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Media Drive Bulletin宏將週報

Vol.164611.07-11.13

http://ppt.cc/R5bpJ

本期摘要

2

媒體放大鏡 Facebook、Google：禁止騙流量網站使用自家廣告平台

國際視野網友多在Facebook上討論電視內容

科技瞭望 Uber在台北推「美食外送」服務

專案介紹中天新媒體YouTube節目冠名專案

收視調查

3

媒體放大鏡Medianews

http://ppt.cc/wFOS4

4

媒體放大鏡

Facebook 承諾廣告將不再有族群針對性著名社群網站 Facebook 未來將會再次改良投放廣告的相關規定。根據《彭博

社》的報導，Facebook 目前正在規劃未來將不再將某些廣告商的廣告投放在特

定族群上，以不種族歧視為最高的原則。

美國公民自由聯盟曾在一份 ProPublica 的報告中指出 Facebook 的廣告投放

具有針對性，將會導致某些特定族群無法見到對該族群有利的廣告例如就業機會

或是消費促銷等等。在閱讀過十月的這份報告後，Facebook 公司表示該公司的

廣告雖然針對但並非歧視性。

Facebook 即將解除房市、就業、銀行信貸等廣告這類廣告的針對性政策是正

確的，這能夠對反對歧視的族群起到安撫作用。 [2016/11/14,自由時報]

Facebook、Google祭出懲罰：

禁止騙流量網站使用自家廣告平台Facebook 因假新聞亂竄而被指則是讓川普當選的原因，現在 Google 也捲入

假新聞風波，而這兩個網路巨頭決定對假新聞祭出懲罰，禁止讓充斥假新聞的

網站使用他們的廣告平台 Facebook Audience Network 和 Google AdSense，

讓網站無法藉由騙流量以賺取廣告費。

原本Facebook 就禁止誤導、違法內容、詐騙性質的網站使用 Audience

Network，現在再把假新聞網站歸納進來。Google 也在 14 日宣布，將禁止那

些誤傳、謊報、從其他內容發行商盜文章的網站放置 Google Ads。在過去也有

部分網站被 Google 禁止放置 Google AdSense，像是傳播仇恨、帶有情色暴

力內容的網站。[2016/11/15,科技新報]

5

媒體放大鏡LINE TV用戶破3百萬通訊軟體LINE旗下行動影音平台LINE TV用戶穩定成長，已突破

300萬，並持續支持台灣戲劇，今天獨家首播《迷徒第2季CHLOE》，

由演技備受肯定的李千娜擔綱演出女主角CHLOE。

LINE TV表示，《迷徒第2季CHLOE》首集便以節目製作的職場競

爭為主題展開故事，用音樂帶出CHLOE與音樂製作人汪士棋（金鐘

劇帝吳慷仁飾演）的過往，及與歌手羅少陽（劉以豪飾演）的相遇，

劉以豪更在第1集的最後秀出「處女唱」。

LINE TV自今天起，於每週一到週五中午12時播出《迷徒第2季

CHLOE》，特舉辦「獨家首播好禮雙重送」活動，用戶在15日10時

到20日10時，觀看《迷徒第2季CHLOE》第1集並按讚，可獲得LINE

Points 5點，共10萬名，以先完成任務者為優先；再抽限量演員簽名

劇照或商品，共20名。[2016/11/14,中央社]

WhatsApp視訊電話終於來了WhatsApp宣布，多年來許多用戶持續回饋、希望增加的視訊通

話功能，終於在全球市場推出了。WhatsApp表示希望這功能可以

幫助用戶與所關心的人保持緊密聯繫。

WhatsApp表示，全新視訊通話功能，計畫於未來一周內開始向

全球超過十億的Android、iOS與Windows智慧型手機WhatsApp

用戶推出此功能。他們決定推出視訊通話功能的原因在於他們了解

到有時候語音和文字並不能完全表達使用者的內心話與現況。

目前，台灣地區Android、iOS版WhatsApp都尚未更新到可支

援視訊通話。上一回WhatsApp更新的主要內容是支援GIF圖。相信

在未來幾天之內，無論使用Android或是iOS手機的朋友都將迎接最

新版WhatsApp。[2016/11/15,中時電子報]

6

媒體放大鏡再掀價格戰有線電視月繳最低150元有線電視再掀價格戰，一級戰區主要集中在大台北

地區，新北市有線電視近來打出收視費買6送6，一個

月最低150元，相當於一年最低1,800元，創下這一波

有線電視價格戰最低收視費。

根據NCC最新統計，今年以來，北都透過價格戰，

截至第3季為止，已成功吸納了2萬2,163用戶。至於

全國數位，截至第3季已擁有4萬8856萬用戶。儘管

新北市有線電視削價競爭最賣力、價格也最犀利，但

根據NCC截至第3季的統計，用戶數只有905。

學者專家指出，有線電視開放跨區經營已經進入戰

國時代，新進業者一再重演殺價割喉的戲碼，對於整

體有線電視產業未必是好處。[2016/11/14,工商時報]

六都有線電視數位化排名台南第一國家通訊傳播委員會（NCC）從民國101年開始積極推動有線電視數位化，

預計在明年達成100%目標。

根據NCC最新統計，100%數位化的縣市有新竹市、嘉義縣、嘉義市和台南市；

95%-99%數位化的縣市有台北市、新竹縣、苗栗縣、台中市、彰化縣、屏東縣

和宜蘭縣；90%-94%數位化的縣市有新北市、桃園市、南投縣、雲林縣；90%

以下數位化的縣市有基隆市、高雄市、台東縣和花蓮縣，其中花東地區的普及率

不到4成。整體計算，全國數位化普及率有92.87%。

若以台北市、新北市、桃園市、台中市、台南市和高雄市六都來比較，台南

市有線電視數位化表現最優，普及率達100%，台中市第二，有96.28%，台北

市第三，有95.31%，桃園市92.96%，新北市92.45%，高雄市則敬陪末座，普

及率只有88.01%。[2016/11/11,東森新聞雲]

7

國際視野Mediatrend

http://ppt.cc/mQNSM

8

國際視野網友多在Facebook上討論電視內容根據2016年8月的研究發現，大多數的美國社群用戶，會在Facebook上

評論、分享或投票回應他們在電視上所看到的內容。

事實上，根據Ring Digital的研究發現，社群媒體用戶在Facebook上進行

與電視相關的行為（評論、貼文、分享或投票等）是Twitter的三倍以上、將

近Instagram的四倍。（圖一）

這項結果並不太令人訝異，畢竟Facebook擁有很龐大的用戶量。根據

eMarketer的數據，今年Facebook的用戶將達1億4,350萬人；而Twitter約

有5,220萬人、Snapchat有5,860萬人、Tumblr約2,320萬人。雖然YouTube

的美國用戶比Facebook多1.8億，但YouTube的使用模式並不集中在狀態更

新或討論等溝通行為。

原文網址：https://www.emarketer.com/Article/Most-US-Social-Media-Users-Turn-Facebook-Discuss-TV/1014700

圖一

觀看電視同時使用其他媒體並不是什麼新鮮事，許多網路用戶會在看電視時邊上網或進行其他活動。根據eMarketer的數

據，邊看電視邊進行其他活動的人數仍持續上升中。

而TiVo的研究也發現，有超過半數的受訪者表示直播是最有可能促使觀看電視影音同時多螢多工的行為發生。

9

科技瞭望NewIdea

http://ppt.cc/cJxiF

10

科技瞭望Uber在台北推「美食外送」服務

資料來源: http://www.bnext.com.tw/article/41845/uber-launched-ubereats-food-delivery-service-in-taipei, 2016/11/15

UberEATS 美食外送服務正式在台北上線，將以「機車」做為主要交通工具，目前已經有超過百間餐廳成為合作夥伴，包

括鼎王火鍋、新都里、M ONE Cafe等加入。但對於營運登記「合法爭議」，Uber並沒有正面回應，強調「一直和政府有正

面討論」，若被開罰單將會「積極處理」。由於交通部認定若有「運送貨物且額外收取報酬」行為，營運公司必須申請登記

「汽車貨運」業才能合法，UberEATS初期採「免運費」推廣，還能夠避開法律衝突，但蜜月期如果結束，就有可能接到罰

單。

UberEATS至今已經在舊金山、紐約、洛杉磯、巴黎等全球52個城市提供服務，台北市是暨新加坡、東京、香港後，亞太

區第四個啟動城市。過去在國外執行送餐服務，會按照當地特性安排，汽車、機車、自行車都是可能工具，不過來到臺灣之

後，招募送餐員條件選擇以摩托車做為主力。UberEATS強調，他們跟Uber一樣照顧送餐員權益，雖沒有公布保險細節，但

每一趟運送過程都有額外保險，且或許因為食物外送更需要即時回應，UberEATS還多了專屬客服電話，能解答消費者疑問。

至於「外送距離」目前限制在店家3公里內，APP能按照消費者所在位置，自動調配適合的送餐員，也會有機車車牌顯示、預

計送餐時間等。值得注意的是，目前在台北的合作餐廳中，有七成店家都是首次提供外送服務，顯示大部分餐飲業並沒有因

為UberEATS的合法爭議而膽怯。像人氣甜點店Felicitas Pâtissérie過去只有提供消費者提前預定宅配到府，但他們看好

UberEATS能帶來更多「即時訂單」。

11

專案介紹Project

http://ppt.cc/7VY2g

專案介紹中天新媒體YouTube節目冠名專案

15

收視調查Ratings

http://ppt.cc/o9iwf

無線台及有線台TOP20

16

收視調查

無線台/全體有線台/全體

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 3.98 1 甘味人生DRCiNK神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇 3.30

2 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇 3.59 2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 3.23

3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.76 3 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 2.72

4 OPPO F1s自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.34 4 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇 2.20

5 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.88 5 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 2.07

6 航海王22 TTV 卡通影片 1.80 6 綜藝玩很大EasyCar SL2 娛樂綜藝 1.73

7 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.60 7 戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI 閩南語連續劇 1.57

8 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 1.35 8 1900雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 1.34

9 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.34 9 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 1.25

10 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.28 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.19

11 必勝練習生 TTV 國語連續劇 1.23 11 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.19

12 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.22 12 政經看民視 FTVN 新聞性質節目 0.97

13 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 1.14 13 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.96

14 浮士德的微笑匯竑國際阿薩 TTV 國語連續劇 1.10 14 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 SL2 國語連續劇 0.96

15 1300春花望露飛捷菲姐義大 FTV 閩南語連續劇 1.06 15 天上的約定 GTV-D 韓劇 0.95

16 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.04 16 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.93

17 1930我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 0.98 17 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.91

18 哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.93 18 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.85

19 專科植劇場荼蘼 TTV 國台語單元劇 0.92 19 文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目 0.84

20 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.91 20 新聞龍捲風 CTiN 新聞性質節目 0.83

資料來源： Nielsen Arianna, 2016/11/07-2016/11/13

無線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

17

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.61 1 OPPO F1s自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.24

2 航海王22 TTV 卡通影片 1.88 2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.42

3 OPPO F1s自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.55 3 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇 2.39

4 浮士德的微笑匯竑國際阿薩 TTV 國語連續劇 1.31 4 航海王22 TTV 卡通影片 2.34

5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.19 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.42

6 必勝練習生 TTV 國語連續劇 1.14 6 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.38

7 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇 1.13 7 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.33

8 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.09 8 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.27

9 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.07 9 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 1.00

10 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.06 10 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 0.96

35-49歲 50歲以上


1 OPPO F1s自拍美綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.03 1 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇 6.87

2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.77 2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 6.60

3 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 閩南語連續劇 1.97 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 5.39

4 專科植劇場荼蘼 TTV 國台語單元劇 1.82 4 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 3.37

5 必勝練習生 TTV 國語連續劇 1.68 5 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 2.99

6 浮士德的微笑匯竑國際阿薩 TTV 國語連續劇 1.62 6 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 2.64

7 航海王22 TTV 卡通影片 1.59 7 1300春花望露飛捷菲姐義大 FTV 閩南語連續劇 2.49

8 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.48 8 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 2.28

9 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.38 9 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 2.28

10 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.25 10 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 2.06


有線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

18

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 甘味人生DRCiNK神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇 2.48 1 甘味人生DRCiNK神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇 2.84

2 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.74 2 綜藝玩很大EasyCar SL2 娛樂綜藝 2.60

3 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 1.74 3 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.51

4 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.51 4 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.89

5 綜藝玩很大EasyCar SL2 娛樂綜藝 1.49 5 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 1.45

6 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇 1.16 6 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.13

7 2200綜藝大熱門OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.11 7 戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI 閩南語連續劇 1.12

8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.07 8 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇 1.10

9 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.00 9 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 0.97

10 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.98 10 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 SL2 國語連續劇 0.92

35-49歲 50歲以上


1 綜藝玩很大EasyCar SL2 娛樂綜藝 2.20 1 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 5.78

2 甘味人生DRCiNK神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇 2.15 2 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 5.28

3 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.83 3 甘味人生DRCiNK神奇小藍瓶 SANLI 閩南語連續劇 5.03

4 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 1.53 4 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇 3.83

5 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 1.41 5 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 3.18

6 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 閩南語連續劇 1.41 6 戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI 閩南語連續劇 3.04

7 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 SL2 國語連續劇 1.19 7 1900雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 2.27

8 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.12 8 文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目 1.55

9 堂口風雲錄 *SCM 國片 1.09 9 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.50

10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.97 10 2200超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.42


新聞類節目/頻道收視率

19

收視調查

無線台新聞包括各無線台早、午、晚，及夜間新聞等新聞播報節目

無線台新聞全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TTV/台視 0.49 0.20 0.31 0.40 0.79

CTV/中視 0.47 0.21 0.21 0.32 0.86

FTV/民視 0.37 0.11 0.16 0.16 0.78

CTS/華視 0.23 0.12 0.11 0.22 0.34

有線新聞台全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TVBSN/TVBS新聞台 0.52 0.23 0.37 0.57 0.75

FTVN/民視新聞 0.44 0.08 0.14 0.26 0.93

ET-N/東森新聞 0.43 0.17 0.32 0.45 0.65

SETN/三立新聞 0.41 0.13 0.22 0.35 0.74

CTiN/中天新聞台 0.37 0.10 0.18 0.31 0.69

ERA-N/年代新聞台 0.24 0.04 0.11 0.15 0.49

EFNC/東森財經新聞台 0.20 0.05 0.18 0.20 0.30

UBN/非凡新聞 0.18 0.02 0.07 0.17 0.33

NTVN/壹新聞 0.12 0.04 0.06 0.12 0.21


類型節目收視率

20

收視調查

戲劇類/全體綜藝類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 春花望露飛捷菲姐義大利生 FTV 3.59 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 3.98

2 甘味人生DRCiNK神奇小藍瓶 SANLI 3.30 2 超級紅人榜 SANLI 3.23

3 戲說台灣甘味人生鍵力膠原 SANLI 2.20 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 2.76

4 白鷺鷥的願望 SANLI 2.07 4 超級夜總會小三美日 SANLI 2.72

5 戲說台灣假日完整版甘味人 SANLI 1.57 5 OPPO F1s自拍美綜藝玩很大 CTV 2.34

6 阿不拉的三個女人 FTV 1.35 6 華視天王豬哥秀 CTS 1.88

7 1900雨夜花 SANLI 1.34 7 綜藝玩很大EasyCar SL2 1.73

8 我的老師叫小賀 FTV 1.28 8 萬秀豬王 CTV 1.60

9 必勝練習生 TTV 1.23 9 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 1.25

10 浮士德的微笑匯竑國際阿薩 TTV 1.10 10 天才衝衝衝 CTS 1.22

新聞類/全體其他類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 新聞深喉嚨 CTiN 1.19 1 大陸尋奇 CTV 1.34

2 政經看民視 FTVN 0.97 2 型男大主廚 SL2 0.85

3 文茜的世界周報 CTiN 0.84 3 青春好7淘 SANLI 0.75

4 新聞龍捲風 CTiN 0.83 4 愛玩客之老外看台灣 SL2 0.55

5 顛覆全世界狂人川普入白宮 SETN 0.83 5 美鳳有約飛捷菲姐義大利生 FTV 0.51

6 文茜的世界財經周報 CTiN 0.83 6 美食鳳味 SANLI 0.49

7 少康戰情室 TVBS 0.82 7 直十四季SBL籃球台VS璞 VLSPT 0.44

8 2016白宮爭奪戰 TVBSN 0.77 8 直16 17NBA馬VS火 VLSPT 0.44

9 大國武器大觀ON FIRE CTiN 0.74 9 愛玩客之移動廚房 SL2 0.42

10 非凡最前線 UBN 0.71 10 2000旅行應援團 *SCC 0.42


聯絡單位：宏將廣告研究資源部

E-mail：[email protected]

電話：2509-5557#122

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事宜，歡迎與我們聯繫。

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