may-3 no · 花旗銀、台新銀及台北富邦銀等前六大發卡行中，僅國泰世華...
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May-3 No.510
CONTENTS
∙ 電信三雄嗅到資安商機
∙ 4月投信規模 創8月新高
∙ 年輕世代喪文化商機
∙ 日本貨在台零售 買氣掉
∙ 4月刷卡成長動能 減速
∙ 有線電視全面數位化第一家 TBC達陣
∙ 廣電三法翻修 下半年啟動
∙ 第29屆『2017臺北世大運』配合專案
∙ 電視廣告素材幾個常見的規範，你的廣告符合
了嗎?
產業新訊
媒體脈動
媒體專案
專題探索
∙ 藥妝零售業營業額106年可望突破2,000 億元
數裡乾坤
電信三雄嗅到資安商機勒索病毒威脅全球，企業及個人展開資安防護大作戰、商機龐大。Gartner年初預估全球企業在資安的投資金額，
今年達917億美元，至2020年則衝高到1,148億美元，年複合成長率達7.9％。台灣方面，2017年企業投資資安金
額將達新台幣300億元、年成長14.5％，高於全球平均值。
中華電信下半年設立子公司「中華資安整合服務公司」，初步規畫資本額為10～20億元，團隊成員規模高達400
～500人，明年第一季掛牌營運，也是國內電信業中，首家將「資安」業務和組織獨立的業者。台灣大哥大最近便
攜手國內外資安領導大廠安碁與Arbor，推出全新「資安戰警」服務，主打可以提供企業用戶一次購足的專業資安
防禦服務與設備。遠傳電信在資安防禦設備則是導入國際大廠Imperva-Incapsula的「DDoS雲端防禦服務」。
產業新訊
工商時報：2017年5月15日
4月投信規模創8月新高根據投信投顧公會最新資料，2017年4月底投信基金規模再站上
2.22兆元，較3月大增749億元，並創下去年9月以來新高，另
外，組合基金和債券基金規模也分別改寫26個月及25個月的新高
紀錄。
至於債券基金規模也來到2,534億元，月增65億元，其規模也是
創下25個月新高，主要是來自於高收益債基金的貢獻，單月就增
加了74億元。另外，貨幣基金規模大增593.8億元，也是推升4月
投信基金整體規模大幅增胖的關鍵。
除組合基金、高收益債基金、貨幣基金、多重資產基金等4月規模
都明顯增加外，有些類型基金獲利了結或淨值規模下降影響下，
規模不增反減如國內股票基金下降15億元、跨國債券基金減少11
億、平衡基金降29億元等。
工商時報：2017年5月18日
產業新訊
年輕世代喪文化商機
「喪文化」泛指90年代後的年輕人，因在現實生活的激烈競爭、環境對抗下，失
去希望、目標，陷入頹廢、無動力狀態等負能量的集合，如大陸知名演員葛優在
連續劇中知名癱坐在沙發上的「葛優癱」姿勢、美劇「馬男波傑克」、青蛙哥
Pepe都是該文化的知名圖騰。
這種厭世的「喪文化」卻掀起了潛藏在年輕族群中的另類商機。近期，越來越多
業者運用相關行銷手法，將「喪文化」包裝在商品之中，欲藉此引起消費者共
鳴、提升新鮮感。
去年在台灣已有數波類似「喪文化」的行銷活動，包括日本咖啡UCC與台灣網紅
推出的「大人的腹黑語錄」、以及飲料店與網路插畫家合作推出「負能量奶茶」
等，可見喪文化精神不僅影響大陸，在兩岸、甚至全球範圍內都能引起共鳴，未
來或能期待有一波更大的「喪經濟」商機出現。
工商時報：2017年5月14日
產業新訊
日本貨在台零售買氣掉
近年來日圓直貶，加上廉航班機多、機票便宜，國人赴日旅遊兼購物更加頻繁。近兩年來，包括化妝品
業、生活雜貨業、服飾業、甚至進口小家電業等在台灣零售市場業績也因相對受挫。
今年以來，日本時尚生雜品牌TOKYO PLAZA二進二出再度撤出台灣市場，Afternoon Tea全台十多家店
也將陸續結束。去年初，則有包括滿心企業、比其集團等大型進口代理商均陸續結束部分日本品牌的代
理權，其中包括NEWYORKER、7～8支少女服務品牌與日本知名皮件SAZABY等。代理商的回應是，因
應電商衝擊、百貨業圖轉型的結構改變，代理商與服飾業者當然也要跟著通路做轉變，但留下來的日本
品牌在台業績，從去年數字看來依舊不樂觀。
業界指出，UNIQLO、MUJI在台灣整體業績也受到大環境衝擊，從去年下半年以來至今，拓點速度大幅
放緩，UNIQLO、MUJI更連續在半年度新裝換季調降部分商品價格。且為了提供更便利電商消費，
UNIQLO與GU今年加入電商網購，適時迎合台灣消費者在地消費習慣，全為了在台灣穩定成長發展。
產業新訊
工商時報：2017年5月16日
4月刷卡成長動能減速4月刷卡動能似乎略有下滑，國泰世華銀、中信銀、玉山銀、
花旗銀、台新銀及台北富邦銀等前六大發卡行中，僅國泰世華
銀及台新銀4月刷卡金額較去年同期增加，其餘4家則是略減，
推估4月整體刷卡金額約1,820～1,830億元，比去年同期略增
不到5％。
4月單月刷卡金額仍然是以國泰世華銀的301.13億元為最高，
比去年4月增加6％，前4月刷卡金額已破1,350億元，較去年同
期成長16％，累計刷卡金額亦是市場第一名；中信銀信用卡4
月刷卡金額239.2億元，排名第二，前4月累計也刷了1,026億
元，比去年同期略減4％。
今年信用卡市場明顯出現客戶位移，如國泰世華銀、中信銀、
玉山銀、台新銀、台北富邦銀、華南銀都極積極發行新卡，且
停卡數也都於發卡量，呈現卡數正成長
工商時報：2017年5月17日
產業新訊
TV有線電視全面數位化第一家 TBC達陣
媒體脈動
台灣寬頻（TBC）在17日完成數位化工程，正式進入全面數位化時代，成為台灣五大MSO（多系統營運商）業者中，最快完成全台百分百有線電視數位化的MSO。
據報導，去年10月起先後在台中群健、新竹北、苗栗完成數位化，終於在南桃園完成最後一哩路。全數位化後搭配數據傳輸網路技術規格DOCSIS 3.0以及傳輸設備升級支援至DOSCIS 3.1，可提供高達1Gbps以上的上網速率。
根據聯合報17日報導，TBC執行長陳振珉表示，預期到2020年東京奧運時，用戶藉由支援8K的高端機上盒，能享受更棒的電視影音服務，多合一的整合服務將是未來全智能家庭的趨勢。
廣電三法翻修下半年啟動
媒體脈動
NCC副主委暨發言人翁柏宗表示，考量技術演進、產業競爭及OTT發展，以更開放、鬆綁態度，建立公平競爭機制，計畫下半年啟動廣電三法修法，可能討論議題包含放寬黨政軍，促成產業公平競爭。
類型：綜藝-益智競賽-大陸
播出頻道：中天綜合
首日期/時間：5月13日 18:00~20:00
主持：程雷
天籟之戰 TVR 0.94
節目動態
50+56％61％AGE
類型：連劇-愛情-韓國
播出頻道：八大戲劇
首日期/時間：5月17日 21:00~22:00
主演：明世彬、金承秀、朴正哲
再一次初戀 TVR 0.47
55+54％63％
AGE
類型：連劇-喜劇-韓國
播出頻道：衛視中文
首日期/時間：5月17日 21:00~22:00
主演：李善均、宋智孝、李相燁
老婆這週要出牆 TVR 0.48
30-4950％65％
AGE
類型：連劇-溫馨倫理-韓國
播出頻道：台視
首日期/時間：5月17日 20:00~22:00
主演：惠利、高庚杓、柳俊烈、朴寶劍
請回答1988 TVR 0.31
節目動態
50+46％56％AGE
類型：知性-生活健康-國語
播出頻道：東風衛視
首日期/時間：5月15日 22:00~23:00
主持：謝震武
醫定要知道 TVR 0.13
50+71％78％
AGE
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
媒體專案
電視廣告素材幾個常見的規範，你的廣告符合了嗎?
專題探索
酒類警告標語
• 除了酒類廣告要警告標語外，在一般廣告內出現喝酒或酒瓶的畫面最好也要有警告警告標語。
• 警告標語大小 : 畫面的十分之一且文字要清楚 (最好是黑底白字)；喝酒或酒瓶出現多久，警告標語就要出現多久。
專題探索
新聞播報式廣告
• 廣告創意是類似新聞播報，這類型的廣告則需在廣告畫面標上”廣告”兩字。
專題探索
線上手遊類廣告
• 線上手遊廣告請記得一定要在廣告上標明遊戲分級級數喔。
專題探索
引用來源廣告• 廣告中有標明如 : 銷售第一名、收視第一名等明確的資訊，這類型廣告則需在
廣告畫面內提供這些資料出自何處。
專題探索
藥品廣告
• 藥品廣告需標出衛檢字號，衛檢字號必需與當初送審的廣告內容及秒數相符合。
專題探索
音樂公播，衛檢公播• 最後，廣告素材 ”上刊前” 一定要先送審衛星公會取得電視廣告音樂公播權
認證書 (如藥品廣告則需另多取得醫藥妝廣告審查建議書)，如果沒有事先取得，電視台將無法播出。
藥妝零售業營業額106年可望突破 2,000 億元
資料來源：經濟部統計處「批發、零售及餐飲業經營實況調查」。
數理乾坤
1. 藥妝零售業營業額成長動能穩健
2. 營運模式朝加值服務及多元品項發展
3. 商品銷售管道以實體店面為主
4. 持續展店維持競爭優勢
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The End