Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:

Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:

Trends und Marktbesonderheiten:■ Hoher Anteil Selbstfahrer (PKW-Anreise)■ Überdurchschnittlich lange Aufenthaltsdauer■ 80% der Österreichurlauber kommen aus dem flämisch- sprachigen Teil Belgiens

Dos:■ Qualität vor Quantität■ Persönliche Betreuung und Geheimtipps schaffen Sympathie■ Belgier schätzen Informationen in den Landessprachen - fragen Sie aber, welche der 3 Landessprachen bevorzugt wird (NL, FR oder D)

Don‘ts:■ Bevorzugen es, unter sich zu bleiben: nicht automatisch mit anderen Gästen mischen (v.a. nicht mit Niederländer)

C

D

M A R K T: B e l g i e n

Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:

Ø 1,50% Wachstum pro Jahr seit 2003Ü

Ø Ausgaben in Österreich:

Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:

Entwicklung der Ankünfte in Mio.:

Ü Ø 2,52% Wachstum pro Jahr seit 2003

Nächtigungen in Österreich nach Saison:

Winter

57,4%

Sommer

42,6%

€ 106,- pro Tag/Person ohne Anreise

5,2 Nächte (Statistik Austria)

7,3 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung)

Sommerorte: Winterorte:

1 Wien Sölden

2 Sölden Ischgl

3 Saalbach-Hinterglemm Wien

4 Serfaus Saalbach-Hinterglemm

5 Mayrhofen Mayrhofen

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n B e l g i e n

Marketingkampagnen

Sommerglücksmomente 2015Belgier sind Familien- und Genussmenschen. Bewegung in der Natur, herzliche Gastgeber und kulinarische Freuden stehen ganz oben auf ihrer Wunschliste. Genau hier setzt die Sommerkampagne in Belgien an und lässt die belgi-schen Sommerurlauber mithilfe der Partnerangebote von einem Urlaub in Österreich träumen.Leistungszeitraum: Mär.-Aug. 2015Anmeldefrist: 01.12.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab € 4.090,-

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16Dank einer kreativen Bewerbung des Winterurlaubes in Österreich auf und abseits der Piste, konnte das Volumen an belgischen Wintersportgästen kontinuierlich gesteigert werden. Mit der Winterkampagne 2015/16 bauen wir auf diesen Erfolg auf und begeistern für die Winterangebote unserer österreichischen Partner.Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016Anmeldefrist: 15.06.2015Verschiedene Teilnahmepakte

ab € 4.090,-

Workshop

Österreich AtelierTreffen Sie die lokale Reisebranche in einer angenehmen Atmosphäre und stellen Sie Ihr Angebot in persönlichen Gesprächen vor. Gastredner bereichern die Veranstaltung mit interessanten Einblicken in Trends und Tendenzen des Marktes.Leistungszeitraum: Antwerpen (BE) 22.04.2015 Amsterdam (NL) 23.04.2015Anmeldefrist: 30.01.2015

€ 1.450,-pro Workshoptisch/Stadt

Marktkampagne & Customized Marketing

Österreich am Zug Gemeinsam mit Exklusivpartnern sorgen wir für eine beeindruckende OOH-Präsenz in Belgien. Digitale Screens in den Bahnhöfen Gent, Antwerpen und Brüssel werden Österreich gebrandet und 20 h am Tag mit Spots der Partner bespielt. Sie sorgen somit 1 Woche lang für Sehnsucht nach Sommerurlaub bei den täglich 350.000 belgischen Pendlern.Leistungszeitraum: Frühjahr 2015Anmeldefrist: 01.12.2014

€ 3.975,-

Online Marketing

E-Partner des Monats – Ihr Angebot im Mittelpunkt der Online-Kommunikation auf www.austria.info/be, im Newsletter (16.000 Abonnenten) und auf Facebook. Das „E-Partner des Monats“-Paket erlaubt monatlich einem touristischen Partner eine hervorgehobene und effiziente Online-Präsentation. € 1.999,-

E-Marketing Hotelpaket – Das E-Marketing-Hotelpaket ist die maßgeschneiderte Lösung, um ein Hotelangebot außerhalb von Buchungsplattformen günstig zu bewerben: Landingpage auf www.austria.info/be, Bewerbung auf der Homepage und im Newsletter (16.000 Abonnenten), CPC-Kampagne in hochwertigen Onlinemedien. ab € 999,-

E-Marketing Regionenpaket – Mit dem neuen E-Marketing-Regionenpaket können Sie Ihre Region und mehrere regionale Angebote/Betriebe effizient online bewerben: Landingpage auf www.austria.info/be, Bewerbung auf der Homepage und im Newsletter (16.000 Abonnenten), CPC-Kampagne in hochwertigen Onlinemedien. ab € 2.999,-

E-Marketingeinzelleistungen – E-Marketingeinzelleistungen wie Newsletter-Advertorial, Homepage-Advertorial etc. sind kostengünstige Onlineaktivitäten zur Abrundung Ihrer ganzjährigen Marktbearbeitung oder Bewerbung besonderer Highlights. ab € 310,-

Standardaktivitäten

Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! € 2.800,-

Redaktionstour am Markt – Stellen Sie sich und Ihr Angebot im persönlichen Gespräch mit ausgewählten Journalisten in Belgien vor! € 1.100,-

Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 2.800,-

Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 790,-

Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

D e r b e l g i s c h e G a s t

Demographie: durchschnittlich 45,3 Jahre alt mit einem Hochschul- bzw. Universitäts-abschluss (48%) und Höherverdiener.

Buchungs- und Informationsverhalten: mehr als die Hälfte informiert sich im Internet und mehr als ein Drittel holt sich zusätzlich Empfehlungen bei Bekannten. Buchung: 46% direkt bei der Unterkunft, gefolgt von Internet-Reiseportalen/Buchungs-plattformen. 65% buchen mindestens zwei Monate vor Abreise, bemerkbar ist ein Trend zu kurzfristigeren Buchungen.

Anreise: 76% PKW, gefolgt von Bus (11%), Flug (7%), Bahn und Wohnwagen (2%)

Reiseverhalten: verreisen als Paare, mit Familie und Freunden. Entscheidungsgrün-de sind vor allem die Natur (Landschaft und Berge), die Qualität der Unterkünfte und Gastfreundschaft. Im Sommer steht Aktivurlaub mit Wandern, Bergsteigen, Erholen und Entspannen im Vordergrund, im Winter begeistert neben Ski Alpin die gesamte Angebotspalette auf und abseits der Piste. Wichtig sind die Attraktivität des Skigebie-tes und Schneesicherheit.

P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n

Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie. Alleine oder mit der ganzen Familie sich in intakter Natur aktiv betätigen, Neues wie lokale Kulturstätten entdecken und sich von der hohen Betreuungsqualität der Gastge-ber verwöhnen lassen.

„Skifahren Plus“ für die ganze Familie. Unverwechselbare Wintererlebnisse durch Angebote auf und abseits der Piste, vom aktiven Naturerlebnis bis hin zu Genuss bei hoher Servicequalität und Kulinarik.

F e r i e n t e r m i n e

Ferienart Land Datum

Weihnachtsferien Belgien 22.12.2014-04.01.2015

Frühlingsferien Belgien 16.02.2015-22.02 2015

Osterferien Belgien 06.04.2015-19.04.2015

Sommerferien Belgien 01.07.2015-31.08.2015

Herbstferien Belgien 02.11.2015-08.11.2015

Weihnachtsferien Belgien 21.12.2015-03.01.2016

S a v e t h e d a t e

ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015

access: 24.-25.03.2015

atb_sales: 1. Halbjahr 2016

A n s p r e c h p a r t n e r i n

Theresa HaidÖsterreich Werbung Belgien theresa.haid@austria.info T: 0032 2 642 22 - 15

W i r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .

Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können:www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com

Quelle: ÖW TourismusforschungHandbuch Märkte und Marktstrategien 2014

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