Коммуникации территории:медийное покрытие региона

Павел Морозов 22 марта 2014

2

LinkWestGroup: стратегия и тактика• Объединение трех компаний: ID-réel, ProRegion & LinkWest;

• Синергия территорий и направлений деятельности;

• Развитая сеть партнеров по всему миру;

• Более 100 реализованных проектов за 8 лет;

• Разработка и реализация проектов с нуля.

3

Россия: карта медиапокрытия регионов

4

Имидж территории: с глаз долой – из газеты вон• Все, что не рядом, мало нас касается

• Что мало нас касается, то не необходимо

• Раз говорят по радио, пишут в газете, показывают по телевизору, то они-то знают…

• «Реальность», переданная через СМИ, - это «объективная» или «настоящая» реальность для всех, кто не живет на территории

5

Потребители имиджа территории: триединство

Общество:

Туризм_x000d_

Инвестиции_x000d_

Трансфер или создание

бизнесов…_x000d_Фед. власть:

Распределение ресурсов Законотворчество_x000d_ Присутствие

…_x000d_

Жители: Vs.

соседи_x000d_Vs.

территория_x000d_

Отношение к себе…

_x000d_

6

Территориальная власть: в СМИ – чернуха• Преступность

• Насилие

• Социальные проблемы

• Коррупция

СМИ: народ покупает чернуху…

7

Имидж территории в СМИ: критерии оценки • Количественные: • количество публикаций• полоса/рубрика• размер публикации• аудитория СМИ• наличие/отсутствие визуальной части (фото, видео, рисунки)• рекламный эквивалент…

•Качественные: • темы публикаций (преступность, коррупция, культура,

мероприятия…)• тон публикации (позитивный, нейтральный, негативный)• цитаты• источники• стереотипы, мифы, обобщения…

8

Имидж территории: типология• одномерные/многомерные

• стереотипные/расширенные

9

Имидж территории: стереотипы

10

Что влияет на имидж территории в СМИ?• Социально-демографические характеристики• Социально-политическая среда • Редакционная политика• Работа коммуникационных служб территории

11

Составляющие имиджа территории в СМИ (1/2)• Социально-демографические характеристики• численность населения• географическое расположение• статистика преступности• присутствие/отсутствие федеральных органов власти, национальных и международных институций

• Социально-политическая среда• лояльность существующей власти• результаты выборов• индустриализация региона• донорский/дотационный регион

12

Составляющие имиджа территории в СМИ (2/2)• Редакционная политика• присутствие корреспондентов центральных СМИ на территории• целевые аудитории• стереотипный или революционный подход• личные привязанности журналистов к территории

• Работа коммуникационных служб территории• Press relations• Продвижение мероприятий• Лоббирование• Кризисный менеджмент

13

КЕНГУРУ: как достигнуть успеха в СМИ• Контакты: связи и дружба с журналистами

• Естественность: честность в отношениях

• Необходимость: интерес к теме или к истории

• Грамотность: компетентность

• Успевание: выдерживание сроков

• Разрешательность: вовлечение журналистов

• Удивление: креативный подход

КЕНГУРУ

14

КЕНГУРУ: клуб журналистов города N• К: создание лояльного пула

• Е: есть проблема, есть обсуждение, будет решение

• Н: прислушиваться к пожеланиям членов клуба

• Г: обучение, привлечение сторонних компетенций

• У: создание календаря тем, календаря событий

• Р: инклюзивный подход в разработке

• У: не ограничивать форматы мысли- и слово- изъявления

15

Павел Морозов+7 926 256 52 66morozov@linkwest.eu

Спасибо за внимание!