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Media Drive Bulletin 宏將週報 Vol.1626 06.20 - 06.26 http://ppt.cc/R5bpJ

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Media Drive Bulletin宏將週報

Vol.162606.20-06.26

http://ppt.cc/R5bpJ

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本期摘要

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媒體放大鏡 YouTube直播全面開放隨時透過手機實況

國際視野 互動性內容不僅僅是為了吸引目光

科技瞭望 印度肯德基外帶餐餐盒可幫手機充電

專案介紹 蜜蜂少女隊節目冠名專案

收視調查

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媒體放大鏡Medianews

http://ppt.cc/wFOS4

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雖然YouTube日前已經提供線上直播服務,但依舊僅限特定帳號、活動使用,不過基於目前

越來越多人透過直播與人互動,甚至越來越多品牌廠商也利用直播服務進行宣傳,因此YouTube

稍早也宣布更新旗下直播服務,將讓每一個人均可透過行動版App進行線上直播。YouTube在原

本即針對特定帳號、活動提供線上直播功能後,或許也開始感受到市場競爭壓力,稍早宣布將在

行動版App更新中加入全新直播功能,讓使用者隨時可透過個人手機進行實況。相比其他競爭對

手,Google將憑恃YouTube本身頻寬、伺服器等資源足夠,預期將可提供更為穩定的線上直播

效果,並且配合本身既有豐富影片內容,或許將能在一片直播網紅經濟搶下全新市場。

[2016/06/24,聯合新聞網]

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媒體放大鏡YouTube直播全面開放 隨時透過手機實況

Facebook砸千萬簽約名人力推Live影音服務據《華爾街日報》消息,Facebook為了宣傳自己的Live影音功能,與140個媒體與名人簽約,總花費超過5千萬美元。據此消

息,Facebook找來媒體(如CNN、紐約時報、Vox Media、the Huffington Post等)以及名人(如演員Kevin Hart、電視主廚

Gordon Ramsay、作家Deepak Chopra、NFL球員Russell Wilson等)簽約,只要他們使用Facebook Live,Facebook就會付費。

透過名人與媒體使用這項服務,並推播通知給用戶,Facebook Live的知名度能在其16.5億用戶間打響,最終,Facebook希望有

愈來愈多使用者,能自己去嘗試、發布Facebook Live。Facebook Live除了可以跟直播外,也能夠在直播結束後再點擊觀看,據

Facebook表示,約有3分之2的觀看行為都是發生在直播結束後,並且,Live影像比起其他種類的影音,觀看時間長度有3倍之多。

[2016/06/23, 數位時代]

KKBOX轉型控股追劇平台7月試營運台灣知名網路公司KKBOX昨宣布成立集團控股公司「KKBOX Group」,將邁

向多角化經營,旗下擁有串流音樂服務KKBOX、二手交易服務KKTOWN,及新

成立的OTT影音相關業務。OTT平台KKTV將於七月初宣布試營運。KKTV的定位

為「追劇平台」,目前已經與台灣的緯來電視台,以及與日本及韓國的電視台取

得獨家的合作。未來,該平台約有40%的戲劇節目來源是韓國節目、30%來自日

本,另外30%則是台灣的節目。[2016/6/24,工商時報]

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媒體放大鏡Instagram 將新增翻譯功能加強推薦用戶感興趣的影片

Google搜尋全面導入RankBrain演算法搜尋結果不再相同Google搜尋的演算法似乎再度改變,據外媒Search Engine Land報導,Google全

面導入RankBrain機器學習系統,來引導每個搜尋關鍵字到搜尋結果,改變既有的搜

尋模式。演算法RankBrain首次於2015年10月露面,它的機器學習演算機制,是透過

先前上百億搜尋關鍵字所累積的Big Data,包含什麼樣的用戶在搜尋、點擊哪些搜尋

結果、地理位置在哪等相關資料,來更接近用戶期許看到的搜尋結果。

RankBrain會對演算機制有什麼樣的影響呢?舉個例子,當用戶輸入「best flower shop in Los Angeles」時,RankBrain會

連結這個搜尋關鍵字,與另一個最多人搜尋的關鍵字同義「best LA flower shops」,因此,它會直接搜尋後者關鍵字結果,而

不是原本用戶輸入的內容。換句話說,透過Big Data分析,Google將會以最多人搜尋的同義關鍵字,來顯示搜尋結果,而不是

你原本輸入的字句。因此,某種程度而言,RankBrain演算的搜尋結果,的確會與先前有所不同。[2016/06/25,數位時代]

新增「翻譯」功能

Instagram 官方表示最快 7 月將陸續新增「翻譯」功能,當

您瀏覽不同語言撰寫而成的動態消息、個人檔案時,可點選

【翻譯】按鍵,翻譯成您在「語言」設定當中的預設語系來了

解更多內容,像是台灣用戶大多是翻譯成繁體中文。

「探索」加強推薦影片功能

探索(Explore)功能可為 Instagram 用戶發掘更多感興趣

的圖文,像是透過搜尋「熱門」、「人物」、「標籤」、「地

標」不同項目,盡情探索全球各地景點,為下一趟旅行蒐集資

訊,一窺熱門餐廳的用餐環境,或是感受熱鬧的活動氣氛。

[2016/06/24,科技新報]

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媒體放大鏡金曲27平均收視4.38 玖壹壹表演最高第27屆金曲獎頒獎典禮25日在台北小巨蛋舉行,台視今天公布收視率,頒給典禮平均收

視為4.38,總收視人口為392萬6000人,星光大道平均收視為1.23,總收視人口為127萬

2000人。截至今天上午9時止,YouTube的金曲星光及典禮Live直播,共達138萬5326人次;

金曲獎微博話題閱讀量則突破8億人次。其中,每分鐘收視率最高達6.11,落在玖壹壹表演

及泳裝模特兒走秀橋段,每分鐘收視人口為134萬6000人;其次為林依晨擔任表演節目引言

人,收視達5.73,收視人口為126萬4000人;第三高為「最佳國語女歌手獎」得主彭佳慧發

表得獎感言,收視達5.7,收視人口為125萬6000人。[2016/06/27,中央社]

《1989一念間》完結篇收視3.76 三立華劇新高上週五播出的三立、東森週五華劇《1989一念間》最終回,收視達3.76,打破近三3年三立華劇

收視紀錄,演員為Vidol影音平台錄製悄悄話,3天也創下瀏覽新高,而張立昂也因演出「陳澈」人

氣翻漲,臉書粉絲團粉絲數就成長超過20萬。《1989一念間》播出近4個月,於上週五播出最終回,

觀眾們關心「澈真」是否能有完美結局,當晚AGB無線收視3.03,有線收視3.76,吸引106萬名觀

眾收看,創下近三年來華劇播出最高收視紀錄。該劇也是近月來在批踢踢討論度最高的劇集,蔡黃

汝也因演出「陳雅娟」一角,擺脫花瓶刻板印象,演技大爆發表現備受肯定,首次擔當男主角的張

立昂也與邵雨薇成為最新的螢幕情侶。[2016/06/27,中時電子報]

《我的極品男友》收視破2創新高三立、東森8點華劇《我的極品男友》收視2.05再飆新高,昨晚三兄弟

林佑威、黃騰浩與簡宏霖各自有不同進度發展,大哥林佑威攔截詐騙集團

對老人行騙,施展拳腳超俐落又帥氣,連網友都覺得他好像突然「波麗士

大人」上身,林佑威笑說:「我是三兄弟最斯文的一個,但拳腳應該展示

出我超男性的一面。」[2016/06/24,自由時報]

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國際視野Mediatrend

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國際視野互動性內容不僅僅是為了吸引目光

大多數北美的行銷人員都同意,「互動性」比「靜態性」的內容更能抓住

消費者的目光。不僅如此,根據研究還發現「互動性」內容可創造出許多想

不到的好處。

根據內容行銷協會(CMI)與ion interactive調查2016年2~3月共341位

北美的內容行銷人員。

約有五分之四(81%)的受訪者同意,互動內容可以更有效的抓住讀者的

注意力。CMI還發現其他關於互動行銷的好處,例如,約有79%的受訪者同

意互動內容可被重複使用,且使人想再體驗、嘗試一次。另有79%表示,當

互動內容與傳統內容結合時,可以促使企業資訊更強化。(右圖一)

這項研究還可看出,大部分的北美行銷人員都使用什麼類型的互動內容。

其中有一半以上使用評估、計算機與比賽類型的互動方式。(右圖二)

內容行銷是行銷人員之所以創造互動內容的最大主因。TeamPeople在

2016年5月的一項調查中發現,有43%的受訪者表示他們會先執行互動內容,

其次才是付費性的社群行銷與品牌推廣。

資料來源: http://www.emarketer.com/Article/Interactive-Content-More-Than-Just-Attention-Grabber/1014129

圖一

圖二

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科技瞭望NewIdea

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科技瞭望印度肯德基外帶餐餐盒可幫手機充電繼先前在德國推出以藍牙連接的餐盤墊紙鍵盤,以及在香港推出可舔食的炸雞風味指甲油之後,肯德基此次再於印度推行

全新創意行銷內容,分別在印度德里、孟買地區提供的「Watt A Box」外帶餐餐盒加上行動電源,讓消費者享受炸雞之餘也

能為個人手機充電。

此次由孟買數位廣告公司Blink Digital操刀的肯德基行銷案,在印度德里、孟買地區所提供的「Watt A Box」外帶餐餐盒加上

行動電源,讓使用者能在享受炸雞風味之餘,同時也能讓本身手機維持電量。

不過,就實際使用情況來看的話,與餐盒整合的行動電源電量大致僅能幫iPhone充進約17%左右電量,似乎僅對應使用者

邊吃炸雞邊用手機時的電力損耗量,而且重複循環利用的效果也並不理想,或許希望使用者使用後即可拋棄 (但這樣似乎也不

太環保)。

在此之前,肯德基曾經在德國地區推行以藍牙連接手機的餐盤墊紙鍵盤,以及在香港地區推行兩種口味選擇、可直接舔食

的炸雞風味指甲油,藉此讓消費者留下深刻印象。而類似作法,包含麥當勞、必勝客也都有類似行銷案例,例如配合

Cardboard Viewer提供互動內容觀看,或是可將披薩盒變成手機投影機等設計。

資料來源: http://udn.com/news/story/7087/1781172,2016/6/23

KFC Watt A Box - Limited Edition 5-in-1 Meal Box | #SabPeBharihttps://www.youtube.com/watch?v=GEEbkgeqQ7Y

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專案介紹Project

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專案介紹蜜蜂少女隊節目冠名專案

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專案介紹蜜蜂少女隊節目冠名專案

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收視調查Ratings

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無線台及有線台TOP20

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收視調查

無線台/全體 有線台/全體

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 4.45 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 3.61

2 第27屆金曲獎頒獎典禮 TTV 特別節目 4.38 2 1989一念間Dr Douxi SL2 國語連續劇 3.03

3 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 4.07 3 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 2.43

4 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 2.87 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 2.30

5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.76 5 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 2.10

6 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.26 6 Welcome to2016朵璽 SL2 其他節目 2.07

7 航海王22 TTV 卡通影片 2.23 7 綜藝玩很大OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.88

8 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.17 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.65

9 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 2.10 9 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.48

10 後菜鳥的茶水間大誠保險經 TTV 其他節目 1.94 10 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 VLSPT 籃球 1.43

11 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.77 11 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 1.37

12 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.39 12 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.15

13 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 1.32 13 1900阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 1.02

14 第27屆金曲獎星光大道 TTV 特別節目 1.23 14 母親 GTV-D 韓劇 0.99

15 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.16 15 1230甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 0.96

16 1300春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 1.08 16 英國脫歐全球震盪特別報導 SETN 新聞性質節目 0.88

17 哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.04 17 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 0.88

18 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.02 18 綜藝大熱門OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 0.85

19 三星報囍 FTV 娛樂綜藝 0.99 19 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.84

20 第27屆金曲獎幕後花絮 TTV 特別節目 0.98 20 文創LIFE SETN 新聞性質節目 0.83

資料來源: Nielsen Arianna, 2016/06/20-2016/06/26

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無線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

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收視調查

15-24歲 25-34歲

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 第27屆金曲獎頒獎典禮 TTV 特別節目 4.25 1 第27屆金曲獎頒獎典禮 TTV 特別節目 4.79

2 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 3.74 2 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 3.03

3 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.20 3 航海王22 TTV 卡通影片 2.94

4 航海王22 TTV 卡通影片 2.91 4 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.70

5 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.66 5 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 2.16

6 第27屆金曲獎幕後花絮 TTV 特別節目 1.56 6 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.80

7 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 1.52 7 第27屆金曲獎星光大道 TTV 特別節目 1.62

8 第27屆金曲獎星光大道 TTV 特別節目 1.47 8 1800航海王22 TTV 卡通影片 1.51

9 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 1.39 9 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.47

10 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.32 10 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 1.42

35-49歲 50歲以上

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 第27屆金曲獎頒獎典禮 TTV 特別節目 5.43 1 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 8.45

2 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 國語連續劇 4.10 2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 6.73

3 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.93 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 5.77

4 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.63 4 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 3.85

5 春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.43 5 第27屆金曲獎頒獎典禮 TTV 特別節目 3.79

6 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 2.40 6 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 3.11

7 航海王22 TTV 卡通影片 2.24 7 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 2.77

8 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.42 8 加油美玲晶璽健康館 TTV 閩南語連續劇 2.63

9 第27屆金曲獎幕後花絮 TTV 特別節目 1.29 9 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 2.49

10 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.26 10 1300春花望露娘家益生菌 FTV 閩南語連續劇 2.48

資料來源: Nielsen Arianna, 2016/06/20-2016/06/26

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有線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

17

收視調查

15-24歲 25-34歲

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 1989一念間Dr Douxi SL2 國語連續劇 4.49 1 1989一念間Dr Douxi SL2 國語連續劇 3.64

2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.61 2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 3.10

3 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 VLSPT 籃球 2.26 3 綜藝玩很大OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 2.48

4 綜藝玩很大OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.71 4 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 VLSPT 籃球 2.01

5 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.62 5 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.55

6 1400烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.44 6 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 1.38

7 綜藝大熱門OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 1.37 7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.17

8 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.29 8 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 1.06

9 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 1.14 9 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 1.00

10 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.09 10 綜藝大熱門OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 0.92

35-49歲 50歲以上

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 1989一念間Dr Douxi SL2 國語連續劇 3.69 1 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 5.42

2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 2.46 2 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 4.81

3 綜藝玩很大OB嚴選 SL2 娛樂綜藝 2.22 3 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 4.19

4 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 韓劇 2.08 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 4.01

5 我的極品男友 SL2 國語連續劇 1.80 5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 3.13

6 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.58 6 1900阿爸的願望千翔肉乾 SANLI 閩南語連續劇 1.86

7 新步步驚心 ET-M 國片 1.42 7 1230甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 閩南語連續劇 1.85

8 超級紅人榜小三美日 SANLI 競賽綜藝 1.33 8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.72

9 超級夜總會小三美日 SANLI 娛樂綜藝 1.19 9 1989一念間Dr Douxi SL2 國語連續劇 1.67

10 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 VLSPT 籃球 1.16 10 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 VLSPT 籃球 1.42

資料來源: Nielsen Arianna, 2016/06/20-2016/06/26

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新聞類節目/頻道收視率

18

收視調查

無線台新聞包括各無線台早、午、晚,及夜間新聞等新聞播報節目

無線台新聞 全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TTV/台視 0.52 0.32 0.34 0.42 0.81

CTV/中視 0.43 0.19 0.21 0.28 0.78

FTV/民視 0.41 0.07 0.12 0.19 0.91

CTS/華視 0.23 0.15 0.14 0.20 0.33

有線新聞台 全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TVBSN/TVBS新聞台 0.47 0.21 0.32 0.51 0.70

SETN/三立新聞 0.43 0.16 0.24 0.32 0.81

FTVN/民視新聞 0.40 0.12 0.14 0.27 0.80

ET-N/東森新聞 0.37 0.15 0.25 0.40 0.58

CTiN/中天新聞台 0.31 0.13 0.15 0.28 0.54

ERA-N/年代新聞台 0.27 0.07 0.10 0.17 0.54

EFNC/東森財經新聞台 0.17 0.03 0.17 0.16 0.27

UBN/非凡新聞 0.17 0.03 0.10 0.14 0.31

NTVN/壹新聞 0.15 0.04 0.08 0.16 0.25

資料來源: Nielsen Arianna, 2016/06/20-2016/06/26

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類型節目收視率

19

收視調查

戲劇類/全體 綜藝類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 春花望露娘家益生菌 FTV 4.45 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 4.07

2 甘味人生日立變頻冷氣 SANLI 3.61 2 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 2.76

3 1989一念間Dr Douxi SL2 3.03 3 超級紅人榜小三美日 SANLI 2.43

4 後菜鳥的燦爛時代大誠保險 TTV 2.87 4 OPPO R9Plus無綜藝玩很大 CTV 2.26

5 戲說台灣 SANLI 2.30 5 華視天王豬哥秀 CTS 2.17

6 加油美玲晶璽健康館 TTV 2.10 6 超級夜總會小三美日 SANLI 2.10

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.65 7 綜藝玩很大OB嚴選 SL2 1.88

8 我的極品男友 SL2 1.48 8 萬秀豬王 CTV 1.77

9 我的老師叫小賀 FTV 1.39 9 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 1.16

10 太陽的後裔愛爾麗集團 ET-D 1.37 10 天才衝衝衝 CTS 1.02

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No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 英國脫歐全球震盪特別報導 SETN 0.88 1 直15 16NBA總冠軍賽騎VS勇 VLSPT 1.43

2 新聞深喉嚨 CTiN 0.88 2 型男大主廚BOSCH博世家電 SL2 0.83

3 文創LIFE SETN 0.83 3 大陸尋奇 CTV 0.78

4 驚爆新聞線 SETN 0.79 4 青春好7淘 SANLI 0.72

5 文茜的世界財經周報 CTiN 0.78 5 型男大主廚 SL2 0.69

6 十年廿年香港 TVBSN 0.78 6 愛玩客之移動廚房 SL2 0.67

7 文茜的世界周報 CTiN 0.73 7 美國職棒看民視小熊VS馬林 FTV 0.60

8 神秘52區 CTiN 0.72 8 愛玩客之老外看台灣 SL2 0.53

9 台灣亮起來 SETN 0.71 9 愛玩客 SL2 0.52

10 李四端s雲端世界 ET-N 0.69 10 食尚玩家 TVBSG 0.52

資料來源: Nielsen Arianna, 2016/06/20-2016/06/26

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