matthieu houle
TRANSCRIPT
COMMENT ATTIRER LES CLIENTS AVEC LA MOBILITÉ
Matthieu HouleGroupe Pages Jaunes
marketing mobile © promobikes.eu
mobile est sexy @
géo-localisation : notre ADN
audience
contenulocal
intention
d’achat
solutions
marketing
local
30%de nos recherches
proviennent du mobile
(Mars 2011)
utilisation…
“comment attirer Charles grâce à la géo-localisation”
l’outil ultime de marketing local
•où je suis
•personnel
•24/7
•social
masse critiqueU
tilis
ate
urs
Inte
rnet
(MM
)
Utilisateurs – Internet mobileUtilisateurs – Internet sur ordinateur
pas seulement les jeunes “cool”
Attends, j’update mon
statut sur Facebook
“Je suis prêt à acheter. Êtes-vous prêts à vendre?”
couvre (bientôt) tout le processus d’achat
Notoriété
Décision d’achat
(Transaction)
77% ont contacté une entreprise suite à une recherche locale.
Source: Google/IPSOS
44% ont acheté suite à une recherche d’information locale
Source: Google/IPSOS
88% ont pris action dans moins de 24 heures
Source: Google/IPSOS
par où commencer?
une (autre) application mobile?1© flickr.com/photos/simplesketch/
500,000+ applications
Rétention d'utilisateurs par mois.
utilisation par plateforme
60% 15% 15%
WebMobile
10%
* Résultats YP.ca mobile
1.différentiation
2.durée de vie
3.fréquence d’utilisation
4.fonction marketing
5.coûts
considérations - applications mobiles
présence :rejoindre l’audience où elle se trouve2
Localiser un détaillant 54%
Comparer des prix 49%
Info produits / commentaires 44%
Promotions / Coupons 40%
Inventaire 34%
Localiser un détaillant 54%
Comparer des prix 49%
Info produits / commentaires 44%
Promotions / Coupons 40%
Inventaire 34%
utilisent leur téléphone lors du
magasinage
Source: Google/IPSOS
79%
marketing géo-localisé = répondre
???LocationProduits
Promotions
http://www.flickr.com/photos/nsub1/2281211792/
l’état de votre destination mobile?
© bumptap
© bumptap
1. Quel est le contexte?
2. Prioriser le contenu.
3. Simplifier l’expérience.
4. Minimiser les images.
5. Éviter certains formats (Flash)
5conseils
100% de nos recherches sont de nature locale…
applications/sites qui utilisent notre contenu
Placement: se différencier3
SEM
Filtre de Marque
Annonceurs Nationaux
Positionnementprioritaire mobile
Annonceurs Locaux
marketing mobile = astronautique
1. Connaître la machine.
2. Reconnaître le contexte de l’utilisateur.
3. Définir le rôle du mobile.
4. Application: oui ou non?
5. Commencer où se trouve l’audience.
6. Tester.
7. Mesurer.
7conseils