med tourism "chameleon"
TRANSCRIPT
![Page 1: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/1.jpg)
«Комплексная коммуникационная кампания продвижения услуг медицинского туризма Южной
Корее в России»
РГГУКоманда “Хамелеон”:
Кубелун АнастасияСмирнова Ирина
u
![Page 2: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/2.jpg)
Резюме – 4 Статистика – 5 Описание ситуации – 6-12 Методы лечения онкологических заболеваний (рака) – 13-14 Стоимость лечения – 15 Почему Южная Корея – 16 Корейский Национальный центр рака – 17-20 Корейский Медицинский Центр Kuims – 21-23 Основные конкуренты – 24
2
Содержание
![Page 3: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/3.jpg)
Цели рекламной кампании – 25 Целевая аудитория – 26-31 Креативная стратегия кампании – 32 План-календарь реализации кампании – 33 Реклама в интернете – 34 Видео-ролик на ТВ – 35-39 Рекламные щиты – 40-41 Реклама в журналах о здоровье – 42-44 Промоматериалы в медицинских учреждениях – 45-
46 Оценка эффективности кампании – 47-49
3
Содержание
![Page 4: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/4.jpg)
Цель рекламной кампании: Повысить узнаваемость медицинского туризма в Южной Корее среди россиян.Целевая аудитория: Мужчины, женщины 30-50 лет, больные раком, их родные.Креативная стратегия кампании: “Лети навстречу здоровью”Медийная стратегия кампании: реклама в интернете, видео-ролик на ТВ, реклама в журналах о здоровье, промоматериалы в медицинских учреждениях. 4
Резюме
![Page 5: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/5.jpg)
Пятилетняя выживаемость онкологических больных составляет во Франции 57,9%, в США – 62% среди мужчин и 63,5% среди женщин. В России она не достигает и 43%. Это самый низкий показатель в Европе, что, в частности, связано с запоздалой диагностикой, лечением устаревшими препаратами (они, например, в таблетированном виде стоят 7-10 тысяч долларов за курс).
5
Статистика
![Page 6: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/6.jpg)
На сегодняшний день онкологические заболевания уносят тысячи жизней ежедневно. Сталкиваясь с этим заболеванием, люди порой впадают в отчаяние и депрессию. Сначала пытаются пробовать лечение в близлежащих клиниках.
6
Описание ситуации
![Page 7: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/7.jpg)
Не получая достаточной информации от врачей, не ощущая результатов, они опускают руки и перестают сопротивляться болезни, откладывают лечение на неопределенный срок. Или пытаются заниматься самолечением и трагически теряют время.
7
Описание ситуации
![Page 8: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/8.jpg)
Стоит ли говорить, что когда они вновь берутся за свое здоровье, часто бывает слишком поздно! Онкология – это область, где промедление недопустимо и лечение требуется незамедлительно.
8
Описание ситуации
![Page 9: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/9.jpg)
Лечение за рубежом имеет неоспоримое преимущество, поскольку к диагностике заболевания онкологи относятся с не меньшей тщательностью, чем к самому лечению.
9
Описание ситуации
![Page 10: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/10.jpg)
За рубежом лечение рака в специализированных клиниках в 90% случаев дает хороший результат, а многие виды злокачественных опухолей излечиваются полностью.
10
Описание ситуации
![Page 11: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/11.jpg)
Многие пациенты отдают предпочтение зарубежным клиникам по лечению рака. Медицинские центры Южной Кореи, Сингапура и Таиланда доказали эффективное лечение различных форм рака.
11
Описание ситуации
![Page 12: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/12.jpg)
В онкологии, как нигде очень важна ранняя диагностика – чем быстрее выявлена опухоль и начато лечение – тем лучше результаты.
12
Описание ситуации
![Page 13: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/13.jpg)
Метод лечения опухоли зависит от ее вида, стадии заболевания и других факторов, таких как возраст и состояние здоровья. На сегодняшний день существуют три основных метода лечения рака: хирургический лекарственный (химиотерапия) лучевая терапия.
13
Методы лечения онкологических заболеваний
(рака)
![Page 14: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/14.jpg)
В медицинских центрах Южной Кореи и Сингапура активно применяют трансплантацию стволовых клеток как новую методику лечения онкологии, используют лазерную терапию и радиологию.
14
Методы лечения онкологических заболеваний
(рака)
![Page 15: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/15.jpg)
Стоимость лечения онкологических заболеваний в клиниках Южной Кореи, Сингапура и Таиланда в среднем меньше на 40-50%, чем в США, Германии и Великобритании. Доступные цены, профессионализм персонала и высокий уровень сервиса в клиниках лечения онкологических заболеваний в странах Азии делают их привлекательными для жителей России.
15
Стоимость лечения
![Page 16: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/16.jpg)
Надежные и передовые услуги здравоохранения, в сравнении с основными развитыми странами – конкурентоспособная стоимость обслуживания и минимальныйсрок ожидания приема в госпиталях, и регулярные рейсы в Сеул.
16
Почему Южная Корея?
![Page 17: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/17.jpg)
Корейский Национальный центр рака (Нацональный онкологический центр) - это государственное медицинское учреждение, деятельность которого направлена на борьбу с онкологическими заболеваниями.
17
Корейский Национальный центр рака
![Page 18: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/18.jpg)
В центре проводится современное лечение опухолевых заболеваний, а также научные исследования, обучение и подготовка специалистов. Центр находится в 20 км от Сеула, и в менее, чем часе езды от международного аэропорта
18
Корейский Национальный центр рака
![Page 19: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/19.jpg)
Центр разделен на отделения, специализирующиеся на определенных видах рака – Печени желудка легких кишечника молочной железы шейки матки и др. органов. 19
Корейский Национальный центр рака
![Page 20: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/20.jpg)
В Национальном центре онкологии представлены следующие отделения:Центр лечения рака желудкаЦентр лечения рака печениЦентр лечения рака прямой кишкиЦентр лечения рака маткиЦентр клинических испытаний Диагностики онкологических заболеваний, лучевой терапии.
20
Корейский Национальный центр рака
![Page 21: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/21.jpg)
Корейский Медицинский Центр Kuims предлагает программы по диагностике и лечению онкологических заболеваний.Лечение:Лампэктомиямастэктомияудаление лимфоузовпластика молочной железы
21
Корейский Медицинский Центр Kuims
![Page 22: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/22.jpg)
Программа «Онкология»Муж: 1500 USD / Жен: 1600 USDВключая: КТ брюшной полости, КТ головного мозга, Сонография щитовидной железы, Колоноскопия, КТ грудной клетки.
22
Корейский Медицинский Центр Kuims
![Page 23: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/23.jpg)
Программа «Премиум онкология»Муж: 2600 USD / Жен: 2800 USDВключает: ПЭТ КТ всего тела, КТ брюшной полости, Сонография щитовидной железы, Колоноскопия.
23
Корейский Медицинский Центр Kuims
![Page 24: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/24.jpg)
СингапурИзраильГерманияИндияТаиланд
24
Основные конкуренты
![Page 25: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/25.jpg)
Повысить узнаваемость медицинского туризма в Южной Корее среди россиян.
Представить Южную Корею как страну с качественным обслуживанием, с новыми технологиями и с успешным лечением всех разновидностей рака.
25
Цели рекламной кампании
![Page 26: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/26.jpg)
Мужчины, женщины 30-50 лет, больные раком, их родные и близкие. Доход: средний, выше среднего. Жители Москвы и Подмосковья.
26
Целевая аудитория
![Page 27: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Обьем целевой аудитории
![Page 28: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Обьем целевой аудитории
![Page 29: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/29.jpg)
Это, как правило, люди, только что узнавшие свой страшный диагноз, опустившие руки и не надеявшиеся на чудо.
Их родные и близкие, желающие им помочь.
29
Портрет потребителя:
![Page 30: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/30.jpg)
Потребительские ожидания:Недорогое и эффективное лечениеКомпетентные врачиСовременные технологии и подходы к лечению заболеванияБыстрое выздоровлениеВылечиться от рака
30
Целевая аудитория
![Page 31: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Потребительские предубеждения:
• Долго лететь• Я не знаю
страну (язык)• А вдруг не
поможет?• Зря потрачу
время и деньги
![Page 32: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/32.jpg)
Основная идея креативной стратегии -- “Лети навстречу здоровью”. Она направлена на людей, больных раком, которые опустили руки и уже не надеются на чудо. Она призывает людей не опускать руки, так как всегда есть надежда на хороший исход, если для этого что-то делать, в данном случае предлагается поехать на лечение в Южную Корею.
32
Креативная стратегия кампании
![Page 33: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/33.jpg)
33
План-календарь реализации кампании
Интернет
Ролик ЩитыЖурналы
Листовки
янвфев
мар апр майиюн
июл
авг сен окт
![Page 34: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Реклама в интернете
![Page 35: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/35.jpg)
Сценарий: Человек рассказывает свою историю, как у него обнаружили опухоль, как врачи говорили что она неоперабельна, и жить ему оставалось всего пару лет. Как он отчаялся, опустил руки. Затем однажды кто-то ему рассказал про лечение в Корее, вначале он отнесся к этому скептически, так как не надеялся на чудо. Но родные уговорили его, и уже через пару месяцев он проходил процедуры в Корее. 35
Видео-ролик на ТВ
![Page 36: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/36.jpg)
Спустя какое то время врачи заметили значительное уменьшение опухоли. Прогноз начал улучшаться, и вскоре опухоль почти совсем сошла на нет. Далее человек обращается к зрителям: Если бы не врачи Южной Кореи и поддержка моих близких, все могло бы быть иначе. 36
Видео-ролик на ТВ
![Page 37: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/37.jpg)
В след. кадре появляется врачи и говорят: позволь нам помочь тебе, мы будем ждать тебя в Южной Корее.«Лети на встречу здоровью»
37
Видео-ролик на ТВ
![Page 38: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/38.jpg)
Человек пришел на прием к врачу в клинику, пока он сидел и ждал пока его примут, он увидел буклеты о лечении онкологии в Южной Корее. Когда он пришел домой, он решил поподробнее узнать о лечении в Южной Корее, нашел форум, в котором это обсуждают, он прочитал много положительных отзывов от людей которым помогло лечение.
Видео-ролик на ТВ
38
![Page 39: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/39.jpg)
Это его так вдохновило что он решил тоже это попробовать съездить в Южную Корею как медицинский турист.Следующий кадр: он садится в самолет Korean Air, самолет взлетает.Голос за кадром: Лети навстречу здоровью!
Видео-ролик на ТВ
39
![Page 40: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Рекламные щиты
![Page 41: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/41.jpg)
Рекламные щиты
41
![Page 42: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/42.jpg)
Размещение рекламы в различных изданиях о здоровье и медицине.
42
Реклама в журналах о здоровье
![Page 43: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/43.jpg)
Реклама в журналах о здоровье
43
![Page 44: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Реклама в журналах о здоровье
![Page 45: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/45.jpg)
Листовки будут раздаваться в различных медицинских учреждениях с целью осведомить людей о различных методах лечения рака, о стоимости и сроках лечения.
45
Промоматериалы в медицинских учреждениях
![Page 46: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/46.jpg)
Промоматериалы в медицинских учреждениях
46
![Page 47: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/47.jpg)
Анализ посещаемости сайта медицинского учреждения в Южной Корее
Опрос в интернете Опрос на улице Опрос по телефону Анкетирование в медицинских
учреждениях
47
Оценка эффективности кампании
![Page 48: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/48.jpg)
Оценка эффективности кампании
48
![Page 49: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/49.jpg)
Для объективной информации об эффективности рекламы оцениваются:Степень информированности людей о лечении в Южной КорееНаличие положительных ассоциаций, связанных с рекламойУвеличение потока русских туристов в Южную Корею с целью лечения рака
49
Оценка эффективности кампании
![Page 50: Med tourism "chameleon"](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/558c9ce9d8b42a7f4c8b458b/html5/thumbnails/50.jpg)
Спасибо за внимание!