May-4 No.556

CONTENTS

∙ 秀泰影城月開3店搶做一哥

∙ 5G前哨戰電信三雄499市佔率大戰開打

∙ 銀行強攻P2P 渣打搶頭香

∙ LINE玩多元行銷搶拇指商機

∙ 美廉社獲日本住友入股

∙ 有線TV之亂燒到中職轉播

∙ YouTube最成功廣告 微電影、吃播入榜

∙ 戲劇『月老戀習生』配合專案

∙ 解構IG萎照

產業新訊

媒體脈動

媒體專案

專題探索

∙ 經常性薪資連4月年增逾2％

數裡乾坤

秀泰影城月開3店搶做一哥

秀泰集團與南山人壽斥資近30億，於樹林火車站前站商圈打造全

台第4家影城生活廣場11日開幕，今年影城規模全台可達12家，預

期業績有望打敗國賓、挑戰一哥威秀。

全台影城娛樂產值初估100億，其中威秀、秀泰與國賓等規模則逾

半以上，以台灣2,300萬人口，還有開十家店的空間，秀泰總經理

廖偉銘強調，除一線商圈，區域型影城與影城複合式生活廣場更能

貼近消費者需求，並提升2-3線城市生活機能與水平

秀泰影城規模已超越國賓，成為僅次於威秀的第2大影城集團；6

月除繼續開出台中文心路店，還有土城日月光商城的秀泰影城也將

試營運，估計2019年全年度秀泰集團年營業額可望挑戰80億元。

產業新訊

工商時報：2018年5月11日

5G前哨戰電信三雄499市佔率大戰開打

台灣進入後4G時代，5G來臨前，電信三雄捍衛市占率之戰提前開打，業者認為，499元價格戰就是電信三雄市占率

版圖之爭，在5G來臨後，誰能掌握最大用戶規模，加上推動加值創新服務的加成效果，就可發揮最大優勢及產業影

響力。

根據國家通訊傳播委員會（NCC）統計，截至今年3月底，台灣4G用戶數已達2,354.4萬戶。台灣以不到四年時間，

4G人口普及率就超過100%，不僅是台灣電信史上成長最快，更創下全球第一。當用戶普及、市場飽和，業者除在

4G加值做出差異，最快方法打價格戰，關鍵可能不在營運成長，而是捍衛市占率，這場廝殺可能延續到2020年5G

來臨前

產業新訊

經濟日報：2018年5月11日

銀行強攻P2P 渣打搶頭香

台灣P2P（Peer to Peer）蓬勃發展，金管會鬆綁後，預料成

為銀行下一階段合作的新對象。首波合作將由渣打銀擔任先鋒，

與台灣P2P知名業者LnB信用市集攜手合作，雙方將採取互贏、

雙贏方式合作，切入台灣更大的貸款市場。

銀行業者指出，P2P平台在台灣進入網路時代下，有極大競爭

潛力，借款人可藉由網路完成搓合。對銀行而言，與P2P業者

合作可協助挖取潛在的客源；對P2P業者來說，與銀行合作可

獲得銀行資金保管服務等保障，有利於奠定自身在放款市場的

根基，借款人也覺得有保障。

產業新訊

經濟日報：2018年05月14日

LINE玩多元行銷搶拇指商機LINE目前平台上年輕族群約有532萬人，其中更有五成的人一天開

啟LINE超過十次、黏著度高，成為品牌與年輕「拇指族」溝通的

重要媒介。

為了搶攻年輕網友商機，LINE在旗下官方帳號、LINE TODAY、動

態牆、LINE Points等工具上推出多元行銷工具，讓品牌能有更多

管道接觸年輕消費者。

目前LINE旗下的官方工具如LINE官方帳號、直播工具LINE LIVE、

LINE TODAY、動態牆、LINE Points等工具，都可讓品牌主加入與

消費者互動的元素，玩出更多元有趣的行銷策略。透過LINE各項

工具，能讓消費者參與每一個階段，包括認識品牌、互動過程、購

買下單，甚至到實體行銷活動，串連線上與線下。

產業新訊

工商時報：2018年05月15日

美廉社獲日本住友入股

美廉社2006年創立，規模介於大型超市和小型超商間，

在台規模僅次於全聯的918店。《日經》報導指出，住

友除分析美廉社的線上銷售數據與顧客回饋方案，找出

購物偏好來提升門市營運，也考慮透過美廉社販售自有

食品、家用品。

住友與三商投控早有合作關係，2012年時，雙方合資開

設連鎖藥妝店－三友藥妝（Tomod’s），現在台約40家。

三商投控副總王志華表示，目前美廉社約620店，去年

營收逾100億元，但獲利普通，因此希望與住友合作，

引進更多日本商品來台，住友也可提升在台知名度。

蘋果日報：2018年05月17日

產業新訊

有線TV之亂燒到中職轉播

媒體脈動

民視與有線電視系統業者版權談判未定，中華職棒轉播上架及

版權談判風暴也即將浮上檯面，主因中華職棒賽事由過去緯來

電視統包，變成四家業者各取得一家轉播權，迄今有線電視系

統上架及版權談判還搞不定，全台恐有250萬有線電視用戶看

不到整季度240場賽事直播。

民視與系統業者版權談判持續進行中，繼TBC已經停止播出民

視新聞台後，上周民視緊急將凱擘及台固媒體臨時授權延期到5

月25日，178萬戶停播的危機暫時解除，雙方持續協商中。

Facebook推出青年專區

媒體脈動

社群平台 Facebook 宣布青年專區正式上線，青年專區是一個專為青年創造的地方，內容包含了教育、同儕意見、控制個人體驗的方法，以及建議。

四種類別分別有各自的目的與功能：1. 教育：協助引導青少年如何安全地使用粉絲專頁、社團、活動和個人檔案，並說明有關

Facebook 如何收集資訊，以及這些資訊是如何被運用的機制。2. 同儕意見：由世界各地的青少年以第一人稱的角度分享他們如何用創新並富有創意的方

式使用科技。3. 控制個人體驗的方法：提供安全性、內容檢舉和誰能夠看到貼文的相關秘訣。4. 建議：當用戶需要暫停使用社群媒體，或是想瞭解如何充分利用網路，Facebook 將提

供遵循原則做為參考建議。

YouTube最成功廣告 微電影、吃播入榜

媒體脈動

YouTube公布2018最成功廣告影片的前五名。第一名是7-ELEVEn CITY CAFÉ的廣告、第二名和第三名則分別為LEXUS微電影、統一麵廣告。有趣的是，前三名廣告片長都超過5分鐘，可見廣告長度並非重點，內容反而更為受到閱聽眾的重視。

廣告長度不再受限，因為這些廣告以成功的音樂和故事敘事方式，讓觀眾難以輕易猜出廣告商品，反倒能引領觀眾栽進廣告故事中，得以達到商品內容與品牌精神的傳遞。

除了微電影型廣告受到歡迎，葉揚說，無厘頭、詼諧內容搭配「吃播」趨勢，也同樣能引發觀眾共鳴。這次最成功影片第四名，即是7-ELEVEN透過直播形式，將時下「吃播」趨勢融入廣告中，降低廣告感，自然的呈現產品內容。

類型：連劇-懸疑推理-日本

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：5月16日 22:00~24:00

主演：石原聰美、市川實日子、井浦新

法醫女王 TVR 0.41

節目動態

50+ 44％50％AGE

類型：連劇-喜劇-韓國

播出頻道：緯來綜合

首日期/時間：05月15日 20:00~21:00

主演：劉亞仁、林秀晶、高庚杓

芝加哥打字機 TVR 0.21

35-49 42％62％AGE

類型：綜藝-其他-國語

播出頻道：TVBS歡樂

首日期/時間：05月12日 20:00~21:00

主持：吳宗憲、安心亞

我要當女一 TVR 0.21

35-49 48％62％AGE

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

解構IG萎照

專題探索

解構IG萎照

社群平台做為自我延伸的前台，隨著近年來Facebook使用體驗越趨商業化，青少年建構自我形象的平台逐漸移轉至更強調畫面質感的Instagram。

在對特定風格的跟風模仿下形成的「網美風格」引來了「不真實」的批評。而近期捲起的萎照風潮，在一片塑造美感風格的影像中顯得格外突兀，卻又真實的讓人會心一笑，或許也可視為對「網美風格」的一種反彈。

藉由觀察Instagram的發展趨勢，解構萎照風潮背後的反「網美化」脈絡，了解品牌如何在瞬息萬變的新社群時代順應潮流，建立品牌價值。

背景

專題探索

Instagram成為青少年最主要互動社群平台

據2015年的創市際市調顯示，29歲以下青年使用

Instagram發文頻率已與Facebook呈現黃金交叉

Photo Credit: https://blog.storyclash.com/

近年來隨著Facebook的更動，在青少年間的偏好也逐漸衰退，Instagram則越來越具影響力，取代Facebook成為主要社群互動的平台

34歲以下使用者佔Instagram近70%

Insatgram社群的發展

專題探索

最初的Instagram以清爽鮮明的背景搭配明確視覺焦點，呈現具美感、風格的影像敘事，成為人手一支手機的年輕世代尋找靈感的熱門社群平台。

攝影師Murad Osmann的Follow Me系列

以一致的鏡頭風格紀錄與妻子遊歷世界的影像，吸引超過4百萬網友追蹤Photo Credit: Murad

Osmann

Photo Credit: Selina Gomez

成功的商業置入_Selina Gomez X Coca Cola: 可口可樂為Selina Gomez量身打造印有歌詞的可樂瓶

吸引超過600萬粉絲按贊，成為IG 2016年度全球最多人按讚的照片

Instagram上的照片反映了年輕世代對於美好生活的想像，

同時也提供每個人塑造自我形象的展演平台，形成所謂的「網美文化」

In the Beginning: 所謂的IG風格

Insatgram照片風格演變

專題探索

當網美文化片面追求鏡頭前的美，越來越多的過度修圖、圖文不符以及熱門景點跟風打卡反而形成了都是相似構圖、內容的視覺疲乏，也讓「網美風格」被批評為過度刻意營造出的假象。

資料來源: 三立新聞/拜倫祥IG

Instagram帳號「ruinbeaches」以詼諧、無厘頭的語氣吐槽網美們，曾獲得破萬粉絲追蹤。

易遊網<<十大旅遊怪象>>一文整理對「網美行為」的批評

當模仿跟風越趨氾濫「網美」成為負評

Insatgram照片風格演變

專題探索

萎照風潮在日本快速興起，源自於木下優樹菜和老公FUJIWARA藤本敏史到新加坡過新年時，老公意外入鏡讓本來的美照瞬間破功，無奈地寫下「老公妨礙了IG美照」、「インスタ萎え的藤本」，讓「インスタ萎え」一詞瞬間爆紅。

Photo Credit: 木下優數菜、渡邊直美IG

日本的「IG女王」渡邊直美立刻搭上這股萎照風潮，以一篇「最不想讓喜歡的人看到的照片」迅速吸引超過42萬讚。

IG萎照的興起可以說是無心插柳的意外插曲，然而之所以能在短時間之內得到網友的回響，或許也顯示網友對於氾濫的「網美文化」感到失真，萎照「破壞美感」的幽默反而在一片刻意構圖的影像中讓人感到親近。

Photo Credit: Forrest Lu

台版 Follow Me以搞笑的方式紅到國際

「インスタ萎え」風潮興起對網美文化的反彈

「インスタ萎え」

Insatgram照片風格演變

專題探索

萎照風潮對品牌的啟示_真實&幽默的面對消費者

品牌並不總是要營造出「最完美」的形象，例如全聯小編的「泡麵文」便以陽春的畫面，創造出影像的新鮮感，搭配適時的幽默反而能夠引起更多網友的回響

針對Generation Z的市調研究指出，

年輕世代有較高的比例厭倦過度完美的廣告情境，

而更傾向喜歡「展現真實生活」的廣告及品牌

資料來源: Getting to know GenZ

資料來源: 全聯福利中心FB

萎照風潮對於品牌來說，提供品牌經營的另一種可能性。

故宮小編以相似手法致敬全聯小編，得到網友的熱烈迴響，或許可視為粉絲專頁年輕化的一種操作資料來源: 故宮精品FB

網路風潮總是變化莫測，可以肯定萎照一定會很快便會被另一波風潮所取代。

然而，不變的是品牌必須透過適切的切點，找到適合品牌的敘事傳遞有溫度的訊息，

才能讓消費者更深刻地接收訊息，拉近與消費者之間的距離。

結語

經常性薪資連4月年增逾2％

數裡乾坤

1. 主計總處10日發布薪資調查，隨著景氣復甦，3

月經常性薪資年增率達2.59％，為連續4個月超

過2％

2. 受物價上揚的影響，第1季「實質經常性薪資」

依舊不及民國90年的水準。

台北市信義區110松仁路101號6樓

02-2720-6768＃354

Metis.chen@dxglobal.com

https://www.dropbox.com/sh/zf6v81rfrm6k7jl/AAAYNEoz2UVRUGmER92A22Vga?dl=0

The End