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myheimat.de – “life is local”Dr. Martin Huber (Geschäftsführer gogol medien GmbH & Co. KG Augsburg)TRANSCRIPT
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myheimat.de – “life is local”
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Strukturelle Veränderungen im Zeitungsmarkt und der Wandel des lokalen Mediengeschäftes
• Strukturwandel der Zeitungsbranche stellt Lokalzeitungen vor strategische Herausforderung: Profilierung durch lokale und sub-lokale Inhalte wird noch wichtiger
• Sublokale Inhalte bieten höchste Relevanz für Leser, weil sie an sein direktes Lebensumfeld anknüpfen; eine redaktionelle Erstellung ist aber aufgrund der Wirtschaftlichkeit begrenzt
• Nutzergenerierte Inhalte (UGC) ermöglichen es tiefer in die Region zu kommen, bei einer gleichzeitgen Wirtschaftlichkeit, die Lokalredaktionen nicht bieten können
• UGC-Plattformen müssen sich stark profiliert („spitz aufgestellt“), ohne Beschränkungen, offen (“Vermaschbar“) und mit höchster Usability dem User präsentieren
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(“Vermaschbar“) und mit höchster Usability dem User präsentieren
• Traditionelle Produktionsumgebungen (Redaktionssysteme) unterstützen keine zukünftigen Formen des Story-Telling unter Einbeziehung von UGC, dem hybriden Zusammenarbeiten von Profi-Journalisten und Amateuren, dem Kuratieren von Inahlten, und dem prozesuralen Erzählen von Geschichten über alle Kanäle hinweg (Print, Online und Mobile)
>> Mit myheimat erhalten Lokalzeitungsverlage Zugang zu sub-lokalen Inhalten und Redakteure
bekommen ein Tool an die Hand, um hybride Geschichten, unterstützt durch Bürger-Reporter zu
erzählen.
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• Über myheimat.de erhalten Verlage auf einfachste Weise Zugang zu Inhalten, die bisher teuer oder im sub-lokalen Bereich nicht zugänglich waren
• Die Anreicherung von Verlags-Angebote mit myheimat stärkt bestehende Produkte, signalisiert den Kunden innovative Weiterentwicklung und bindet so bestehende und neue Kunden an die eigenen Angebote
• Myheimat bedeutet Geschwindigkeit (time-to-market < 6 Wochen) und Kosteneffizienz
• Als Mitglied eines deutschlandweiten Verbundes profitiert man voll von dem Momentum des Gesamten Verbunds und den Netzwerkeffekten
myheimat.de – das größte Bürger-Reporter-Netzwerk in Deutschland:der USP für Verlage
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des Gesamten Verbunds und den Netzwerkeffekten
• Aufbau der kritischen Masse im Vertragsgebiet wird durch bereits vorhandene kritische Masse im Gesamtverbund wesentlich erleichtert
• Betreuung des Angebots ist stark reduziert durch bereits etablierte Kultur innerhalb des Reporter-Netzwerkes und zentralisierte Gesamtsteuerung
• Bewährtes und dokumentiertes Vorgehen für alle myheimat-Umsetzungsvarianten von der Integration in Tageszeitung bis hin zu eigenständigen Print-Outs
• Automatische Partizipation an ständiger Weiterentwicklung des Angebots durch das gesammeltes Feedback aus dem gesamten, nationalem Bürger-Reporter-Netzwerk („permanent beta“)
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myheimat Hannover: Ausbau und Profilierung des Regionalteils (Heimatzeitungen) von Neue Presse und Hannover Zeitung
Fallbeispiel 1
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myheimat Hannover: Kostenoptimale Abwicklung der Vereins-Seiten über die myheimat-Plattform
Fallbeispiel 1
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myheimat Hannover: Einbau geocodierter myheimat-Channelsim Zeitungs-Portal auf haz.de
Fallbeispiel 1
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myheimat Hannover: Ausbau und Profilierung des Regionalteils (Heimatzeitungen) von Neue Presse und Hannover Zeitung
Fallbeispiel 1
• 10.000 Beiträge nach 6 Monaten
• Redaktion nutzt myheimat als Seismograf für die Region und Tool für hybride Geschichten
• Myheimat-Channels konnen (geocodiert) auf Online-Auftritt der Zeitung eingebunden werden und liefern zusätzlich vermarktbare Flächen
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myheimat Marburg: Stärkung der Lokalteile und sub-lokale Inhalte für Anzeigen-/Wochenblätter
Fallbeispiel 2
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myheimat Marburg: Breitere Informationsbasis und ergänzendeThemenhinweise – Seismograf für die Region
Fallbeispiel 2
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myheimat Marburg: Nagelprobe - gleiche Serie mit Gewinnspielüber alle Medien
Fallbeispiel 2
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Erkenntnise:
• kaum Resonanz auf klassischen Print-Aufruf ohne
myheimat (2 Anrufe, 1 E-Mail)
• rasches und umfangreiches Feedback über myeimat-
Zugang (rund 25 direkt eingestellte Lieblingsplätze in
Wort und Bild)
• Qualität vielfach ausreichend, um Beiträge direkt in die
Serie einzubinden
• rasche Kontaktaufnahme zur Nachrecherche: Vorteil der
direkten Ansprache und Interaktion sowie virale Effekte
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myheimat Sonderpublikationen: Einfache Abdeckung von Themengebieten und Anzeigenkollektiven
• Über das myheimat hinterlegte gogol-publishing-System können unkompliziert, schnell und günstig auch einmalige Publikatinen erstellt werden:
– Vereinsmagazine
– Magazine zu regionale Mega-Events
– Auftragspublikationen
Sonderpublikationen ergänzen das reguläre Angebot
Fallbeispiel 3
•
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– Auftragspublikationen
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Intuitive Publishing-Plattform, um gemeinsam mit dem Nutzer hocheffizient Print-Outs aus den besten Beiträgen abzuleiten
3.
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myheimat.de – “life is local”
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Bewährte Marketingbausteine
-- vertraulich --14Kontakt: Dr. Martin Huber – [email protected] – Telefon 0821/259 28 43
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• Alles vom ersten Aufschlag bis zum regelmäßigen Abdruck von Beiträgen…
• Einfach umzusetzen & mehrfach bewährt
Gewinn-
spieleErklär-
stücke
Bewährte Umsetzungsvarianten für die Integration in bestehende Produkte (Lokalzeitung, Wochenblatt, etc.)
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Vereins-
Kampagne
Aufschlag-
seiten
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CI-
Baukasten
Lizenz-Partner können auf Marketing-Baukasten zurückgreifen und schnell maßgescheiderte Lösungen bauen
Bewährte Marketing-Bausteine (beinhalten weit über 250 Personentage Konzeption & Kreation)
können für die eigene Marke flexibel angepaßt werden (Co-Branding)
Plakate
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Direkt-
MailerFlyer-
Vorlagen
Promo-
Material
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• Je Vetragsgebiet nur ein ausschließlicher Lizenzpartner
• Nur myheimat-Lizenzpartner können:
- myheimat-Produkte, myheimat-Sonderseiten oder myheimat-Sonderpulikationen herausgeben
und vermarkten
- myheimat für das eigene Co-Branding einsetzen
- Eigene Titel in myheimat-System hinterlegen zum einfachen Zugriff bzw. Zuweisung
- myheimat-Inhalte bruchfrei und nahtlos in das myheimat-Publishing-System übernehmen
Vorteile für Lizenz-Partner
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- Kostenlos myheimat-Channels einschließlich der vollständigen Beiträge in eigene Online-
Angebote einbinden
- Alle myheimat Such-Tools und orts- sowie themenspezfische Sichten auf alle myheimat-Inhalte
nutzen
- Zugriff auf myheimat-Radar: „heiße“ Themen und Trends schnell erkennen und Themenstränge
übersichtlich weiterverfolgen
• Auch nach Kündigung Zugriff auf Inhalte zu Konditionen für Lizenzpartner
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myheimat.de – “life is local”
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Das ist myheimat.de: „Total lokal“ durch ein neuartiges Mitmach-Medium, das online und gedruckt erscheint
Lokale Bürger-Reporter
schreibenOnline-Portal und Community
mit eigener SeiteOnline-Produktions-
plattform
Print-Outs und Lokalseiten
zu einem Bruchteil der
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schreiben mit eigener Seite
für jede Stadtplattform zu einem Bruchteil der
Redaktionskosten
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Intuitive Publishing-Plattform, um gemeinsam mit dem Nutzer hocheffizient Print-Outs aus den besten Beiträgen abzuleiten
extrem leicht bedienbar
- Drag & Drop der Beiträge in Templates- keine ausgebildeten Producer notwendig
(auch für Anzeigen)
medienneutral
- Stadtmagazine- Lokalseiten in Tageszeiten
oder Anzeigenblättern- Online & Mobile
3.
einfachste Produktion neuer Objekte
- komplette Zeitungsproduktion möglich- Produktinnovationen per Mausklick- Feindaten direkt aus System (XML)
schon im Einsatz bei …
- 24 Stadtmagazinen- 4 Anzeigenblättern- 5 Lokalzeitungen
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- Online & Mobile