mÁscara vita by maybelline / trabajo académico usal
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MÔNICA NERI ÁNGELA ZHANG SABRINA BUJONS MARÍA PAULA FARINA MARIA JOSÉ SPAVIOLI
PLAN DE COMUNICACIÓN Y MARKETING
AGENCIA WOW 2016
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AMANDA
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$ $ EL MERCADO DE COSMÉTICOS EN ARGENTINA FUENTE: IES CONSULTORAS Y CAPA
El perfil de la argentina en consumo del rubro está bien visto en el mundo.
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$ $ Facturó $32 mil millones en 2015, un 28,9% más que el año anterior.
El perfil de la argentina en consumo del rubro está bien visto en el mundo.
EL MERCADO DE COSMÉTICOS EN ARGENTINA FUENTE: IES CONSULTORAS Y CAPA
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$ $ Se gasta más dinero en las fragancias, el maquillaje y en los productos para uñas y ojos. Facturó $32 mil millones
en 2015, un 28,9% más que el año anterior.
El perfil de la argentina en consumo del rubro está bien visto en el mundo.
EL MERCADO DE COSMÉTICOS EN ARGENTINA FUENTE: IES CONSULTORAS Y CAPA
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EL MAQUILLAJE TIENE 31% DE PENETRACIÓN MINORISTA FUENTE: IES CONSULTORAS Y CAPA
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¿YA ESCUCHASTE HABLAR DEL
EFECTO PANDA?
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? ¿Y SEGUÍS UTILIZANDO MÁSCARA?
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51% DIJERON QUE UTILIZAN
MÁSCARA PARA PESTAÑAS FRECUENTEMENTE
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? ¿Y CUANDO LA UTILIZAS?
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36,7% DIJERON QUE UTILIZAN
POR LA MAÑANA, ANTES DE SALIR A TRABAJAR
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? ¿Y TE MOLESTA EL HECHO DE TENER QUE SACARLAS?
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36% DIJERON QUE DESMAQUILLARSE ES LA COSA COSA QUE MÁS LAS
MOLESTA
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BUENO, A NOSOTRAS TAMBIÉN.
APARTE, HAY OTRAS COSAS QUE TAMBIÉN NOS MOLESTA:
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? ? Y NOS PREGUNTAMOS:
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? ? ¿POR QUÉ NO CONVERTIR
ESTA RELACIÓN CON LAS MÁSCARAS EN ALGO AMIGABLE?
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UNA MARCA QUE Se posiciona como una empresa moderna, fashion e innovadora De cosméticos que inspira a las mujeres a que definan la belleza por sí mismas, con un toque de libertad y posibilidades que ofrecen sus productos.
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PARA 2017 EN ARGENTINA
Desea aumentar el tamaño de mercado e incrementar sus ingresos en el país extendiendo su línea de
productos.
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PARA 2017 EN ARGENTINA
OBJETIVO DE MARKETING
ESTRATEGIA DE MARKETING
Desea aumentar el tamaño de mercado e incrementar sus ingresos en el país extendiendo su línea de
productos.
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? ? ¿POR QUÉ ARGENTINA?
¿POR QUÉ AHORA?
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FORTALEZAS
DEBILIDADES AMENAZAS
OPORTUNIDADES • NOVEDAD • MADUREZ Y TRAYECTORIA • INNOVACION EN LA FORMULA • EVITA DETERIORO FISICO DE OJO • AHORRO EN ELEMENTOS TERCEROS • AHORRO DE TIEMPO
PROCEDENCIA ORGANICA • PROHIBIDO EL TEATEO EN ANIMALES
EMPATIA CON EL CONSUMIDOR
• EXPANSION SECTORIAL • CODIGO CULTURAL FAVORABLE • RECETA INNOVADORA • IMPLANTE TEMPORARIO DE PESTAÑAS • RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL CONSUMIDOR • DESARROLLO DE UN PERFIL GENERACIONAL
MARCADO POR LA INDEPENDECIA
• DESCONOCIMIENTO DEL PRODUCTO. • TIEMPO DE DURACIÓN PREESTABLECIDO. • NECESIDAD DE MAYORES ESFUERZOS DE COMUNICACIÓN.
• COMPETENCIA. • INESTABILIDAD CAMBIARIA E IMPOSITIVA. • LA ESTIMULACIÓN A LA COMPRA DE
PRODUCTOS NACIONALES. • CREACIÓN DE PRODUCTOS SUSTITUTOS
POR PARTE DE LA COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA.
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YA NO TENÉS QUE
DESMAQUILLARTE
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1 2 3
4 5 6
RESISTENTE AL AGUA
ENVASE DE 8ML
COLOR NEGRO FÓRMULA ESPECIAL Y ORGÁNICA
11 HORAS DE DURACIÓN
ORTOGA LONGITUD A LAS PESTAÑAS
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6 TÉ DE JAZMIN Y
EXTRACTOS DE LA SEMILLA DE SEMAN
CASSIAE (JUE MING ZI)
-Materia prima económica proveniente de China que genera frescura y previene el manchado de la piel del contorno de ojos. -Ambientalmente responsable. -Olor suave y elegante. -Atributos nutritivos a la piel.
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UN PRODUCTO HECHO PARA PERSONAS COMO:
¡AMANDA!
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? ? ¿ Y LA COMPETENCIA?
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LANC
ÔME
DÉFI
NICI
L
M.A
.C O
PULA
SH B
LACK
REVL
ON P
HOTO
READ
Y 3
D BL
ACKE
ST B
LACK
12ml $379 Alarga y separa. Pestañas arqueadas y esfumadas. 4 tonos. Testeado oftalmológicamente. Mujer 25-40 /ABC1 y C2 Adecuado para usuarios de lentes de contacto, sin perfume. Poca duración. Necesita desmaquillante. No resistente al agua.
11ml $235 Cepillo ultra pequeño. Fórmula cremosa y ligera que otorga alargamiento y profundidad. 1 solo tono. Mujer de 25-35 / C2 Duración de 12hs, ligera y fácil de desmaquillar. Necesaria la utilización de agua tibia y desmaquillantes.
10 ml $186 Cepillo redondeado. Cubre todas de las pestañas. Formula suave y sin grumos. Fácil aplicación. 2 tonos a prueba de agua. Mujer de 25-35 / C2 Cobertura total para aplicación pareja. Baja duración, necesario el uso de desmaquillantes.
TAMAÑO
PRECIO
CARACT.
TARGET
VENTAJAS
DESVANTAJAS
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? ? OK. ¿PERO POR QUÉ
AMANDA ELIGE VITA MAYBELLINE?
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Ahorro de algodón, desmaquilante y agua.
Más tiempo dedicado a las cosas que
importan.
Menos caída de pestañas.
¡Toallas blancas!
Llegar al happy hour
con ojos impecables. Dormir sin preocuparse
por no haber sacado la máscara.
Y despertar….
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Ahorro de algodón, desmaquilante y agua.
Más tiempo dedicado a las cosas que
importan.
Menos caída de pestañas.
¡Toallas blancas!
Llegar al happy hour
con ojos impecables. Dormir sin preocuparse
por no haber sacado la máscara.
Y despertar…. …SIN ASUSTAR AL CHONGO!
![Page 44: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/44.jpg)
¡ ! SOMOS UNA GENERACIÓN DE MUJERES QUE GRITA FUERTE:
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POR
![Page 46: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/46.jpg)
EL FIN
![Page 47: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/47.jpg)
DEL
![Page 48: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/48.jpg)
EFECTO
![Page 49: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/49.jpg)
PANDA
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¡Y QUE NADA NOS PARE!
![Page 51: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/51.jpg)
¡QUE NADA TE PARE!
![Page 52: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/52.jpg)
LA VIDA ES MUY CORTA PARA QUITARSE LA MÁSCARA DE PESTAÑAS
Que nada te pare
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REPRESENTATIVIDAD IDENTIFICACIÓN BELLEZA REAL EMPATÍA RAZÓN DE LOS COLORES
Frescura Naturaleza
Vitalidad
Poder Sofisticación
Valor agregado
Confianza
Credibilidad
LÍNEA CREATIVA
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? ¿DÓNDE AMANDA ENCUENTRA
VITA MAYBELLINE?
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26,7% DIJERON QUE VIVEN Y
TRABAJAN EN CAPITAL FEDERAL
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DISTRIBUICIÓN
E-COMMERCE
FARMACITY FALLABELLA DUTY FREE SHOPP MAYBELLINE NY
DUTY FREE AEROS ROUGE TIENDA (25 BOCAS EN CABA)
FALABELLA (22 BOCAS EN CABA)
FARMACITY (112 BOCAS EN CABA)
FÍSICOS
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? ¿CUÁNTO PAGA AMANDA POR VITA
MAYBELLINE?
![Page 58: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/58.jpg)
41,7% DIJERON QUE PAGARÍAN HASTA $230 POR UNA
MÁSCARA PARA PESTAÑAS
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AR$230
![Page 60: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/60.jpg)
MUJERES VITA POR AÑO VENTAS ANUALES
440.000 4 1760000
![Page 61: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/61.jpg)
? ¿CÓMO AMANDA VA A SABER
DE VITA MAYBELLINE?
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¡VAMOS A ESTAR DÓNDE ESTÉ AMANDA!
![Page 63: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/63.jpg)
PUBLICIDAD ONLINE
REDES SOCIALES
SERVICIO DE COMMUNITY MANAGER
CELEBRITIES Y BLOGGERS
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JIMENA BARON
![Page 65: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/65.jpg)
DELFINA CHAVES
![Page 66: MÁSCARA VITA BY MAYBELLINE / Trabajo Académico USAL](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021922/58ed30281a28abb16c8b45d9/html5/thumbnails/66.jpg)
AGUSTINA D’ANDRAIA
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LULU BIAUS
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ACCIÓN MESES TIPO TOTAL
BANNERS SOCIAL MEDIA CELEBRITIES
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$24.000
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$150.000
AR$702. 000, 00
INVERSIÓN
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¡Y QUE NADA NOS PARE!
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MÔNICA NERI - ÁNGELA ZHANG - SABRINA BUJONS - MARÍA PAULA FARINA - MARIA JOSÉ SPAVIOLI
GRACIAS