Materialidentitet - En marknadsfördel!

Siv.lindberg@innventia.com

Varför?

Material spelar en viktig roll i att generera en identitet för produkten,

varumäket och konsumenten

Några exempel…..

2011-11-18

2

Gore-Tex

2011-11-18

3

Fleece

2011-11-18

4

Alcantara

2011-11-18

5

Hållbar konsumtion

Gör gröna produkter oss till bättre människor?

Kan materialet i sig förmedla “grönhet”?

2011-11-18

6

Conserve, India

2011-11-18

7

FREITAG

2011-11-18

8

Förpackningsindustrins utmaningar

leverera nyskapande förpackningslösningar

högt uppmärksamhetsvärde

tillfredsställa skilda konsumentönskemål

minimal miljöpåverkan.

2011-11-18

9

Lunchträff Kista Galleria 21 sept 2011 10

När vi utvecklar ett nytt material

kan vi på något sätt ta reda på

vad materialet förmedlar, vad det

har för uttryckssätt?

New composites

Susta

ina

bili

ty

Environmental resistance

of products and packaging

Opto-active

materials

and packaging

Barriers

Material

Identity

Mechano-active materials

and packaging

2011-11-18

11

Nya material har ofta haft en relativt lång tidsrymd mellan teknisk

innovation till kommersiell produkt.

Materialens icke-tekniska egenskaper

2011-11-18

12

Materialidentitet

Materialidentitet spelar en viktig roll för

identifiering och differentiering av produkter och

förpackningar

2011-11-18

13

2011-11-18

13

2011-11-18 Siv.Lindberg@INNVENTIA.com

14

Materialidentitet

• Sensorisk perception

• Färg

• Lyster/glans

•Textur

• Upplevda attribut

• Naturlighet

• Kvalitet

• Hållbarhet

• Materialegenskaper

•Ljusspridning

•Ytegenskaper

•Värmeegenskaper

2011-11-18

15

Subjective

experience

Respons Psykofysik

Fysikaliska egenskaper

Fysikaliska mätningar

2011-11-18

16

Taktila upplevelser av material

Forskningsexempel: Betydelse av yta och form för

parfymförpackningar.

Hur mycket av våra intryck kommer ifrån den taktila

känslan av ett (kartong)material?

Vilka ytor förmedlar värden som “lyxigt”, “feminint”,

“miljövänligt”?

Vilken förpackningsform förmedlar dessa värden bäst.?

2011-11-18

17

18/11/2011 IAPRI 2009 Siv Lindberg

18

Behaglig

Elegant

Livlig

Sensuell

Rå

Fräsch

Individuell

Sportig

Vardaglig

Ung

Spännande

Len

Billig

Lyxig

Naturlig

Sofistikerad

18/11/2011 IAPRI 2009 Siv Lindberg

19

IInnvveerrccoottee EEmmbboosssseedd

CCoonnqquueerroorr TTeexxttuurr GGooyyaa LLiittooggrraapphhyy

IInnvveerrccoottee AAllbbaattoo

BBaakkrrii EEvveerreesstt

MMiirrrriibbooaarrdd SSiillkk

CCoolloorriitt LLiinnnneenn

VVeenniicceelluuxx

KKeeyyaakkoolloouurr DDrraaggoooonn

Topografibilder av kartongytor

20

-8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10

Factor 1: 37,55%

-5

-4

-3

-2

-1

0

1

2

3

4

5

Fa

cto

r 2

: 2

6,6

3%

Youthful, Smooth

Luxury, Feminine

Romantic, Exciting

Natural

Cheap

High gloss

Rough surfaceStriped

Embossed, texture

Psykologiskt intryck av produkten från form &

materialegenskaper hos förpackningen,

Ytans betydelse för intrycket för parfymförpackningar.

Kartonger med bestruken, glättad yta upplevdes som mycket lena, i

viss mån feminina och lyxiga men ej naturliga

Katronger med texturer upplevdes som spännande, romantiska och

gav lust att köpa

Obestrukna kartongkvaliteter upplevdes som naturligare än andra

Kuben var den förpackningsform som i genomsnitt förmedlade mest

positiva värden.

2011-11-18

21

Genom att utföra forskning som relaterar materialegenskaper till

upplevelser vill vi förkorta tiden för nya hållbara material att nå

marknaden.

2011-11-18

22

kortare tid

2011-11-18

23

Tack!