marketingová strategie 2011
DESCRIPTION
Marketingová Strategie 2011. Strategie. Vize, Mise, Cíle. Segmentace, zacílení. Cílové trhy. Pozice. Komunikační poselství. Vytvoření nové značky. Produkty. Produkty 2011. Kulturně-historické dědictví. Marketingový plán 2011. Zážitky. Marketingový plán 2011. Aktivní dovolená. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/1.jpg)
Marketingová Strategie
2011
![Page 2: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/2.jpg)
2
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Strategie
![Page 3: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/3.jpg)
3
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Vize, Mise, CíleVize, Mise, Cíle
![Page 4: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/4.jpg)
4
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Segmentace, zacíleníSegmentace, zacílení
![Page 5: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/5.jpg)
5
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Cílové trhyCílové trhy
![Page 6: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/6.jpg)
6
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
PozicePozice
![Page 7: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/7.jpg)
7
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Komunikační poselstvíKomunikační poselství
![Page 8: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/8.jpg)
8
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Vytvoření nové značkyVytvoření nové značky
![Page 9: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/9.jpg)
9
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
ProduktyProdukty
![Page 10: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/10.jpg)
10
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Produkty 2011Produkty 2011
![Page 11: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/11.jpg)
11
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Kulturně-historické dědictvíKulturně-historické dědictví
![Page 12: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/12.jpg)
12
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011
Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje
Kulturně-historické dědictví
Praha klasická: All You Need is Prague
Evropa, zámoří On-line reklama: Google, Expedia, Trip Advisor apod.
Praha moderní Evropa, zámoří Tiskoviny, veletrhy, podpora eventů
Památky, zejména UNESCO
Evropa, zámoří Tiskoviny, veletrhy, fam a press tripy
Po českých regionechToulavá kamera
Domácí TV pořad
Sakrální, technické památky
Evropa Press a fam tripy, veletrhy
![Page 13: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/13.jpg)
13
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
ZážitkyZážitky
![Page 14: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/14.jpg)
14
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011
Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje
Zážitky
Moderní zážitky ve městech
Evropa: univerzitní studenti
Kampaň a akce v univerzitních městech
Móda: Prague Fashion Weekend
Evropa, zámoří Podpora eventů
Svatby v Česku Evropa Veletrhy, press/fam tripy
Gastronomie: Czech Specials
Evropa, sousední státy Tiskoviny, promo akce, spoty, podpora v restauracích
![Page 15: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/15.jpg)
15
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Aktivní dovolenáAktivní dovolená
![Page 16: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/16.jpg)
16
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011
Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje
Aktivní dovolená Letní dovolená Evropa, blízké trhy Internet, tiskoviny Kudy z nudy
Domácí Internet, tiskoviny Kudy z nudy
Zimní dovolená Evropa: blízké trhy Katalog areálů
Domácí Katalog areálů
Sportovní události Domácí Podpora eventů
![Page 17: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/17.jpg)
17
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
LázeňstvíLázeňství
![Page 18: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/18.jpg)
18
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011
Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje
Lázeňství
Tradiční lázeňství Blízký Východ, Rusko, Německo
Roadshow, prezentace, veletrhy, direct marketing
Domácí Promo akce v obchodních centrechKarlovarský týden
Lázeňský wellness Domácí návštěvníci, samoplátci
Integrovaná kampaň
![Page 19: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/19.jpg)
19
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
GolfGolf
![Page 20: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/20.jpg)
20
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011
Produkt Komunikační téma Cílový trh/skupina Marketingové nástroje
Golf
Golfové areály v ČR Evropa, hl. Německo, Skandinávie
Inzertní kampaň, veletrhy
Programy 2 v 1 Evropa Tiskoviny, veletrhy, internet, promo akce
Golfové turnaje: Czech Open apod.
Evropa, domácí Podpora turnajů
![Page 21: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/21.jpg)
21
21.
04
.20
232
1.0
4.2
023
MICEMICE
![Page 22: Marketingová Strategie 2011](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/568144f7550346895db1c3fb/html5/thumbnails/22.jpg)
Rostislav VondruškaGenerální ředitel
Česká centrála cestovního ruchuCzechTourismVinohradská 46, 120 41 Praha 2e-mail: [email protected]
www.czechtourism.comwww.kudyznudy.czwww.czechtourism.cz
Děkuji za pozornost!Děkuji za pozornost!