matriz bcg aplicada em business intelligence – parte 2 _ dp6 - inteligência e performance digital
TRANSCRIPT
-
Procurar
BlogSobre nsEquipeProdutos e Servios ClientesContato
Home Digital Analytics (DA) Matriz BCG aplicada em Business Intelligence Parte 2
-
Digital Analytics (DA)
Oct-17
COMPARTILHE
TAGS
analise de performance
Digital Analytics (DA)
grafico de dispersaomatriz
-
matriz bcg
mtricas
modelos de analise
otimizaoWeb Analytics
Matriz BCG aplicada em Business Intelligence Parte 2
Posted by Fernando Rovaron
Conforme prometido daremos continuidade aplicao da Matriz BCG em Business Intelligence.
-
Com o embasamento terico j discorrido (Leia a Parte 1 Aqui), abordaremos neste post a parte prtica:
Construo da Matriz passo a passo
Modelos de alta performance (3 dimenses)Nomeando os pontos com add-in
Construindo a Matriz BCG passo a passo
Primeiramente, necessrio ter os dados organizados para a criao de um grfico de disperso.
-
Assim que o grfico estiver pronto inverta o Eixo (X), selecionando o Eixo (X) com o boto direito, clique em Format Axis e em Axis Options selecione
a opo Values in reverse order.
Converses so dados de alta disperso, portanto calculamos o percentil de 90% dos dados, resultando em 979. Para trabalharmos com uma escala intuitiva,foi alocado 1000 converses como teto do modelo. A mesma regra foi aplicada para o Eixo (Y).
-
Para traar a linha dos quadrantes ser necessrio adicionar duas novas sries ao seu grfico. Uma para a Linha Horizontal (X) e outra para a Linha Vertical
(Y).
Na Linha Horizontal (X) os valores de X sero o mnimo e o mximo do ROI (Eixo X), ou seja, 0 e 180. Enquanto o valor de Y ser a mediana dasconverses (Eixo Y), ou seja, 150.
Na Linha Vertical (Y) os valores de X sero a meta estipulada do ROI, ou seja, 45. Enquanto os valores de Y sero o mnimo e o mximo das converses,ou seja, 0 e 1000.
Efetivamente, como pode ser visto na imagem abaixo, estamos criando duas sries com dois pontos cada.
-
Para transformar as sries em linhas, clique com o boto direito em um dos pontos da srie de dados que voc deseja transformar em linha, ento selecione
Format Data Series.
-
Em Marker Options selecione a opo None. Clique em Line Color e selecione Solid Line. Escolha uma cor e em Line Style voc pode tracejar alinha.
Buscando Alta Performance (Matriz BCG de 3 Dimenses)
Caso existam duas mtricas de performance, voc pode cruz-las buscando as ocorrncias de alta performance (e.g., ROI por taxa de converso, taxa deconverso por taxa/porcentagem de visitas produtivas, ER por virality rate), sendo ideal nesses casos adicionar a terceira dimenso para verificar qual arepresentatividade dos objetos (pontos) no modelo.
-
Portanto, como terceira dimenso, considere utilizar o share de uma mtrica de volume que produza as taxas de performance, por exemplo, no caso de ummodelo de ROI por Taxa de Converso pode ser utilizado o share das mtricas de receita, investimento, cliques ou converso. Assim, o modelo conferir maiorou menor representatividade na visualizao dos objetos a partir da mtrica selecionada.
Para exemplificao foi construdo um modelo com ROI por Taxa de Converso utilizando o share de investimento.
No exemplo abaixo foram utilizados os mesmos dados dos grupos de anncios de uma conta de links patrocinados.
No grfico de bolhas no possvel adicionar linhas a partir de sries, portanto aconselhvel definir a meta, a mdia, mediana, etc. como unidade de escalatanto no eixo X, quanto no eixo Y.
-
Para alterar a unidade de escala, clique com boto direito no eixo em que ser realizada a alterao, selecione Format Axis e defina a sua unidade emMajor Unit:
Esta ao facilita a localizao dos quadrantes e insero das linhas a partir de um Shape, o qual pode ser encontrado na aba Insert do Excel.
Nomeando os pontos da Matriz BCG
Assim que o modelo ficar pronto, o principal problema que ser encontrado a falta de opo dos pontos serem nomeados nos grficos de disperso e bolhasdo Excel.
-
Para contornar este entrave existe o seguinte Add-in gratuito: Hover Chart Label.
Para exemplificao foi utilizado posts de uma fanpage segmentados por assuntos. Selecionou-se o Reach (Alcance) como mtrica de volume no eixo Y e ER(Taxa de engajamento) como mtrica de performance no eixo X.
Assim que instalado o Hover Chart Label, v at a aba Add-in clique em TM e selecione Set Data Labels:Matriz BCGaplicada em
Business
Intelligence -
Parte 1
Data
Visualization vs
Dashboards
Em 2006 Hans
Rosling fez uma
Adobe Summit
2013: Recap
TL;TR Neste ano
a dp6 esteve
presente mais
Posts relacionados:
-
Selecione as clulas que possuem os nomes dos pontos. O grfico ficar semelhante ao abaixo:
Em Business
Intelligence so
muito utilizados
grficos para
auxlio na anlise
de dados. Grfico
de barras,
colunas e linhas
podem ser muito
teis para sries
...
das
apresentaes
mais populares do
TED , mostrando
dados
estatsticos de
uma maneira
visual e de fcil
aprendizado. ...
uma vez no
Adobe Summit
2013 , um dos
maiores eventos
de marketing
digital no mundo!
...
-
Para evitar que os Data Labels se sobreponham, novamente na mesma aba de Add-in, selecione Data Labels on Hover e Set Hover.
-
Com esta opo, o label ir aparecer quando o mouse for passado em cima do ponto desejado, enquanto o restante ficar com o tamanho de 1pt.
Neste post foram utilizados dois exemplos para a aplicao da Matriz BCG, um para links patrocinados e outro para fanpage do Facebook, porm, como ditono incio, h muitas outras aplicaes possveis. Imagine que a Matriz BCG foi criada nos anos 70 e ainda assim possvel aplic-la em dados atuais. Portanto,antes de quebrar a cabea e criar um novo modelo, busque em modelos de anlises j existentes a aplicao para o mundo digital.
Agradecimento especial para Bruno Ampessan, Caroline Mazzini e Renato Camargo que ajudaram na aplicao deste modelo para Links Patrocinados.
-
Posts relacionados
Matriz BCG aplicada em Business Intelligence Parte 1Data Visualization vs DashboardsData Visualization vs DashboardsAdobe Summit 2013: RecapAdobe Summit 2013: Recap
Quer obter sucesso na mdia online? Defina os KPIs Cookies e o Google Analytics
Deixe seu comentrio
O seu endereo de email no ser publicado Campos obrigatrios so marcados *
Nome *
Email *
Site
Comentrio
Voc pode usar estas tags e atributos de HTML:
Enviar Comentrio
2 comentrios
-
1. Jun19
Rafael
Excelente!S um problema, e quando meus valores de converso forem poucos (1,3,5,) e o ROI for bem maior (7,8,9) no consigo deixar os valores de conversono eixo Y, eles vao direto para o eixo X e o ROI fica direto no eixo Y e no no X. Consigo fazer a anlise mesmo assim?
2. Jul04
Fernando Rovaron
Ol Rafael,
Para selecionar quais dados so do eixo X e quais so do eixo Y basta clicar com o boto direito no grfico.
Clique em Selecionar Dados. Clique em editar e na caixa de dilogo que ser aberta voc poder selecionar os dados corretamente.Espero que tenha ajudado. Abs!
Categorias
Assuntos aleatriosCarreira e Recursos HumanosDigital Analytics (DA)E-CommerceEventosIndicadores e PesquisasInstitucionalLinks Patrocinados
Marketing e PlanejamentoMdia On-line
-
SEOSocial MediaTag Manager SystemvagasWeb Analytics
Popular Posts
Protestos e Manifestaes: Redes Sociais X Mdias Tradicionais 5 comment(s)10 KPIs bsicos para sua anlise de BI 4 comment(s)Como criar um dashboard eficiente? 4 comment(s)A diferena entre Mdia Social e Rede Social 3 comment(s)Afinal, como funciona o Trending Topics do Twitter? 15 comment(s)
Arquivos
setembro 2013agosto 2013julho 2013junho 2013maio 2013abril 2013maro 2013fevereiro 2013
janeiro 2013dezembro 2012novembro 2012outubro 2012setembro 2012agosto 2012julho 2012junho 2012maio 2012
-
abril 2012maro 2012fevereiro 2012
janeiro 2012outubro 2011setembro 2011agosto 2011julho 2011junho 2011maio 2011abril 2011maro 2011janeiro 2011dezembro 2010
novembro 2010outubro 2010setembro 2010agosto 2010junho 2010maio 2010abril 2010maro 2010fevereiro 2010janeiro 2010
dezembro 2009novembro 2009outubro 2009setembro 2009agosto 2009julho 2009junho 2009maio 2009abril 2009
-
maro 2009
TRABALHE CONOSCOCONTATO
SP: Av. Anglica, 2318 - 7 andar - ConsolaoCEP 01228-904 - So Paulo - BrasilRJ: Rua Francisco S, 23, 11 andar - Copacabana22080-010 - Rio de Janeiro - Brasil