg und Merseburg
Unstrut-Radweg
Besondere Angebote
Schnee von gestern? – Winterzauber Romanik an Saale und
Unstrut
Kulinarium „Gastlich Saale-Unstrut“ (Prädikat): Schlemmerwo-
chen und Wohlfühlangebote
Logo, Claim Natürlich Saale-Unstrut – prickelnd, historisch, aktiv, mystisch
Vorpommersche Flusslandschaft
Region Mecklenburg-Vorpommern
Organisationsform,
Kontakt, Webseite Abenteuer Flusslandschaft - Anbieternetzwerk
Urlaubsthemen Natur aktiv erleben: Kanutouren, Bootscharter, Radfahren
Kunst- und Handwerkskurse
Zielgruppen
Natur- und Aktivtouristen
Familien mit Kindern
Jugendgruppen
Besondere Angebote
Kunst- und Handwerkskurse in Verbindung mit Übernachtungen
im Gutshaus
Gutshausarrangements
E-Bikes und Wasserfahrräder
Abenteuercamp für Kinder, Safaris und Erlebnistouren
Logo, Claim Abenteuer Flusslandschaft
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Prämissen einer touristischen Entwicklung in der Hohen Schrecke:
Infrastruktur
• Qualität statt Quantität
• Wegekonzept Hohe Schrecke: Entflechtung der Wander-, Rad- und
Reitwege, Reduktion der Wege
• Schaffung von Erlebnispunkten bzw. –bereichen:
• Themenwege mit Spielelementen und Aussichtsturm,
• Geocaching, Audio- und Multimediale Führungen
• Individuell und künstlerische gestaltete Wildnistore und Informationspa-
villons
• Inszenierung von Themen wie Streuobstwiesen, Wildkräuter, Geomantie etc.
• Geomantiepfad
• Kräuterführungen, Kurse, Schulungen
• Holzschnitzkunst in der Natur
• Grünes Klassenzimmer
Produktentwicklung
• Flexibilität und hohe Qualität bei Angeboten
• Baukastensystem
• Hohe Qualität auch bei Privatquartieren notwendig: Forcieren Zertifizierung
Urlaub auf dem Lande
• Reisedauer:
• Kurzurlaub,
• Tagesausflug
• Vernetzung mit Angeboten aus dem Kyffhäuser und Saale-Unstrut-Triasland
1.2.1 SWOT – Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) und Zwischenprä-
sentation
An- und Abreise, Information
Stärken Schwächen
Zentrale Lage zwischen Halle, Leipzig, Erfurt, Jena und Magdeburg
Verkehrsanbindung Straße: direkte Auto-bahnanbindung über A 71 (von A 4 und A 38) (perspektivische Fertigstellung: 2013)
Touristinformation Unstruttal in Wiehe Zentrale Lage im Tourismusgebiet Kyffhäu-
ser-Saale-Unstrut und damit zwischen den gut vermarkteten Regionen Kyffhäuser und Saa-le-Unstrut
fehlende direkte ÖPNV-Anbindung der Ge-meinden mit der Bahn (Bahnhof Heldrungen, Unstrutbahn bis Bahnhof Atern)
Busverkehr nicht an touristische Bedürfnisse ausgerichtet
Keine erkennbare Regionszugehörigkeit zur Hohen Schrecke, z.B. Wilkommensschilder
Fehlende Informationstransparenz über An-gebote innerhalb der Hohen Schrecke bei An-bietern und Touristinformation
fehlendes Corporate Design, Layout-Vielfalt Teilweise touristische Informationen auf den
kommunalen Internetseiten Fehlender zentraler Ansprechpartner inner-
halb der Region für Leistungsträger,
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Touristiker einerseits und für Gäste anderer-seits
Gastronomie & Übernachtung
Stärken Schwächen
vorwiegend Pensionen und Ferienwohnungen (insgesamt: ca. 220 Betten)
Gruppen- und Jugendunterkünfte in 2 Ju-gendherbergen (ca. 319 Betten)
Übernachtungen in Gutshöfen und Schlös-sern: Beichlingen, Heldrungen, Braunsroda Hauterorda, Kloster Donndorf
Vielzahl regionaler Produzenten und Direkt-vermarkter, z. T. ökologisch wirtschaftende Betriebe oder „Qualität Thüringen“
hoher Anteil privater Zimmervermieter (Quali-tät, Erreichbarkeit, Servicebereitschaft, Inves-titionen)
Angebotsdominanz von einfachen bis mittle-ren Komfortansprüchen
Starke Unterschiede in der Angebotsqualität der Unterkünfte (fehlende Klassifizierung und Zertifizierung)
4
große Qualitätsunterschiede im gastronomi-schen Angebot
fehlende Einkehrmöglichkeiten auf Wander-etappen
Ausflüge/ Attraktionen
Stärken Schwächen
Nähe zu touristischen Ausflugszielen in Kyff-häuser-Saale-Unstrut-Region
Vielzahl an lokalen Veranstaltungen Veranstaltungen mit überregionalem Charak-
ter (z. B. Bauernmarkt Braunsroda, Mittelaltermarkt Heldrungen, Theaterauffüh-rungen Ostramondra, Hoffest Hauteroda)
Besondere Sehenswürdigkeiten: Schlösser, Klöster, Gutshäuser und Mühlen
Überregionales Ganzjahreserlebnis: Kultur mit Pfiff – Modellbahn Wiehe
Kurse Kunst, Kultur und Handwerk: Kloster Donndorf, Dieter Krüger, Andrea Bachmann
Abwechslungsreiche und schöne Naturland-schaft mit Weitblicken: Wald- und Offenland-schaften, Streuobstwiesen
Ausbildung von zertifizierten Natur- und Land-schaftsführern
Unregelmäßige Gäste-, Wanderführungen bzw. ausschließlich auf Nachfrage (keine ziel-gruppenspezifischen Angebote)
Verschiedene Heimatmuseen mit unregelmä-ßigen Öffnungszeiten bzw. Öffnungszeiten auf Anfrage
Kein landschaftlichunabhängiges Alleinstel-lungsmerkmal
Aktivitäten
Stärken Schwächen
Hohes landschaftliches Potential für naturbe-zogene Aktivitäten
Entwicklung eines Wegekonzeptes mit Anbin-dung an Geopfad, Unstrut-Radweg, Finnewanderweg und Fernwanderweg Saale-Unstrut, Verbindungswege (Schrecke-Kammweg, Ortsverbindungswege zwischen Orten nördlich und südlich der Hohe Schrecke und Kammweg) und Themenwege
Unübersichtliches, z.T. nicht in Stand gehal-tenes Rad- und Wanderwegenetz inkl. Be-schilderung
ÖPNV-Anbindungen für Rücktransport bzw. private Anbieter
Fehlende Erlebnismomente und Inszenierun-gen auf/ an den Wanderwegen
Themen- und zielgruppenspezifische Wege
4 Gutshof von Bismarck (3 und 5 Sterne FeWo, Ferien auf dem Bauernhof), JH Beichlingen (Bed &
Bike Unterkunft)
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2 Konzeptionsphase: Strategische Marketingplanung
2.1 Definition der touristischen Zielgruppen
In Anlehnung an die touristischen Trends und den Handlungskonsens wurden folgende Ziel-
gruppen definiert:
Hauptmärkte Entwicklungsmärkte
Natur-, Aktivtouristen: Wandertouristen
Schulklassen, Jugendgruppen
Fachbesucher/ Naturschutzfachlich Interes-
sierte
Natur-, Aktivtouristen: Radtouristen
Familien
Regionalität
Nahbereich: Thüringen, Sachsen-Anhalt
Mittelbereich: 4-5 Stunden Fahrt (Sachsen, NRW, Hessen, Niedersachsen, Berlin/ Bran-
denburg) – Vernetzung mit übergeordneten Partnern und Verbänden
Fernbereich: deutschlandweit - Fachbesucher/ Naturschutzfachlich Interessierte
2.1.1 Natur-, Aktivtouristen: Wandertouristen, Radtouristen
Charakteristika o Einzelreisende, Kleingruppen
o Meist 50 – 69 Jahre, Großteil Paare, auch Singles
o Mittleres bis hohes Bildungsniveau
o Mittleres bis hohes Einkommen bzw. finanziell gut versorgt
Reiseverhalten o Spontane und kurzfristige Planung
o Mehrtageswanderung, Tagesausflüge
o Anreise: i.d.R. individuell mit dem PKW
o Reisemotivation: Natur- und Landschaftserlebnis, Aktiv sein,
Kultur und Geschichte der Region im weiteren Sinne „wenn es
auf dem Weg liegt“, gut ausgebaute und beschilderte Rad- und
Wanderwege
o Reisezeit:
- Mai bis Oktober
- Vorrangig am Wochenende
- Auch Nebensaison
Anforderungen an
das touristische An-
gebot
o Kommunikationsfördernde Angebote, z.B. Gruppen- und Indivi-
dualangebote, Besonders naturnahe „entschleunigende“ Ange-
bote (Natur- und Wanderführungen)
o Vorab ausführliche Informationsbereitstellung über Inhalte der
Angebote
o Gastronomie: regionale Küche, gemütliches Ambiente
o Rad- und Wanderkarten von der Region
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o Unterkunftsmöglichkeiten möglichst im 3 bis 4 Sterne Bereich
(Hotels, Ferienwohnungen)
2.1.2 Schulklassen, Jugendgruppen
Charakteristika o Durchschnittliche Gruppengröße: 20 bis 45 Personen
o Meist 8 und 14 Jahre
o Relativ geringes Budget
Reiseverhalten o Organisierte Reise mit langfristiger Planung: vorheriger Ab-
stimmung über Programm und Buchung mit einem verlässlichen
Ansprechpartner
o Anreise: i.d.R. mit dem Bus
o Reisemotivation: Erlebnisse für Kinder mit Lerneffekten, Wis-
sensvermittlung, Erlebnis/ Spaß/ Abwechslung
o Reisezeit:
- Schulklassen: mehrheitlich Montag bis Freitag
- Vereine: mehrheitlich Wochenende
- Jugendgruppen: Ferien
Anforderungen an
das touristische An-
gebot
o Ermäßigte Eintrittspreise: Gruppentickets
o Kommunikationsfördernde, pädagogische Angebotsbausteine
für verschiedene Altersstufen
o Gastronomie: günstige Preise/ Gruppenpreise, ausreichend
Platz für mind. 2 Schulklassen zur Verpflegung, eventuell Ange-
bote von Lunchpaketen
o Busparkplatz
o Erlebnisorientierte und aktive Wissensvermittlung
2.1.3 Fachbesucher/ Naturschutzfachlich Interessierte
Charakteristika
o Eher in Kleingruppen, ggf. Einzelreisende
o Altersstruktur: ab 30 Jahre
o Mittleres bis hohes Bildungsniveau
o Mittleres bis hohes Einkommen bzw. finanziell gut versorgt
Reiseverhalten o Organisierte Reise/ Studienreise mit längerfristiger Planung:
vorheriger Abstimmung über Programm und Buchung mit einem
verlässlichen Ansprechpartner
o Anreise: i.d.R. mit dem Bus bzw. individuell mit dem PKW
o Reisemotivation: Erfahrungsaustausch, Wissenserlebnis, Natur-
und Landschaftserlebnis mit Wissensvermittlung über Natur-
schutzgroßprojekt
o Aufenthaltsdauer: 1-2 Tage
o Reisezeit:
- Mai bis Oktober
- Vorrangig Montag-Freitag
Anforderungen an
das touristische An-
o Ermäßigte Eintrittspreise für Gruppen
o Fachkundige Führungen von Experten
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gebot o Gastronomie: regionale Küche, gemütliches Ambiente
o Vorab ausführliche Informationsbereitstellung über Inhalte der
Angebote
o Ggf. Gemeinschaftstransportmöglichkeiten vor Ort, z.B. E-
Bikes, Kremser etc.
2.1.4 Familien
Charakteristika o Einzelreisende Familien, Kleingruppen (mehrere Familien)
o Im Landurlaub in Thüringen zweitstärkste Gruppe
o Meist 30 – 49 Jahre
o Niedriges bis mittleres Einkommen
Reiseverhalten o Längerfristige Planung (Ferienzeit)
o Tagesausflug
o Aktivitäten wie Wandern und Radfahren, Besuch kultureller Ein-
richtungen
o Besonders beliebt: Kurzurlaub auf dem Land
o Anreise: i.d.R. individuell mit dem PKW
o Reisemotivation: Natur- und Landschaftserlebnis, Aktiv sein,
Abwechslung im Urlaub, Erlebnisse für Kinder
o Reisezeit:
- Mai bis Oktober
- Vorrangig am Wochenende, Ferienzeit
Anforderungen an
das touristische An-
gebot
o Angebote in einem ruhigem und familienfreundlichem Umfeld,
die gemeinsam von Eltern und Kindern wahrgenommen werden
können, Bsp. Natur erleben, sportliche Aktivitäten, bei denen
sich Kinder und Eltern „auspowern“ können (Aktivitäten wie
Wandern und Radfahren)
o Angebote speziell für Kinder zur Entlastung der Eltern
o Mittleres Qualitätssegment 3*, Meist Ferienwohnungen und –
häuser, Sauberkeit besonders wichtig
o Gastronomie: regionale Küche, Kindgerechte Speisen, Spiel-
platz/ Spielecke für Kinder, Lunchpakete
o Angemessenes Preis-Leistungs-Verhältnis
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2.2 Definition der Produktlinien im Tourismus
Die Hohe Schrecke steht für:
Alter Buchenwald/ Körper & Seele: Natur-
erleben, Kraft schöpfen, Auftanken
Alter Buchenwald/ Abenteuer: Erfahren,
Spielen, Erleben…
Positionierung: KernthemenPositionierung: Kernthemen
Wald + Körper & Seele
• Naturerleben
• Kraft schöpfen & Auftanken
• Zu sich selbst finden
Wandern
Radfahren
(Kreativ)kurse
Führungen
sonstiges
Wald + Abenteuer
• Aktiv sein
• Spaß, Action, Erlebnisse
• Lernen
Klassen-/ Gruppenfahrten
Ausflugsziele
Expeditionen/ pädagogische
Angebote
sonstiges
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3 Gestaltungsphase: Produktentwicklung
Naturerleben, Kraft schöpfen, Auftanken
Alter Buchenwald/ Abenteuer: Erfahren, Spielen, Erleben…
Veranstaltungen Hohe Schrecke
Angebotsbau-steine („touristi-sche Zugpferde“)
o Rundwanderweg o Radfahren o Reiten,Wanderreiten o Naturführungen o Kreativkurse
o Modellbahn Wiehe „Kultur mit Pfiff“
o Klassenfahren/ Gruppen o Erlebnispädagogische Angebote o Ausflüge in 50 km Umkreis
o Bauernmarkt Braunsroda o Erlebnistag Hohe Schrecke o Vielzahl an Dorffesten
Perspektivische Angebotsbau-steine
o Radwegenetz o Wanderwegenetz
o Radwegenetz o Themenwege
Zielgruppe
o Wandertouristen o Radtouristen o Best ager/ 50+ Reisende (Paa-
re, Kleingruppen)
o Schulklassen, Vereine o Tagesausflügler o Familien
o Tagesausflügler o Best ager/ 50+ Reisende (Paare,
Kleingruppen)
Quellmarkt o Bayern, Thüringen, Hessen,
Sachsen-Anhalt oder Sachsen o deutschlandweit
o Bayern, Thüringen, Hessen, Sachsen-Anhalt oder Sachsen
o deutschlandweit
o Thüringen o Sachsen-Anhalt
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3.1 Rundwanderweg Hohe Schrecke
Wandermotive
Naturgenuss
Landschaftsgenuss
Ruhe
Freude an Bewegung
Mit Freunden/ Partnern unterwegs sein
Name:
Zeitreise – Alter Wald mit Zukunft
Hohe-Schrecke-Weg
Naturwald-Weg
Besonderheiten:
Erlebnis auf drei Ebenen: Wandern für Körper, Geist und Seele
1. Natur (= Körper: Wandern, aktiv sein, Bewegung in der Natur)
Jahrhunderte alte Buchenbestände
Rückeroberung ehemaliger von Armee genutzter Flächen durch die Natur
Naturschutzgroßprojekt: Bewahrung für zukünftige Generationen
Überregionale Wanderwege: o Kaiserweg o Schmücke-Finne-Schrecke-Wanderweg
2. Kultur (= Geist: Erfahrungen sammeln, Horizont erweitern, Sehenswürdigkeiten, Neues
lernen)
Landleben und regionale Produkte
Schlösser und Gutshäuser (= Übernachtung in historischen Mauern)
Kreativkurse und Handwerk
Ausgangspunkt für Ausflüge: o Barbarossa-Höhle, Erlebnisbergwerk o Kyffhäuser o Panorama Museum Bad Frankehausen o Arche Nebra o Kaiserpfalz Memleben
3. Persönliches Erlebnis (= Seele: Abschalten vom Alltag, Auftanken, sich verwöhnen las-
sen)
Erholung fernab von Alltagsstress und Massentourismus
Entschleunigung, durch die Landschaft streifen, unterwegs sein
Individuelle Betreuung durch kleine persönliche Unterkünfte und Restaurants
Wanderweg-System
Hauptweg = Rundwanderweg
Themenwege o Rabenswald (= mit Kindern unterwegs) o Wiegental-Acht (= mit Kindern unterwegs)
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o Geomantie-Pfad
Natur- und Landschaftsführer als Begleiter, Ansprechpartner, Imageträger
Besondere Möbel: o Wildnistore o Besondere Bänke und Ruhemöbel, ggf. Ruheinseln für Picknick-Möglichkeiten
Produkte:
Wandern auf dem Zeitreise-Weg
Mit Kindern unterwegs (Der BuchEckert führt…)
Energiewandern (auf dem Geomantiepfad)
Beschilderung:
Hauptweg: Wanderwege-Beschilderung mit Logo
Themenwege: Wanderwege-Beschilderung mit Signet
Sonstige Wanderwege: Wanderwege-Beschilderung
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Streckenverlauf (Vorschlag)
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4 Vorbereitung der Umsetzungsphase
4.1 Zielformulierung
Mit der gemeinsamen Vermarktung sollen folgende Ziele erreicht werden:
o Hohe Identifikation der Bevölkerung und der touristischen Leistungsträger mit der
Tourismusregion Hohe Schrecke
o Attraktive touristische Angebote für spezielle Zielgruppen
o Transparenz und stärkere Vernetzung der Anbieter untereinander
o Qualitativ hochwertige touristische Infrastruktur und Serviceangebote
o Steigerung der touristischen Besucherzahlen
o Regionale und deutschlandweite Bekanntheit durch Tourismusmarketing in Koope-
ration mit angrenzenden überregionalen Organisationen
o Zufriedene Gäste
Folgende Handlungsfelder wurden dafür identifiziert:
I – Infrastruktur
Q - Qualität
K - Kommunikation
O – Organisation
Den Handlungsfeldern wurden Maßnahmen zugeordnet und hinsichtlich ihrer Priorität in
kurz-, mittel- und langfristige Maßnahmen eingeteilt:
Kurzfristige Maßnahmen – Umsetzungsempfehlung in 1 bis 2 Jahre (2012 bis 2013)
Mittelfristige Maßnahmen – Umsetzungsempfehlung in 3 bis 4 Jahre (2014 bis 2016)
Langfristige Maßnahmen – Umsetzungsempfehlung in 5 bis 8Jahre
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4.2 Übersicht
Handlungsfeld Maßnahmen 1-2 Jahre 3-4 Jahre 5-8 Jahre
I – Infrastruktur
Wanderwegenetz Umsetzung Wegenetz aus PEPL x x x
Ausbau Wanderwegenetz inkl. Hohe Schrecke Rundwanderweg
x x
Pflege und Sicherung des Wanderwe-genetzes
x
Radwegenetz Umsetzung des Radwegenetzes aus PEPL mit dem Schwerpunkt Rundrad-weg Hohe Schrecke
x x
Museumslandschaft Erweiterung Ausstellung Modellbahn Wiehe „Kultur mit Pfiff“ (behindertenge-recht, Umweltthemen, Sonderausstel-lung)
Informationssystem Informations- und Übersichtstafeln x
Einrichtung von Informationsterminals mit Touchscreens etc.
x
Einheitliche Beschilderung x x x
Erlebniselemente Erlebniselemente/ Themenwege in der Landschaft
x x x
Q – Qualität
Übernachtungsangebote Umsetzung der DTV-Klassifizierung für Ferienwohnungen
x
Rad- und Wanderfreundliche Unterkünf-te (Bed&Bike, Qualitätssiegel Wander-bares Deutschland)
x x
Gastgebermappen in Hotels und Feri-enwohnungen
x
Gastronomie Angebot regionaler Küche, z.B. The-menwochen
x
Sicherung der Verpflegung während der Saison an Rad- und Wanderwegen
x
Infrastruktur Zertifizierung des Rundwanderweges als Qualitätswanderweg
x x
K - Kommunikation
Präsentation als eine Tourismusregion
Anpassung Corporate Design, Logo x
Umsetzung in Online- und Printwerbung x
Themenmarketing Naturerleben, Kraft schöpfen, Auftan-ken
x x
Alter Buchenwald/ Abenteuer: Erfahren, Spielen, Erleben…
x x
Veranstaltungen Hohe Schrecke x
Natur- und Landschaftsführer x x
Werbemaßnahmen Neuausrichtung und Erweiterung der Internetpräsentation
x
Kooperation mit übergeordneten regio-nalen Tourismusverbänden:
o Kyffhäuser
o Saale-Unstrut-Triasland
x
Erstellung eines Informationsstandes x
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Produktion von Imageträgern, Werbe-produkten zur Bekanntheit, z.B. Nut-zung der besonderen Käferarten
x x
Binnenmarketing Touristikerstammtisch x x
Kooperationsworkshops x x
Touristikertour x x
O - Organisation
Management Koordination des Tourismusmarketings x
Regionaler Wegewart/ Wegeservice x