mas spots - menos votos - coordenadas consultoría
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Coordenadas Consultora S.C.Av. Mxico 99 - PHE Col. Hipdromo Condesa C.P. 06170 Mxico, D.F.Tels. 52 (55) 55 45 61 21 Email: [email protected] www.coordenadas.com.mx
01.08.2009
Ms spots, menos votos
Modelo de impacto de la exposicina spots en la participacin electoral
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Introduccin
El presente artculo plantea una hiptesis clara y sencilla sobre un tema fundamental:
cmo afecta la exposicin a spots la participacin electoral?
La publicidad en radio y la televisin durante los procesos electorales ha sido el temams controvertido de la ltima reforma electoral
Se aprob una reforma que aument en cinco veces el nmero de spots de lasautoridades electorales y partidos polticos durante el proceso electoral La rapidez con la que se aprobaron estos cambios no permiti una discusin ms
profunda sobre los efectos que la nueva legislacin tendra en el sistema electoralmexicano
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Contenido
Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto
Anexo 1: Metodologa
Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas
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Principales estadsticos del modeloR2 0.62
La R2 es una medida de cmo el
modelo ajusta la participacin
electoral. El valor obtenido se
encuentra dentro de un rango ptimo
para los modelos que explican
fenmenos sociales.
CoeficientesLos coeficientes de las variables del
modelo indican la magnitud y la
direccionalidad de la relacin causal
que existe entre las variables utilizadas
y la participacin electoral
Se consolid una base de datos con ms de 120 variables, con el fin de identificar aquellas que
mejor expliquen la participacin electoral. Finalmente se construy un modelo en el cual la
participacin electoral se explica por 19 variables significativas.*
Principales caractersticas del modelo
* El detalle de la construccin del modelo aparece enAnexo 1: Metodologa de este documento. El modelo se construy con datos de los 14 canales de televisin monitoreados de
1998 a 2009. Los resultados se proyectaron para contemplar la totalidad de canales de televisin concesionados por la SCT.
1. Spots polticos 0.462. Diferencia fuerzas electorales .0.373. Alternancia 0.194. Proporcin hombres/mujeres -0.205. Desempleo 0.316. Ao electoral 2003 -0.737. Ao electoral 2006 -0.118. Circunscripcin 1 0.379. Circunscripcin 2 0.18
10. Circunscripcin 3 0.5011. Circunscripcin 4 0.2112. Percepcin de inseguridad -0.1013. % de la poblacin mayor a 18 aos 0.2714. Percepcin de inseguridad -0.1415. Actitudes polticas y opinin 0.0816. Anuncios de partidos en peridicos 0.5217. Temperatura mxima -0.3418. Producto Interno Bruto -0.1819. Audiencia por spot -0.22
Variable Coeficiente
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Variables explicativas
Este estudio identifica 19 variables explicativas plausibles de la participacin electoral y asla
el efecto de la exposicin a spots.*
Participacin
electoral
Percepcin de
inseguridad
Actitudes polticas y
opinin sobreinstituciones
Variables meteorolgicas
2 %
3 %
100% Competencia10 %
11 %
Variables
sociodemogrficas19%
Casillas no instaladas3 %
Otras variables38 %
Exposicin a spots14 %
Efecto de circunscripciones Efecto de elecciones federales (2003, 2006, 2009)
Spots electorales (Nmero de spots y audiencia por spot del IFE los IEE y los partidospolticos durante las campaas electorales)
Percepcin de inseguridad (ICESI)
Participacin en elecciones anteriores, inters y conocimientos polticos (13indicadores, ENCUP, INEGI)
Anuncios electorales (Nmero de anuncios de partidos polticos en peridicos)
Distancia entre punteros (puntos porcentuales entre 1er y 2do lugar) Alternancia (cambio en la primera fuerza del Congreso local y federal)
Temperatura mxima promedio (para el mes de julio por entidad federativa)
Desempleo (4 indicadores de desempleo nacional, por entidad federativa, por reasurbanas y empleo informal)
Ingreso (PIB total estatal) Sexo (proporcin de hombres entre mujeres) Edad (% de la poblacin de 18 aos y ms)
Incidencia de casillas no instaladas (por entidad federativa)
* El detalle de la construccin del modelo aparece en elAnexo 1: Metodologa de este documento. 5
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Contribucin de los spots a la participacin electoral
La participacin electoral se explica en 8% por la exposicin a spots de los partidos polticos yen 6% por su audiencia.
100%
Ponderacin de las variables en el modelo de participacin electoral
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Contenido
Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto
Anexo 1: Metodologa
Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas
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Origen de la saturacin por el nmero de spots
La Reforma Electoral no solamente elimina la compra directa de spots de parte de los partidos
polticos, sino que adems incrementa drsticamente el nmero de spots en radio y televisin
durante las campaas electorales intermedias.
En las elecciones 2009, el IFE distribuy los 48 minutos diarios del tiempo de Estado en spots de 30 segundos entodos los canales de televisin y radio.
Nmeodsps
Incremento de
5 veces en
el nmero de
spots
Incremento en el nmero de spots a raz de la Reforma Electoral
Fuente: Monitoreo de campaa 2003 - IFE, Elaboracin propia con datos del IFE. El nmero total de concesionaras de televisin es 733 de
acuerdo a datos de SCT.
6,184,000
32,195,616
1,874,000
10,625,568
Radio y televisin Slo televisin
Incremento de
5 veces en
el nmero de
spots
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Comportamiento de la curva en la grfica:
En un principio al aumentar el nmero de spots de los partidos polticos, se incrementa la participacinelectoral, hasta llegar a un punto ptimo de 2.3 millones de spots.
A partir de ese punto, incrementar el nmero de spots reduce la participacin electoral. Cada spot adicionalgenera una saturacin en el pblico que afecta de manera negativa la participacin en las elecciones.
Efecto de los spots en la participacin electoral
* El nmero de spots de partidos polt icos es una proyeccin del total de spots en los canales de
televisin a partir de lo observado en los 14 canales monitoreados.
Contribucin de los spots de los partidos polticos a la participacin electoral
Participacinelectoral
Nmero de spots de partidos polticos
Nmero ptimo de spots: 2,344,073
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En 2006 hubo un exceso de spots que caus saturacin en el electorado. En 2009, a partir de
la Reforma Electoral y el incremento en el nmero de spots de los partidos polticos, este efecto
fue an mayor.
En la campaa electoral de 2006 se sobrepas el nmero ptimo de spots en 30% En la campaa electoral 2009 el nmero de spots fue 80% mayor al ptimo.
Saturacin desde 2006
* El nmero de spots de partidos polticos es una proyeccin del total de spots en los canales de
televisin a partir de lo observado en los 14 canales monitoreados.
Contribucin de los spots de los partidos polticos a la participacin electoral
Participacinelectoral
Nmero de spots de partidos polticos
Nmero ptimo de spots: 2,344,073
200920062003
30%
80%
2000
Elecciones 2000
Elecciones 2003
Elecciones 2006
Elecciones 2009
1,616,448
2,111,223
3,056,610
4,661,880Nmero ptimo
2,344,073
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Antes de alcanzar el punto ptimo de spots, se requiere de un nmero mayor de spots para
generar el mismo incremento en la participacin electoral.
Costo marginal de los spots gratuitos
Efecto del cambio en spots sobre nmero de votos
Nmero devotos(miles)
Spots totales (miles)
Incrementos constantes enel nmero de spots (porejemplo de 300,000 spots)generan cada vez un menornmero de votos
a partir del nmero ptimo despots, un incremento en elnmero de spots inhibe laparticipacin electoral.
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Nmero ptimo de spots
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Audiencia en las campaas electorales federales
A raz de la Reforma Electoral, creci la audiencia de los spots electorales
De las elecciones de 2003 a las de 2009, la audiencia* de los spots electorales creci 93%
Audienciade
spotselectorales
(enmilesde
personas)
Audiencia de spots electorales en las campaas electorales 2003, 2006 y 2009
*Pblico que recibe mensajes a travs de un medio de comunicacin. Construido a partir de la suma de puntos rating. El punto rating
se calcul como 1% de la poblacin mayor a 4 aos de acuerdo a CONAPO.
En promedio, cadamexicano mayor a
4 aos estuvoexpuesto 1,502veces a los spots
electorales.
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Comparativo de participacin electoral con audiencia
sin embargo, la participacin electoral se mantuvo estable respecto de 2003*
Esto confirma que a partir del punto ptimo, una mayor audiencia de los spots de los partidos polticos, no
aumenta la participacin electoral.
La audiencia de 2003 a 2009 creci 93%, mientras que la participacin electoral creci slo 3%
%departicipac
in
electoral.
Audienciade
spotselectorales
(enmilesde
personas)
Porcentaje de participacin electoral contra audiencia de spotselectorales en las campaas electorales 2003, 2006 y 2009
* Participacin en 2009 de 44.60% de acuerdo al cmputo final del IFE, contra 41.68% en las elecciones de 2003.13
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Contenido
Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto Anexo 1: Metodologa
Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas
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Participacin electoral y partidos polticos
El efecto de una campaa publicitaria en televisin por medio de spots reduce la participacin
electoral a partir de un punto ptimo. Sin embargo, este comportamiento no afecta de manera
similar a todos los partidos. A partir del punto ptimo, los spots del PAN reducen su porcentaje
de votacin, mientras los spots de los partidos chicos la incrementan.
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Participacin electoral por partido y nmero de spots
ParticipacinelectoralPorcentaje
Nmero de spots de partidos polticos
Nmero ptimo de spots: 2,344,073
P id l i l d l l
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Partidos polticos y resultados electorales
A pesar de que el incremento en spots reduce la participacin electoral, algunos partidos
tienen incentivos para aumentar la publicidad por spots debido a que crece el porcentaje de
votacin que obtienen respecto a los dems partidos.
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Participacin electoral por partido y nmero de spots
ParticipacinelectoralPorcentaje
Nmero de spots de partidos polticos
Ab t i i t l
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El efecto de la saturacin por spots se presenta antes en manifestaciones de inconformidad
como el voto nulo que en abstencionismo.
Se puede observar que a partir del punto ptimo de spots, el aumento en el nmero de spots
siempre genera ms votos nulos y abstencionismo.
Abstencionismo y voto nulo
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Voto nuloPorcentaje
AbstencionismoPorcentaje
Nmero de spots de partidos polticos
Nmero ptimo de spots: 2,344,073
P i i l lt d
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Principales resultados
El exceso de publicidad inhibe el voto
La participacin electoral se explica por diversos factores. Entre ellos se encuentran el nmero y la audiencia de
los spots electorales
La Reforma Electoral increment cinco veces el nmero de spots electorales en televisin El exceso de spots electorales genera saturacin en los televidentes A partir de un punto ptimo de spots, un incremento en los spots de los partidos polticos implica una reduccin
en la participacin electoral
En la campaa electoral de 2006 se sobrepas el nmero ptimo de spots en 30% En la campaa electoral 2009 el nmero de spots fue 80% mayor al ptimo
El aumento en la audiencia no foment una mayor participacin electoral
De las elecciones de 2003 a las de 2009, la audiencia de los spots electorales creci 93%, mientras que laparticipacin electoral creci solamente 3%.
Esto confirma el desperdicio de spots ms all del punto ptimo en trminos de la promocin del voto.
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N t t b l d l
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Notas y supuestos sobre el modelo
Este documento presenta resultados sobre un modelo que explica el efecto del nmero de spots en
televisin de partidos polticos en la participacin electoral. El modelo est construido a partir de los
resultados de las elecciones para diputados federales y locales en los aos de 1998 a 2008. El modelo
no incorpora los resultados de las elecciones que se llevaron a cabo en 2009.
Este modelo se construy utilizando los datos de 1998 a 2009 a partir del monitoreo de 14 canales de
televisin en las ciudades de Guadalajara, Mxico y Monterrey, as como su audiencia en 28 ciudades del
pas. La participacin electoral en funcin del nmero de spots se calcul con la muestra de spots en
estos canales. El nmero ptimo de spots para todo el universo de televisoras se proyect a partir del
nmero total de canales de televisin concesionados por la SCT.
El estudio incluye informacin para los canales de televisin abierta monitoreados. El modelo nocontempla spots de radio, ni los spots de televisin no monitoreados. Los spots no reportados se calculan
proyectando al nmero total de canales de televisin concesionados por la SCT.
Las principales fuentes utilizadas para la construccin del modelo fueron:
IFE y autoridades electorales locales para los resultados electorales INEGI para los datos sociales, econmicos y de percepcin poltica
La metodologa y la lista completa de fuentes utilizadas para la construccin del modelo se encuentran enlos Anexo 1 y 2 del presente documento.
Para cualquier duda sobre el presente documento y la interpretacin del modelo favor de enviar un correo
electrnico a [email protected].
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C t id
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected] -
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Contenido
Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto
Anexo 1. Metodologa Consolidacin de la base de datos
Diagnstico de la informacin
Construccion del modelo
Variables utilizadas en el modelo explicativo de la participacin electoral
Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas
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Metodologa Consolidacin de las bases de datos
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Consolidacin de las bases de datos
Las bases de datos involucradas en el desarrollo de la metodologa se dividen en tres bloques de informacin: base de datos d e informacin
electoral; base de datos de publicidad electoral; base de datos de factores del voto. A continuacin se describe el procedimiento para la
construccin de la base de datos que alimenta el modelo explicativo de participacin electoral.
La base de datos de informacin electoral dicta la estructura de los individuos sujetos al anlisis que se requiere para explicar la participacin
electoral. De esta forma, la base de datos que sirve como insumo para el desarrollo del modelo tiene como registros las elecciones realizadas en
distintos aos por entidad federativa.
Los factores que influyen en el voto se pueden agrupar en distintas dimensiones como son:
Variables sociodemogrficas
Variables de complejidad en el registro de la autoridad electoral
Variables de identificacin partidista
Variables de actitudes polticas y opinin sobre instituciones
Variables meteorolgicas
Variables de eventos inmersos en la eleccin (casillas no instaladas y percepcin de inseguridad)
Integracin de la base de datos por spot en una sola base de datos, para tener la informacin completa de las campaas correspondientes a los
diferentes periodos electorales en los estados y a nivel federal (alrededor de 3.8 millones de registros). Con base en el calendario electoral
presentado previamente, se estableci el tiempo de duracin de las campaas para hacer el agregado de nmero de spots y su rating asociado.
Para las campaas de elecciones previas a las que se realizaron el 5 de julio de 2009 se consideraron los 6 meses anteriores a la fecha de la
eleccin. Para las elecciones del 5 de julio de 2009 se consider a partir del da 25 de enero de 2009.
A partir de las variables indicadoras para cada campaa electoral se agrega la siguiente informacin:
Nmero total de spots (1 variable).
Suma de los costos de los spots (1 variable).
Suma de la audiencia y rating promedio de los spots, a nivel nacional, en el Distrito Federal, en Guadalajara, en Monterrey, y el resto de las
ciudades que se incluyen en la medicin del rating, para cada uno de los grupos (120 variables)
Metodologa: Consolidacin de las bases de datos
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Metodologa: Consolidacin de las bases de datos
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Consolidacin de las bases de datos
La informacin descrita en el inciso anterior, fue compilada de forma agregada para cada institucin anunciante en campaas polticas
clasificada en tres grupos:
Partidos polticos.
Autoridades electorales federales (IFE y Tribunal).
Autoridades electorales locales.
La base de datos es el insumo que se requiere para el diseo del modelo explicativo que se persigue. La base final cuenta con variables en
bloques para cada campaa como se muestra en el siguiente esquema.
Variables
sociodemogrficas
y econmicas
(INEGI)
Variables de
elecciones
(Autoridades
electorales)
Variables de
spots en TV
(Monitoreo)
Variables de
exposicin de
anuncios en otros
medios ynoticieros
(Monitoreo)
Variables de
actitudes
polticas
(ENCUP)
Otras
variables
(Meteorol-
gicas,
inseguridad,
etc)
C
a
m
pa
a
s
Metodologa: Consolidacin de las bases de datos
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Contenido
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Contenido
Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto
Anexo 1. Metodologa Consolidacin de la base de datos
Diagnstico de la informacin
Construccion del modelo
Variables utilizadas en el modelo explicativo de la participacin electoral
Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas
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Metodologa: Diagnstico de la informacin
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Diagnstico de la informacin
Para construir un modelo adecuado a la dinmica de la participacin electoral, se debe comprender inicialmente su comportamiento. En esta
seccin se reportan los anlisis exploratorios de las variables de inters para conocer las relaciones entre las variables involucradas y sus
particularidades.
Anlisis exploratorio de participacin electoralLa participacin reportada por las autoridades electorales para las elecciones consideradas en el anlisis se calcula a partir de la lista nominal
mediante la frmula:
Participacin electoral = Total de votos / Lista nominal
Existe una disparidad entre el nmero reportado en las listas nominales y la poblacin mayor a 18 aos, por lo que se utiliz una variable auxiliar
para el desarrollo del modelo. Dicha variable auxiliar consiste en calcular la participacin como: Total de votos / Min { Lista Nominal, Poblacin
mayor a 18 aos }.
Para determinar la relacin entre participacin electoral y total de spots transmitidos durante las campaas polticas, se utiliza la participacin
reportada por las autoridades electorales.
Metodologa: Diagnstico de la informacin
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Metodologa: Diagnstico de la informacin
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Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto
Anexo 1. Metodologa Consolidacin de la base de datos
Diagnstico de la informacin
Construccion del modelo
Variables utilizadas en el modelo explicativo de la participacin electoral
Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas
Metodologa: Diagnstico de la informacin
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Metodologa: Construccin del modelo
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Modelo
I. Planteamiento del problemaSe busca establecer la relacin entre porcentaje de participacin electoral y el nmero de spots en las campaas polticas, la estrategia
diseada para lograr este objetivo consta de dos pasos:
Modelo de regresin lineal para determinar las variables que explican la participacin electoral.
Modelo para eliminar efectos que influyen en el voto y explicar la participacin electoral que se explica a partir del nmero de spots por
campaa.
De esta forma se establece una relacin funcional para estimar la participacin electoral a partir de las variables explicativas:
Participacin electoral = f ( Publicidad electoral, Factores que influyen en el voto )donde Publicidad electoral se refiere al bloque de variables explicativas asociadas a la exposicin a medios de comunicacin durante lascampaas polticas, y Factores que influyen en el voto se refiere al resto de variables que se consideran relevantes en estudios realizados para
explicar la participacin electoral.
La funcin fse determina mediante el modelo de regresin lineal con el bloque de las variables explicativas analizadas previamente. Estemodelo lineal, permite conocer la influencia de cada variable significativa para explicar la participacin, a partir de los coeficientes de la
regresin para cada variable.
Una vez estimada la participacin electoral se quitan los efectos de otras variables para dejar la participacin electoral que se explica a partir del
nmero de spots, la variable dependiente estimada sin efectos del resto de las variables es P*, de tal forma que:
P*= g ( Nmero de spots en las campaas )
La funcingse calcula mediante un modelo de regresin no lineal, para determinar el nmero ptimo de spots que maximiza la participacinelectoral.
Metodologa: Construccin del modelo
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Metodologa: Construccin del modelo
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Modelo
II. Presentacin del modeloA partir del anlisis exploratorio de las variables explicativas se determinaron 60 variables explicativas que resumen las dimensiones
consideradas por los factores que influyen en el voto.
El modelo que mejor se ajust a los datos es:
Participacin electoral = f (Logaritmo del nmero de spots para partidos polticos, Proporcin de gnero (Hombres/Mujeres), Transicin en elpoder (Cambio en la primera fuerza), Proporcin de la diferencia entre la primera y segunda fuerza poltica, Desempleo Aos de eleccionesfederales (variables dicotmicas), Circunscripcin (variables dicotmicas) Percepcin de inseguridad, Porcentaje de la poblacin mayor a 18aos, Casillas no instaladas (variable dicotmica, ndice de actitudes polticas, Anuncios de partidos en peridicos, Audiencia por spot,Temperatura mxima promedio en el mes de julio, Producto Interno Bruto )
A partir de la funcin que explica la participacin electoral se obtiene la siguiente relacin entre participacin electoral aislada del resto de los
factores que influyen en el voto con el nmero de spots en las campaas electorales:
P*= Logaritmo Natural ( Nmero de spots en las campaas )
El siguiente paso en la metodologa es ajustar los datos de la relacin establecida mediante una regresin no lineal para maximizar la parte
explicada por el nmero de spots en la participacin electoral. A partir de esta relacin se busca el nmero de spots que maximice la
participacin electoral.
El modelo de regresin lineal mltiple que explica la participacin electoral a partir de las variables mencionadas previamente tiene un ajuste de
62% medido a partir del coeficiente de determinacin (R2). Para determinar si el modelo explica la variable dependiente de manera significativase utiliza el anlisis de varianza (ANOVA) a partir de la prueba F que se muestra a continuacin:
Metodologa: Construccin del modelo
Modelo
Suma de
Cuadrados
Grados de
libertad
Cuadrados
medios F p-valor
1 Regresin .454 19 .024 5.612 .000
Residual .281 66 .004
Total .734 85
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Metodologa: Construccin del modelo
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Modelo
Con esta tabla es posible afirmar que el modelo ajusta el valor de la variable participacin de manera significativa a partir de las variables
independientes incluidas en el modelo.
En la siguiente tabla se muestran las contribuciones de cada variable para explicar la participacin electoral:
Beta Beta est Peso p-valor
Constante (Intercepto) 0.380 0.000 0.215
V01: Log ( spots de patidos polticos ) 0.022 0.461 8% 0.199
V02: % Diferencia entre 1a y 2a fuerza -0.431 -0.368 7% 0.000
V03: Transicin (cambio en 1a fuerza) 0.059 0.195 4% 0.024
V04: Proporcin hombres / mujeres -0.443 -0.196 4% 0.113
V05: Desempleo 0.027 0.310 6% 0.007
V06: 2003 Ao electoral federal -0.195 -0.730 13% 0.000
V07: 2006 Ao electoral federal -0.029 -0.106 2% 0.417
V08: Circunscripcin 1 0.076 0.369 7% 0.011
V09: Circunscripcin 2 0.042 0.180 3% 0.137
V10: Circunscripcin 3 0.116 0.500 9% 0.000
V11: Circunscripcin 4 0.053 0.214 4% 0.078
V12: Percepcin de inseguridad -0.013 -0.095 2% 0.290
V13: % Poblacin mayor a 18 0.879 0.272 5% 0.016
V14: Casillas no instaladas (dicotmica) -0.051 -0.139 3% 0.151
V15: Indice de actitudes polticas 0.010 0.081 1% 0.328
V16: Anuncios de partidos en peridicos 0.000 0.521 10% 0.066V17: Audiencia por spot 0.000 -0.342 6% 0.040
V18: Temperatura mxima promedio en el mes de julio -0.004 -0.183 3% 0.213
V19: Producto Interno Bruto (PIB) 0.000 -0.218 4% 0.055
Metodologa: Construccin del modelo
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Metodologa: Construccin del modelo
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Modelo
A partir del diagrama de dispersin se desarrollaron modelos de regresin no lineal ajustando mejor un modelo cuadrtico que nos da un valor
ptimo de 33,124 spots para obtener un mximo de participacin sin efectos de 21%. Con esta informacin la curva de participacin sin efectos
en relacin al nmero de spots queda de la siguiente manera:
El valor estimado de la participacin sin efectos para el nmero de spots que se asignaron en 2009 para las campaas electorales es de
alrededor del 18%.
70000.0060000.0050000.0040000.0030000.0020000.0010000.000.00
Spots de partidos polticos (TOTAL)
0.22
0.20
0.18
0.16
0.14
0.12
0.10
Curvaestimadadepart
icipacinsinefectos
2009.00
2008.00
2007.00
2006.00
2005.00
2004.00
2003.00
2002.00
2001.00
2000.00
1999.00
Ao
Metodologa: Construccin del modelo
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Contenido
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Contenido
Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto
Anexo 1. Metodologa Consolidacin de la base de datos
Diagnstico de la informacin
Construccion del modelo
Variables utilizadas en el modelo explicativo de la participacin electoral
Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas
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Metodologa: Variables
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Censo general depoblacin y vivienda2000, INEGI.Conteo de poblacin yvivienda 2005, INEGI.
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayoreducacin, mayor participacin electoral.
Justificacin: Verba, Schlozman y Brady, 1995; Wolfinger & Resentone, 1980.Medicin: A travsde 22 indicadores, sin transformacin.Indicadores:1. Total dela poblacin que asistea la escuela hasta los 5 aosde edad, paralosaos 2000y 2005
2. Total dehombresqueasistena la escuela hasta los 5 aosde edad, paralosaos 2000y 2005
3. Total demujeresque asisten a la escuela hasta los 5 aosde edad, paralosaos 2000y 2005
4. Total dela poblacin que asistea la escuela entre 6 y 12aos deedad, paralosaos 2000y 2005
5. Total dehombresqueasistena la escuela entre 6 y 12aos deedad, paralosaos 2000y 2005
6. Total demujeresque asisten a la escuela entre 6 y 12aos deedad, paralosaos 2000y 2005
7. Total dela poblacin que asistea la escuela entre 13y 15aos deedad, para los aos2000y 2005
8. Total dehombresqueasistena la escuela entre 13y 15aos deedad, paralosaos 2000y 2005
9. Total demujeresque asisten a la escuela entre 13y 15aos deedad, paralosaos 2000y 200510. Total de la poblacin analfabeta de 15 aoso ms, para los aos2000 y 2005
11. Total de hombres analfabetas de 15 aos o ms, para los aos2000 y 2005
12. Total de mujeres analfabetas de 15 aos o ms, para los aos2000 y 2005
13. Porcentajede la poblacin analfabeta de 15 aos o ms, para los aos 2000y 2005
14. Porcentajede hombres analfabetas de 15aoso ms, para los aos2000 y 2005
15. Porcentajede mujeres analfabetas de 15aoso ms, para los aos2000 y 2005
16. Porcentajede la poblacin sin instruccin, para los aos2000 y 2005
17. Porcentaje de la poblacin con primaria incompleta, para los aos 2000 y 2005
18. Porcentajede la poblacin con primaria completa, para los aos 2000 y 2005
19. Porcentaje de la poblacin con secundaria incompleta, para losaos 2000 y 2005
20. Porcentaje de la poblacin con secundaria completa, para los aos 2000 y 2005
21. Porcentaje de la poblacin con educacin media superior, para los aos 2000 y 2005
22. Porcentaje de la poblacin con educacin superior, para los aos 2000 y 2005
Censo general depoblacin y vivienda2000, Instituto Nacionalde Estadstica yGeografa (INEGI)
Conteo de poblacin yvivienda 2005, INEGI
Descripcin FuenteariableVariables Sociodemogrficas
Edad
Educacin
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor edad,mayor participacin electoral.
Justificacin: Wolfinger & Resentone, 1980 ; Moreno, 2000.Medicin: A travsde 3 indicadores, sin transformacin.Indicadores:1. Edadmediana total, paralosaos 2000y 20052. Edadmediana dehombres, paralos aos2000y 2005
3. Edadmediana demujeres, paralos aos2000y 2005
Metodologa: Variables
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Metodologa: Variables
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Migracin Indicadores y cifras,Consejo Nacional dePoblacin (CONAPO)
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayormovilidad de los ciudadanos en el territorio nacional y en el extranjero, habr menor participacin electoral.
Justificacin: Instituto Federal Electoral, 2002.Medicin: A travsde 2 indicadores, sin transformacin.Indicadores:1. Tasa de migracin neta interestatal, para los aos 2000a 2009
2. Tasa de migracin neta internacional, para los aos2000 a 2009
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor nivel deingreso, mayor participacin electoral.
Justificacin: Verba, Scholzman y Brady, 1995; Wolfinger & Resentone, 1980.Medicin: A travs de 2 indicadores, obteniendo el PIB per cpita al dividir el PIB total entre la poblacintotal.
Indicadores:1. Producto Interno Bruto total, para los aos2000 a 2009
2. Producto Interno Bruto per cpita, para los aos2000 a 2009
Sistema de cuentasnacionales de Mxico,INEGI
Descripcin FuenteariableVariables Sociodemogrficas
Desempleo
Ingreso
Encuesta nacional deocupacin y empleo,INEGI
Encuesta nacional deempleo urbano, INEGIDireccin general delservicio pblico deinformacin, INEGI
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menordesempleo, mayor participacin electoral.
Justificacin: Verba, Scholzman y Brady, 1995; Wolfinger & Resentone, 1980.Medicin: A travs de 2 indicadores, obteniendo el indicador Desempleo a partir de los indicadores auxiliaresDesempleo urbano y Desempleo rural.
Indicadores:1. Empleoinformal promedio, para los aos2000 a 2009
2. Desempleo,para los aos2000a 2009
3. Desempleo urbano, paralosaos 2000a 2004
4. Desempleo rural, paralosaos 2006a 2009
Metodologa: Variables
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Metodologa: Variables
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Poblacin
CONAPOCenso general depoblacin y vivienda2000, INEGI
Conteo de poblacin yvivienda 1995, INEGIConteo de poblacin yvivienda 2005, INEGI
Definicin: Se incluye como variable auxiliar de la participacin electoral. Los indicadores de esta variable seutilizan en la construccin y transformacin de otras.
Justificacin: Moreno, 2000.
Medicin: A travs de 6 indicadores, estimando la poblacin de 18 aos o ms para los aos 1996 a 1999 y2001 a 2004 con la tasa de crecimiento de este grupo poblacional observada entre los aos 1995, 2000 y
2005.
Indicadores:1. Poblacin total a mitad deao, paralosaos 2000a 2009
2. Porcentajede la poblacin total a mitad deao, paralosaos 2000a 2009
3. Poblacin de15 y ms aos., paralosaos 2000y 2005
4. Poblacin de18 y ms aos, para los aos1995a 2005
5. Poblacin total dehombres, para los aos2000a 2009
6. Poblacin total demujeres, para los aos2000a 2009
7. Densidadpoblacional, parael ao 2000
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayoresperanza de vida, mayor participacin electoral.
Medicin: A travsde 3 indicadores, sin transformacin.Indicadores:1. Esperanza devida total,para los aos2000a 2009
2. Esperanza devida dehombres, para los aos2000a 2009
3. Esperanza devida demujeres, para los aos2000a 2009
CONAPO
Descripcin FuenteariableVariables Sociodemogrficas
Mortalidad infantil
Esperanza de vida
CONAPO
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menormortalidad infantil, mayor participacin electoral.
Medicin: A travsde 1 indicador, sin transformacin.Indicador1. Tasade mortalidad infantil, paralosaos 2000a 2009
Metodologa: Variables
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Metodologa: Variables
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Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menorcomplejidad del registro, mayor participacin electoral.
Justificacin: Wolfinger y Rosentone, 1980; Ansolabehere y Konisky, 1994.Medicin: A travs de 1 indicador, construido al dividir la lista nominal entre la poblacin de 18aosy ms.Indicador:1. Porcentajede la poblacin de18 aosy ms enla lista nominal,para los aos 1997-2008
Resultados yestadsticas electorales,Instituto FederalElectoral (IFE)
Resultados yestadsticas electorales,Instituto Electoral Estatal(IEE) de las 32 entidades
Descripcin FuenteariableVariable Complejidad del registro
Poblacinregistrada en listanominal
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorparticipacin en las elecciones de 3 y 6 anteriores, mayor participacin electoral.
Justificacin: Riker y Ordeshook, 1968.Medicin: A travs de 2 indicadores, obtenidos al dividir el nmero total de votos en eleccin entre la listanominal.
Indicadores:1. Participacin en la eleccin 3 aos anterior, para los aos 1997-2009
2. Participacin en la eleccin 6 aos anterior, para los aos1997-2009
Resultados yestadsticas electorales,IFEResultados yestadsticas electorales,IEE de las 32 entidades
Descripcin FuenteariableVariable Identificacin partidista
Participacinelectoralanterior
Metodologa: Variables
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Metodologa: Variables
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Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que con 41,300spots electorales en las televisoras que concentran 91% de la audiencia, se maximice la participacinelectoral.
Justificacin: Freedman, Franz y Goldstein, 2004; McFaul, 1996; Straubhaar, Olsen and Nues, 1993;Hirmas, 1993; Farrell, 1996; Magaloni, 1997; Popkin, 1991 y Zaller, 1992.
Medicin: A travs de 3 indicadores, construidos a partir de 488 indicadores auxiliares: 240 indicadores derating de spots electorales totales, de partidos polticos, del IFE y del resto de las autoridades electorales.
240 indicadores del nmero de televidentes expuestos a spots electorales totales, de partidos polticos, del
IFE y del resto de las autoridades electorales. 8 indicadores sobre el precio y nmero total de spots
electorales totales, de partidos polticos, del IFE y del resto de las autoridades electorales. Todos los
anteriores incluyen informacin a nivel nacional, D.F., Monterrey, Guadalajara y del interior de la repblica
(excluyendo D.F., Monterrey y Guadalajara). Tambin cuentan con desagregacin por sexo, grupos de edad yniveles de ingreso.
Indicador:1. Nmero de spots electorales, para los aos2000 a 2008
2. Audiencia de los spots electorales, para los aos 2000 a 2008
3. Ratingde spots electorales,para los aos2000a 2008
Base de datos sobrespots electorales yrating.
Descripcin FuenteariableVariable Exposicin a spots
Spots electorales
Metodologa: Variables
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Metodologa: Variables
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Anuncioselectorales enotros medios
Descripcin FuenteariableVariable Anuncios electorales en otros medios
Base de datos sobreanuncios electorales,
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayoranuncios electorales en revistas, peridicos y radio, mayor participacin electoral.
Justificacin: Freedman, Franz y Goldstein, 2004; McFaul, 1996; Straubhaar, Olsen and Nues, 1993;Hirmas, 1993; Farrell, 1996; Magaloni, 1997; Popkin, 1991 y Zaller, 1992.
Medicin: A travsde 3 indicadores, sin transformacin.Indicador:1. Nmero de anuncio polticos en revistas de contenido poltico, para los aos 2000 a 2009
2. Nmero de anuncio polticos en peridicos, para los aos 2000 a 2009
3. Nmerode anuncio polticos enradio, paralosaos 2000a 2009
g
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayor rating denoticieros durante la campaa electoral, mayor participacin electoral.
Justificacin: Moreno, 2000.Medicin: A travsde 1 indicador, sin transformacin.Indicadores:1.Rating de noticieros de televisin de los canales reportados durante campaa, para los aos 2000 a 2008
Base de datos sobrespots electorales y rating
Descripcin FuenteariableVariables Bsqueda activa de informacin poltica
Variables deinters poltico ybsqueda deinformacinelectoral
Exposicin anoticieros entelevisin
Encuesta nacionalsobre cultura poltica yprcticas ciudadanas(ENCUP) 2001, 2003,2005 y 2008, INEGI
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorinformacin poltica, mayor participacin electoral.
Justificacin: Moreno, 2000.Medicin: A travsde 3 indicadores, sin transformacin.Indicador:1. Televisin como fuente de informacin poltica, para los aos 2001, 2003, 2005y 2008
2. Radio como fuente de informacin poltica, para los aos2001, 2003, 2005 y 2008
3. Peridico como fuente de informacin poltica, para los aos 2001, 2003, 2005y 2008
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Metodologa: Variables
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Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorparticipacin, inters y conocimiento poltico, mayor participacin electoral.
Justificacin: Riker y Ordeshook, 1968.Medicin: A travs de 10 indicadores, con algunas transformaciones de escala para comparar datos entredistintos aos transformacin.
Indicadores:1. Participacin electoral en al menos una eleccin en los ltimos 5 aos, para los aos 2001, 2003,
2005y 2008
2. Inters poltico, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008
3. Percepcin sobre la complicacin de temas polticos, para los aos2001, 2003, 2005 y 2008
4. Conocimiento sobre la duracin de diputados, para los aos2001, 2003, 2005y 2008
5. Conocimiento sobre el partido del gobernador del estado, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008
6. Participacin electoral en elecciones para presidente, para los aos 2001, 2003, 2005 y 2008
7. Participacin electoral en elecciones para gobernador, para los aos 2001, 2003, 2005y 20088. Participacin electoral en elecciones para senadores,para los aos2001, 2003, 2005 y 2008
9. Participacin electoral en elecciones para diputados, para los aos2001, 2003, 2005 y 2008
10. Participacin electoral en elecciones para presidentemunicipal, para los aos 2001, 2003, 2005, 2008
Encuesta nacionalsobre cultura poltica yprcticas ciudadanas2001, 2003, 2005 y2008, INEGI
Descripcin FuenteariableVariables Actitudes polticas y opinin sobre instituciones
Participacin eneleccionesanteriores, intersy conocimientospolticos
g
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayortemperatura,menor participacin electoral.
Medicin: A travsde 1 indicador, sin transformacin.Indicador:1. Temperatura mxima promedio estatal para el mes de julio, para los aos 2000 a 2008 (incluye datos
de junio para 2009)
Temperatura mximapromedio estatal,Sistema MeteorolgicoNacional (SMN)
Descripcin FuenteariableVariables Meteorolgicas
Precipitacin
Temperatura
Precipitacin mediaestatal, SMN
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorprecipitacin, menor participacin electoral.
Medicin: A travsde 1 indicador, sin transformacin.
Indicador:1. Precipitacin media estatal para el mes de julio, aos2000 a 2008 (incluye datos de junio para 2009) 37
Metodologa: Variables
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Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorporcentaje de casillas no instaladas, menor participacin electoral.
Justificacin: Instituto Federal Electoral, 2002.Medicin: A travs de 1 indicador, el cul tiene valor de 1 si hubieron casillas no instaladas y 0 si no.Indicador:1. Casillas no instaladas, para los aos1997-2008
Estadstica deelecciones: Instalacinde casillas, IFE
Descripcin FuenteariableVariable Casillas no instaladas
Encuesta nacionalsobre inseguridad,Instituto Ciudadano deEstudios sobre laInseguridad (ICESI)
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a mayorprecepcin de inseguridad, menor participacin electoral.
Justificacin: Instituto Federal Electoral, 2002; Fionina, 1981.Medicin: A travsde 1 indicador, sin transformacin.Indicador:1. Percepcin de inseguridad, para los aos 2000 a 2008
Percepcin deinseguridad
Casillas noinstaladas
Descripcin FuenteariableVariable Percepcin de inseguridad
g
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Metodologa: Variables
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Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a menordistancia entre punteros, menor participacin electoral.
Justificacin: Downs, 1956.Medicin: A travs de 3 indicadores, construidos a partir de la diferencia total de votos entre partidospunteros y la diferencia proporcional entre punteros, para las elecciones 1997-2008 en los estados. Para
calcular estas diferencias, se util izaron los siguientes indicadores auxil iares: 68 de partidos, 43 de
coaliciones y alianzas, fechas de inicio de campaa y de eleccin, t ipos de eleccin (federal, local,
presidencial, de gobernador), votos totales, votos nulos, votos por candidatos no registrados, y lista nominal.
Indicador:1. Diferencia de votos entre la primera y segunda fuerza en el congreso, para los aos1997 a 2009
2. Diferencia de proporcin entre la primera y segunda fuerza en el congreso, para los aos 1997 a 2009
3. Diferencia de proporcin entre la primera y segunda fuerza en el congreso para la eleccin anterior
inmediata, para los aos 1997 a 2009
Resultados yestadsticas electorales,Instituto FederalElectoral (IFE)
Resultados yestadsticas electorales,Instituto Electoral Estatal(IEE) de las 32 entidades
Descripcin FuenteariableVariables Competencia
Alternancia
Distancia entrepunteros
Resultados yestadsticas electorales,Instituto FederalElectoral (IFE)Resultados yestadsticas electorales,Instituto Electoral Estatal(IEE) de las 32 entidades
Definicin: Se incluye como variable explicativa de la participacin electoral. Se espera que a XXXXalternancia en la primera fuerza en el congreso, menor participacin electoral.
Justificacin: Downs, 1956.Medicin: A travs de 2 indicadores, construidos a partir de los siguientes indicadores auxiliares: 68 departidos, 43 de coaliciones y alianzas, fechas de inicio de campaa y de eleccin, tipos de eleccin (federal,
local, presidencial, de gobernador), votos totales, votos nulos, votos por candidatos no registrados, y lista
nominal.
Indicador:1. Alternancia en la primera fuerza en el congreso, para los aos1997 a 20092. Alternancia en la primera fuerza en el congreso de la eleccin anterior inmediata, para los aos 1997 a
2009
g
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Metodologa: Variables
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Definicin: Se incluye como variable auxiliar de la participacin electoral.Medicin: A travs de 4 indicadores, a los que se les asign un valor distinto para identificar cada regin ocircunscripcin de acuerdo a las que define el IFE:
Indicador:1. Efecto dela circunscripcin 1 paralosaos 2000a 2009
2. Efecto dela circunscripcin 2 paralosaos 2000a 2009
3. Efecto dela circunscripcin 3 paralosaos 2000a 2009
4. Efecto dela circunscripcin 4 paralosaos 2000a 2009
Estadstica deelecciones, IFE
Descripcin FuenteariableOtras variables
Resultados yestadsticas electorales,(IFE)Resultados y
estadsticas electorales,(IEE) de las 32 entidades
Definicin: Se incluye como variable auxiliar de la participacin electoral.Medicin: A travsde 1 indicador, el cual lleva unvalorde 1 si la eleccinfue federal o 0 si fue local.Indicador:1. Efecto de las elecciones federales para los aos 2000, 2003 y 2006
Eleccionesfederales
Circunscripciones
g
Definicin: Una medida de cunto puede variar por cuestiones aleatorias la variable estimada respecto alverdaderovalor de sta. -
Descripcin FuenteariableError
Error
40
Contenido
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Principales caractersticas del modelo explicativo de la participacin electoral
Efecto de la sobreexposicin a spots en la participacin electoral
Costos asociados a la sobreexposicin a spots
Efecto de la sobreexposicin a spots en la intencin de voto
Anexo 1. Metodologa
Anexo 2. Fuentes de la informacin y referencias bibliogrficas
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Fuentes de informacin y referencias bibliogrficas
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y g
Referencias bibliogrficas1. Ansolabehere, Stephen and David Konisky (1994) The Introduction of Voter Registration and its effect on turnout, Political Analysis, 14(1), 83-100.
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11. Hirmas, Mara Eugenia. (1993) The Chilean Case: Television in the 1988 Plebiscite inThomas E. Skidmore (ed.) Television, Politics and the Transition to Democracy in
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Democracy in Latin America. Baltimore: The Johns Hopkins University Press, 2001.
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Fuentes de informacin1. Conteo de poblacin y vivienda 1995, Instituto
Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI)
2. Censo general de poblacin y vivienda 2000, INEGI
3. Conteo de poblacin y vivienda 2005, INEGI
4. Sistema de cuentas nacionales de Mxico, INEGI
5. Encuesta nacional de ocupacin y empleo, INEGI
6. Encuesta nacional de empleo urbano, INEGI
7. Direccin general del servicio pblico de
informacin, INEGI
8. Indicadores y cifras, Consejo Nacional de Poblacin
(CONAPO)
9. Resultados y estadsticas electorales, Instituto
Federal Electoral (IFE)
10. Resultados y estadsticas electorales, Instituto
Electoral Estatal (IEE) de las 32 entidades11. Encuesta nacional sobre cultura poltica y prcticas
ciudadanas (ENCUP) 2001, 2003, 2005 y 2008,
INEGI
12. Temperatura mxima promedio estatal, Sistema
Meteorolgico Nacional (SMN)
13. Precipitacin media estatal, SMN
14. Estadstica de elecciones: Instalacin de casillas, IFE
15. Encuesta nacional sobre inseguridad, Instituto
Ciudadano de Estudios sobre la Inseguridad (ICESI)