Зона поза часомекологія власного PR-простору

Петро МацкевичКсенія Мацкевич (Сладкевич)партнери компанії PR-Prime

Про природу речей1775 року Французька Академія Наук відмовилась розглядати проекти вічного двигунаУ сучасній математиці більшість теорем доволиться методом «від противного»Сучасна бізнес-методика КЕА (квантовий економічний аналіз) визначає природу успішного бізнесу як гармонійне поєднання рівнів еволюційного розвитку продукту, компанії та ринку

Природа PRБудь-яку людину на цій планеті від будь-якої іншої людини відділяє не більше шести чоловік. І це число не збільшиться доти, доки населення Землі не перевищить 15 міліардів. Тоді воно дорівнюватиме семи.

Природа PRГромадські зв’язки (PR) мають мережеву природу, а функціонування всіх природних мережевих структур подібне. Тому механізми функціонування самих цих мереж та впливу на них дуже подібні.

Природа PR

Особливу роль в структурі взаємостосунків кожної соціальної мережі** грають люди з великою кількістю прямих зв’язків — так звані коннектори. Коннектори суттєво впливають як на швидкість поширення інформації, так і на її сприйняття всією мережею. Залучення до своєї PR-діятельності коннекторів значно ефективніше, аніж лідерів думок і поширювачів пліток.

* * Як соціальна мережа, наприклад, можуть розклядатися: окремі компанії, їхні підрозділи, або група компаній певної галузі, окрема школа чи система шкіл регіону, фан-клуб тощо.

PR-діяльність1. Хочемо ми чи ні, всі ми вже знаходимося в певній системі громадських зв’язків (PR), а не поза нею. Незалежно від того, чи звертаєте ви на це увагу, чи ні, — ви щоденно займаєтесь PR-діяльністю, оскільки PR — це природна властивість людського суспільства.2. PR-діяльність соціальна вже за своєю природою, тому всі наші кроки мають бути соціалізовані.3. Суть менеджменту громадських зв’язків полягає в тому, щоби використовувати існуючі або створювати нові канали комунікації між людьми (зубна щітка чи крышечка не комунікують) для реалізації власних інтересів. 4. PR-діяльність повинна бути постійною, системною та технологічною. А для вирішення певних проблем вже недостатньо просто скористатися існуючими каналами комунікації — необхідно створювати нові.5. Завжди існує вимірувана кількість людей, комунікація з якими може вирішити наші завдання. Таким чином, для будь-якого PR-проекту завжди можна визначити мінімальний та максимальний бюджети.

PR-проектиЧому більшість, навіть, на перший погляд, успішних проектів не використовують всього комунікативного потенціалу проекта?

Проект – як окремий захід, а не власний канал комунікації

Мавпінг і стандартні галузеві рішення

Не соціалізовано

Не гармонійність окремих елементів проекту та характеристик бренду

Некоректність/неточність формулювань в інформаційних матеріалах

Метод «від противного» для пошуку ідей соцпроектів

Компанія-виробник замінників грудного молока

Освітній проектпро переваги грудного вигодовування

«Молочні джерела»

Виробники кормів для котів і собак

Еко-проект «Годуйте своїх улюбленців натуральними продуктами»

Виробники та дистрибутори автомобілей

Просвітницький проект про корисність піших і велосидпедних прогулянок «Наші люди до булочної на таксі не їздять»

Для алкогольних чи пивних брендів (зараз вже потрібно з цим щось робити інакше)

Соціальний проект «Робіть важливі справи на тверезу голову» (спрямований на покращення сімейних стосунків і стосунків із дітьми; на зменьшення травматизму, пов’язаного з пияцтвом на виробництві тощо.

Базові принципи

гармонізація приватних і суспільних інтересів

точна адресація на конкретні групи людей

потужний емоційний заряд

Алгоритм

Постановка завдань

Образотворчість / Смислотворчість

Соціалізація

Комунікація

Ще раз про сантехніку!

Коректність формулювань — не один чудовий проект було «вбито» поверховими, неточними або некоректними формулюваннями

Контекст

Проект має стати каналом комунікації

ЗМІ — як канали збуту інформації

Але все вирішує:гармонійність концепції проекту та кажного елементу з характеристиками бренду, які ми хочемо донести

наявність потужного емоційного «фону» в реалізації всіх складових

внутрішнє «чувство глубокого удовлетворения» від зробленого — єдиний об’єктивний крітерій того, що проект реалізовано «правильно»

«Робіть все з захопленням,це страшенно прикрашає життя»

Академік Ландау

ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ!THANK’S FOR ATTENTION!

Петро Мацкевич, Ксенія Мацкевич Компанія PR-Prime

050-3729200 / ksena@msbrand.net050-3703875 / petro@msbrand.net

www.pr-prime.com