marknadsføring i sosiale media

Marknadsføringi sosiale media

Elvatun, Voss Raftingsenter - 13. mai 2015

i samarbeid med

Snitt er eit Vestlandsbasert byrå med spisskompetanse på webMe hjelper bedrifter med design, reklame og marknadskommunikasjon

Lønahorgi - Jordalsnuten - Hurrungane

SNITT REKLAMEBYRÅ - KVA?

www.snittreklame.no

http://www.snittreklame.no

SNITT REKLAMEBYRÅ - KVEN?

SNITT REKLAMEBYRÅ - VÅR TILNÆRMING

Vår tilnærming til sosiale media: Visuell kommunikasjon og merkevarebygging

• Alle har sin unike tilnærming til sosiale media (SM)• Målet er ofte å auke trafikken til heimesida• Kommunikasjon på internett er samanlenka• Ved å bruke SM når du målgruppa der dei er

SNITT REKLAMEBYRÅ - KOR?

Medievanar i endring

MEDIEBRUK - INTRO

1. Mediebruk

Internett slår TV

Kjelde: Statistisk sentralbyrå (Norsk mediebarometer)

Andel som har brukt ulike medier ei gjennomsnittsdag 2000–2013, 9–79 år (prosent)

MEDIEBRUK - INTERNETT

• I 2012 gjekk Internett forbi TV• Me tilbringer ca. 120 minutter i snitt på internett per dag (2014)• TV, radio og avis er no på nett. (Og påverkar brukstala)• Second screening. Bruk av to skjermar samstundes aukar mediekonsumet

Mediebarometeret 1. kvartal 2015

Tal frå Mediebyråforeningen

MEDIEBRUK - MEDIEOMSETNING

• Medieomsetning (Kjøpt reklameplass) 1.kvartal• Internett stiger med nesten 14%• Annonsering på mobil med over 30%

MEDIEBRUK - TRADISJONELL MARKNADSFØRING

Ikkje dropp tradisjonell marknadsføring

• Tradisjonell marknadsføring har framleis ein plass og vil alltid ha det• Det er svært få kanaler som har takka for seg• Den beste marknadsføringa vil vere laga av deg som klarar å skape gode historier• Sosiale media er ikkje riktig for alle bedrifter

2. Tradisjonell vs innhaldsmarknadsføring

TRADISJONELL VS INNHALDSMARKNADSFØRING - BEGREP

TRADISJONELL VS INNHALDSMARKNADSFØRING - DEFINISJON

«Innholdsmarkedsføring er en markedsføringsteknikk hvor man skaper og distribuerer relevant og verdifullt innhold for å tiltrekke seg, etablere en

relasjon med og engasjere en tydelig definert målgruppe – med et mål om å stimulere til lønnsom kundeadferd.»

Joe Puluzzi - 2007

Definisjon

TRADISJONELL VS INNHALDSMARKNADSFØRING - INFOGRAFIKK

E-BOK

- 50%GJENNOMSN. KOSTNAD FOR

Å GENERERE 1 KUNDE VED BRUK AV INNHOLDSMARKEDSFØRING I FORHOLD

TIL TRADISJONELL REKLAME

FØLGER BEDRIFTER I SOSIALE MEDIER P.G.A INTERESSANT INNHOLD

(Mashable 2011)

(Content+)

INNHOLDSMARKEDSFØRINGTRADISJONELL MARKNADSFØRING

BLOGGINNLEGG

VIDEOSNUTT

ARTIKKEL

INFOGRAFIKK

E-KURS

PODCAST

EVENT

TV-REKLAME

RADIOREKLAME

AVISANNONSE

PLAKAT

WEBBANNER

DM

FLYGEBLAD

TELEFONSALG

23%

55%TRAFIKKØKNING PÅ FIRMANETTSIDER

MED BLOGG

Fordelar med innhaldsmarkedsføring:• Fokuserar på å få kundene til å finne deg.• Kostar mindre• Betre målretta• Henvender deg kun til folk som har valgt det sjølv. Mottakar er interessert i dine produkt/tenester

Innhaldsstrategi

TRADISJONELL VS INNHALDSMARKNADSFØRING - INNHALDSSTRATEGI

Facebook Innhaldsstrategi

• Fagleg stoff

• Bilete frå Workshops, seminar…

• Nytt ifrå portefølje

• Reklametabbar

• Høgtidshelsingar

Stemning

Visuell, underhaldande,

aktuell, inkluderande

og fagleg.

Når

Poste mellom 13. og 16.

2-3 gongar per veke.

• Innhaldsstrategi som passar på ein post-it lapp• SM er ein god plass å bygge eit publikum, men tidkrevjande• Kommunikasjonen bør være genuin og uformell for å opplevast truverdig og personleg• Kvalitet framfor kvantitet – tenk på kven det er du formidlar til, for det er mottakaren som avgjer om

innhaldet opplevast verdiaukande.

3. Kva plattformer bør du satse på i 2015?

KANALVAL - INTRO

• Sats på dei plattformene kor målgruppene til selskapet befinner seg.Velg dine sosiale nettverk med omhu

• Spør deg sjølv om fylgjande presenterte kanalar passar for mi bedrift / mi målgruppe

«Alle» er på Facebook ( Ca. 3 millionar i Noreg)

Gratis oppføring

Må betale for å nå ut til alle som likar bedrifta di

Lett å få mange gode ambassadørar for din bedrift

Tidskrevjande

Facebook eig portalen og delvis også ditt innhald

Gode annonseringsmoglegheiter

KANALVAL - FACEBOOK

Kundar kan også med mobil sjekke inn på din bedrift si Facebook-adresse

KANALVAL - FACEBOOK FEELING LOVE

Ei glimrande B2B -kanal

3 av 4 oppgjer at dei brukar LinkedIn for å halde seg

oppdatert om bedrifter

1,1 millioner nordmenn i businessmodus

Her treff du bedriftsleiarar og andre beslutningstakarar

Rimeleg å annonsere i førehald til Facebook

Nye annonseringsmoglegheiter er undervegs

KANALVAL - LINKEDIN

Ca. 1 million brukarar

Begrenser deg til å ikkje skrive meir enn 140 teikn

Brukast mykje til ytringar, aktuelt og diskusjonar

Brukast ofte for å skaffe fleire besøk til nettsider

Har hatt ufrodringar med å finne ei god annonseringsmodell

KANALVAL - TWITTER

The Twitter of Photography

Over 1 million norske Instagram-brukarar registrert

Brukast gjerne av bedrifter som bruker foto aktivt. F.eks

events, reiselivs og skidestinasjonar.

KANALVAL - INSTAGRAM

Eksempel fra www.myrkdalen.no

http://www.myrkdalen.no

http://www.myrkdalen.no

Gratis oppføring

Relativt få som har Google + konto

Google + er død, lenge leve Google

Tenesta er knytta mot Google søk, kart og lokalt treff

KANALVAL - GOOGLE +

KANALVAL - MEIR

Snapchat

Pinterest

KANALVAL - GRAVPLASS

Illustrasjonskjelde: Frostbox

?

?

• Ikkje ta for sjølvsagt at kanalen er der om 5 år, SM kommer og går• Eig eiget innhald. Last ned regelmessig. F.eks frå Facebook instillingar.

4. Ei norsk oppfinning lanserast

CASESTUDIE - HACKIT

https://www.youtube.com/watch?v=bd1APn05M-Y

CASESTUDIE - HACKIT

Kjøttdeighakken Hackit

• Reklamefilm på YouTube (For viral spreidning) —>



Vegard Ertvaag

CASESTUDIE - HACKIT

• Aktivitet på sosiale media som Facebook• Sosiale media gjer at det er lettare å lukkast som idemakar eller lita bedrift.• Hackit lansert nettopp Slize it.

Nyheitsklipp frå Bergensavisen

CASESTUDIE - HACKIT

Nyheitsklipp frå Hegnar

TIPS & TRIKS - SOSIALE MEDIA

For ein lettare kvardag på nett

5. Tips & triks

«Claim your brand»Registrer kontoar på sosiale media, sjølv om du ikkje tenker å bruke dei.


• Samme som å sikre sitt domene• Andre kan stele og misbruke dei• Kanskje du får behov for kanalen i framtida

Vær ein god kurator for dine kundar


Eksempel frå HMV Bilsenter Facebook

• Deling av tredjeparts innhald• Du må ikkje berre snakke om seg sjølv• Del også innhald som du kan produsere om eignetenester, produkter, verdiar som er betre for merkevaren


Kjelde: hubshout.com

Bruk retarget annonsering

• Eksistert lenge i Google AdWords• No ein moglegheit på Facebook• Kjem i andre SM som f.eks Linkedin etterkvart

http://hubshout.com

Del din unike kunnskap


Eksempel frå Sylvsmidja Facebook

Vær synleg i LinkedinTIPS & TRIKS - SOSIALE MEDIA

• For at din aktivitet skal vere synleg må du gå inn i kontoinstillinger for å vise publiserte innlegg, artiklar etc.• Oppmode ansatte om aktivitet. Folk snakkar, ikkje brandet.

Vegen vidare

AVSLUTNINGSVIS - RESSURSER

Marketing Over Coffee The Intersection of Technology and Marketing

The Beancast The Best Marketing Podcast Anywhere

The Content Warfare Podcast We interview the Internet's more prolific content creators and extract their secrets to winning the battle for attention online.

Sosiale medier for offentlegheita Alf Tore Meling - http://www.ialloffentlighet.no

Seth Godin, Permission Marketing Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers

Dagens seminar; Marknadsføring i sosiale media Sendast alle deltakarar samt leggast ut på Slideshare, The World's Largest Community for sharing

www.snittreklame.no

http://www.snittreklame.no

marknadsføring i sosiale media

Design