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www.tourismuspartner-niedersachsen.de
Tourismus in Niedersachsen
Zahlen – Daten – Fakten 2018
Inhalt
Editorial 3
Erneuter Rekord für Niedersachsen-Tourismus 4
Tourismusentwicklung in Deutschland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 – 7
Tourismus in den niedersächsischen Regionen & Städten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 – 14
Profi leigenschaften Niedersachsens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Niedersachsen punktet mit Aktiv- und Natururlaub 16
Hauptreiseanlässe und Urlaubsaktivitäten der inländischen Gäste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 – 18
Übernachtungsanlässe der Inländer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
Pferdetourismus in Niedersachsen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Entwicklung der Übernachtungen im ländlichen Raum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Niedersachsen ist das fahrradfreundlichste Bundesland 22
Radverkehrsanalyse Niedersachsen – Ergebnisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 – 25
Digitalisierung wird im Tourismus immer wichtiger 26
Informations- und Buchungsverhalten von Urlaubern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 – 29
Qualität im Niedersachsen-Tourismus wird großgeschrieben 30
Qualitätskennzeichen in Niedersachsen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 – 33
Quellen und Bildnachweis 34
Ø 3,0 Tage
1,6 Mio.
Aufenthalt
gemeldete Beherbergungsbetriebe
14,5 Mio.
3,8 Mio.
Ankünfte ausländischer Gäste
Übernachtungenausländischer Gäste
5.343
43,5 Mio.
Übernachtungen
Das Jahr 2017 in Niedersachsen:
Quelle: LSN 2018
Ø33,6 %
Auslastung der Schlafgelegenheiten
Ankünfte
EditorialZum vierten Mal in Folge hat das Reiseland Niedersachsen im Jahr 2017 einen neuen Tourismusrekord aufgestellt und bleibt Spitzen-reiter im Norden Deutschlands. Erstmals erreicht Niedersachsen dabei mehr als 43 Millionen Übernachtungen. Die wichtigsten auslän dischen Quellmärkte sind – wie in den vergangenen Jahren auch – die Niederlande, Dänemark und Polen. Allerdings bleibt der Inlandstouris-mus weiterhin der wichtigste Volumenmarkt. Besonders stark vertreten sind Gäste aus Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen. Als fl ächenmäßig zweitgrößtes Bundesland in Deutschland punktet Niedersachsen insbeson-dere mit dem Thema Natur- und Aktivurlaub. Die Vielfältigkeit des Bundeslandes sorgt dafür, dass auch Badeurlauber, Städteurlauber sowie Kulturliebhaber in Niedersachsen auf ihre Kosten kommen.
Zur Erreichung dieses Zieles unterstützt die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Betriebe und Regionen dabei, sich Zertifi zie-rungssystemen wie „ServiceQualität Deutsch-land“, „KinderFerienLand“ und „Reisen für Alle“ anzuschließen. Die vorliegende Broschüre gibt Ihnen einen Überblick über die Entwicklung der touristischen Kennzahlen in Niedersachsen. Neben der Tourismusentwicklung werden die Haupt reise anlässe der Urlauber sowie deren Urlaubsaktivitäten näher betrachtet. Außerdemwerden ausgewählte Ergebnisse der Rad ver-kehrs analyse Niedersachsen und zur Digitalisie-rung im Deutschland-Tourismus vorgestellt. Viele weitere Daten und Analysen fi nden Sie auch in unserem Partnerportal www.tourismuspartner-niedersachsen.de.
3
Erneuter Rekord
für Niedersachsen-
Tourismus
4
Der Inlandstourismus in Deutschland hat im Jahr 2017 mit 459,6 Millionen Gästeübernachtungen zum achten Mal in Folge einen Zuwachs verzeich-net. Auch die Zahl der Ankünfte entwickelt sich positiv: 178,2 Millionen Ankünfte entsprechen einem Plus von 3,8 % gegenüber dem Vorjahr. Hierbei zeigt sich zwischen inländischen und auslän dischen Gästen in Deutschland ein Nord- Süd-Gefälle: Während der Anteil inländischer
Gäste im Norden (z. B. Mecklenburg-Vorpom-mern und Brandenburg) teilweise bei über 90 % liegt, beträgt der Anteil Ankünfte deutscher Urlauber im Süden der Republik (z. B. Bayern und Hessen) weniger als 75 %. Im Durchschnitt über alle Bundesländer liegt der Anteil inländischer Gäste bei 79,0 %.
Tourismusaufkommen in Deutschland 2017
< 65,0≥ 65,0 – < 75,0≥ 75,0 – < 80,0≥ 80,0 – < 85,0≥ 85,0 – < 90,0≥ 90,0
Ankünfte aus dem Inland in ProzentBundesländer 2017
Ankünfte gesamt
89 % der Niedersachsen-
Urlauber kommen aus
dem Inland, 11 % sind
ausländische Gäste.
Schleswig- Holstein
7.735.158
Hamburg6.782.878
Bremen1.329.820
Nordrhein-Westfalen23.279.062
Hessen15.250.754
Rheinland-Pfalz
8.872.633Saarland1.064.947
Bayern37.278.748
Baden-Württemberg
21.627.664
Mecklenburg-Vorpommern
7.527.619
Berlin12.966.347
Brandenburg4.898.809Sachsen-Anhalt
3.383.962
Thüringen3.873.115
Sachsen7.864.001
Niedersachsen14.495.990
Kartografi e: TMN 2018, Daten: nach Statistischem Bundesamt 2018, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing
5
Die Ostfriesischen Inseln sind in
Niedersachsen die Reiseregion mit
der längsten Aufenthaltsdauer:
2017 blieben die Gäste im Schnitt
6,2 Tage.
Niedersachsen, ausländische Gäste
Deutschland, ausländische Gäste
Niedersachsen, inländische Gäste
Deutschland, inländische Gäste
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Tage
Jahr
2,0
2,2
2,4
2,6
2,8
3,0
3,2
3,4
Entwicklung der Aufenthaltsdauer im Deutschland-Tourismus 2008 bis 2017 Der Trend geht immer mehr zu Kurzurlaubsreisen. Diese These belegt die Entwicklung der Aufent-haltstage in Deutschland und in Niedersachsen. Allerdings muss man bei der Betrachtung zwi-schen inländischen und ausländischen Gästen unterscheiden: Die Aufenthaltsdauer der deut-
schen Urlauber ist in den vergangenen zehn Jah-ren sowohl in Niedersachsen als auch deutsch-landweit zurückgegangen. Insgesamt ist die Aufenthaltsdauer der Urlauber in Niedersachsen durchgehend höher als im Bundesschnitt.
Quelle: TMN nach Statistischem Bundesamt 2018
6
Niedersachsen
Deutschland
Niedersachsen Hotelanteil
Deutschland Hotelanteil
Über
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Über
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Jahr
50
0
100
150
200
250
300
350
400
450
500
5
0
10
15
20
25
30
35
40
45
502008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
36,9
37,4
38,3
39,3
40,0
39,9
40,4
41,3
42,7
43,5
9,9
9,8
10,3
11,0
11,2
11,4
11,5
11,9
12,4
12,9
Der Hotelmarkt boomt: In den vergangenen zehn Jahren sind die Hotelübernachtungen in Deutsch-land um mehr als 40 Millionen Übernachtungen angestiegen. Im Jahr 2017 haben fast 190 Millionen Übernachtungen in Hotels stattge-funden. Dies entspricht einem Anteil an allen Übernachtungen von 41,3 %.Niedersachsen verzeichnet eine ebenso positive Entwicklung. Von 2008 bis 2017 sind die Hotel-übernachtungen von 9,9 Millionen auf 12,9 Millionen angewachsen, mit einem Anteil aller Übernachtungen von 29,9 %.
Die Gründe für die positive Entwicklung liegen einerseits an dem größeren Angebot an neuen Hotels, andererseits an attraktiveren Hotelkonzepten und einer gestiegenen Servicequalität.
Entwicklung der Übernachtungen mit Hotelanteil im Deutschland-Tourismus 2008 bis 2017
Quelle: TMN nach Statistischem Bundesamt 2018
Sowohl in Niedersachsen (+ 31,2 %)
als auch deutschlandweit (+ 31,8 %)
sind die Übernachtungen in Hotels in
den vergangenen zehn Jahren stärker
angestiegen als die Über nachtungen
insgesamt (Nds. + 17,9 %/Deutsch-
land + 24,3 %).
7
Das größte Übernachtungs-Plus
2017 verzeichnen die Region GEO*
mit 5,2 % und das Oldenburger
Münsterland mit 5,0 %.
Ostfriesische Inseln5.533.160
Ostfriesland1.685.635
Nordseeküste8.003.980
Lüneburger Heide6.389.308
Oldenburger Land750.069
Oldenburger Münsterland
783.427Mittelweser
896.849
Hannover-Hildesheim4.655.948
Harz4.273.189
Braunschweiger Land 1.750.484
Weserbergland2.673.044
GEO*5.146.334
Unterelbe-Unterweser
953.354
Trotz regional widriger Witterungsverhältnisse in 2017 (Starkregen und Überfl utungen) können nahezu alle Reiseregionen ihre Übernachtungs-zahlen steigern. Die übernachtungsstärksten Regionen in Niedersachsen sind erneut die Nordseeküste mit einem Marktanteil von 18,4 %, gefolgt von der Lüneburger Heide (14,7 % Marktanteil) und den Ostfriesischen Inseln (12,7 % Marktanteil).Die größten absoluten Zuwächse im Vergleich zum Vorjahr erreichen die Regionen GEO* (+ 254.382 Übernachtungen) und die Region Hannover-Hildesheim mit + 153.097 Übernach-
tungen. Die Regionen GEO* und das Oldenbur-ger Münsterland profi tieren insbesondere von den hohen Übernachtungszahlen niederlän-discher Gäste – landesweit verzeichneten die niedersächsischen Beherbergungsbetriebe im vergangenen Jahr mehr als 1 Million Übernach-tungen niederländischer Gäste.
Übernachtungen in den niedersächsischen Reiseregionen 2017
* Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land
Kartografi e: TMN 2018, Daten: LSN 2018Kartengrundlage: GfK GeoMarketing
Quelle: TMN nach LSN 2018
Veränderung der Übernachtungen zum Vorjahr in Prozent,Reisegebiete, 2017
≥ -3,0 – < -1,0≥ -1,0 – < 0,0≥ 0,0 – < 1,0
≥ 1,0 – < 3,0≥ 3,0 – < 5,0 ≥ 5,0 – < 10,0
8
Niedersachsen hat seine Übernachtungs zahlen im Verlauf der letzten zehn Jahre um mehr als 6,5 Millionen Übernachtungen auf einen neuen Rekordwert von 43,5 Millionen gesteigert – dies entspricht einem Zuwachs von 17,9 %. Die Entwicklung aus dem Ausland (+ 32,0 %) verhält sich dabei deutlich dyna mischer als die aus dem Inland (+ 16,7 %). Besonders übernachtungs-starke Quellmärkte sind die Nieder lande, Dänemark und Polen.Der Zuwachs bei den Ankünften liegt generell höher als bei den Übernachtungen und bestä-
tigt den Trend zu Kurzreisen. Bei den Ankünften erreicht beispielsweise das Braunschweiger Land ein Plus von 45,2 %. Bei den Übernachtungen kann das Oldenburger Land mit einem Plus von 52,3 % in den vergangenen zehn Jahren die größ-ten Gewinne verzeichnen.
Entwicklung des Niedersachsen-Tourismus 2008 bis 2017
Index 2008 = 100Ankünfte Inländer: 10.180.802 Übernachtungen Inländer: 34.054.482 Ankünfte Ausländer: 1.193.953Übernachtungen Ausländer: 2.856.106
Entw
icklu
ng n
ach
Inde
x
Jahr
135
90
95
100
105
110
115
120
125
130
3,8 Mio.1,6 Mio.
12,9 Mio.
39,7 Mio.
Übernachtungen Ausland
Ankünfte Ausland
Übernachtungen Inland
Ankünfte Inland
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Quelle: TMN nach LSN 2018
9
Quelle: TMN nach LSN 2018
Die Nordseeküste ist mit etwas mehr als 8 Millio-nen Übernachtungen – genauso wie 2008 – weiterhin das niedersächsische Reisegebiet mit den meisten Übernachtungen. Neben der Nord-seeküste verzeichnen auch die städtisch geprägte Region Hannover-Hildesheim sowie die länd-lichen Regionen Lüneburger Heide, GEO* und der Harz Zuwächse von mehr als 1 Million Übernachtungen im Langzeitverlauf. Bei den Ursachen für die Zuwächse zeigen sich
regionale Unterschiede: Die Regionen GEO* (+ 345.906 Übernachtungen) und das Braun-schweiger Land (+ 247.385 Übernachtungen) profi tieren insbesondere von Zuwächsen aus-ländischer Gäste. Bei den inländischen Gästen weisen die Region Hannover-Hildesheim (+ 1.109.714 Übernachtungen) und die Nordsee-küste (+ 934.384 Übernachtungen) die positivste Entwicklung auf.
Entwicklung der Reiseregionen 2008 zu 2017
* Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land
Gesamtveränderung zu 2008 (in Millionen)
Nordseeküste
Lüneburger Heide
Ostfriesische Inseln
GEO*
Hannover-Hildesheim
Harz
Weserbergland
Braunschweiger Land
Ostfriesland
Unterelbe-Unterweser
Mittelweser
Oldenburger Münsterland
Oldenburger Land
20 4 6 8
+ 2,2
+ 1,3
+ 0,6
+ 1,6
+ 1,4
+ 1,1
– 0,1
+ 0,4
+ 0,5
+ 0,3
+ 0,3
+ 0,2
+ 0,3
Übernachtungen 2017
Übernachtungen 2008
Das größte prozentuale Wachstum
im Vergleich zu 2008 erzielen das
Oldenburger Land (+ 58,3 %), die
Mittelweser (+ 51,6 %) und die
Region GEO* (+ 45,2 %).
10
Übernachtungen und Aufenthaltsdauer im Jahresverlauf 2017Ferienzeit = Reisezeit! Dieses Motto zeigt sich sehr eindeutig beim Blick auf die monatlichen Übernachtungszahlen und Aufenthaltstage. Die Sommerferien-Monate Juni, Juli und Au-gust verzeichnen die meisten Übernachtungen, wobei der August mit über 5,5 Millionen Über-nachtungen der Top-Monat ist. Auch bei den Aufenthaltstagen ist der August mit 5,1 Tagen der stärkste Monat.
Bei den ausländischen Gästen sind die Über-nachtungszahlen und Aufenthaltstage sehr viel konstanter und bewegen sich über die Monate Januar bis Dezember zwischen 190.000 (Januar, Februar, Dezember) und 520.000 (Juli) Über-nachtungen pro Monat.
Alleine in den Sommermonaten Juni,
Juli und August fi nden 35,7 % aller
Übernachtungen in Niedersachsen
statt (15,5 Millionen).
Quelle: TMN nach LSN 2018* http://www.schulferien.org
Feriendichte Deutschland > 30 % < 100 %* (bis zu 11 Bundesländer)
Feriendichte Deutschland > 40 % < 100 %* (bis zu 16 Bundesländer)
Feriendichte Deutschland > 50 % < 100 %* (bis zu 15 Bundesländer)
Tage Ausland
Übernachtungen Ausland
Tage Inland
Übernachtungen Inland
Tage
Mill
ione
n
0
4,0
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0
1
2
3
4
5
6
Jan. Feb. März April Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez.
0,2
0,2
0,2 0,
4 0,5
0,4
0,3
0,3
0,2
1,8
1,8
2,4
4,2
3,8
2,3
2,0
0,3
3,5
0,3
3,9
4,3
0,5
4,8 5,
1
11
Übernachtungen je Quartal 2017 nach Unterkunftsarten
Quelle: TMN nach LSN 2018
Hohe saisonale Abhängigkeit bei Camping-urlauben: Fast 90 % der Übernachtungen im Laufe eines Jahres fi nden im 2. und 3. Quartal statt. Aufgrund der Terminierung der Sommer-ferien fi ndet über alle Unterkunftsarten der größte Anteil an Übernachtungen in den Mona-ten Juli bis September statt. Die Hälfte aller
Übernachtungen in Niedersachsen entfällt dabei auf die Unterkunftsarten Hotel (29,9 %) und Ferienhäuser (20,7 %). Saisonal unabhängig sind hingegen Vorsorge- und Reha-Kliniken. Hier ver-teilen sich die Übernachtungen vergleichsweise gleichmäßig über die Quartale.
Übernachtungen je Quartal 2017 in Prozent:
Quartal 1Quartal 2Quartal 3Quartal 4
Anteil bei den Übernachtungen
Campingplätze
Ferienzentren, -häuser, -wohnungen
Jugendherbergen, Hütten
Pensionen
Erholungs-, Ferien-, Schulungsheime
Gasthöfe
Hotel garni
Hotels
Vorsorge- und Rehakliniken
10,0 %
20,7 %
3,5 %
3,5 %
7,3 %
4,0 %
9,0 %
29,9 %
12,0 %
37,1 51,4 8,5
10,5 30,4 40,8 18,3
11,8 32,8 39,1 16,4
14,2 29,7 36,3 19,9
17,9 28,4
28,4
33,4 20,3
17,0 29,1 32,7 21,3
17,3 28,7 32,6 21,4
18,4 27,6 30,7 23,3
22,6 26,3 27,0 24,1
100 %0 %
3,0
In 10 der 13 Regionen werden die
meisten Übernachtungen in Hotels
generiert. In der Region Nordsee küste
und im Oldenburger Land sind es
dagegen Ferienhäuser/-wohnungen
mit jeweils über 30 %, im Weserberg-
land mit 34 % Reha-Kliniken.12
Ähnlich wie bei den ausländischen Gästen in den 20 Städten verhält es sich auch beim Blick auf die Reisegebiete. Entlang der A7 ist der Anteil an Gästen aus Dänemark am größten: Im Harz entfallen allein 300.707 Übernachtungen (Anteil von 37 %) auf dänische Urlauber.Im Westen von Niedersachsen ist aufgrund der räumlichen Nähe zu den Niederlanden der Anteil niederländischer Gäste mit Abstand am größten.
In der Region GEO* beläuft sich der Anteil auf mehr als 40 % (415.053 Übernachtungen).Bei den polnischen Gästen profi tiert die Region Hannover-Hildesheim (Übernachtungsanteil 29,7 %, 84.383 ÜN) am meisten.
Übernachtungen aus den Top-3-Quellmärkten 2017 nach Regionen
500.000
250.000
60.000
Polen Niederlande Dänemark
56.53611.277
415.053
Ostfriesische Inseln466
6.573
211
GEO*
Ostfriesland
Nordseeküste
Unterelbe-Unterweser
Lüneburger HeideOldenburger Land
Oldenburger Münsterland
Mittelweser
Hannover-Hildesheim
Braunschweiger Land
WeserberglandHarz
Quelle: TMN nach Landesamt für Statistik 2018
123.649
23.793
131.808
15.960
14.9297.041
40.303
9.81517.376
22.836
6.9122.371
13.276
3.6236.154
76.848
12.4514.305
14.113
16.5218.150
61.343
84.38336.250
19.577
34.97311.796
145.290
8.394
147.02354.030
11.37914.104
Top-5-Ausländeranteile bei den
Übernachtungen:
1. Hannover 23,7 %
2. GEO* 18,1 %
3. Lüneburger Heide 14,5 %,
4. Harz 12,5 %
5. Braunschweiger Land: 8,7 %
* Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land
13
Bei den Top-Auslandsquellmärkten pro Stadt zeigen sich interessante Zusammenhänge. In den Großstädten Hannover (Großbritannien), Braun-schweig (Polen) und Wolfsburg (USA) kommen die meisten ausländischen Besucher über-wiegend aus geschäftlichen Gründen und stellen dadurch einen vergleichsweise geringen Anteil an den Gesamt-Ankünften dar.
Demgegenüber werden die Städte im Einzugsbe-reich der Nord-Süd-Verbindung entlang der A7 von skandinavischen Gästen aus Dänemark und Schweden dominiert. Hier steigt der Anteil der Top-Nation teilweise bis auf nahezu die Hälfte aller Übernachtungen (Goslar) an. Die Region GEO** (z. B. Papenburg und Oldenburg) wird auf-grund der räumlichen Nähe zu den Niederlanden stark von niederländischen Urlaubern besucht.
Tourismusaufkommen in den 20 Städten* 2017
* Die 20 Städte: Braunschweig, Celle, Emden, Gifhorn, Goslar, Göttingen, Hameln, Hann. Münden, Hannover, Hildesheim, Lingen, Lüneburg, Oldenburg, Osnabrück, Papenburg, Stade, Verden, Wilhelmshaven, Wolfenbüttel, Wolfsburg
Quelle: TMN nach LSN 2018
Prozentwert: Anteil an allen Ankünften ausländischer Gäste in der jeweiligen Stadt
Ankünfte (Top 15)
** Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land
0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000
Hannover 10,6 %
Braunschweig 9,6 %
Wolfsburg 10,0 %
Osnabrück 15,0 %
Göttingen 11,0 %
Goslar 45,8 %
Hildesheim 11,7 %
Celle 16,9 %
Hameln 16,4 %
Hann. Münden 24,4 %
Oldenburg 24,3 %
Lüneburg 16,0 %
Papenburg 25,3 %
Wilhelmshaven 21,3 %
Stade 17,6 %
14
Profi leigenschaften NiedersachsensnWie wird das Reiseland Niedersachsen von der deutschen Bevölkerung charakterisiert? In erster Linie wird Niedersachsen als abwechslungsreich (37 %) und gastfreundlich (36 %) beurteilt. Dieser Auff assung sind deutschlandweit mehr als 20 Millionen Personen. Darüber hinaus empfi n-den die Befragten Niedersachsen als authen-tisch/echt, kulturell interessant sowie attraktiv.
Niedersachsen hinterlässt bei den Urlaubern einen guten Eindruck: Die Bewertung des Reise-landes fällt bei den Besuchern der Vergangenheit durchweg positiver aus. Bei den Eigenschaften abwechslungsreich und gastfreundlich steigen die Zustimmungswerte auf 65 % bzw. 62 % an.
Quelle: inspektour GmbH. Destination Brand 17 | Die Profi leigenschaften deutscher Reiseziele
Basis: in Privathaushalten lebende deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14 bis 74 Jahren
33 %attraktiv 18,8 Mio.*
33 %hochwertig/
bietet Urlaubsqualität18,4 Mio.*
* Hochrechnung des absoluten Volumens des Eigenschaftszuspruchs (Anzahl der Personen)
37 %abwechslungsreich
20,9 Mio.*
36 %gastfreundlich
20,1 Mio.*
35 %authentisch/echt
19,5 Mio.*
34 %kulturell interessant
19,2 Mio.*
33 %ehrlich/glaubwürdig
18,7 Mio.*
31 %kinderfreundlich
17,5 Mio.* 31 %
serviceorientiert17,3 Mio.*
30 %gesund
17,2 Mio.*
Folgende Eigenschaften treff en auf Niedersachsen zu (Top-2-Box auf einer 5er-Skala zwischen „5 = triff t vollkommen zu“ und „1 = triff t überhaupt nicht zu“):
15
Niedersachsen
punktet mit Aktiv-
und Natururlaub
16
Der Hauptgrund für einen Urlaub in Nieder sachsen ist mit großem Abstand der Bade urlaub (am Meer, am See). Jeder dritte Urlaubsgast gibt an, sich aus diesem Grund für einen Urlaub in Nieder sachsen entschieden zu haben. Der Haupt reise anlass deckt sich auch mit den Übernachtungs zahlen innerhalb des Bundeslandes. Allein an der Nordsee Niedersachsen (Nordseeküste und
Ostfriesische Inseln) werden über ein Drittel aller niedersächsischen Übernachtungen verzeichnet.Darüber hinaus sind die Themen „Urlaub auf dem Land/in den Bergen“ und „Städtereisen“ sehr nachgefragt. Hiervon profi tieren in erster Linie die Regionen Harz, Lüneburger Heide, GEO (Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land) sowie die Region Hannover-Hildesheim.
Hauptreiseanlässe der inländischen Gäste
Basis: Urlaubsreisen ab einer Übernachtung Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor, Tourismusjahr 2016/17Niedersachsen Deutschland
Badeurlaub (Meer, See)
17 % 19%
Urlaub auf dem Land /in den Bergen
Städtereise
33 %
9 %13 %15 %
14 %8 %
5 %
Event-, Veranstaltungsreise Sport-, Aktivurlaub Reise aus priv. Anlass
7 % 6 % 5 %
Rundreise Wellnessreise (Beauty, Vital, Medical)
3 %
5 %
Reise zum Besuch einerErlebniseinrichtung
2 % 2 %
3 %5 %
sonstige Urlaubsart
10 %
14 %
Logarithmische Darstellung
17
Die hohe Themeneignung Niedersachsens für Aktivurlaub spiegelt sich in den Aktivitäten wider, die von Urlaubern vor Ort unternommen wurden. Der Aufenthalt in der Natur, das Spazierengehen und Aktivitäten am, im und auf dem Wasser stehen hoch im Kurs und werden im Bundesver-gleich in Niedersachsen überdurchschnittlich häufi g durchgeführt. Insbesondere der Aufent-
halt in der Natur erfreut sich immer größerer Be-liebtheit (+ 4 %-Punkte im Vergleich zum Vorjahr). Neben den Aktivthemen spielt die Zeit mit der Familie und mit Freunden während des Urlaubs in Niedersachsen eine überdurchschnittlich große Rolle (40 % gegenüber 33 % bezogen auf den Deutschlandurlaub).
Urlaubsaktivitäten der inländischen Gäste
Basis: Urlaubsreisen ab einer Übernachtung Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor, Tourismusjahr 2016/17Niedersachsen Deutschland
39 % 33 % 26 %
Zeit mit Familie /Freunden verbringen
typische Speisen /Getränke genießen
Aktivitäten am / im / auf dem Wasser
33 % 33 % 18 %
Aufenthalt in der Natur
57 %
Besuch von kulturellen /historischen Sehenswürdigkeiten
Spazierengehen
67 %
36 %50 %56 %
44 %
28 %
Wandern
26 %
Radfahren
11 %
19 %
Besuch von Events /Veranstaltungen
24 %
31 %
Besuch von Erlebnis-einrichtungen
19 %
17 %
Logarithmische Darstellung
18
Niedersachsen ist Urlaubsreiseland: 43 % der Übernachtungen werden hier durch längere Urlaubsreisen mit mehr als 4 Übernachtungen generiert. Weitere 7 % entfallen auf Kurzurlaubs-reisen mit 1 bis 3 Übernachtungen. Im Vergleich zu Gesamtdeutschland ist der Anteil an Urlaubs-reisen insgesamt in Niedersachsen deutlich höher (50 % gegenüber 39 %).
Ebenfalls ein wichtiger Faktor sind Privat reisen mit Übernachtungen bei Verwandten und Bekannten. Mit 34 % aller Übernachtungen liegt Niedersachsen leicht unter dem Bundesschnitt. Die Geschäftsreisen spielen in Niedersachsen mit einem Anteil von 7 % eine eher untergeordnete Rolle.
Übernachtungsanlässe der Inländer
Quelle: GfK/IMT Destination Monitor 2017
30 %
9 %
39 %
Volumenverteilung der inländischen Übernachtungen nach Anlass in Deutschland und Niedersachsen
9 %
14 %
Deutschland Niedersachsen
100 %
Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor 2016
93 % der Reisen nach Niedersachsen
sind private sowie Urlaubsreisen.
Deutschlandweit liegt der Anteil an
privaten und Urlaubsreisen bei 86 %.
43 %
7 %34 %
9 %
7 %
Urlaubsreisen (≥ 4 ÜN)
Urlaubsreisen (1 – 3 ÜN)
Sonstige Privatreisen (Verwandten- u. Bekanntenbesuche)
Übernachtungen in Vorsorge- und Rehabilitationskliniken
Geschäftsreisen mit Übernachtung
19
Niedersachsen ist das beliebteste Bundesland für Pferdeurlaub: 49 % der deutschen Reiturlauber haben bereits einen Reiturlaub in Niedersachsen gemacht. Die Reittouristen schätzen an Nieder-sachsen insbesondere die schöne Landschaft sowie die Pferde- und Reiterfreundlichkeit und berichten von eigenen guten Erfahrungen in der Vergangenheit.Insbesondere für den Tourismus im ländlichen Raum stellt Pferdetourismus ein nicht zu unter-schätzendes Wertschöpfungspotenzial dar. Die Lüneburger Heide ist bundesweit die beliebteste
Reiturlaubsregion. Außerdem haben die Nord-seeküste und -inseln ein gutes Entwicklungs-potenzial für Reittourismus am Wasser.
Quelle: BTE Tourismus- und Regionalberatung „Pferdetourismus in Deutschland 2017“
Fakten zum Pferdetourismus:
14 Millionen Deutsche haben Interesse
am Reiten
900 Mio. Euro Gesamtumsatz rund um
Pferdesport, Zucht und Freizeitreiterei
in Niedersachsen
225 Mio. Euro Umsatz durch reittouristische
Übernachtungen in Niedersachsen
Pferdetourismus in Niedersachsen
Kartographie: TMN 2018Kartengrundlage: GfK GeoMarketing
Frage: In welchen Bundesländern haben Sie bereits einmal einen pferdebezogenen Urlaub gemacht? (Mehrfachnennungen möglich)
Pferdeurlaub 2017 Bundesländer Deutschland
≤ 10,0 %≤ 20,0 %
≤ 30,0 %≤ 50,0 %
Mecklenburg-Vorpommern
23,8 %
Niedersachsen49,0 %
Schleswig-Holstein21,8 %
Berlin3,3 %
Hamburg3,5 %
Bremen1,3 %
Brandenburg 17,9 %Sachsen-
Anhalt10,6 %
Sachsen7,1 %Thüringen
7,7 %Hessen15,3 %
Rheinland-Pfalz
14,2 %
Bayern23,6 %Saarland
4,6 %
Nordrhein-Westfalen
27,6 %
Baden-Württemberg
17,9 %
20
Ob Urlaub auf dem Bauernhof oder im Land-hotel: Die ländlichen Räume bieten Erholungs-suchenden ein gesundes Umfeld und große Ab-wechslung. Zwei Drittel aller Übernachtungen in Niedersachsen fi nden im ländlichen Raum statt.
Im Zeitraum von 2009 bis 2017 konnte Nieder-sachsen einen Zuwachs von 9,5 Millionen Über-nachtungen verzeichnen. Mehr als 60 Prozent dieses Zuwachses sind auf den ländlichen Raum zurückzuführen (6,0 Millionen).
Entwicklung der Übernachtungen im ländlichen Raum
Quelle: TMN nach LSN 2018
Hinweis: Einteilung der Raumkategorien nach Defi nition des Landesamts für Statistik Niedersachsen [www.tourismuspartner-niedersachsen.de/raumkategorien]
Verdichtungsraum = großstädtische Zentren ab
250.000 Einwohnern, Verfl echtungsbereiche von
mindestens 1 Mio. Einwohnern und besonders
hoher Bevölkerungsdichte
Städteregion = die übrigen großstädtischen
Zentren mit mehr als 100.000 Einwohnern und ihre
Verfl echtungsbereiche
Ländlicher Raum = alle übrigen kreisfreien Städte
und Landkreise mit Zentren unter 100.000 Einwoh-
nern und in der Regel niedriger Bevölkerungsdichte
Verdichtungsraum
Ländlicher Raum
Städteregion
4,7
5,1 5,1 5,3 5,5 5,5 5,86,0 6,2
6,7
7,4 8,0 8,2 8,1 8,1 8,38,4 8,6
22,6
25,8 26,2 26,4 26,3 26,7 27,1 28,2 28,6
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Übernachtungen (in Millionen)
21
Niedersachsen ist
das fahrradfreund-
lichste Bundesland*
* Quelle: ADFC-Fahrradklima-Test 2016
22
Radverkehrsanalyse
Hessen
Hamburg
Niedersachsen
Bremen
Nordrhein-Westfalen
Thüringen
Sachsen-Anhalt
Brandenburg
Mecklenburg-Vorpommern
Wilhelmshaven
Delmenhorst
Cuxhaven
Lüneburg
Wolfenbüttel
Celle
Garbsen
Langenhagen
Hameln
Emden
Nordhorn
Lingen (Ems)
Bremerhaven
Wolfsburg
Braunschweig
Salzgitter
Hildesheim
Hannover
Oldenburg
Osnabrück
Göttingen
Übersicht der untersuchten Radfernwege
Aller-Radweg D-Route 3/Europaradweg R1 ElberadwegIlmenauradweg Lüneburger Heide Leine-Heide-Radweg Radfernweg Hamburg-Bremen Weser-Harz-Heide-Radfernweg Weser-Radweg
Wümme-Radweg AmmerlandrouteDeutsche FehnrouteEmsland-RouteEmsRadweg Hase-Ems-TourNordseeküstenradwegTour de Fries
Quelle: TMN nach Büro Radschlag/Ingenieurgesellschaft StolzKartengrundlage: GfK GeoMarketing
Um die Infrastruktur für Radfernwege gezielt zu optimieren und spezielle Angebote zu erarbeiten, hat die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH in den Jahren 2015 bis 2017 eine Radverkehrs-analyse durchgeführt. Mithilfe von 41 mobilen und stationären Zählstationen sowie Befragun-gen von fast 10.000 Radtouristen an 26 Stand -
orten sind Daten erfasst und ausgewertet worden. Die Ergebnisse der Befragungen geben unter anderem Aufschluss über das Verhalten der Gäste (Regioradler, Radwanderer und Tagesaus-fl ügler) während ihrer Radtour. Auf den folgen-den Seiten werden wir die genutzten Orientie-rungshilfen vor Ort sowie die Unternehmungen neben dem Radfahren näher beleuchten.
23
Die Ausschilderung an Radwegen ist für Radtouris-ten das A und O. Für fast zwei Drittel aller befrag-ten Radfahrer ist sie das wichtigste Orientierungs-mittel vor Ort. Bei den Regioradlern (73,8 %) und den Radwanderern (78,9 %) steigt die Wichtigkeit weiter an. Eine ähnlich große Bedeutung erfahren die Radreiseführer/Karten, insbesondere bei den Radwanderern, die im Vergleich zu den Regiorad-lern von Unterkunft zu Unterkunft fahren.Da die Tagesausfl ügler ihre Radtouren in der Regel in der Nähe des Wohnortes machen, steht für sie auch die Beschilderung an erster Stelle, aber auch
Orientierungsmittel vor Ort die Ortskenntnis wird zur Orientierung genutzt. Entsprechend hoch ist in dieser Gruppe der Anteil derer, die gar keine Orientierungsmittel benötigen.
Datenbasis: Niedersachsen 2015 – 2016 Quelle: TMN nach Büro Radschlag/Ingenieurgesellschaft Stolz
Frage: Welche Hilfsmittel nutzen Sie zu Ihrer Orientierung vor Ort?
Serviceheft eines Radfernweges
2,2 %
kostenloses Infomaterial
5,1 %
Ortskenntnis/Sonstige
10,1 %
keins12,3 %
GPS-Gerät16,3 %
Smartphone17,8 %
Radreiseführer/Karte62,8 %
Ausschilderung
64,9 %
Tagesausfl ügler machen einen Ausfl ug
von zu Hause aus oder unternehmen
einen einzelnen Radausfl ug im Urlaub.
Radwanderer und Regioradler haben
den Hauptreiseanlass „Radfahren“,
wobei die Radwanderer täglich die
Unterkunft wechseln, während
Regioradler eine feste Unterkunft
haben und von dort die Region mit
dem Fahrrad erkunden.
24
Die Fahrradtouristen in Niedersachsen weisen auf ihren Radtouren eine hohe Aktivität neben dem Fahrradfahren an sich auf. Radwanderer besuchen auf ihrer Tour in erster Linie historische Orte/Sehenswürdigkeiten oder gehen schwim-men/baden. Bei den Regioradler steht ebenfalls das Sightseeing ganz oben mit auf dem Plan, gefolgt von der Besichtigung von Museen/ Ausstellungen.
Große Unterschiede zeigen sich bei der Kombi-nation von Radfahren und Wandern: Während 17,5 % der Regioradler angeben, neben dem Radfahren noch wandern zu gehen, sind es bei den Radwanderern nur 4,7 %. Ein nahezu zu vernachlässigender Anteil von 2 % gibt an, keine weiteren Aktivitäten neben dem Radfahren an sich zu unternehmen.
Unternehmungen neben dem Radfahren
Regioradler
Radwanderer
Frage: Was möchten Sie neben dem Radfahren unter-nehmen? (Mehrfachnennungen möglich.)
historische Orte/ Sehenswürdigkeiten
64,3 %
73,2 %
Wandern
nichts, nur Rad fahren
Museen/Ausstellungen
Konzerte/Kulturveranstaltungen
Sonstiges
andere sportliche Aktivitäten
Schwimmen/Baden
Paddeln
30,6%
30,5 %
22,9 %
10,9 %
20,9 %
41,1 %
17,5 %
4,7 %10,5 %
6,9 %
3,1 %3,0 %
1,5 %2,0 %
1,1 %2,4 %
Tagesausfl ügler geben im Schnitt pro Aus-
fl ug 16 € pro Tag aus. Bei den Radwande-
rern mit 68 € pro Tag und den Regioradlern
mit durchschnittlich 65 € pro Tag fallen die
Ausgaben erwartungsgemäß deutlich
höher aus.
Während bei den Tagesausfl ügler die
Ausgaben für Gastronomiebesuche den
größten Anteil ausmachen, sind es bei den
Radwanderern und den Regioradlern
die Ausgaben für die Unterkunft. Insge-
samt beträgt die Wertschöpfung allein
durch den Radtourismus in Niedersachsen
jährlich mind. 106 Millionen € netto.Datenbasis: Niedersachsen 2015 – 2016 Quelle: TMN nach Büro Radschlag/Ingenieurgesellschaft Stolz
25
Digitalisierung wird
im Tourismus
immer wichtiger
26
24
25
15
4
Online-Reiseportale
32
29
25
19
Beratung im Reisebüro
Reise-sendung/ Dokumen-tation im
Fernsehen
Reise-führer/
Literatur
Google oder
andere Such-
maschine
Online-Reise-portal/
Buchungs-plattform
Website von
Reise-zielen
Website von
Unter-künften
Beratung durch ein Reisebüro
Prospekt/ Flyer/
Katalog (gedruckt)
Website von
Reisever-anstaltern
Anzeigen in
Zeitungen/ Zeit-
schriften
Anga
ben
in P
roze
nt
35
0
5
10
15
20
25
30
Inspiration Offl ineInformation OnlineNetto
14 15
11 10 10
13
6
2831
2224
26
18 19 19 19
15 1515 16 16
12 12
1920
23 2324
5
9
Quelle: FUR Reiseanalyse 2018
Offl ine-Medien stehen nach wie vor hoch im Kurs: Bei der Frage nach den Quellen zur Inspira-tion und Information über Reiseziele vertrauen die Deutschen weiterhin auf Prospekte und die Beratung durch Reisebüros. Aber auch die Web-sites von Unterkünften und Reisezielen spielen eine wichtige Rolle und werden von mehr als je-
dem fünften Deutschen bei der Urlaubsplanung genutzt. Allerdings zeigen sich altersspezifi sche Unterschiede: Gedruckte Prospekte und Kataloge fi nden vor allem in der älteren Bevölkerung gro-ßen Anklang. Demgegenüber nutzt die Gruppe der 14- bis 49-Jährigen über durchschnittlich häufi g digitale Medien zur Information.
Quellen für die Reiseinspiration und -information
Fragen: „Was hat Sie bei der Wahl Ihres Reisezieles der Haupturlaubsreise 2017 inspiriert?“ (Mehrfach nennungen möglich.) „Wie haben Sie sich über konkrete Aspekte Ihrer Haupturlaubsreise 2017 informiert, also z. B. über Unter-kunft, Anreise, Aktivitäten?“ (Mehrfachnennungen möglich.) Netto = Inspiration oder Information.
Basis: Urlaubsreisende in der deutschsprachigen Wohn-bevölkerung ab 14 Jahren
4133
28
26
Prospekte /Flyer / Kataloge
■ 14 – 29 Jahre ■ 30 – 49 Jahre ■ 50 – 69 Jahre ■ 70 + Jahre
Alter und Medium zur Reiseininspiration / -information
27
Eine zunehmende Digitalisierung beeinfl usst auch die Tourismusbranche: Der Anteil an Online- Buchungen ist in den vergangenen zehn Jahren um mehr als das Doppelte, von 20 % auf 45 % angestiegen.Buchungen von Urlaubsreisen im Reisebüro oder bei anderen klassischen Buchungsstellen sind im gleichen Zeitraum von 40 % auf 31 % bzw. 25 % zurückgegangen.
Der demografi sche Wandel führt jedoch dazu, dass Buchungen im Reisebüro – die vorwiegend von der älteren Zielgruppe genutzt werden – nach wie vor den größten Anteil ausmachen. Schätzungen zufolge sollen die Online- Buchungen jedoch bis 2025 auf über 70 % ansteigen.
Buchungsstellen und -wege bei der Urlaubsreise
Quelle: FUR Reiseanalyse 2018Basis: Urlaubsreisen, ab 5 Tagen Dauer, mit Vorabbuchung zumindest eines Reisebestandteils
2007 2009 2011 2013 2015 2017
100 %
40 %
40 %
10 %
10 %
36 %
37 %
13 %
14 %
34 %
34 %
16 %
17 %
31 % 31 % 31 %
31 %
16 %
22 %
27 %
18 %
24 %
25%
19 %
26 %
Über ein Internetportal, online
Andere Buchungsstelle, online
Im Reisebüro, offl ine
Andere Buchungsstelle, offl ine
Entwicklung des Buchungsverhaltens
28
Buchungen von Urlaubsreisen über digitale Kanäle steigen weiter an. Aber welche Urlaubsarten werden am häufi gsten über Online-Plattformen gebucht? Schaut man sich die wichtigsten Urlaubsarten der Deutschen an,
so fi ndet man die höchsten Anteile bei Familienurlaubern, Städtereisenden und bei Aktiv urlaubern. Gesundheitsurlauber haben noch vergleichsweise geringen Anteil an Online-Buchungen.
Buchung über digitale Kanäle nach Urlaubsart
Basis: Urlaubsreisende in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: FUR Reiseanalyse 2018
Familienurlaub57 %
Rundreise46 %
Natururlaub41 %
Bade-/Strandurlaub42 %
Erholungsreise40 %
Erlebnisreise42 %
Gesundheitsurlaub15 %
Städtereise57 %
Aktivurlaub54 %
29
Qualität im Niedersachsen-Tourismus
wird großgeschrieben
3030
ServiceQualität Deutschland in NiedersachsenNachhaltige Qualität und freundlicher Service sind Werte, die insbesondere in Dienstleistungsbranchen eine hohe Bedeutung haben. Das „Q“ steht branchenübergreifend für Qualität und Top-Service. Eine gute Service-leistung und übertroff ene Erwartungen bleiben in positiver Erinnerung und werden weiter erzählt. Die Zufriedenheit der Gäste steigert damit automa-tisch die Weiterempfehlungsbereitschaft.In Niedersachsen sind insgesamt 333 Betriebe mit dem Q-Siegel aus-gezeichnet. Die Hotelbranche stellt dabei mit 94 Betrieben (28 %) den größten Anteil, gefolgt von Tourist-Informa tionen mit 69 Betrieben (21 %). Im Bundesländervergleich steht Niedersachsen mit 11 % aller Q-Betriebe in Deutschland auf Platz 3. Alle Informationen zur Zertifi zierung fi nden Sie unter: www.servicequalitaet-niedersachsen.de
Quelle: TMN, Stand: April 2018
Nordseeküste
Lüneburger Heide
Weserbergland
Braunschweiger Land
GEO*
Ostfriesische Inseln
Hannover-Hildesheim
Harz
Ostfriesland
Oldenburger Land
Unterelbe-Unterweser
Mittelweser
Oldenburger Münsterland
Anzahl der zertifi zierten Betriebe
46 2
38
14
41 2
40 3 5
24 3
23 2
22
16
16
11
8
4
Stufe I
Stufe III
Stufe II
95 % bewerten den Gesamtaufenthalt
in Niedersachsen mit „sehr gut“ (63 %)
oder „gut“ (32 %). Weitere 78 % haben
die Absicht, Niedersachsen „ganz be-
stimmt“ (52 %) oder „wahrscheinlich“
(26 %) wieder für einen Aufenthalt /
Urlaub zu besuchen und 91 % geben
an, Niedersachsen als Reiseziel „ganz
bestimmt“ (70 %) oder „wahrschein-
lich“ (21 %) an Verwandte/Bekannte
weiterzuempfehlen.
Quelle: Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus* Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land
1
5
1
1
1
1
1
31
Das Land Niedersachsen hat gemeinsam mit der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH(TMN) 2011 das Qualitätssiegel „KinderFerien-Land Niedersachsen“ entwickelt, um Nieder-sachsen als Reiseziel für Familien zu stärken und weiter auszubauen. Der Grundgedanke ist: Wo immer das „KinderFerienLand Nieder-sachsen“-Siegel zu sehen ist, steckt ein besonders familienfreundliches Angebot für Reisen mit Kindern dahinter. Beteiligen können sich an der Zertifi zierung Beherbergungs-betriebe, gastro nomische Betriebe, Freizeit- und Erlebnisein richtungen sowie Orte/Inseln. Alle Informationen zur Zertifi zierung erhalten Sie unter www.kinderferienland-zertifi zierung.de
Zertifi zierung „Reisen für Alle“
Unterkünfte
Freizeiteinrichtungen
Gastronomie
Mobilität
Information
Sonstige
Freizeit-/Erlebniseinrichtungen
Beherbergungsbetriebe
Gastronomie
Orte
Barrierefreiheit rückt angesichts einer älter werdenden Bevölkerung immer weiter in den Fokus – sowohl bei den Urlaubsgästen als auch bei den touristischen Anbietern. Die Zertifi zie-rung „Reisen für Alle“ steht für geprüfte Qualität im Bereich des barrierefreien Tourismus. Mit der bundesweit einheitlichen Kennzeichnung und Zertifi zierung erhalten alle Gäste detaillierte und verlässliche Informationen über die Barriere freiheit der Betriebe und Einrichtungen.
1 %
49 %
43 %7 %
Teilnehmen können sämtliche Betriebe entlang der touristischen Servicekette: Beherbergungs-betriebe, gastronomische Betriebe, Freizeit-einrichtungen, Tourist-Informationen oder Mobilitätsanbieter. Alle Informationen zur Zertifi zierung fi nden Sie unter www.niedersachsen-barrierefrei.de
Quelle: TMN, Stand April 2018
Quelle: TMN, Stand April 2018
Insgesamt 271 zertifi zierte „KinderFerien-Land“-Betriebe in Niedersachsen
33 %33 %
5 %
9 %16 %
3 %
Insgesamt 266 zertifi zierte
„Reisen für Alle“- Betriebe
32
DEHOGA- und DTV-Klassifi zierung in NiedersachsenDie DEHOGA Deutsche Hotelklassifi zierung GmbH klassifi ziert Hotelbetriebe und vergibt Hotelsterne. In Niedersachsen sind derzeit 822 Betriebe klassifi ziert. Rund 47 % der Betriebe fi nden sich an der Nordseeküste, in der Lüneburger Heide und in der Landeshauptstadt Hannover. 93 % der Klassifi zie-rungen befi nden sich im 3- und 4-Sterne-Bereich.Mehr Informationen fi nden Sie unter www.hotelsterne.de
Der Deutsche Tourismusverband DTV zeichnet Ferienwohnungen und Ferienhäuser aus und vergibt DTV-Sterne. Derzeit sind etwa 5.483 Betriebe klassifi ziert. 89 % der Klassifi zierungen befi nden sich im 3- und 4-Sterne-Bereich.Mehr Informationen fi nden Sie unter www.sterneferien.de
Quelle: TMN nach www.hotelsterne.de und www.sterneferien.de, Stand April 2018
Rad• 677 Bett + Bike-
Betriebe• 3 klassifi zierte ADFC-
Qualitätsrouten • 2 zertifi zierte ADFC-
RadReiseRegionen Kanu• 22 zertifi zierte Kanu-
anbieter mit Q-Siegel „Wassertourismus Deutschland“
Wandern• 60 Qualitäts-
gastgeber• 5 lange Qualitäts-
wege• 8 kurze Qualitäts-
wege• 3 Premiumwege
Radfahren, Wandern und Aktivi -täten am, im und auf dem Wasser gehören zu den beliebtesten Urlaubs-aktivitäten in Niedersachsen. Entspre-chend wichtig ist es, in diesen Bereichen eine touristische Qualitäts sicherung zu gewährleisten. Speziell auf die Bedürf-nisse der Radfahrer, Wanderer und Wassertouristen abgestimmte Quali-tätssiegel sichern und steigern die hohe Qualität in diesen Aktiv -themen in Niedersachsen.
Quelle: TMN, Stand April 2018
Qualität im Aktivtourismus
33
Ausführliche Informationen, Daten und
Analysen rund um den Tourismus in
Niedersachsen fi nden Sie unter:
www.tourismuspartner-niedersachsen.de
Sollten Sie Fragen zu den Quellen oder Daten
haben, sprechen Sie uns gerne an.
Quellennachweis• ADFC-Fahrradklima-Test 2016
• DEHOGA Deutsche Hotelklassifi zierung GmbH – Hotelsterne
• Deutscher Tourismusverband Service GmbH – DTV Sterneferien
• dwif-Consulting GmbH Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus 2017
• FUR Reiseanalyse 2018
• GfK GeoMarketing GmbH, RegioGraph
• GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland
• Inspektour GmbH, Destination Brand 17 | Die Profi leigenschaften deutscher Reiseziele
• KinderFerienLand Niedersachsen – TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
• Landesamt für Statistik Niedersachsen (LSN) LSN-Online, 2018
• Radverkehrsanalyse Niedersachsen – TourismusMarketing Niedersachsen GmbH, Büro Radschlag, Ingenieurgesellschaft Stolz
• Reisen für Alle – TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
• ServiceQualität Deutschland – TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
• Statistisches Bundesamt, Monatserhebung im Tourismus, 2017
BildnachweisS. 1 © freepic.com
S. 4 © HUBER IMAGES
S. 16 © Lüneburger Heide GmbH
S. 23 © Jacek Chabraszewski/Fotolia
S. 26 © kite_rin/Fotolia
S. 30 © angiolina/Fotolia
© Icons made by Freepik/www.freepic.com, www.fl aticon.com
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Die „Marktanalyse/Monitoring” der TMN stellt auf Ihrem Partnerportal umfangreiche Daten und Analysen rund um das Thema Tourismus zur Verfügung. Neben den aufbereiteten amtlichen Statistiken fi nden Sie hier auch nähere Infor-mationen zu den Themen und Märkten, Links zu aktuellen Pressemeldungen sowie weitere Studien aus der Tourismusbranche (Radverkehrsanalyse Niedersachsen, FUR Reiseanalyse, ADAC Reisemonitor, DZT-Zahlen Daten Fakten u. v. m.).
Schauen Sie doch einmal vorbei!
http://www.tourismuspartner-niedersachsen.de/marktanalysemonitoring-bei-der-tmn
Das Partnerportal der TMN:
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Weitere Informationen
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TourismusMarketing Niedersachsen GmbH Essener Straße 1 · 30173 Hannovert +49 (0) 511 270488-0f +49 (0) 511 270488-88 [email protected] www.reiseland-niedersachsen.de
Veröff entlicht im September 2018
GestaltungH.ZWEI.S Werbeagentur GmbH
ProduktionBWH GmbH
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