Marketingová komunikace na internetu

Marketingový klub CIMA, 15.2.2012

PhDr. Vojtěch Bednář

www.medialni-poradce.cz

Obsah

1. Současný stav internetu v ČR a trendy

2. Hlavní nástroje marketingové komunikace

3. Nová média

1

Současný stav internetu v ČR a trendy

- přes 60% penetrace v obyvatelstvu

- takřka žádné demografické rozdíly

- efekt „telefonu“

- citelné posuny v chování uživatelů

2

Současný stav internetu v ČR a trendy

- mobilizace uživatelů

- socializace uživatelů

- aktivizace uživatelů

3

Hlavní nástroje marketingové komunikace

- hlavním nástrojem komunikace je (zůstává) web

- specifické formy prezentace (microsite)

- mobilní platformy a aplikace

- CPC/CPM kampaně, PPCv spolupráce

4

Hlavní nástroje marketingové komunikace

- virální a guerillová komunikace

- zapojení do neoficiálních médií a sociální sféry

- nová média

5

Nová média

- zcela nový koncept distribuce informací

- podporuje tradiční reklamu, která ale není hlavní

- vyžaduje aktivní zapojení

- nepředstavuje prodejní kanál

6

Nová média

- Facebook (3,5 mil. uživatelů v ČR, 800 mil. celkem) ?

- Twitter (okolo 100 tis. v ČR, vysoký potenciál)

- LinkedIn (přes 200 tis. v ČR, vysoký potenciál)

- Google (neznámý počet, neznámý potenciál, $$$)

7

Souhrn

- Internet je „normální“ (efekt telefonu)

- Trendem jsou mobily a sociální média

- Prezentace je komplex

8

děkuji vám za pozornost…

www.medialni-poradce.cz

10