marketingtervezes a gyakorlatban
TRANSCRIPT
marketingtervezés a GYAKORLATBAN !
Tóth Tihamérstratégiai tanácsadó
!Essence Marketing Kommunikációs Ügynökség
MARKETINGTERV =
üzenetek +
csatornák +
időzítés
marketingtervezés a GYAKORLATBAN !
A GYAKORLATBAN
“Tavaly már úgyis jól megcsináltuk.”
A GYAKORLATBANszerelemfaktor
A GYAKORLATBAN
a.) Nem hisznek a kutatásban. !
b.) Nem megfelelően kezelik a kutatást.
A GYAKORLATBANa fűnyíró elv
A GYAKORLATBANfelelősségvállalás hiánya = félelem = középszerűség = sikertelenség
marketingtervezés MÁSKÉNT !
marketing vs.
marketingkommunikáció
MARKETING DRIVEN COMPANY
!
“befagyott” piacok fogyasztó=(ön)tudatos
alárendeltség megszűnt social media
MARKETING DRIVEN COMPANY
!
1. márka vs. termék (nem USP,
hanem Brand Idea)
MARKETING DRIVEN COMPANY
!
2. egységes márkakép !
MARKETING DRIVEN COMPANY
!
3. tettek, majd kommunikáció
!
A MARKETINGTERVEZÉS !
!
!
!
!
1. Brand Idea 2. Egységes márkakép
3. Tettek 4. Kommunikáció
!
De mit tegyünk, ha javítani szeretnénk a számokon?
!
üzleti szempontú elemzés WATERFALL !
Customer journey elemzés
ismer
tség
act
WATERFALL
már
kapr
efer
encia
pote
nciál
is vá
sárló
k
term
ék m
egfe
lel
ár m
egfe
lel
elérh
ető
MARKETINGTERV =
üzenetek +
csatornák +
időzítés
